2018年12月13日，深圳市華巨臣實(shí)業(yè)有限公司聯(lián)合中國(guó)國(guó)際茶文化研究會(huì)、深圳市茶文化促進(jìn)會(huì)在深圳會(huì)展中心舉辦了“第二屆國(guó)際茶產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷論壇”。
本次論壇得到中國(guó)檢驗(yàn)檢疫學(xué)會(huì)品牌建設(shè)工作委員會(huì)、澳洲茶葉協(xié)會(huì)、法國(guó)農(nóng)產(chǎn)品評(píng)選機(jī)構(gòu)AVPA、丹麥茶葉協(xié)會(huì)、國(guó)際茶業(yè)行會(huì)、印度茶葉研究組織、Passion Group、法國(guó)茗茶報(bào)、茶悅網(wǎng)等機(jī)構(gòu)的大力支持，邀請(qǐng)了中外茶產(chǎn)業(yè)重量級(jí)大咖，就中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)趨勢(shì)、認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)、世界茶產(chǎn)業(yè)布局定位等議題進(jìn)行了深度探討，有助于中國(guó)作為世界主要產(chǎn)茶國(guó)和消費(fèi)國(guó)融入世界茶產(chǎn)業(yè)。
論壇內(nèi)容精彩紛呈， 小編會(huì)分幾期帶大家一起回顧.......
茶葉大數(shù)據(jù)
全球茶葉進(jìn)口總量小幅下降：2017年，全球茶葉進(jìn)口總量169.3萬(wàn)噸，同比下降2.2%。
其中巴基斯坦是最大的茶葉進(jìn)口國(guó)，2017年進(jìn)口17.5萬(wàn)噸；俄羅斯位居第二，進(jìn)口16.0萬(wàn)噸；美國(guó)位居第三，進(jìn)口12.6萬(wàn)噸，其它主要進(jìn)口市場(chǎng)依次分別為：英國(guó)、其它獨(dú)聯(lián)體國(guó)家、埃及、摩洛哥、伊朗、迪拜、伊拉克。?
周國(guó)富
中國(guó)國(guó)際茶文化研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)、浙江省政協(xié)原主席
中國(guó)具有悠久的茶葉種植歷史和茶文化底蘊(yùn)，具有鮮明的特點(diǎn)：
1、 中國(guó)是名優(yōu)茶生產(chǎn)領(lǐng)域的頂尖標(biāo)兵
2、?名優(yōu)茶產(chǎn)業(yè)的知識(shí)體系根植于中國(guó)
3、只有中國(guó)才能提供名優(yōu)茶
中國(guó)政府鼓勵(lì)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)放在開創(chuàng)中國(guó)名優(yōu)茶進(jìn)軍世界市場(chǎng)方面。
他強(qiáng)調(diào)要充分發(fā)揮博覽會(huì)、論壇等平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)創(chuàng)新茶營(yíng)銷方式，變革提升外貿(mào)路徑。
Jan O'Connor
澳洲Tea&Teaware （T2）品牌聯(lián)合創(chuàng)始人
T2TEA之所以能取得今天的成就在于精確的產(chǎn)品定位，那就是建立一個(gè)持久的茶葉體驗(yàn)店品牌，改善客戶互動(dòng)關(guān)系，通過品質(zhì)和設(shè)計(jì)使客戶體驗(yàn)到舒適和新穎，從而反復(fù)的購(gòu)買茶產(chǎn)品。
以體驗(yàn)和設(shè)計(jì)為主打的店面設(shè)計(jì)受到市場(chǎng)的熱力追捧后，T2針對(duì)市場(chǎng)需求，開發(fā)了適合餐廳的產(chǎn)品，將銷售渠道拓展為批發(fā)與零售，進(jìn)入餐飲業(yè)。這種新型營(yíng)銷模式關(guān)注與客戶的互動(dòng)，從而獲得了非常高的曝光率，這也是T2品牌成功的一個(gè)重要原因。
T2是一家創(chuàng)建創(chuàng)建于20年前的澳大利亞注明茶品牌，發(fā)展速度非常迅速，后被聯(lián)合利華收購(gòu)。在O'Connor女士在講到T2創(chuàng)建和發(fā)展過程時(shí)，一再?gòu)?qiáng)調(diào)品牌的設(shè)計(jì)，從茶包裝、茶店裝修到經(jīng)營(yíng)形式都針對(duì)年輕人喜好做了針對(duì)性營(yíng)銷，效果非常成功，快速在咖啡消費(fèi)人群中轉(zhuǎn)化出忠誠(chéng)的飲茶消費(fèi)者，做大做強(qiáng)了澳洲的茶消費(fèi)市場(chǎng)并普及了飲茶文化。
