福州至廈門高速，中國車流最繁忙的高速之一。曾幾何時(shí)，安溪鐵觀音占據(jù)了高速兩邊眾多的廣告位，如今這條高速上很難看到安溪鐵觀音的廣告了，堅(jiān)守廣告位的幾家安溪茶企的廣告畫面也都換成了武夷巖茶或者是烏龍茶，不再像過去大膽的、自信的突出“安溪鐵觀音”。
2020年，八馬、華祥苑、山國飲藝等幾家安溪鐵觀音的領(lǐng)跑者，超過一半甚至更多的業(yè)績來自普洱茶和鐵觀音以外茶類的貢獻(xiàn)……
這樣的現(xiàn)象令人唏噓，要知道就在幾年前，安溪鐵觀音還是全國1000多個(gè)產(chǎn)茶縣里的“帶頭大哥”。
安溪鐵觀音產(chǎn)值被普洱茶、安化黑茶、福鼎白茶追趕或超越
數(shù)據(jù)來源：蔣同團(tuán)隊(duì)整理
安溪鐵觀音
中國茶葉曾經(jīng)的“帶頭大哥”
安溪鐵觀音，傳統(tǒng)十大名茶，產(chǎn)于福建泉州安溪縣，屬于烏龍茶類(青茶)?！拌F觀音”既是茶名，也是茶樹品種名，介于綠茶和紅茶之間，屬于半發(fā)酵茶類，獨(dú)具“觀音韻”，清香雅韻，沖泡后有天然的蘭花香，滋味純濃,香氣馥郁持久，有“七泡有余香之譽(yù) ”。一年可分春茶、夏茶、暑茶、秋茶，四季采摘，制茶品質(zhì)以春茶為最佳。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，安溪縣有80多萬從事和茶相關(guān)的行業(yè)，安溪鐵觀音擁有中國馳名商標(biāo)6件，福建省著名商標(biāo)36件，安溪茶園面積60萬畝， 產(chǎn)業(yè)總值近160億元，并形成覆蓋一、二、三產(chǎn)的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，全縣農(nóng)民人均1.3萬元的可支配收入，茶業(yè)收入占56%。
安溪縣因此連續(xù)11 年位列全國重點(diǎn)產(chǎn)茶縣首位，榮獲“原產(chǎn)地域(地理標(biāo)志)保護(hù)產(chǎn)品”、 “中國馳名商標(biāo)”、 “影響世界的中國力量品牌500強(qiáng)”等數(shù)十個(gè)國家級(jí)榮譽(yù)。安溪縣政府已在日、俄、韓、美、新、馬、泰及歐盟等20個(gè)國家和地區(qū)開始延伸注冊“安溪鐵觀音”商標(biāo)。開設(shè)安溪鐵觀音歐洲營銷中心，在東南亞、北美等地開設(shè)專營店，組織赴米蘭參加世博會(huì)，參加馬來西亞、香港等地的專業(yè)展會(huì)，舉辦茶文化宣傳活動(dòng)……安溪鐵觀音吹響進(jìn)軍世界的集結(jié)號(hào)，闊步走向世界!
安溪鐵觀音的崛起：
愛拼才會(huì)贏
安溪地處閩南。
在閩南，歌曲“愛拼才會(huì)贏”家喻戶曉，這首歌正是閩商“愛拼敢贏”的性格寫照。
西晉時(shí)期“五胡亂華”開始，中原地區(qū)人口陸續(xù)南遷，先到吳越(江浙一帶),因資源有限，大戶人家留下，剩余人群繼續(xù)南遷，到閩北、閩南、甚至到潮汕地區(qū)，留在閩南的成為今天的閩南人。閩南資源匱乏，將“安土重遷”、“父母在不遠(yuǎn)游”的中原人改造成了敢闖、愛拼的閩南人。閩南人崇尚“三分本事，七分膽”、“少年不打拼，老來無名聲”“爭氣不爭財(cái)”。明朝開始朝廷持續(xù)頒布禁海令，尤其是乾隆二十二年(1757年)頒布“一口通商”政策，關(guān)閉了閩、浙、江三大海關(guān)，只保留粵海關(guān)，土地資源本就匱乏的福建也失去港口貿(mào)易的天然優(yōu)勢。逼得閩南人遠(yuǎn)走他鄉(xiāng)，足跡遍及臺(tái)灣、廣東、廣西、海南、浙南，甚至在新加坡、東南亞、歐美都有閩南人生活。
相對(duì)于民風(fēng)較為保守的內(nèi)地，閩南人更具開放和向外開拓意識(shí)。傳統(tǒng)文化注重的“安土重遷”、“父母在不遠(yuǎn)游”，在閩南幾乎沒什么影響力。閩商闖蕩全球的歷史顯現(xiàn)出典型的海洋文化特征。在經(jīng)商傳統(tǒng)的影響下，“辦企業(yè)當(dāng)老板”成為閩南人的價(jià)值取向之一，“少年不打拼，老來無名聲”、“輸人不輸陣，輸陣番薯面”，崇尚“三分本事七分膽”的閩南人不喜歡存款而喜歡創(chuàng)業(yè)，他們認(rèn)為創(chuàng)業(yè)過程是一種最大的滿足。他們充滿冒險(xiǎn)精神，崇尚外出“掘金”，一旦認(rèn)準(zhǔn)目標(biāo)就不放棄，“賺一塊錢再借一塊錢”投進(jìn)去，依靠自己的拼搏精神取得成功。
歷經(jīng)千年的演變，如果說第一代閩商是為生計(jì)而遠(yuǎn)走他鄉(xiāng)，現(xiàn)代的閩商則是為了發(fā)展而向外擴(kuò)張，“開放、拓展”等意識(shí)早已融入他們的血液，成為閩商文化特有的稟賦。創(chuàng)造了恒安、三安光電、新華都、安踏等眾多閩南商業(yè)奇跡。
安溪鐵觀音的崛起，是閩南人敢闖、愛拼的縮影。從安溪到汕頭，從北京到全國各大城市，記載了閩南人與安溪鐵觀音勵(lì)志故事，凝聚著閩南人敢闖、愛拼的精神。
全民皆兵：
安溪鐵觀音的三個(gè)階段
“提著腦袋做外貿(mào)”的產(chǎn)品時(shí)代。統(tǒng)購統(tǒng)銷時(shí)期，全國的茶都是由國家統(tǒng)一收購統(tǒng)一供應(yīng)，禁止民間私自賣茶。1978年實(shí)行農(nóng)村責(zé)任承包制之后，少部分安溪茶農(nóng)不滿足統(tǒng)購統(tǒng)銷帶來的收益，頂風(fēng)做起外貿(mào)。他們將茶葉拉到廣東汕頭銷往香港、東南亞等地，比起統(tǒng)購統(tǒng)銷的方式，茶農(nóng)獲得了更高的收益，充分調(diào)動(dòng)了茶農(nóng)生產(chǎn)積極性。安溪茶農(nóng)依靠外貿(mào)，完成原始資本積累，辦起茶廠。
“遍地開花茶王賽”的渠道時(shí)代。九十年代初，由于受國際茶葉價(jià)格制約，茶葉外貿(mào)受到限制。安溪人由外貿(mào)轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場。通過舉辦茶王賽，打響進(jìn)軍國內(nèi)市場的第一槍。陸續(xù)在安溪、泉州、廣州、北京、上海等舉辦茶王賽，邀請(qǐng)全國茶界專家和茶商參加，不僅茶王拍賣價(jià)每斤從1萬元增長16萬元，而且獲得全國媒體的關(guān)注，安溪鐵觀音的銷售商越來越多。北京馬連道茶葉市場、西安義務(wù)茶葉市場、濟(jì)南茶葉市場都有數(shù)百上千的安溪茶商，其中多數(shù)早在九十年代就已經(jīng)到此，如今很多已經(jīng)靠著安溪鐵觀音積累了人生財(cái)富，但誰能想到當(dāng)年孤身闖北時(shí)被質(zhì)疑的彷徨，推銷的艱辛，以及面對(duì)市場變幻的落寞與無奈。也正是閩南人這種在困境中敢闖愛拼的精神讓鐵觀音突破了茶葉市場的區(qū)域性限制，成為改革開放后走向全國的第一茶，掀起了中國茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第一波浪潮。
“英雄引領(lǐng)”的品牌時(shí)代。在大好市場行情下，誕生了一大批鐵觀音品牌茶企，如安溪鐵觀音集團(tuán)、八馬、華祥苑、山國飲藝、中閩魏氏等，請(qǐng)外部咨詢公司做策劃，塑造品牌形象，全國化連鎖，層出不窮的產(chǎn)品創(chuàng)意。在這些品牌茶企以及成千上萬商戶的帶動(dòng)下，安溪鐵觀音一躍成為全國名茶。2005年，安溪縣茶葉產(chǎn)值已達(dá)到45億元，此時(shí)全國茶葉產(chǎn)值過10億元的產(chǎn)茶縣鳳毛麟角，整個(gè)云南省普洱茶產(chǎn)值僅18.7億，福鼎白茶產(chǎn)值不足5億，安化黑茶不足0.5億。
盛極必衰：失效的市場
被農(nóng)殘、假冒偽劣產(chǎn)品拖入困境。在大好的行業(yè)形勢下，從2009年開始，安溪鐵觀音農(nóng)殘、重金屬、香精色素、以次充好等市場亂象被紛紛曝光。安溪鐵觀音的“茶葉安全”“生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)”竟成為熱搜詞，到2017年，農(nóng)殘問題被全國各大媒體曝光，百度指數(shù)呈現(xiàn)頂峰。
因農(nóng)殘事件，安溪鐵觀音百度搜數(shù)指數(shù)呈現(xiàn)十年峰值
數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)官網(wǎng)
廉價(jià)推銷火上澆油。隨著電商的興起，電話、短信轟炸營銷、淘寶9.9包郵等讓安溪鐵觀音的“形象”再度下跌。
在種種市場亂象下，安溪鐵觀音的品牌形象幾乎與“農(nóng)藥茶”“低端茶”劃等號(hào)，安溪鐵觀音的龍頭企業(yè)八馬等，逐漸布局普洱等其他茶類，產(chǎn)業(yè)整體進(jìn)入發(fā)展困局。此消彼長，曾經(jīng)遠(yuǎn)落后于安溪鐵觀音的普洱茶、安化黑茶、福鼎白茶在過去十年飛速發(fā)展，無論產(chǎn)值還是市場影響力已接近或超過安溪鐵觀音。
安溪鐵觀音市場影響力被普洱茶、安化黑茶和福鼎白茶超越
數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)
透過現(xiàn)象看本質(zhì)：三大困局
