作為全國農(nóng)產(chǎn)品公用品牌成功運(yùn)作的典范——安吉白茶地理標(biāo)志證明商標(biāo)品牌富農(nóng)的實(shí)踐故事,生動詮釋了生態(tài)文明的綠色發(fā)展之路關(guān)鍵所在。近年來,安吉白茶品牌影響力不斷擴(kuò)大,在發(fā)展山區(qū)經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)農(nóng)民增收、推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)等方面的作用日益顯現(xiàn),但制約其品牌發(fā)展的問題也越發(fā)突出,急需破解,從而實(shí)現(xiàn)更好地發(fā)展。
安吉白茶目前是浙江省首個(gè)獲得地理標(biāo)志證明商標(biāo)、地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)以及國家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記的茶葉品牌。截至今年3月底,安吉縣已注冊茶葉類商標(biāo)1981件,其中國際注冊商標(biāo)35件。
如今,安吉白茶已從單株母樹發(fā)展到1.13公頃規(guī)模茶園,產(chǎn)量、產(chǎn)值分別達(dá)到1830噸、26.92億元;安吉白茶品牌價(jià)值達(dá)40.92億元,連續(xù)10年躋身中國茶葉區(qū)域品牌價(jià)值前10強(qiáng)。
當(dāng)前,安吉白茶在快速發(fā)展的過程中,制約其品牌發(fā)展的問題日益顯現(xiàn),主要表現(xiàn)在3個(gè)方面:
優(yōu)質(zhì)子商標(biāo)少。安吉白茶在品牌發(fā)展過程中,創(chuàng)新運(yùn)用了“母子商標(biāo)”管理模式,其中,母商標(biāo)用來樹立品牌形象,子商標(biāo)用來明確生產(chǎn)者職責(zé)。雖然一些茶企經(jīng)過市場角逐,也創(chuàng)出了一些優(yōu)質(zhì)子商標(biāo),但大多數(shù)茶企缺乏創(chuàng)優(yōu)質(zhì)子商標(biāo)意識,常常從眼前利益出發(fā),忽視子商標(biāo)的保護(hù)工作,導(dǎo)致創(chuàng)優(yōu)質(zhì)子商標(biāo)之路止步不前。在現(xiàn)有茶葉類1981件商標(biāo)中,僅有宋茗、溪龍仙子、大山塢、雅思、龍王山等20多個(gè)優(yōu)質(zhì)子商標(biāo)。安吉白茶屬于農(nóng)產(chǎn)品范疇,品牌認(rèn)知和識別困難,品牌建設(shè)費(fèi)用投入大、見效慢,以及缺乏品牌運(yùn)作方式和對優(yōu)質(zhì)品牌產(chǎn)品的策劃和宣傳力度不大,從而制約了其成長。
流通市場混亂。部分茶企、茶農(nóng)及外地承包種植的經(jīng)營者未經(jīng)安吉白茶商標(biāo)權(quán)益人許可,擅自制作、銷售、使用標(biāo)有“安吉白茶”“安吉特產(chǎn)白茶”等字樣的茶葉包裝,甚至冒用QS生產(chǎn)許可證編號,魚目混珠,嚴(yán)重影響了安吉白茶品牌形象。近年來,安吉縣已累計(jì)查處165起安吉白茶商標(biāo)侵權(quán)案件。
品質(zhì)難以辨別。近年來,隨著安吉白茶品牌知名度的提升,市場上假冒偽劣產(chǎn)品時(shí)而出現(xiàn),使安吉白茶原產(chǎn)地保護(hù)受到?jīng)_擊。特別是在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展時(shí)期,網(wǎng)上銷售安吉白茶的經(jīng)銷商越來越多,低價(jià)銷售、濫竽充數(shù)、仿冒、侵權(quán)等現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。如去年“雙十一”,某網(wǎng)店公開銷售9.9元包郵的110g安吉白茶,因價(jià)格低得離譜,對茶葉的性質(zhì)存在懷疑,安吉某茶企老總特地下單購入,后交安吉縣白茶行業(yè)協(xié)會及安吉縣食品藥品檢測,認(rèn)為非“白葉一號”茶,嚴(yán)重影響了安吉白茶品牌的聲譽(yù)。
針對現(xiàn)狀,安吉白茶如何實(shí)現(xiàn)更好地發(fā)展呢?