在這里需要強(qiáng)調(diào)的是，正是由于T2這類創(chuàng)新茶企的努力，澳洲茶飲市場(chǎng)經(jīng)過多年的培育，對(duì)中國(guó)精品茶的了解和認(rèn)知程度也逐年提高，這對(duì)中國(guó)茶葉進(jìn)入澳洲市場(chǎng)起到了很好的推動(dòng)效果。
T2包裝更多體現(xiàn)了時(shí)尚和現(xiàn)代
T2店面設(shè)計(jì)色彩鮮艷，令人耳目一新
T2品牌廣告打在時(shí)尚雜志上
Monika Gorzna
Passion Group 品牌創(chuàng)始人及總經(jīng)理
Passion Group是中東地區(qū)的一個(gè)主打健康和美容的小眾高端茶品牌。中東地區(qū)的茶消費(fèi)在過去十年增長(zhǎng)了三倍，并且一直呈快速增長(zhǎng)的方式，但當(dāng)?shù)夭栾嬃?xí)慣是把茶煮很久并放很多糖，茶的質(zhì)量也很差。所以我的營(yíng)銷策略是怎么樣來烹飪健康的茶。
從一開始我就關(guān)注強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，對(duì)合作機(jī)構(gòu)進(jìn)行持續(xù)培訓(xùn),同時(shí)和大學(xué)及學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)合作，加強(qiáng)健康概念的宣傳。健康茶飲市場(chǎng)規(guī)模龐大，雖然會(huì)遇到很多挑戰(zhàn)，但通過機(jī)構(gòu)與政府間合作，制定整套營(yíng)銷策略，未來還是大有可為！
Monika Gorzna女士是中東巴林島唯一皇室茶葉供應(yīng)商。中東地區(qū)茶葉消費(fèi)呈快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，但長(zhǎng)期以來的飲茶習(xí)慣成為阻礙市場(chǎng)發(fā)展的重要因素。
如何制定品牌定位和產(chǎn)品營(yíng)銷策略至關(guān)重要。在產(chǎn)品推廣和包裝上要突出差異化，同時(shí)兼顧健康、環(huán)保、時(shí)尚概念。? 推廣時(shí)要注重資源整合、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。
阿拉伯世界習(xí)慣長(zhǎng)久熬濃茶并加糖
Passion Group向中東客戶推薦精品茶
Passion Group宣傳照和營(yíng)銷定位緊密結(jié)合
2018年12月13日，深圳市華巨臣實(shí)業(yè)有限公司聯(lián)合中國(guó)國(guó)際茶文化研究會(huì)、深圳市茶文化促進(jìn)會(huì)在深圳會(huì)展中心舉辦了“第二屆國(guó)際茶產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷論壇”。
本次論壇得到中國(guó)檢驗(yàn)檢疫學(xué)會(huì)品牌建設(shè)工作委員會(huì)、澳洲茶葉協(xié)會(huì)、法國(guó)農(nóng)產(chǎn)品評(píng)選機(jī)構(gòu)AVPA、丹麥茶葉協(xié)會(huì)、國(guó)際茶業(yè)行會(huì)、印度茶葉研究組織、Passion Group、法國(guó)茗茶報(bào)、茶悅網(wǎng)等機(jī)構(gòu)的大力支持，邀請(qǐng)了中外茶產(chǎn)業(yè)重量級(jí)大咖，就中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)趨勢(shì)、認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)、世界茶產(chǎn)業(yè)布局定位等議題進(jìn)行了深度探討，有助于中國(guó)作為世界主要產(chǎn)茶國(guó)和消費(fèi)國(guó)融入世界茶產(chǎn)業(yè)。
論壇內(nèi)容精彩紛呈， 小編會(huì)分幾期帶大家一起回顧.......