安溪縣政府為突破鐵觀音的發(fā)展瓶頸，采取了一系列的措施。2010年聘請(qǐng)頂尖的茶葉科技專家劉仲華(2019年當(dāng)選中國工程院院士)對(duì)鐵觀音保健功效做研究;2012年組建安溪茶學(xué)院加大人才培養(yǎng);自2017年舉辦多屆鐵觀音大師賽，設(shè)置百萬大獎(jiǎng)，恢復(fù)傳統(tǒng)工藝，提升安溪鐵觀音品質(zhì);2019年通過央視焦點(diǎn)訪談推出《舌尖上的安全》，宣傳鐵觀音嚴(yán)格監(jiān)控農(nóng)藥、化肥使用，應(yīng)用一品一碼，保障從茶園到茶杯可以全程溯源，重塑鐵觀音安全形象……。這些舉措一定程度上舒緩了市場對(duì)安溪鐵觀音的質(zhì)量懷疑，但未能根本上提升產(chǎn)業(yè)的競爭力。蔣同團(tuán)隊(duì)看來，安溪鐵觀音產(chǎn)業(yè)問題在于三點(diǎn)：
1
企業(yè)：重戰(zhàn)術(shù)輕戰(zhàn)略
無論是散兵游勇采取的香精、電話轟炸銷售、9.9元包郵，還是正規(guī)軍企業(yè)的各種花樣翻新的營銷活動(dòng)，其行為背后反映出安溪鐵觀音重眼前利益不顧長遠(yuǎn)發(fā)展、重戰(zhàn)術(shù)輕戰(zhàn)略的經(jīng)營意識(shí)。
一提到戰(zhàn)略，很多人會(huì)想到那些規(guī)模龐大的企業(yè)才會(huì)需要，小企業(yè)不需要戰(zhàn)略——這是認(rèn)識(shí)上的錯(cuò)誤。事實(shí)證明，那些長期沒有戰(zhàn)略的企業(yè)，始終沒有發(fā)展起來。八馬在連鎖渠道和超級(jí)單品的戰(zhàn)略選擇上長期騎墻，越來越象天福，其公司價(jià)值長期被低估。華祥苑打出“莊園茶”旗號(hào)，但其渠道尚不扎實(shí)，過早出擊會(huì)引起八方挑戰(zhàn)。曾經(jīng)的老大安溪鐵觀音集團(tuán)干脆將市場收縮至工業(yè)旅游。山國飲藝過于依賴區(qū)域代理商，而這些代理商的銷售基本上都是人脈資源，很不牢靠……
戰(zhàn)略是創(chuàng)造獨(dú)一無二的價(jià)值，營銷是把獨(dú)一無二的價(jià)值傳播給消費(fèi)者。蔣同團(tuán)隊(duì)研究發(fā)現(xiàn)這些老牌的安溪茶企并沒有創(chuàng)造出新的價(jià)值，它們的營銷還在依靠傳播硬往消費(fèi)者腦袋里塞五花八門的概念，以至于這么多年來，安溪的茶企還在市場上相互硬碰硬的競爭，結(jié)果導(dǎo)致原本領(lǐng)先的市場地位被普洱茶、安化黑茶、福鼎白茶的企業(yè)超越。生存的壓力逼迫這些安溪鐵觀音的頭部企業(yè)紛紛布局普洱茶、武夷山茶、福鼎白茶，鐵觀音占其業(yè)績比重漸低。
閩南企業(yè)領(lǐng)頭羊恒安集團(tuán)長期重視戰(zhàn)略，在提及二十多年穩(wěn)步發(fā)展的秘訣，許連捷先生坦言關(guān)鍵在品牌責(zé)任和使命感，恒安心相印在產(chǎn)品開發(fā)上重質(zhì)量，敢創(chuàng)新;在品牌營銷方面，積極與消費(fèi)者溝通，傳遞溫馨和關(guān)愛;同時(shí)放眼全球，進(jìn)軍國際市場。為了戰(zhàn)略的落地，恒安集團(tuán)積極主動(dòng)的自我變革，迄今為止已進(jìn)行了三次大規(guī)模戰(zhàn)略層面的管理變革。特別是從2013年底開始的第三次管理變革，是恒安集團(tuán)在大數(shù)據(jù)時(shí)代的一次企業(yè)再造工程，開辟了行業(yè)先河，其力度之大，影響力之深遠(yuǎn)前所未有。
2
政府：產(chǎn)業(yè)規(guī)劃不以市場導(dǎo)向
中國茶葉已經(jīng)產(chǎn)大于銷，2019年中國茶葉產(chǎn)量達(dá)到279萬噸，而國內(nèi)茶葉銷量為202.6萬噸，出口量為36.65萬噸，我國茶葉產(chǎn)量與消費(fèi)量的差額為39.75萬噸，生產(chǎn)增速高于消費(fèi)與出口增速，且差額在逐年增大，市場已進(jìn)入此消彼長的階段。
如何在同質(zhì)化的產(chǎn)業(yè)中脫穎而出(上千種茶)，取得商業(yè)規(guī)模，造福一方人民，是2856個(gè)縣(區(qū))地方政府必須思考和解決的命題，只有以市場為導(dǎo)向才能抓住產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主動(dòng)權(quán)。蔣同團(tuán)隊(duì)的咨詢實(shí)踐證明，普洱茶、安化黑茶、安吉白茶、涇陽茯茶等這些年大發(fā)展的產(chǎn)業(yè)無一不是市場導(dǎo)向的產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略。
安溪縣政府制定了鐵觀音的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，主要針對(duì)上游的茶園建設(shè)、茶樹改良、加工等技術(shù)性方面的規(guī)劃，政府成為資源主要供給方，外部資源如何整合?并沒有統(tǒng)一思想和明確方法。產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略就是重塑產(chǎn)業(yè)資源，再造產(chǎn)業(yè)價(jià)值，打造產(chǎn)業(yè)的獨(dú)一無二，只有獨(dú)一無二，資源才會(huì)主動(dòng)聚集，政府才能抓住產(chǎn)業(yè)主動(dòng)權(quán)。由于不是市場導(dǎo)向，很有創(chuàng)意的“安溪鐵觀音茶文化系統(tǒng)”沒能形成良好的品牌拉力，扭轉(zhuǎn)安溪鐵觀音的負(fù)面口碑，非?？上?。同樣是“茶文化系統(tǒng)”，臨滄(普洱茶的三大產(chǎn)區(qū)之一)的錦繡茶尊古茶樹，成為地球上最神圣的茶葉品牌符號(hào)，臨滄的冰島、昔歸等茶山成為世界茶人的朝圣地，極大化的激發(fā)消費(fèi)者口碑傳播。
3
封閉的組織和生態(tài)
企業(yè)層面：一流人才涌進(jìn)的產(chǎn)業(yè)，遲早是一流的產(chǎn)業(yè)，一流人才涌入的企業(yè)，遲早是一流的企業(yè)。閩南人闖天下所面臨生存環(huán)境常常比較惡劣，促使他們內(nèi)部非常團(tuán)結(jié)，形成抱團(tuán)發(fā)展的模式。但是這種抱團(tuán)發(fā)展的方式容易導(dǎo)致組織不開放，企業(yè)管理尤其中小企業(yè)多呈現(xiàn)家族管理特征，難以吸納全國優(yōu)秀的人才，鐵觀音茶企體現(xiàn)尤甚。同樣的是閩南企業(yè)，那些率先突破組織地緣化的企業(yè)，都取的大發(fā)展，如恒安、新華都等，他們建立了開放的組織，吸納全國優(yōu)秀的人才，讓企業(yè)的組織始終處于活力狀態(tài)。毛澤東曾說過：“我們都是來自五湖四海”。習(xí)近平總書記在干部選用上，也提倡“五湖四海”，這里的“五湖四海”，既有全國各地之意，亦有團(tuán)結(jié)之喻。這一點(diǎn)，安溪的茶企要深思且必須變革。
產(chǎn)業(yè)層面：普洱茶不是十大名茶，但現(xiàn)在在品牌知名度、市場占有率、龍頭企業(yè)數(shù)量都遠(yuǎn)超十大名茶。普洱茶生態(tài)很開放，除了云南本地人，還有有廣東人、福建人、河南人、北京人、東北人，甚至還有臺(tái)灣人、馬來西亞人、東南亞人，越來越多的安溪人正在奔赴去普洱茶，不同地區(qū)的人一起做云南普洱茶，大家?guī)砹死砟?、資源、人才。安溪鐵觀音基本是拘泥于本地人，理念、資源、人才還局限在很小的地理范圍，產(chǎn)業(yè)生態(tài)、組織不開放——這是安溪鐵觀音困局最根本的原因。
當(dāng)前，中國正在崛起，中華文化正在復(fù)興，茶作為中華文化名片，重新風(fēng)靡世界為期不遠(yuǎn)。安溪鐵觀音擁有扎實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和相當(dāng)數(shù)量全國影響力的企業(yè)，蔣同團(tuán)隊(duì)相信通過正確戰(zhàn)略調(diào)整，重塑產(chǎn)業(yè)資源，再造產(chǎn)業(yè)價(jià)值，安溪鐵觀音定會(huì)突破困局，再次進(jìn)入發(fā)展的快軌道，重回產(chǎn)業(yè)巔峰。
來源：中國茶產(chǎn)業(yè)觀察
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近年來，鐵觀音以獨(dú)有天然蘭花香的雅韻、香氣馥郁持久的特點(diǎn)、“七泡有余香”的美譽(yù)，在全國各地掀起了鐵觀音熱，深受市場、消費(fèi)者的追捧，安溪茶業(yè)從一“葉”到一“業(yè)”，再到百業(yè)，茶產(chǎn)業(yè)上下游鏈條不斷完善提升，取得了矚目的成就。旅游、機(jī)械、包裝行業(yè)迅速發(fā)展；以集體品牌帶動(dòng)企業(yè)品牌，打造了八馬茶業(yè)、華祥苑等一批引領(lǐng)業(yè)界龍頭企業(yè)；深度開發(fā)茶產(chǎn)業(yè)最高業(yè)態(tài)——茶莊園模式；創(chuàng)新茶業(yè)科技，推進(jìn)茶業(yè)增長方式的轉(zhuǎn)變。如今，安溪做為中國烏龍茶（名茶）之鄉(xiāng)，世界名茶鐵觀音的發(fā)源地，全縣茶園面積60萬畝，年產(chǎn)量6.8萬噸，涉茶總產(chǎn)值160億元。據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)表明，2017年，經(jīng)十大城市萬人調(diào)查，消費(fèi)者購買西湖龍井占14.77%，安溪鐵觀音占13.81%；同屬市場第一集團(tuán)軍。