大力推進(jìn)品牌建設(shè)。建立專業(yè)化品牌建設(shè)管理組織,指導(dǎo)規(guī)范安吉白茶品牌創(chuàng)建工作;完善安吉白茶品牌定位,按照建立完整的理念識別、行為識別、視覺識別的要求,形成完整的品牌形象和品牌體系。依靠安吉白茶名茶效應(yīng),加強(qiáng)茶企自身品牌打造;健全安吉白茶電商品牌形象傳播體系,支持品牌農(nóng)業(yè)企業(yè)開展電子商務(wù)品牌營銷。同時(shí),推動政府、企業(yè)、民間資本成立茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)基金,鼓勵(lì)企業(yè)通過境內(nèi)外商標(biāo)注冊等讓產(chǎn)品擁有更多的自有知識產(chǎn)權(quán),推進(jìn)安吉白茶品牌建設(shè)由區(qū)域金牌、全國名牌向世界品牌發(fā)展。
規(guī)范品牌管理。強(qiáng)化安吉白茶母子商標(biāo)管理,完善安吉白茶質(zhì)量等級標(biāo)準(zhǔn)和管理,強(qiáng)化生產(chǎn)、銷售企業(yè)規(guī)范使用安吉白茶地理標(biāo)志證明商標(biāo),自覺維護(hù)安吉白茶原產(chǎn)地交易市場秩序。嚴(yán)厲打擊冒用地理標(biāo)志行為和出租、出借、轉(zhuǎn)讓食品生產(chǎn)許可證行為。
形成區(qū)域品牌共保共識。按照《安吉白茶地理標(biāo)志證明商標(biāo)使用管理辦法》,形成品牌聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn),綜合應(yīng)用地理標(biāo)志證明商標(biāo)、地理標(biāo)志防偽標(biāo)識、產(chǎn)地防偽標(biāo)識等進(jìn)行市場引導(dǎo)和規(guī)范。向社會公布安吉白茶商標(biāo)使用范圍,實(shí)行舉報(bào)獎勵(lì)制度。主動對接主流電商平臺,加大打擊侵權(quán)商家力度。同時(shí),在湖州市范圍內(nèi)開展保護(hù)安吉白茶地理標(biāo)志證明商標(biāo)權(quán)益專項(xiàng)行動的基礎(chǔ)上,將安吉白茶地理標(biāo)志證明商標(biāo)保護(hù)納入浙江省、市場監(jiān)管總局商標(biāo)品牌聯(lián)動保護(hù)工作范疇,形成跨行政管轄區(qū)域的安吉白茶品牌維權(quán)保護(hù)行動,凈化安吉白茶銷售市場,共保共建共興共享安吉白茶品牌。
作者:潘柏林
來源:中國質(zhì)量報(bào)
從默默無聞的出口茶,到如今風(fēng)靡大江南北的熱銷茶,你會想到什么?
答案:白茶
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央視解析福鼎白茶背后的故事
熟悉白茶的人都知道這樣一句話——世界白茶在中國,中國白茶在福鼎。然而還有另外一句話,可能大部分茶友都不知道——中國白茶在福鼎,福鼎好茶在管陽。管陽鎮(zhèn)是福鼎白茶公認(rèn)的最優(yōu)質(zhì)的生長地,是福鼎白茶最為正統(tǒng)、最為原始的發(fā)源地之一。
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一、中央財(cái)經(jīng):白茶存放時(shí)間越久,藥用價(jià)值越高。
二、中央財(cái)經(jīng):福鼎白茶,工藝獨(dú)特,品鮮陳放兩相宜。
三、中文國際:雨潤管陽,白茶飄香。
四、央視名嘴:撒貝寧、尼格買提、李思思親赴福鼎體驗(yàn)白茶之美。
CCTV2財(cái)經(jīng)頻道經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播調(diào)查·關(guān)注春茶上市,由于下雨霜凍等氣候因素影響了茶青的采摘,今年春季白茶的產(chǎn)量將受到比較大的影響,價(jià)格普漲波動。CCTV2財(cái)經(jīng)頻道對孔家白茶董事長孔慶德先生作了關(guān)于春茶上市的專訪,一起來感受下我們孔家白茶的品牌魅力吧!