茶葉大數(shù)據(jù)
全球茶葉進(jìn)口總量小幅下降：2017年，全球茶葉進(jìn)口總量169.3萬(wàn)噸，同比下降2.2%。
其中巴基斯坦是最大的茶葉進(jìn)口國(guó)，2017年進(jìn)口17.5萬(wàn)噸；俄羅斯位居第二，進(jìn)口16.0萬(wàn)噸；美國(guó)位居第三，進(jìn)口12.6萬(wàn)噸，其它主要進(jìn)口市場(chǎng)依次分別為：英國(guó)、其它獨(dú)聯(lián)體國(guó)家、埃及、摩洛哥、伊朗、迪拜、伊拉克。
周國(guó)富
中國(guó)國(guó)際茶文化研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)、浙江省政協(xié)原主席
中國(guó)具有悠久的茶葉種植歷史和茶文化底蘊(yùn)，具有鮮明的特點(diǎn)：
1、 中國(guó)是名優(yōu)茶生產(chǎn)領(lǐng)域的頂尖標(biāo)兵
2、 名優(yōu)茶產(chǎn)業(yè)的知識(shí)體系根植于中國(guó)
3、只有中國(guó)才能提供名優(yōu)茶
中國(guó)政府鼓勵(lì)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)放在開創(chuàng)中國(guó)名優(yōu)茶進(jìn)軍世界市場(chǎng)方面。
他強(qiáng)調(diào)要充分發(fā)揮博覽會(huì)、論壇等平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)創(chuàng)新茶營(yíng)銷方式，變革提升外貿(mào)路徑。
Jan O'Connor
澳洲Tea&Teaware （T2）品牌聯(lián)合創(chuàng)始人
T2TEA之所以能取得今天的成就在于精確的產(chǎn)品定位，那就是建立一個(gè)持久的茶葉體驗(yàn)店品牌，改善客戶互動(dòng)關(guān)系，通過品質(zhì)和設(shè)計(jì)使客戶體驗(yàn)到舒適和新穎，從而反復(fù)的購(gòu)買茶產(chǎn)品。
以體驗(yàn)和設(shè)計(jì)為主打的店面設(shè)計(jì)受到市場(chǎng)的熱力追捧后，T2針對(duì)市場(chǎng)需求，開發(fā)了適合餐廳的產(chǎn)品，將銷售渠道拓展為批發(fā)與零售，進(jìn)入餐飲業(yè)。這種新型營(yíng)銷模式關(guān)注與客戶的互動(dòng)，從而獲得了非常高的曝光率，這也是T2品牌成功的一個(gè)重要原因。
小編點(diǎn)評(píng)
T2是一家創(chuàng)建創(chuàng)建于20年前的澳大利亞注明茶品牌，發(fā)展速度非常迅速，后被聯(lián)合利華收購(gòu)。在O'Connor女士在講到T2創(chuàng)建和發(fā)展過程時(shí)，一再?gòu)?qiáng)調(diào)品牌的設(shè)計(jì)，從茶包裝、茶店裝修到經(jīng)營(yíng)形式都針對(duì)年輕人喜好做了針對(duì)性營(yíng)銷，效果非常成功，快速在咖啡消費(fèi)人群中轉(zhuǎn)化出忠誠(chéng)的飲茶消費(fèi)者，做大做強(qiáng)了澳洲的茶消費(fèi)市場(chǎng)并普及了飲茶文化。
在這里需要強(qiáng)調(diào)的是，正是由于T2這類創(chuàng)新茶企的努力，澳洲茶飲市場(chǎng)經(jīng)過多年的培育，對(duì)中國(guó)精品茶的了解和認(rèn)知程度也逐年提高，這對(duì)中國(guó)茶葉進(jìn)入澳洲市場(chǎng)起到了很好的推動(dòng)效果。
T2包裝更多體現(xiàn)了時(shí)尚和現(xiàn)代
T2店面設(shè)計(jì)色彩鮮艷，令人耳目一新
T2品牌廣告打在時(shí)尚雜志上
Monika Gorzna
Passion Group 品牌創(chuàng)始人及總經(jīng)理
Passion Group是中東地區(qū)的一個(gè)主打健康和美容的小眾高端茶品牌。中東地區(qū)的茶消費(fèi)在過去十年增長(zhǎng)了三倍，并且一直呈快速增長(zhǎng)的方式，但當(dāng)?shù)夭栾嬃?xí)慣是把茶煮很久并放很多糖，茶的質(zhì)量也很差。所以我的營(yíng)銷策略是怎么樣來烹飪健康的茶。