安溪縣位于廈、漳、泉閩南金三角西北部，是中國的茶葉之都，名茶鐵觀音的發(fā)源地。已故茶葉泰斗張?zhí)旄Ｔ凇陡＝觚埐琛分袑懙?，烏龍茶是世界三大茶?/span>(綠茶、紅茶、烏龍茶)之一，在世界上享有重要的地位。陳宗懋院士所著《中國茶經(jīng)》清楚載明，烏龍茶起源于福建閩南，后發(fā)展到閩北、廣東和臺(tái)灣，品質(zhì)最好的是鐵觀音。
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據(jù)歷史記載唐末時(shí)期安溪就已產(chǎn)茶，直至明代茶葉就已盛產(chǎn)，并有了名氣。明末清初創(chuàng)制出烏龍茶，因?yàn)榘蚕硟?nèi)地勢以山巒為主，第一產(chǎn)業(yè)以農(nóng)業(yè)為先，安溪縣幾乎每家每戶都種植過茶葉。
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自十九世紀(jì)中葉以來，烏龍茶的產(chǎn)制則以閩南為重心，安溪為主要產(chǎn)地。二十世紀(jì)80年代末至二十一世紀(jì)初以來，烏龍茶以其千香百味的品質(zhì)特征、精湛獨(dú)特的加工技藝及博大精深的文化內(nèi)涵，內(nèi)銷、外銷同時(shí)獲得長足發(fā)展，成為了烏龍茶的黃金期。
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集體品牌帶動(dòng)企業(yè)品牌?安溪打造品牌支撐體系
安溪?dú)v來高度重視茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從打造品牌支撐體系入手，以集體品牌帶動(dòng)企業(yè)品牌，113家“安溪鐵觀音”地理標(biāo)志證明商標(biāo)準(zhǔn)用企業(yè)，涵蓋大部分規(guī)模以上茶葉企業(yè)，其中，有安溪鐵觀音、八馬、鳳山、華祥苑、日春、中閩魏氏、三和等7枚國家工商總局認(rèn)定的中國馳名商標(biāo)，49枚福建省著名商標(biāo)、48枚泉州市知名商標(biāo)，基本形成以地理標(biāo)志證明商標(biāo)公共品牌為核心的企業(yè)品牌族群。
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文化為先?提升品牌影響力
以茶文化為先導(dǎo)，在全國茶界率先開展茶文化宣傳、品牌營銷，打造形成“安溪鐵觀音神州行”“安溪茶葉技能大賽”“安溪鐵觀音全國媒體品牌推廣行動(dòng)”“茶王賽”等堪稱業(yè)界經(jīng)典的茶事活動(dòng)品牌；借力高端，先后在央視各欄目播出《添壽福地——安溪》《妙招種出有機(jī)茶》《秋香》《茶界中國》等專題紀(jì)錄片，塑造安溪鐵觀音品牌形象，傳播中國茶文化。
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內(nèi)外銷并舉 拓寬銷售網(wǎng)
通過加大對(duì)安溪鐵觀音的品牌宣傳，安溪茶葉的銷售網(wǎng)絡(luò)已遍布國內(nèi)外，銷售渠道逐步向中高端市場延伸，銷售方式逐步從產(chǎn)地批發(fā)向直銷、配送、專賣、電商等現(xiàn)代業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)移。內(nèi)銷方面，已形成福建、廣東、長江流域、北方市場和西部市場五大國內(nèi)市場；外銷方面，由日本、東南亞逐步擴(kuò)大到俄羅斯、歐美等60多個(gè)國家和地區(qū)。
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一業(yè)帶百業(yè) 上下游產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善
得益于安溪鐵觀音的持續(xù)健康發(fā)展，安溪茶業(yè)旅游、茶葉機(jī)械、茶葉包裝等行業(yè)發(fā)展迅速，動(dòng)形成了“一業(yè)興、百業(yè)旺”的良好格局。茶產(chǎn)業(yè)已然成為安溪重要的支柱產(chǎn)業(yè)和民生產(chǎn)業(yè)，為安溪的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)全面發(fā)展作出了巨大的貢獻(xiàn)。安溪全縣涉茶總產(chǎn)值從2004年40億元增長到2017年的160億元，安溪鐵觀音品牌價(jià)值1424.38億元，連續(xù)三年位居中國茶葉類第一位，入選“中國十大茶葉區(qū)域公用品牌”。作為中國茶代表，安溪鐵觀音多次作為國禮饋贈(zèng)外國元首，并多次禮獻(xiàn)茶敘外交，讓世界愛上中國茶。
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今年，安溪縣委縣政府針對(duì)以新發(fā)展理念推動(dòng)地方特色產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的主要發(fā)展方針指出，推動(dòng)安溪茶產(chǎn)業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，全力推進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)“二次騰飛”，應(yīng)全面推動(dòng)以下舉措實(shí)施：
一是健全茶業(yè)管理與服務(wù)機(jī)制。委托福建農(nóng)林大學(xué)安溪茶學(xué)院牽頭編制安溪茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。每季度召開縣茶業(yè)管理委員會(huì)成員單位聯(lián)席會(huì)議，研究討論相關(guān)事宜，推動(dòng)茶業(yè)發(fā)展重要決策落實(shí)和重難點(diǎn)問題解決。成立16個(gè)茶葉主產(chǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)茶業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，堅(jiān)持黨政一把手負(fù)總責(zé)，充實(shí)茶業(yè)管理力量。鞏固壓茶機(jī)、除草劑整治成效，舉辦第二屆安溪鐵觀音大師賽，引導(dǎo)制茶工藝回歸傳統(tǒng)。
二是推動(dòng)茶業(yè)綠色發(fā)展。推廣適度稀植、茶樹留高、梯壁留草、綠色種管等先進(jìn)經(jīng)營管理方式；持續(xù)高強(qiáng)度推進(jìn)茶山造林綠化和生態(tài)修復(fù)，投入茶山生態(tài)修復(fù)資金2620萬元，實(shí)施茶莊園生態(tài)景觀提升1250畝、茶園林分修復(fù)9800畝、茶園退茶還林和林木認(rèn)建1000畝，做好“名山名茶”評(píng)選籌備工作。
三是推進(jìn)業(yè)態(tài)創(chuàng)新。組建安溪縣農(nóng)業(yè)投資有限公司，與安溪縣山國飲藝有限公司聯(lián)合打造云嶺茶莊園，帶動(dòng)安溪茶莊園建設(shè)，推進(jìn)一二三產(chǎn)融合發(fā)展。加快國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園建設(shè)，持續(xù)推進(jìn)茶業(yè)信息化管理、蘆田茶葉特色小鎮(zhèn)、茶產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、新型農(nóng)民利益聯(lián)結(jié)機(jī)制等項(xiàng)目，與福建農(nóng)林大學(xué)合作建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園協(xié)同創(chuàng)新中心，發(fā)揮科技對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展推動(dòng)作用。
四是強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)信息化管理與服務(wù)。啟動(dòng)安溪茶產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)、安溪鐵觀音數(shù)字地標(biāo)監(jiān)管平臺(tái)建設(shè)，完成安溪鐵觀音官方網(wǎng)站、APP和微信公眾號(hào)建設(shè)。完善農(nóng)資監(jiān)管平臺(tái)升級(jí)改造方案。實(shí)施茶都交易市場一品一碼標(biāo)準(zhǔn)化改造，完成一品一碼可追溯體系功能模塊與電子交易結(jié)算系統(tǒng)對(duì)接程序編寫和二維碼生成器的開發(fā)。
五是加大品牌宣傳推廣。制定安溪鐵觀音整體宣傳方案，今年來，在中央、省市各級(jí)主流媒體刊發(fā)相關(guān)新聞1500多條。完善安溪鐵觀音地理標(biāo)志證明商標(biāo)的準(zhǔn)入使用、管理服務(wù)、宣傳推介和維權(quán)打假綜合體系；制發(fā)《安溪縣茶葉協(xié)會(huì)集體商標(biāo)推廣使用實(shí)施方案》，建立健全“協(xié)會(huì)標(biāo)”管理模式，打通消費(fèi)者購買正宗安溪鐵觀音通道。積極引導(dǎo)企業(yè)“走出去”，華祥苑國賓茶亮相上合組織青島峰會(huì)，“上合之和茶和天下”華祥苑國賓茶全球品鑒會(huì)在青島舉行，“國茶八馬戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)暨東湖之光全球品鑒會(huì)”活動(dòng)在福州、泉州、廈門等地舉辦。