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咱們一起來看央視報(bào)道的視頻↓↓
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新聞動態(tài)
NEWS
大家好,我是孔子第七十三代孫,孔慶德,熟悉我的人都叫我老孔,我們家白茶產(chǎn)地在福建福鼎市管陽鎮(zhèn)西昆村,是我們孔子后裔在江南最大的聚居地,現(xiàn)為江南“孔氏后裔第一村”,系國家級傳統(tǒng)文化名村。到我們這一代繼承孔家祖輩百年制茶工藝,對咱們中國茶文化有著十分濃厚的興趣,于上世紀(jì)九十年代進(jìn)入茶葉市場,開始創(chuàng)立儒茶之旅。
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孔氏家族從清朝早期就開始對當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)白茶的種植品種進(jìn)行深入研究,精心研制出上好白茶,在中國的茶史上得到有關(guān)專家的認(rèn)可,孔氏家族從明清時(shí)期就開始向曲阜孔府專供各種白茶,后成為曲阜主要貢品之一。
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白茶的種類
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白毫銀針:茶青選擇的是白茶的芽頭,因?yàn)槌刹柩款^肥壯、身披白毫,挺直如針、色白如銀而得名,產(chǎn)量最少非常珍貴。茶青是茶葉好壞的先決條件,我們福鼎的大白茶樹做的銀針肥壯多毫,是白毫銀針中的上品。
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白牡丹:?牡丹是指一芽一、二葉為原料制成的白茶,芽葉連枝,氣味芳香。因其外形綠葉夾銀白色白毫,葉片抱心型似花朵,沖泡之后綠葉拖著嫩芽,宛如蓓蕾初開而得名。
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貢眉:貢眉是指用一芽二、三葉制成的白茶,由于其外形,形似眉毛而得名。貢眉葉片肥壯舒展,湯色橙黃或深黃,味醇爽,香鮮純。
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壽眉:一般采摘標(biāo)準(zhǔn)為一芽二、三葉,駐芽二、三葉,單片等,壽眉味道濃郁,細(xì)細(xì)品嘗會有有淡淡的棗香,是口糧茶的首選。
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白茶的功效
白茶是茶葉里的瑰寶,具有三抗(抗輻射、抗氧化、抗腫瘤)三降(降血壓、降血脂、降血糖)之保健功效,除此之外還能解酒醒酒、清熱潤肺、平肝益血、消炎解毒、消除疲勞等,尤其針對煙酒過度、油膩過多、肝火過旺引起的身體不適、消化功能障礙等癥,顯現(xiàn)出獨(dú)特、靈妙的保健作用,2012年8月19日,一直被歐美科學(xué)家所推崇的福鼎白茶首次得到了中國科學(xué)家的權(quán)威認(rèn)可與系統(tǒng)證實(shí)。
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?若你我有緣,便是相識交心!
今年的春茶已經(jīng)出茶,
我的朋友圈每天都會分享最新的白茶業(yè)內(nèi)現(xiàn)狀、
傳統(tǒng)福鼎白茶的制作過程、
揭秘行業(yè)黑幕和不為人知的秘密及白茶真假、好壞鑒別方法!
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長按二維碼關(guān)注我
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認(rèn)識我的人或者喝過孔家白茶的人無需多言,傳承孔家文化,以茶會友,在我們十萬茶友中也有不少女性或者剛剛嘗試白茶的人,在此羅列幾個(gè)常見的問題,供大家參考,有朋自遠(yuǎn)方,歡迎加入。
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1、白茶為什么叫白茶?
? ? ? 白茶是中國六大茶類之一。因制法獨(dú)特,不炒不揉,成茶外表滿披白毫呈白色故稱“白茶”。
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2、白茶都是白色的嗎?
? ? ? 白茶分為白毫銀針、白牡丹、壽眉(貢眉)。剛制成的新茶,白毫銀針遍披白毫,挺直如針,色白如銀;白牡丹色澤呈暗青苔色,葉背遍布潔白茸毛;壽眉、貢眉茸毫色白且多,干茶色澤翠綠。
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?3、安吉白茶是白茶嗎?
? ? ? ?福鼎白茶是白茶系,安吉白茶是綠茶系。福鼎白茶采用的是白茶制作工藝,輕微發(fā)酵;安吉白茶采用的是綠茶制作工藝,不發(fā)酵。
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?4、白茶用多少度的水沖泡比較好?
? ? ? ?白毫銀針和白牡丹水溫約90°C-95°C;壽眉、貢眉是可以用100°C的水溫沖泡的。
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?5、白茶可以煮著喝嗎?
? ? ? 白茶具有”一年茶、三年藥、七年寶“的美譽(yù),非常建議茶友們煮老白茶。煮出來的老白茶,有著淡淡的藥香或是棗香之味,香氣怡人,口感醇厚。不僅口感佳,功效更強(qiáng),適用于經(jīng)常吸煙、喝酒、熬夜、經(jīng)常使用電腦的都市人群、中老年人及需要延緩衰老的愛美女性。
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6、喝白茶真的能治感冒嗎?
? ? ? 福鼎白茶具有很強(qiáng)的抗病毒功能,白茶內(nèi)含物茶多酚和黃酮類物質(zhì),具有殺滅病毒的功效。多喝白茶能大大增強(qiáng)人體免疫力,來抵抗各類病毒的感染和侵襲。
以上作品均為本店實(shí)物拍攝
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白茶怎么儲存?