從一開始我就關(guān)注強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，對(duì)合作機(jī)構(gòu)進(jìn)行持續(xù)培訓(xùn),同時(shí)和大學(xué)及學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)合作，加強(qiáng)健康概念的宣傳。健康茶飲市場(chǎng)規(guī)模龐大，雖然會(huì)遇到很多挑戰(zhàn)，但通過機(jī)構(gòu)與政府間合作，制定整套營(yíng)銷策略，未來還是大有可為！
小編點(diǎn)評(píng)
Monika Gorzna女士是中東巴林島唯一皇室茶葉供應(yīng)商。中東地區(qū)茶葉消費(fèi)呈快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，但長(zhǎng)期以來的飲茶習(xí)慣成為阻礙市場(chǎng)發(fā)展的重要因素。
如何制定品牌定位和產(chǎn)品營(yíng)銷策略至關(guān)重要。在產(chǎn)品推廣和包裝上要突出差異化，同時(shí)兼顧健康、環(huán)保、時(shí)尚概念。 推廣時(shí)要注重資源整合、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。
阿拉伯世界習(xí)慣長(zhǎng)久熬濃茶并加糖
Passion Group向中東客戶推薦精品茶
Passion Group宣傳照和營(yíng)銷定位緊密結(jié)合
茶葉這個(gè)賽道最大的特點(diǎn)是有品類而無品牌，許多人常常扼腕嘆息明明中國(guó)是最大的茶葉生產(chǎn)國(guó)，但最大的茶葉品牌卻是立頓。
不過一個(gè)即將在今年8月迎來成立十周年的品牌已經(jīng)為這個(gè)寶座刻下了自己的名字。數(shù)據(jù)顯示，CHALI在今年上半年斬獲天貓茶行業(yè)第一，連續(xù)7年蟬聯(lián)天貓雙11花草茶類目第一，10年銷售累計(jì)突破10億個(gè)茶包，已然中國(guó)茶行業(yè)中的新零售標(biāo)桿。
自2013年創(chuàng)立以來，這家專業(yè)做新一代中國(guó)茶的品牌選擇用快消的方式，通過產(chǎn)品創(chuàng)新和標(biāo)準(zhǔn)化讓更多的人接觸茶，感受茶文化的魅力。
“CHALI一直堅(jiān)持打造健康、好喝、時(shí)尚、方便的茶，去提升消費(fèi)者喝茶的愉悅感，希望他們?cè)谝槐?jiǎn)單的好茶中，品味生活里的小美好?！辈枥锕?CMO胡懿說。
如何做消費(fèi)者喜歡的茶葉品牌?CHALI如何打造年輕人喜歡的產(chǎn)品?帶著這些疑問，《伯虎財(cái)經(jīng)》和茶里公司CMO胡懿在FBIF2023食品飲料創(chuàng)新論壇及FBIF食品創(chuàng)新展進(jìn)行了對(duì)話。以下為《伯虎財(cái)經(jīng)》與茶里公司CMO胡懿的對(duì)話實(shí)錄，有刪節(jié)。
如何用快消的方式做茶?
伯虎財(cái)經(jīng)：茶包最早是立頓推出的，CHALI為什么會(huì)想要去切入到這個(gè)產(chǎn)品形態(tài)?
胡懿：因?yàn)閭鹘y(tǒng)茶，從原材料到流通的渠道，再到最后的細(xì)分消費(fèi)者，處于一個(gè)“三端非標(biāo)”的狀態(tài)。這就需要有一個(gè)快消品標(biāo)準(zhǔn)化的做法，讓更多的人有機(jī)會(huì)享受到一杯好茶。因此我們選擇以袋泡茶這一形態(tài)的茶產(chǎn)品切入市場(chǎng)。
第二，初代茶包采用的是CTC碎茶工藝，這種茶不耐泡，泡久了味道會(huì)很澀，都不符合中國(guó)人對(duì)一杯好茶的需求。而CHALI的茶包以原葉茶做底，會(huì)結(jié)合年輕人的喜好拼配各種花草水果，口感好，也更耐泡。
伯虎財(cái)經(jīng)：過去茶包通常價(jià)格相對(duì)低端，CHALI如何突破圈層的?
胡懿：喝茶一定是健康的，但如何把它做到愉悅?這其實(shí)是讓更多人能愛上喝茶的一個(gè)非常難跨越的點(diǎn)。傳統(tǒng)茶的口感年輕的消費(fèi)者還無法馬上接受，所以我們用花果拼配中國(guó)原葉好茶，去提升整體的口感，希望年輕人在喝茶的同時(shí)又能享受愉悅。
另外一方面，從內(nèi)容的角度來說，隨著微博、小紅書、抖音的興起，我們也通過媒體宣傳、口碑種草等方式，加速消費(fèi)者對(duì)我們的了解，傳遞我們倡導(dǎo)的生活方式。
伯虎財(cái)經(jīng)：CHALI針對(duì)茶產(chǎn)品和消費(fèi)場(chǎng)景做了很多創(chuàng)新，比方說之前推的棒棒奶茶，凍茶，CHALI是如何洞察這些新需求并落地的?