（文章部分資料來源于網(wǎng)絡(luò)；茶園圖片來源于泓凈茶業(yè)）
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今日（12月12日），2015年中國品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布暨論壇在北京舉行，全面發(fā)布2015年中國品牌價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果，安溪鐵觀音獲國家質(zhì)檢總局認(rèn)定地理標(biāo)志茶葉品牌價(jià)值全國第一，價(jià)值1401.38億元！在所有上榜區(qū)域品牌——地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌價(jià)值榜中，安溪鐵觀音品牌價(jià)值僅次于貴州茅臺(tái)！
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今日，安溪縣長高向榮代表安溪出席發(fā)布會(huì)，與現(xiàn)場嘉賓互動(dòng)。安溪鐵觀音宣傳片也在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場進(jìn)行播放宣傳。發(fā)布會(huì)全程錄像并在中央電視臺(tái)重要時(shí)段播出。
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此次活動(dòng)，由中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、中央電視臺(tái)、中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)、中國資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)等單位聯(lián)合舉辦。
2015年中國品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布評(píng)價(jià)對(duì)象覆蓋了一、二、三產(chǎn)業(yè)，而且評(píng)價(jià)種類從企業(yè)品牌拓展到產(chǎn)品品牌、區(qū)域品牌和自主創(chuàng)新品牌，評(píng)價(jià)依據(jù)21個(gè)國家標(biāo)準(zhǔn)，正在啟動(dòng)的還有4項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)。截止目前，共有356家企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌、85家自主創(chuàng)新、161家地理標(biāo)志產(chǎn)品、32家自然景區(qū)、歷史名鎮(zhèn)、119家品牌示范區(qū)申報(bào)參評(píng)。
安溪鐵觀音品牌榮譽(yù)
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2000年4月，注冊“安溪鐵觀音”地理標(biāo)志證明商標(biāo)；
2005年12月，“安溪鐵觀音”被國家工商總局認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”，是全國茶界第一枚中國馳名商標(biāo)；
2005年，“安溪鐵觀音”兩次作為中國唯一代表分別參加世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織的“全球地理標(biāo)志保護(hù)研討會(huì)”和“戰(zhàn)略性利用商標(biāo)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)暨農(nóng)村發(fā)展國際研討會(huì)”，并在會(huì)上作經(jīng)驗(yàn)介紹；
2006年，“安溪鐵觀音”被中國品牌研究院評(píng)為“外商最熟悉、最喜愛的中國農(nóng)產(chǎn)品品牌”；
2006年，“安溪鐵觀音”被評(píng)為“影響世界的中國力量品牌”500強(qiáng)；
2008年6月，安溪鐵觀音制作技藝入選國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄；
2009年1月，“安溪鐵觀音”被評(píng)為“福建省改革開放30年最具影響力、最具貢獻(xiàn)力品牌”；
2009年10月，“安溪鐵觀音”入選“中國世博十大名茶”；
2012年1月，“安溪鐵觀音”被評(píng)為“2011消費(fèi)者最喜愛的中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”（茶類第一名）；
2015年，“安溪鐵觀音”被評(píng)為“百年世博中國名茶金獎(jiǎng)”首位，入選“全國最具文化底蘊(yùn)十大地理標(biāo)志名茶”首位
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安溪榮譽(yù)
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世界名茶鐵觀音的發(fā)源地、中國烏龍茶（名茶）之鄉(xiāng)、中國茶文化藝術(shù)之鄉(xiāng)
連續(xù)七年位列全國重點(diǎn)產(chǎn)茶縣首位
國家級(jí)出口食品農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全示范區(qū)
國家級(jí)有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證示范縣
全國茶葉科技創(chuàng)新示范縣
全國首批無公害茶葉生產(chǎn)示范縣
中國茶葉出口基地縣
全國縣域經(jīng)濟(jì)基本競爭力百強(qiáng)縣
全國最具投資潛力中小城市百強(qiáng)
全國商標(biāo)百強(qiáng)縣
中國最具特色魅力旅游名縣
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第一組 區(qū)域品牌（地理標(biāo)志保護(hù)） 共59家
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（一）茶葉類地理標(biāo)志產(chǎn)品
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序號(hào)
品牌名稱
品牌強(qiáng)度
區(qū)域品牌價(jià)值
（億元）
1
安溪鐵觀音
910.0
1401.38
2
都勻毛尖茶
910.0
181.00
3
蒲江雀舌
900.0
172.78
4
黃山太平猴魁茶
920.0
111.43
5
宜賓早茶
800.5
110.09
6
橫縣茉莉花茶
900.0
79.71
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（二）酒水飲料類地理標(biāo)志產(chǎn)品
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序號(hào)
品牌名稱
品牌強(qiáng)度
區(qū)域品牌價(jià)值
（億元）
1
茅臺(tái)酒
930.0
2729.75
2
煙臺(tái)葡萄酒
804.0
896.40
3
洋河大曲
822.0
836.33
4
通化山葡萄酒
645.5
95.70
5
互助青稞酒
755.0
87.03
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（三）初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品（含花卉）類地理標(biāo)志產(chǎn)品
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序號(hào)
品牌名稱
品牌強(qiáng)度
區(qū)域品牌價(jià)值
（億元）
1
贛南臍橙
900.0
657.84
2
煙臺(tái)蘋果
850.0
438.13
3
東寧黑木耳
894.0
433.14
4
懷山藥
897.0
301.42
5
蒙陰蜜桃
829.4
259.02
6
盤錦大米
890.5
227.32
7
琯溪蜜柚
899.0
227.03
8
南豐蜜桔
897.0
191.51
9
金鄉(xiāng)大蒜
900.0
182.32
10
靈寶蘋果
820.0
171.08
11
安岳檸檬
820.0
168.06
12
沂源蘋果
715.4
146.62
13
邳州白蒜
791.0
141.53
14
章丘大蔥
910.0
140.44
15
滕州馬鈴薯
781.9
136.21
16
靜寧蘋果
829.4
115.35
17
烏蘭察布馬鈴薯
836.0
105.66
18
眉縣獼猴桃
750.5
91.50
19
京山橋米
761.0
86.07
20
肇源大米
775.0
83.53
21
葉城核桃
790.0
83.31
22
平谷大桃
852.2
83.09
23
響水大米
809.0
81.36
24
柴達(dá)木枸杞
912.0
79.90
25
莎車巴旦姆
854.0
70.95
26
福安巨峰葡萄
693.5
70.82
27
龍泉驛水蜜桃
818.9
65.64