福鼎孔家白茶之密傳,口感獨(dú)妙,且存放時(shí)間越久,茶的顏色越深,茶湯的滋味越醇和、功效越廣。福鼎白茶素有一年茶,三年藥,七年寶之說。故白茶的儲存、保管非常重要,如果儲存不當(dāng)就可能變味、變質(zhì)導(dǎo)致毫無收藏價(jià)值和藥用價(jià)值。白茶的儲存要求密封、避光、干燥、陰涼、無異味,我家白茶用木香作為外包箱,箱內(nèi)墊厚牛皮紙,內(nèi)層用鋁箔紙包裹,封好袋口,以達(dá)到長期儲存的目的!關(guān)于白茶的正確存儲方式,也總結(jié)了一些方法分享在了朋友圈,可以加我的?微信現(xiàn)已有十萬茶友加入孔家白茶,以茶會友!
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我是老孔,慶字輩,
你身邊懂白茶的人。
我的朋友圈每天都講解白茶知識
如果感興趣請直接加我好友
各種年份的老白茶都有在售
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孔家白茶堅(jiān)持宗旨
匯聚守正茶人,傳承白茶經(jīng)典
以最正宗高山茶青為前提,
加以孔家傳承的白茶傳統(tǒng)制茶工藝,
既保證品質(zhì)于茶友,又能將白茶的價(jià)格喝明白!
有朋至遠(yuǎn)方來,不亦說乎
只要您喜歡喝茶,老孔愿以茶相交!
長按微信號復(fù)制去微信上添加?
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目前28647人+已關(guān)注并加入我們
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留言?
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春暖花開??252
世界白茶在福鼎,我去過福鼎那里,絕對是出白茶的好地方,幾乎山上都種茶,在這邊拿了2斤銀針,口感鮮爽,那種味道很純,而且回甘特別好。
25分鐘前
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回復(fù)?春暖花開:歡迎大家常來福鼎做客,必以茶交心。
23分鐘前
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??陌言?247
雖然剛了解白茶,但是感覺口感還挺好的。問了很多白茶的相關(guān)問題,老板都很耐心解答。
18分鐘前
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回復(fù)?陌言:愛友之人樂意交愛茶之人,朋友們有機(jī)會的話,可以到福鼎找一起品茶。
17分鐘前?
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???186?橘小寳
前不久結(jié)緣的一提,很好的套餐,每天和婆婆一起喝養(yǎng)顏提高免疫力哈哈哈,不打農(nóng)藥催芽劑才是根本,謝謝老板的推薦!
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16分鐘前
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回復(fù)?橘小寳:謝謝茶友的支持,您的滿意就是我們最大的動力。
14分鐘前
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??靜靜啊???177
每一款茶我都喝過,都很好!每年我都從他家拿四五十斤散茶,有自己喝的,也有幫別人買的,大家都很認(rèn)可。
12分鐘前
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回復(fù)?靜靜啊:哈,謝謝您的認(rèn)可,下次來聯(lián)系我微信,來家里喝茶。
9分鐘前
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?心若亦塵?139
朋友介紹我過來的,說他們加白牡丹物超所值,先來瞅瞅!感覺說話解答什么的都還不錯(cuò),先了解著。朋友們可以加他微信瞅瞅~
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6分鐘前
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回復(fù)?心若亦塵:謝謝茶友的支持!以茶會友,以誠相待,真誠結(jié)交喜愛茶葉的朋友。
5分鐘前
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從默默無聞的出口茶,到如今風(fēng)靡大江南北的熱銷茶,你會想到什么?