胡懿：所有的創(chuàng)新應(yīng)該都是要為品牌去賦能。底層是我們的產(chǎn)品。袋泡茶、瓶裝茶是我們的根基，往上一層，我們用基于消費(fèi)者的需求去做場(chǎng)景創(chuàng)新。比如怎樣在家就能喝到一杯實(shí)惠但是品質(zhì)又好的平替的果茶?所以我們做了果茶塊，奶茶棒也是同樣的道理。
再往上一層是注入了文化和情緒價(jià)值的創(chuàng)新產(chǎn)品。比如螞蟻森林早安茶系列。我們和螞蟻森林合作的“小樹葉幫助大森林”的公益計(jì)劃已經(jīng)兩年了，從守護(hù)森林瀕危動(dòng)物到守護(hù)神奇海洋，其實(shí)都是通過產(chǎn)品創(chuàng)新把傳統(tǒng)的茶文化用更當(dāng)代、更有趣的方式表達(dá)出來。
同時(shí)我們也會(huì)用抖音、小紅書、天貓的數(shù)據(jù)去輔助我們的判斷，我們和天貓創(chuàng)新中心TMIC是長(zhǎng)期戰(zhàn)略伙伴關(guān)系。
伯虎財(cái)經(jīng)：數(shù)字化對(duì)于創(chuàng)新有什么影響?
胡懿：從產(chǎn)品研發(fā)的角度來看，在前期通過TMIC、小紅書、抖音等平臺(tái)的數(shù)據(jù)工具進(jìn)行數(shù)據(jù)洞察，比如通過功能或者口味來判斷和分析新品創(chuàng)新的機(jī)會(huì)點(diǎn)。不一定是大的機(jī)會(huì)，也可能是細(xì)分的一個(gè)點(diǎn)。
第二階段是確定了機(jī)會(huì)點(diǎn)之后，利用數(shù)字化去增強(qiáng)它的這個(gè)成功率。這個(gè)行業(yè)的這個(gè)排名是怎么樣?它的復(fù)購(gòu)率是怎么樣?
舉個(gè)例子，CHALI今年上市“潮養(yǎng)”系列袋泡茶，就是通過TMIC大數(shù)據(jù)時(shí)長(zhǎng)洞察定位女性滋養(yǎng)茶趨勢(shì)，瞄準(zhǔn)了現(xiàn)代女性抗氧化的需求，結(jié)合黑枸杞成分以及中醫(yī)潮養(yǎng)生的理念推出。
在線下，我們也會(huì)收集PSD數(shù)據(jù)，就是單店日均銷售，用這個(gè)指標(biāo)去衡量產(chǎn)品的拉力以及為尺度去做新拓店和舊店的數(shù)據(jù)對(duì)比。
伯虎財(cái)經(jīng)：怎么看待這幾年比較火的一個(gè)現(xiàn)制茶飲的這個(gè)事，就是有沒有想過要加入到這個(gè)現(xiàn)制茶飲當(dāng)中去?
胡懿：CHALI目前在廣州有以旗艦店為首的三家線下門店，主要為了增強(qiáng)產(chǎn)品體驗(yàn)和品牌曝光，因此我們并不是以零售店的經(jīng)營(yíng)模式去大規(guī)模的擴(kuò)張門店，而是傾向在一線城市市中心開設(shè)精品店，有助于消費(fèi)者實(shí)地感受我們的品牌和產(chǎn)品。
茶葉品牌的護(hù)城河
伯虎財(cái)經(jīng)：不管是無糖茶還是袋泡茶，現(xiàn)在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)都很激烈，CHALI如何打造自己的護(hù)城河?