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（四）畜牧水產(chǎn)類地理標(biāo)志產(chǎn)品
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序號(hào)
品牌名稱
品牌強(qiáng)度
區(qū)域品牌價(jià)值
（億元）
1
大連海參
923.0
202.69
2
宜昌白山羊
900.0
176.78
3
盱眙龍蝦
660.5
166.80
4
鹽池灘羊肉
917.5
68.95
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（五）加工食品類地理標(biāo)志產(chǎn)品
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序號(hào)
品牌名稱
品牌強(qiáng)度
區(qū)域品牌價(jià)值
（億元）
1
郫縣豆瓣
914.0
607.16
2
鎮(zhèn)江香醋
925.0
442.37
3
四川泡菜
635.0
114.34
4
宣威火腿
915.0
106.79
5
東坡泡菜
675.0
104.65
6
南溪豆腐干
850.0
76.19
7
富順香辣醬
756.5
55.38
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（六）工藝品、中藥材及其他類地理標(biāo)志產(chǎn)品
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序號(hào)
區(qū)域品牌名稱
品牌強(qiáng)度
區(qū)域品牌價(jià)值
（億元）
1
鈞瓷
920.0
215.26
2
龍陵紫皮石斛
910.0
44.15
3
文登西洋參
846.0
40.64
4
蘄艾
923.0
35.62
5
云錦
925.0
22.62
6
宣紙
920.0
21.49
7
武都紅芪
918.0
18.10
8
靖遠(yuǎn)枸杞
912.0
13.80
9
德江天麻
908.0
11.01
10
揚(yáng)州漆器
912.0
8.00
區(qū)域品牌與地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品技術(shù)委員會(huì)主任 武津生 發(fā)布
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第二組 區(qū)域品牌（知名品牌示范區(qū)） 共61家
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序號(hào)
區(qū)域品牌名稱
品牌強(qiáng)度
區(qū)域品牌價(jià)值
（億元）
1
仁懷醬香酒
683
721.9
2
楊凌農(nóng)科
658
661.9
3
成都高新
791
577.2
4
廣饒輪胎
634
574.7
5
瀘州白酒
663
535.4
6
佛山陶瓷
749
393.1
7
青島家電
694
366.2
8
寧波家電
658
348.0
9
諸暨襪業(yè)
661
304.6
10
大浪時(shí)裝服飾
659
261.3
11
東營銅業(yè)
611
197.8
12
漯河肉制品
665
185.4
13
長垣起重機(jī)械
691
165.9
14
青島船舶
694
154.9
15
辛集皮毛
624
132.0
16
深圳珠寶
657
123.3
17
沭陽包覆紗
600
116.9
18
南海鋁材
740
110.7
19
古巷鎮(zhèn)衛(wèi)生陶瓷
641
89.2
20
張槎針織
621
80.0
21
沙河玻璃
601
75.2
22
南康家具
570
69.4
23
南海半導(dǎo)體照明
585
65.2
24
鹽步內(nèi)衣
571
59.4
25
靈武精品羊絨
633
57.9
26
塘橋精紡呢
591
54.7
27
濮陽光電照明
556
54.5
28
南安水暖衛(wèi)浴
618
54.5
29
無為特種電纜
666
53.9
30
濮院毛針織
609
53.0
31
臨沭復(fù)混肥
661
46.3
32
福泉磷化工
598
43.6
33
臨沂經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)工程機(jī)械
701
43.0
34
高安建筑陶瓷
608
39.1
35
塘下汽摩配
618
38.6
36
新都家具
586
33.2
37
東光包裝機(jī)械
587
31.1
38
蘆溪電瓷
615
29.4
39
靜海自行車
606
21.4
40
宜昌磷化工
640
21.4
41
樟樹金屬家具
598
17.9
42
萍鄉(xiāng)工業(yè)陶瓷
639
17.8
43
鷹潭高新銅基新材料
677
15.8
44
佛山電源
565
15.7
45
小欖鎖具
631
14.4
46
南潯實(shí)木地板
644
14.0
47
大邑石油機(jī)械
625
13.2
48
橫林強(qiáng)化木地板
634
10.3
49
安圖礦泉水
634
9.9
50
寧河采暖散熱器
577
9.7
51
長樂化纖
638
8.3
52
潮南內(nèi)衣家居服
543
6.2
53
寧晉光伏
584
6.2
54
衡水工程橡膠
614
6.1
55
永嘉泵閥
604
5.7
56
新縣經(jīng)皮給藥
638
5.1
57
梧州松脂
601
4.0
58
黃橋樂器
631
3.9
59
寧南繭絲綢
648
1.8
60
大關(guān)紙制品
545
1.4
61
博望剪折機(jī)床
530
1.2
國家質(zhì)檢總局質(zhì)量管理司副司長 王海東 發(fā)布
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企業(yè)品牌（183家）
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第一組 金融業(yè) 共5家
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序號(hào)
企業(yè)名稱
品牌強(qiáng)度
品牌價(jià)值
（億元）
1
中國工商銀行股份有限公司
990.0
2793.54
2
中國建設(shè)銀行股份有限公司
985.0
2662.25
3
中國農(nóng)業(yè)銀行股份有限公司
981.0
1447.37
4
中國銀行股份有限公司
982.0
1239.10
5
中國郵政儲(chǔ)蓄銀行股份有限公司
909.0
395.93
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第二組 汽車制造 共6家
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序號(hào)
企業(yè)名稱
品牌強(qiáng)度
品牌價(jià)值
（億元）
1
重慶長安汽車股份有限公司
849.0
353.93
2
長城汽車股份有限公司
889.0
242.74
3
北京汽車集團(tuán)有限公司
869.5
108.61
4
常州星宇車燈股份有限公司
832.0
6.34
5
重慶青山工業(yè)有限責(zé)任公司
866.5
5.56
6
浙江亞太機(jī)電股份有限公司
833.0
3.73
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第三組 機(jī)械制造 共25家
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序號(hào)
企業(yè)名稱
品牌強(qiáng)度
品牌價(jià)值
（億元）
1
濰柴動(dòng)力股份有限公司
862.5
201.08
2
亨通集團(tuán)有限公司
836.3
82.39
3
海天塑機(jī)集團(tuán)有限公司
844.0
61.42
4
大全集團(tuán)有限公司
857.4
44.79
5
通鼎集團(tuán)有限公司
769.2
38.89
6
天津塑力線纜集團(tuán)有限公司
761.8
36.16
7
三花控股集團(tuán)有限公司
860.5
30.32
8
山東五征集團(tuán)有限公司
859.8
22.19
9
永鼎集團(tuán)有限公司
733.5
17.80
10
浙江富春江通信集團(tuán)有限公司
760.5
15.10
11
天津市金橋焊材集團(tuán)有限公司
868.2
13.98
12
江蘇上上電纜集團(tuán)有限公司
841.7
12.88
13
江蘇恒立高壓油缸股份有限公司
852.0
7.29
14
中利科技集團(tuán)股份有限公司
748.0
5.87
15
山東索力得焊材股份有限公司
809.5
5.17
16
桂林國際電線電纜集團(tuán)有限責(zé)任公司
750.8
3.75
17
寶勝科技創(chuàng)新股份有限公司
849.5
3.52
18
廣東伊之密精密機(jī)械股份有限公司
833.5
3.29
19
金杯電工股份有限公司
744.5
3.14
20
安徽華菱電纜集團(tuán)有限公司
644.3
2.66
21
舒華股份有限公司
719.8
2.64
22
佳木斯電機(jī)股份有限公司
853.7
2.42
23
蘭州眾邦電線電纜集團(tuán)有限公司
699.2
1.72
24
中廣核高新核材集團(tuán)有限公司
641.8
1.27
25
天津大橋焊材集團(tuán)有限公司
858.0
1.09
?