答案:白茶
央視解析福鼎白茶背后的故事
熟悉白茶的人都知道這樣一句話——世界白茶在中國,中國白茶在福鼎。然而還有另外一句話,可能大部分茶友都不知道——中國白茶在福鼎,福鼎好茶在管陽。管陽鎮(zhèn)是福鼎白茶公認(rèn)的最優(yōu)質(zhì)的生長地,是福鼎白茶最為正統(tǒng)、最為原始的發(fā)源地之一。
一、中央財(cái)經(jīng):白茶存放時(shí)間越久,藥用價(jià)值越高。
二、中央財(cái)經(jīng):福鼎白茶,工藝獨(dú)特,品鮮陳放兩相宜。
三、中文國際:雨潤管陽,白茶飄香。
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孔氏家族從清朝早期就開始對當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)白茶的種植品種進(jìn)行深入研究,精心研制出上好白茶,在中國的茶史上得到有關(guān)專家的認(rèn)可,孔氏家族從明清時(shí)期就開始向曲阜孔府專供各種白茶,后成為曲阜主要貢品之一。
白茶的種類
白毫銀針:茶青選擇的是白茶的芽頭,因?yàn)槌刹柩款^肥壯、身披白毫,挺直如針、色白如銀而得名,產(chǎn)量最少非常珍貴。茶青是茶葉好壞的先決條件,我們福鼎的大白茶樹做的銀針肥壯多毫,是白毫銀針中的上品。
白牡丹:?牡丹是指一芽一、二葉為原料制成的白茶,芽葉連枝,氣味芳香。因其外形綠葉夾銀白色白毫,葉片抱心型似花朵,沖泡之后綠葉拖著嫩芽,宛如蓓蕾初開而得名。
貢眉:貢眉是指用一芽二、三葉制成的白茶,由于其外形,形似眉毛而得名。貢眉葉片肥壯舒展,湯色橙黃或深黃,味醇爽,香鮮純。
壽眉:一般采摘標(biāo)準(zhǔn)為一芽二、三葉,駐芽二、三葉,單片等,壽眉味道濃郁,細(xì)細(xì)品嘗會有有淡淡的棗香,是口糧茶的首選。
白茶的功效
白茶是茶葉里的瑰寶,具有三抗(抗輻射、抗氧化、抗腫瘤)三降(降血壓、降血脂、降血糖)之保健功效,除此之外還能解酒醒酒、清熱潤肺、平肝益血、消炎解毒、消除疲勞等,尤其針對煙酒過度、油膩過多、肝火過旺引起的身體不適、消化功能障礙等癥,顯現(xiàn)出獨(dú)特、靈妙的保健作用,2012年8月19日,一直被歐美科學(xué)家所推崇的福鼎白茶首次得到了中國科學(xué)家的權(quán)威認(rèn)可與系統(tǒng)證實(shí)。?若你我有緣,便是相識交心!
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? ? ? 白茶是中國六大茶類之一。因制法獨(dú)特,不炒不揉,成茶外表滿披白毫呈白色故稱“白茶”。
2、白茶都是白色的嗎?
? ? ? 白茶分為白毫銀針、白牡丹、壽眉(貢眉)。剛制成的新茶,白毫銀針遍披白毫,挺直如針,色白如銀;白牡丹色澤呈暗青苔色,葉背遍布潔白茸毛;壽眉、貢眉茸毫色白且多,干茶色澤翠綠。
?3、安吉白茶是白茶嗎?
? ? ? ?福鼎白茶是白茶系,安吉白茶是綠茶系。福鼎白茶采用的是白茶制作工藝,輕微發(fā)酵;安吉白茶采用的是綠茶制作工藝,不發(fā)酵。
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? ? ? ?白毫銀針和白牡丹水溫約90°C-95°C;壽眉、貢眉是可以用100°C的水溫沖泡的。
?5、白茶可以煮著喝嗎?
? ? ? 白茶具有”一年茶、三年藥、七年寶“的美譽(yù),非常建議茶友們煮老白茶。煮出來的老白茶,有著淡淡的藥香或是棗香之味,香氣怡人,口感醇厚。不僅口感佳,功效更強(qiáng),適用于經(jīng)常吸煙、喝酒、熬夜、經(jīng)常使用電腦的都市人群、中老年人及需要延緩衰老的愛美女性。
6、喝白茶真的能治感冒嗎?
? ? ? 福鼎白茶具有很強(qiáng)的抗病毒功能,白茶內(nèi)含物茶多酚和黃酮類物質(zhì),具有殺滅病毒的功效。多喝白茶能大大增強(qiáng)人體免疫力,來抵抗各類病毒的感染和侵襲。
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白茶怎么儲存?
福鼎孔家白茶之密傳,口感獨(dú)妙,且存放時(shí)間越久,茶的顏色越深,茶湯的滋味越醇和、功效越廣。福鼎白茶素有一年茶,三年藥,七年寶之說。故白茶的儲存、保管非常重要,如果儲存不當(dāng)就可能變味、變質(zhì)導(dǎo)致毫無收藏價(jià)值和藥用價(jià)值。白茶的儲存要求密封、避光、干燥、陰涼、無異味,我家白茶用木香作為外包箱,箱內(nèi)墊厚牛皮紙,內(nèi)層用鋁箔紙包裹,封好袋口,以達(dá)到長期儲存的目的!關(guān)于白茶的正確存儲方式,也總結(jié)了一些方法分享在了朋友圈,可以加我的?微信現(xiàn)已有十萬茶友加入孔家白茶,以茶會友!