胡懿：CHALI到八月份的時(shí)間就是十周年了，在這個(gè)十年當(dāng)中，對(duì)于如何把握消費(fèi)者的口感密碼，我們積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。我們自建供應(yīng)鏈，去年我們?cè)趶V州南沙建立了自己的研發(fā)中心和現(xiàn)代化袋泡茶工廠，瓶裝茶工廠也已封頂，今年會(huì)投入使用。這不僅有利于我們降低成本、提升效率、保證產(chǎn)能，從更中長(zhǎng)期的角度來看，也有利于我們把生產(chǎn)工藝和研發(fā)創(chuàng)新更加好的結(jié)合，幫助我們?cè)诳谖秳?chuàng)新、口感提升等方面有更大的突破。比如，在研發(fā)中心我們擁有容納上萬(wàn)種茶葉的茶葉博物館，包括全國(guó)各地的茶種和以往我們拼配的茶。這使我們?cè)谛缕费邪l(fā)時(shí)可以快速輸出新口味，比如說今年山茶花非?；馃?，我們的迅速跟進(jìn)推出相關(guān)口味的袋泡茶、冷泡茶和瓶裝茶。
伯虎財(cái)經(jīng)：在B端市場(chǎng)有沒有一些新的動(dòng)作?
胡懿：從品牌輻射的角度來講，大家在酒店里面喝到一杯茶和在賣場(chǎng)、電商去買一盒茶，氛圍截然不同。所以我們這兩年會(huì)非常注重在酒店渠道的深耕，尤其是如萬(wàn)豪、喜來登、松贊這些高端酒店。另外在餐飲渠道上，會(huì)選擇和我們的客群會(huì)比較一致的慫火鍋、探魚等品牌合作。知名企業(yè)的辦公領(lǐng)域也是我們布局的重點(diǎn)，現(xiàn)在已經(jīng)入駐了騰訊、華為、央視網(wǎng)等企業(yè)。
(CHALIx松贊酒店定制茶包)
伯虎財(cái)經(jīng)：在渠道方面，下一步會(huì)有怎么樣的推進(jìn)?
胡懿：今年會(huì)重點(diǎn)圍繞瓶裝茶去做渠道布局。我們成立了瓶裝茶的事業(yè)部，有專業(yè)飲料的銷售來帶隊(duì)去操盤渠道拓展。整體布局采用的是“堡壘城市”的方式，集中在廣東、福建和東區(qū)的幾個(gè)省份去做媒體和品牌的拉力，加上便利店和小店的綜合布局。這樣能夠令整個(gè)渠道的費(fèi)比最優(yōu)，更可持續(xù)。
不做中國(guó)的立頓，要做世界的CHALI
伯虎財(cái)經(jīng)：CHALI有沒有比較欣賞的對(duì)手?
胡懿：我們一直有一句話：“我們不做中國(guó)的立頓，要做世界的CHALI。”我們想超越的，更多的是我們自己：把中國(guó)的新一代好茶推向世界。
伯虎財(cái)經(jīng)：CHALI未來有沒有出海這方面的打算?
胡懿：我們的產(chǎn)品已在北美、澳洲的一些商超上線，但目前更多還是從品牌勢(shì)能的角度去為品牌出海蓄力——在一些世界級(jí)、國(guó)家級(jí)會(huì)議或時(shí)刻，作為這中國(guó)的新一代茶的這個(gè)形象去亮相。今年三月的亞洲青年領(lǐng)袖論壇和四月的“讀懂中國(guó)·灣區(qū)對(duì)話”專題論壇，我們都是官方的指定用茶。讓大家先能在重要的場(chǎng)合里面感知和喝到我們的茶。
伯虎財(cái)經(jīng)：如何看待年輕人這個(gè)飲茶群體?如何看待未來的這個(gè)茶行業(yè)?
胡懿：無糖茶最近兩年都是超過50%以上的增長(zhǎng)，其實(shí)就是證明了消費(fèi)者對(duì)茶是有底層需求在的，因?yàn)樗芙】?。CHALI一直堅(jiān)持打造健康、好喝、時(shí)尚、方便的茶，去提升消費(fèi)者喝茶的愉悅感，希望他們?cè)谝槐?jiǎn)單的好茶中，品味生活里的小美好?！?/p>
茶自古以來是一種禮，是一種人與人的連接。我們不止追求它醒神解乏的功能，而是賦予它一定的情緒價(jià)值。比如最近我們和廟前冰室的聯(lián)名，底層的邏輯是希望大家都能很簡(jiǎn)單的喝到一杯茶、一杯好酒。今年六月份我們也官宣了肖戰(zhàn)作為品牌全新代言人，致力于帶動(dòng)更多的年輕人了解、喜歡中國(guó)茶。
國(guó)盛茶興，隨著國(guó)力提升和文化自信，相信中國(guó)茶行業(yè)未來定將迎來蓬勃發(fā)展，CHALI也希望能以新一代中國(guó)茶的形象走向世界，推動(dòng)中國(guó)茶以及中華文化風(fēng)靡全球。
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