?
?
第四組 鋼鐵 共6家
?
?
?
序號(hào)
企業(yè)名稱
參評(píng)主體
品牌強(qiáng)度
品牌價(jià)值
（億元）
1
武漢鋼鐵（集團(tuán)）公司
企業(yè)品牌
939.7
44.99
2
江蘇沙鋼集團(tuán)有限公司
企業(yè)品牌
900.3
40.00
3
邯鄲鋼鐵集團(tuán)有限責(zé)任公司
企業(yè)品牌
848.3
21.69
4
湖北新冶鋼有限公司
企業(yè)品牌
871.0
20.14
5
本鋼集團(tuán)有限公司
企業(yè)品牌
899.0
19.02
6
東北特殊鋼集團(tuán)有限責(zé)任公司
企業(yè)品牌
861.0
17.12
?
?
?
第五組 家用電器 共4家
?
?
?
序號(hào)
企業(yè)名稱
品牌強(qiáng)度
品牌價(jià)值
（億元）
1
珠海格力電器股份有限公司
933.5
446.82
2
康佳集團(tuán)股份有限公司
836.5
44.67
3
九陽股份有限公司
899.0
20.18
4
浙江星星家電股份有限公司
793.5
4.59
中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道總監(jiān) 齊竹泉 發(fā)布
?
?
第六組 電子電氣 共6家
?
?
?
序號(hào)
企業(yè)名稱
品牌強(qiáng)度
品牌價(jià)值
（億元）
1
大唐電信科技產(chǎn)業(yè)集團(tuán)
909.0
63.85
2
橫店集團(tuán)東磁股份有限公司
879.0
15.55
3
陽光電源股份有限公司
872.5
12.05
4
深圳市寶業(yè)恒實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司
709.5
3.79
5
鴻博集團(tuán)有限公司
799.5
2.89
6
天津南大通用數(shù)據(jù)技術(shù)股份有限公司
876.0
1.67
?
?
?
第七組 能源化工 共27家
?
?
?
序號(hào)
企業(yè)名稱
品牌強(qiáng)度
品牌價(jià)值
（億元）
1
中國中化集團(tuán)公司
885.2
330.23
2
萬華化學(xué)集團(tuán)股份有限公司
882.2
111.96
3
魯西集團(tuán)有限公司
791.3
51.86
4
巨化集團(tuán)公司
746.0
15.40
5
山東濰坊潤豐化工股份有限公司
762.7
13.26
6
海利爾藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司
801.8
9.46
7
浙江新農(nóng)化工股份有限公司
849.5
9.34
8
嘉寶莉化工集團(tuán)股份有限公司
782.0
7.04
9
山東中農(nóng)聯(lián)合生物科技股份有限公司
790.5
6.20
10
浙江三維橡膠制品股份有限公司
751.7
5.98
11
青蛙王子（中國）日化有限公司
688.0
4.90
12
天津大沽化工股份有限公司
731.7
4.72
13
無錫寶通科技股份有限公司
816.2
3.99
14
福建百宏聚纖科技實(shí)業(yè)有限公司
686.3
3.93
15
杭州得潤寶油脂有限公司
773.8
3.65
16
山東紅星化工有限公司
761.8
3.58
17
山東濱農(nóng)科技有限公司
717.5
3.18
18
西安隆基硅材料有限公司
617.5
2.50
19
浙江巨圣氟化學(xué)有限公司
723.8
1.66
20
安徽中天石化科技有限公司
803.0
1.64
21
山東藍(lán)星東大化工有限責(zé)任公司
627.2
1.55
22
山東科源化工有限公司
722.7
1.55
23
昊華駿化集團(tuán)有限公司
693.3
1.42
24
深圳市合誠潤滑材料有限公司
783.8
1.19
25
山東科賽基農(nóng)控股有限公司
737.8
1.17
26
中海油常州涂料化工研究院有限公司
792.3
1.04
27
上海錦湖日麗塑料有限公司
562.0
1.00
?
?
?
第八組 紡織服裝 共34家
?
?
?
序號(hào)
企業(yè)名稱
品牌強(qiáng)度
品牌價(jià)值
（億元）
1
波司登股份有限公司
923.0
207.25
2
雅戈?duì)柤瘓F(tuán)股份有限公司
914.2
182.83
3
江蘇陽光集團(tuán)有限公司
892.6
144.12
4
寧波申洲針織有限公司
905.0
117.49
5
魯泰紡織股份有限公司
905.8
67.23
6
浙江潔麗雅紡織集團(tuán)有限公司
905.4
60.10
7
山東南山紡織服飾有限公司
860.8
52.06
8
長樂恒申合纖科技有限公司
843.8
30.31
9
九牧王股份有限公司
898.6
29.64
10
即發(fā)集團(tuán)有限公司
888.2
29.08
11
羅萊家紡股份有限公司
910.0
28.83
12
廣東都市麗人實(shí)業(yè)有限公司
856.0
24.46
13
青島紅領(lǐng)集團(tuán)有限公司
883.6
23.72
14
福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司
902.6
22.27
15
江蘇陽光股份有限公司
880.6
18.93
16
特步（中國）有限公司
880.2
13.15
17
安莉芳（中國）服裝有限公司
896.0
12.74
18
福建鑫華股份有限公司
873.2
10.64
19
深圳歌力思服飾有限公司
895.8
10.02
20
盛虹集團(tuán)有限公司
877.6
9.54
21
萬事利集團(tuán)有限公司
883.0
9.42
22
上海水星家用紡織品股份有限公司
893.4
9.41
23
深圳匯潔集團(tuán)股份有限公司
890.0
8.64
24
遼寧華福實(shí)業(yè)股份有限公司
794.0
8.62
25
山東金號(hào)織業(yè)有限公司
870.4
6.67
26
福建凱邦錦綸科技有限公司
830.2
6.56
27
煙臺(tái)泰和新材料股份有限公司
861.4
6.56
28
江蘇東渡紡織集團(tuán)有限公司 （伊思貝得）
865.4
5.93
29
江蘇東渡紡織集團(tuán)有限公司（東渡）
865.4
5.01
30
江蘇堂皇集團(tuán)有限公司
858.4
3.80
31
江南布衣服飾有限公司
885.2
2.80
32
宏太（中國）有限公司
822.4
2.32
33
浙江日發(fā)紡織機(jī)械股份有限公司
821.4
1.79
34
新申集團(tuán)有限公司
860.4
1.68
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?
?
第九組 建材裝飾 共4家
?
?
?
序號(hào)
企業(yè)名稱
品牌強(qiáng)度
品牌價(jià)值
（億元）
1
山東山水水泥集團(tuán)有限公司
812.0
26.26
2
北京東方雨虹防水技術(shù)股份有限公司
910.0
19.40
3
山東圣泉新材料股份有限公司
781.7
8.92
4
福建省晉江萬利瓷業(yè)有限公司
747.3
4.09
?
?
?
第十組 酒水飲料 共13家
?
?
?
序號(hào)
企業(yè)名稱
品牌強(qiáng)度
品牌價(jià)值
（億元）
1
杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司
897.7
516.96
2
煙臺(tái)張?jiān)Ｆ咸厌劸乒煞萦邢薰?/span>
907.3
166.41
3
勁牌有限公司
874.7
70.46
4
康師傅飲品投資（中國）有限公司
893.3
44.74
5
河北承德露露股份有限公司
857.3
25.16
6
北京燕京啤酒股份有限公司
880.3
21.30
7
深圳市景田食品飲料有限公司
881.7
20.41
8
華潤怡寶飲料（中國）有限公司
872.0
18.51
9
河南天冠企業(yè)集團(tuán)有限公司
852.3
10.09
10
浙江古越龍山紹興酒股份有限公司
864.3
5.89
11
廣州珠江啤酒集團(tuán)有限公司
855.0
5.72
12
會(huì)稽山紹興酒股份有限公司
563.3
3.60
13
梅河口市阜康酒精有限責(zé)任公司
780.7
3.39
中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)秘書長 鄭志受 發(fā)布
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?
第十一組 其他行業(yè) 共7家
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序號(hào)
企業(yè)名稱
品牌強(qiáng)度
品牌價(jià)值
（億元）
1
福建恒安集團(tuán)有限公司
879.0
513.28
2
山東魏橋創(chuàng)業(yè)集團(tuán)有限公司
872.2
232.23
3
首都機(jī)場集團(tuán)公司
852.0
83.38
4
廣州珠江鋼琴集團(tuán)股份有限公司
934.0
45.84
5
勝達(dá)集團(tuán)有限公司
820.5
19.45
6
中國圖書進(jìn)出口（總公司）
892.0
14.03
7
安徽安糧控股股份有限公司
811.0
15.94
?
?
?
第十二組 食品加工 共15家
?
?
?
序號(hào)
企業(yè)名稱
品牌強(qiáng)度
品牌價(jià)值
（億元）
1
內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司
928.3
173.50
2
內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司
926.0
103.44
3
達(dá)利食品集團(tuán)
848.3
89.84
4
濰坊英軒實(shí)業(yè)有限公司
887.0
27.77
5
黑龍江飛鶴乳業(yè)有限公司
708.7
20.16
6
光明乳業(yè)股份有限公司
891.7
19.97
7
菱花集團(tuán)有限公司
906.3
17.84
8
梅花生物科技集團(tuán)股份有限公司
903.7
8.34
9
山東壽光巨能金玉米開發(fā)有限公司
884.7
7.44
10
上海梅林正廣和股份有限公司
899.3
7.11
11
安琪酵母股份有限公司
924.3
6.33
12
湛江市歡樂家食品有限公司
860.3
4.50
13
福建閩中有機(jī)食品有限公司
812.3
2.61
14
海欣食品股份有限公司
835.0
2.42
15
黑龍江省完達(dá)山乳業(yè)股份有限公司
835.3
2.39
?
?
?
第十三組 農(nóng)產(chǎn)品 共13家
?
?
?
序號(hào)
企業(yè)名稱
品牌強(qiáng)度
品牌價(jià)值
（億元）
1
五得利面粉集團(tuán)有限公司
855.0
28.09
2
中牧實(shí)業(yè)股份有限公司
855.0
9.07
3
青島易邦生物工程有限公司
955.0
6.91
4
雛鷹農(nóng)牧集團(tuán)股份有限公司
811.7
5.36
5
福建莆田新美有限公司
676.4
4.70
6
山西水塔醋業(yè)股份有限公司
847.1
2.44
7
云南普洱茶（集團(tuán)）有限公司
866.2
1.68
8
云南滇雪糧油有限公司
777.9
1.55
9
云南佳浩繭絲綢集團(tuán)有限公司
789.6
1.54
10
十堰玄岳武當(dāng)?shù)啦栌邢薰?/span>
788.3
1.53
11
黑龍江北大倉集團(tuán)有限公司
787.1
1.36
12
廣西參皇養(yǎng)殖集團(tuán)有限公司
784.6
1.34
13
棲霞德豐食品有限公司
779.6
1.33
?
?
?
第十四組 餐飲業(yè) 共6家
?
?
?
序號(hào)
企業(yè)名稱
品牌強(qiáng)度
品牌價(jià)值
（億元）
1
眉州東坡集團(tuán)
921.3
31.72
2
北京金豐餐飲有限公司
908.7
22.83
3
小南國餐飲控股有限公司
920.7
21.18
4
山東凱瑞餐飲集團(tuán)
884.7
14.14
5
北京嘉和一品企業(yè)管理股份有限公司
840.0
2.24
6
北京和合谷餐飲管理有限公司
876.7
2.14
?
?
?
第十五組 生物制藥 共12家
?
?
?
序號(hào)
企業(yè)名稱
品牌強(qiáng)度
品牌價(jià)值
（億元）
1
揚(yáng)子江藥業(yè)集團(tuán)有限公司
913.3
143.97
2
正大天晴藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司
909.3
134.43
3
吉林敖東藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司
796.0
63.81
4
吉林萬通藥業(yè)集團(tuán)有限公司
763.0
43.44
5
江蘇康緣集團(tuán)有限責(zé)任公司
929.5
32.97
6
浙江海正藥業(yè)股份有限公司
889.0
27.81
7
天津中新藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司第六中藥廠
854.0
13.85
8
常州四藥制藥有限公司
819.3
12.37
9
浙江京新藥業(yè)股份有限公司
849.7
3.99
10
華北制藥集團(tuán)有限責(zé)任公司
872.3
2.46
11
天津中新藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司達(dá)仁堂制藥廠
899.3
2.37
12
西安碑林藥業(yè)股份有限公司
816.0
1.40
中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)副會(huì)長 王錦珍 發(fā)布
?
?
產(chǎn)品品牌（70）
?
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第一組 第二產(chǎn)業(yè)及其他產(chǎn)品品牌 共59家
?
?
?
序號(hào)
企業(yè)名稱
品牌強(qiáng)度
品牌價(jià)值
（億元）
1
華潤雪花啤酒（中國）有限公司
913.0
73.17
2
勁霸男裝（上海）有限公司
878.8
70.13
3
孚日集團(tuán)股份有限公司
896.2
49.00
4
中國聯(lián)合水泥集團(tuán)有限公司
863.0
43.58
5
中國石油天然氣股份有限公司（重瀝青）
873.3
33.16
6
魏橋紡織股份有限公司
881.2
20.41
7
馬鞍山鋼鐵股份有限公司
919.3
15.36
8
建華建材投資有限公司
827.7
15.12
9
濱州亞光家紡有限公司
883.8
13.03
10
安徽鴻潤（集團(tuán)）股份有限公司
816.0
12.28
11
河北津西鋼鐵集團(tuán)股份有限公司
752.0
11.87
12
江蘇克勝集團(tuán)股份有限公司
810.8
11.23
13
中糧生化能源（肇東）有限公司
802.7
9.27
14
特變電工山東魯能泰山電纜有限公司
805.5
9.26
15
臥龍電氣南陽防爆集團(tuán)股份有限公司
845.7
9.16
16
山東凱瑞餐飲集團(tuán)
884.7
8.48
17
上海絲綢集團(tuán)股份有限公司
849.4
7.70
18
山東萬達(dá)電纜有限責(zé)任公司
761.3
7.61
19
湖南華菱漣源鋼鐵有限公司
806.0
6.26
20
中海油氣開發(fā)利用公司（重瀝青）
853.5
5.55
21
浙江長城電工科技股份有限公司
713.0
5.41
22
大連金瑪硼業(yè)科技集團(tuán)有限公司
688.3
5.33
23
山東金河實(shí)業(yè)集團(tuán)有限公司
695.5
5.29
24
南通中集罐式儲(chǔ)運(yùn)設(shè)備制造有限公司
654.5
4.71
25
浙江敦奴聯(lián)合實(shí)業(yè)股份有限公司
872.6
4.41
26
武漢捷盛經(jīng)貿(mào)有限責(zé)任公司
830.6
4.21
27
京博農(nóng)化科技股份有限公司
677.8
4.15
28
真維斯服飾(中國)有限公司
889.0
4.13
29
福建龍馬環(huán)衛(wèi)裝備股份有限公司
736.3
4.09
30
湖北華豐生物化工有限公司
682.3
3.74
31
浙江萬馬股份有限公司
795.5
3.70
32
金圓水泥股份有限公司
665.3
3.58
33
山東聯(lián)科實(shí)業(yè)集團(tuán)有限公司
701.3
3.38
34
浙江嘉欣絲綢股份有限公司
840.0
3.32
35
浙江雙箭橡膠股份有限公司（管帶）
801.5
3.24
36
湖北佐爾美服飾有限公司
767.0
3.17
37
泉州寶峰鞋業(yè)有限公司
790.6
3.10
38
江西恩達(dá)麻世紀(jì)科技股份有限公司
860.6
2.99
39
江蘇大唐紡織科技有限公司
818.2
2.58
40
晉江市品質(zhì)陶瓷建材有限公司
759.3
2.57
41
杭州前進(jìn)齒輪箱集團(tuán)股份有限公司
775.7
2.57
42
浙江雙箭橡膠股份有限公司（耐高溫帶）
765.0
2.40
43
寧夏圣雪絨國際企業(yè)集團(tuán)有限公司
861.4
2.37
44
北京中電普華信息技術(shù)有限公司
688.5
2.16
45
上海維宏電子科技股份有限公司
762.2
2.09
46
黑龍江省延壽縣繼嘉亞麻紡織有限公司
800.0
1.99
47
廣東賓寶服飾有限公司
785.2
1.94
48
浙江衢化氟化學(xué)有限公司
721.0
1.80
49
歐貝黎新能源科技股份有限公司
625.3
1.79
50
江蘇天音化工有限公司
695.7
1.78
51
中國電建集團(tuán)上海能源裝備有限公司
804.7
1.76
52
航天電工集團(tuán)有限公司
792.3
1.76
53
上海申茂電磁線有限公司
622.3
1.64
54
揚(yáng)州曙光電纜股份有限公司
731.3
1.60
55
杭州東華鏈條集團(tuán)有限公司
863.8
1.58
56
山東藍(lán)星東大化工有限責(zé)任公司
627.2
1.55
57
上海南大集團(tuán)有限公司
655.7
1.46
58
中廣核俊爾新材料有限公司
762.5
1.45
59
煙臺(tái)大豐軸瓦有限責(zé)任公司
767.2
1.12
中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)副會(huì)長 王錦珍 發(fā)布
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第二組 初加工食品及農(nóng)產(chǎn)品品牌 共11家
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序號(hào)
企業(yè)名稱
品牌強(qiáng)度
品牌價(jià)值
（億元）
1
愛普香料集團(tuán)股份有限公司
860.3
4.50
2
金冠（中國）食品有限公司
770.7
4.49
3
山東星光糖業(yè)有限公司
643.3
4.20
4
重慶恒都食品開發(fā)有限公司
850.0
3.97
5
煙臺(tái)雙塔食品股份有限公司
928.5
3.06
6
松原糧食集團(tuán)有限公司
887.5
2.55
7
中國水產(chǎn)舟山海洋漁業(yè)公司
972.0
2.11
8
海豐縣蓮花茶業(yè)有限公司
849.5
1.76
9
云南海王水產(chǎn)有限公司
851.5
1.65
10
濰坊中基集團(tuán)有限公司
842.5
1.56
11
伊春市忠芝大山王酒業(yè)有限公司
850.0
1.44
中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會(huì)執(zhí)行副會(huì)長 黃競儀 發(fā)布
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第三組 自主創(chuàng)新 共57家
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序號(hào)
企業(yè)名稱
品牌強(qiáng)度
品牌價(jià)值
（億元）
1
中鐵電氣化局集團(tuán)有限公司
896
244.45
2
統(tǒng)一企業(yè)(中國)投資有限公司
793
220.1
3
杭州華三通信技術(shù)有限公司
892
81.47
4
廣西玉柴機(jī)器股份有限公司
819
70.70
5
江蘇康緣藥業(yè)股份有限公司
888
62.06
6
貴人鳥股份有限公司
872
49.96
7
山東龍力生物科技股份有限公司
860
42.49
8
百隆東方股份有限公司
857
33.96
9
福建星網(wǎng)銳捷通訊股份有限公司
862
32.81
10
江蘇中天科技股份有限公司
845
32.33
11
浙江古纖道新材料股份有限公司
885
31.41
12
晨光生物科技集團(tuán)股份有限公司
890
29.22
13
浙江奮飛橡塑制品有限公司
651
28.88
14
福建泉州匹克體育用品有限公司
868
27.14
15
際華三五零二職業(yè)裝有限公司
863
22.85
16
青島易邦生物工程有限公司
825
21.75
17
安正時(shí)尚集團(tuán)股份有限公司
862
20.10
18
遼寧奧克化學(xué)股份有限公司
757
18.67
19
石獅市大帝集團(tuán)有限公司
809
18.65
20
寧波東方電纜股份有限公司
739
17.63
21
湖北鴻翔農(nóng)業(yè)股份有限公司
660
17.40
22
山東泰豐液壓股份有限公司
700
16.80
23
紫羅蘭家紡科技股份有限公司
890
15.37
24
景德鎮(zhèn)宏柏化學(xué)科技有限公司
666
14.75
25
蓬萊京魯漁業(yè)有限公司
811
14.44
26
寧波球冠電纜股份有限公司
647
14.21
27
薩馳華辰機(jī)械（蘇州）有限公司
605
13.67
28
蘇州龍杰特種纖維股份有限公司
867
13.50
29
青島漢纜股份有限公司
857
12.64
30
盤錦禹王防水建材集團(tuán)有限公司
649
12.40
31
成都硅寶科技股份有限公司
812
11.50
32
天津長榮印刷設(shè)備股份有限公司
795
11.40
33
通光集團(tuán)
746
11.09
34
上海起帆電線電纜有限公司
647
10.50
35
上海寶信軟件股份有限公司
751
10.13
36
上海錦湖日麗塑料有限公司
608
9.47
37
天廣消防股份有限公司
746
8.04
38
南通富美服飾有限公司
775
7.82
39
大連思凡服裝服飾有限公司
862
7.78
40
江蘇武進(jìn)不銹股份有限公司
834
7.42
41
福建火炬電子科技股份有限公司
739
7.25
42
軟通動(dòng)力信息技術(shù)（集團(tuán)）有限公司
542
7.19
43
福建省鑫港紡織機(jī)械有限公司
851
6.91
44
常州旭榮針織印染有限公司
903
6.77
45
廣東金明精機(jī)股份有限公司
743
6.47
46
無錫統(tǒng)力電工有限公司
788
5.64
47
廣東威創(chuàng)視訊科技股份有限公司
825
5.55
48
萬達(dá)信息股份有限公司
799
5.50
49
國光電器股份有限公司
776
5.26
50
新疆輕工國際投資有限公司
759
5.19
51
湖南柯盛新材料有限公司
647
4.89
52
天津市津冠潤滑脂有限公司
572
4.59
53
湖南莎麗襪業(yè)股份有限公司
875
4.56
54
云南乍甸乳業(yè)有限責(zé)任公司
689
4.43
55
深圳市梁子時(shí)裝實(shí)業(yè)有限公司
767
3.89
56
泉州梅洋塑膠五金制品有限公司
617
3.84
57
上海至正道化高分子材料股份有限公司
628
3.36
中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院副院長 湯萬金 發(fā)布
榜單來源：央視財(cái)經(jīng)
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