原 中國普洱茶網(wǎng) 整體品牌升級,更名為「茶友網(wǎng)」

安吉白茶之鄉(xiāng)

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安吉白茶之鄉(xiāng)萬畝茶園“喝”上苕溪水!

今年持續(xù)高溫干旱,安吉白茶主要產(chǎn)區(qū)安吉縣溪龍鄉(xiāng)山上的茶葉怎么樣了?日前,記者來到溪龍鄉(xiāng)查看該區(qū)域安吉白茶在高溫干旱下的“生活環(huán)境”。

早上7點多,溪龍鄉(xiāng)黃杜村茶農(nóng)施小林正在自家茶園里給茶樹澆灌,他告訴記者,自2020年9月起,鄉(xiāng)里就啟動了安吉白茶園區(qū)一期引水工程建設,去年6月項目完工后,溪龍鄉(xiāng)里的萬畝茶園就“喝”上了溪苕溪的水?!敖衲觌m然高溫干旱,但我們這片工程輻射區(qū)域內(nèi)的茶樹澆灌問題就不用擔心了,可以保證來年的白茶豐收。”施小林說。


據(jù)了解,安吉白茶園區(qū)一期引水工程一共建了3座泵站,8.5公里管網(wǎng)。整個園區(qū)引水工程一共覆蓋的茶葉山有8500畝左右,惠及老百姓500多戶。溪龍鄉(xiāng)水利員徐心平告訴記者,目前3座泵房以每小時400方的速度向茶園周邊30個山塘水庫蓄水,日送水量1萬方左右,可以有效解決這些茶園高溫天氣灌溉難的問題?!安柁r(nóng)都是晚上或清晨開始澆灌,白天我們就不間斷往山塘里送水,保證水源充足,這樣的服務我們會一直持續(xù)到高溫干旱結(jié)束?!毙煨钠奖硎尽?/p>

盡管如此,據(jù)安吉縣農(nóng)業(yè)局相關負責人介紹,目前安吉白茶的種植面積已達20.06萬畝,今年干旱持久,白茶受損面積大概在20%—30%。所幸的是,今年的人工降雨對白茶干旱情況也有一定的緩解作用,另外,自去年開始,安吉就推出了安吉白茶氣象干旱指數(shù)保險,已將干旱影響茶葉生長列入了保險范圍,參保面積有11萬畝左右?!爱敳鑸@遭遇干旱災害時,保險公司將根據(jù)氣象觀測站數(shù)據(jù)判定保險事故發(fā)生,主動開啟保險理賠程序,無需參保人提供佐證材料,賠償款可直接轉(zhuǎn)入?yún)⒈H速~戶中。”安吉縣農(nóng)業(yè)局相關負責人告訴記者。

據(jù)了解,安吉白茶園區(qū)二期引水工程也即將開工建設,屆時這項工程將惠及更多茶農(nóng)。

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安吉白茶的昨天、今天和明天

安吉白茶,屬中國名優(yōu)綠茶,地理標志產(chǎn)品,選用無性系良種“白葉以號”一芽一葉初展至一芽三葉的原料按照特定的工藝加工而成,外形有“鳳形”與“龍形”之分。精品鳳形安吉白茶,外形芽葉挺直似鳳尾形,芽壯實勻整,色澤嫩綠鮮活泛金邊。湯色嫩綠鮮活明亮;香氣嫩鮮清新持久;滋味鮮醇甘爽;葉底一芽一葉,芽葉成朵,葉白脈翠,勻齊鮮亮。精品龍形安吉白茶,外形扁平、光滑、挺直、尖削、勻整,形似龍井茶;色澤嫩綠顯玉色。湯色嫩綠明亮;香氣嫩香馥郁持久;滋味醇厚甘爽;葉底一芽一葉,芽葉成朵,葉白脈綠,色澤鮮亮。安吉白茶品質(zhì)成分獨特,氨基酸含量高達6%以上,比一般品種的氨基酸高出2-3倍,酚類含量較低,是普通綠茶的50%-80%,酚/氨比小。

安吉白茶是我國著名的白化茶,其早春幼嫩芽葉失綠呈玉白色,經(jīng)脈翠綠,以一芽二葉為最白,春茶后期隨氣溫升高,光照增強,葉色逐漸轉(zhuǎn)化為花白相間,夏秋茶為綠色。

經(jīng)過多年努力,以“白葉1號”“中黃1號”“中黃2號”等為代表的白(黃)化茶樹品種在浙江省得到了快速推廣,形成了一個生產(chǎn)效益高、競爭力強、產(chǎn)區(qū)規(guī)模集中的特色茶產(chǎn)業(yè),成為助推浙江茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。

作者簡介:賴建紅,安吉縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局茶葉站推廣研究員,“杰出中華茶人”稱號獲得者。多年來默默耕耘,見證并參與推動安吉茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,在安吉白茶產(chǎn)業(yè)規(guī)劃制定、品種選育、標準化茶園建設、品牌推廣、茶農(nóng)培訓等方面,充分發(fā)揮了學科帶頭人作用。主持起草了《安吉白茶》國家標準,參與制定安吉四個五年發(fā)展規(guī)劃;通過良種選育、標準化生產(chǎn)技術(shù)應用等課題研究,通過茶園機械等一系列先進技術(shù)應用,實現(xiàn)了產(chǎn)品質(zhì)量與經(jīng)濟效益的顯著提升;引導企業(yè)品牌建設,首創(chuàng)“母子商標”管理體系,制定行業(yè)公約、茶園溯源制度,搭建網(wǎng)絡服務平臺,推進生產(chǎn)與消費的鏈接。

安吉是一個有著1800多年歷史的江南古縣,素有“中國第一竹鄉(xiāng)”、“中國白茶之鄉(xiāng)”的美譽,是中國美麗鄉(xiāng)村的發(fā)源地、全國首個生態(tài)縣、全國首個聯(lián)合國人居獎和首批生態(tài)文明獎獲得縣。安吉白茶是上世紀八十年代在安吉縣天荒坪鎮(zhèn)大溪村海拔800米高山上發(fā)現(xiàn)單株野生白茶古樹,經(jīng)過40余年的繁育推廣,實現(xiàn)了從無到有、從小到大、從弱到強,“質(zhì)”和“量”的全面突破。目前全縣“白葉1號”種植面積20.06萬畝,種植戶17000余戶,年產(chǎn)量2000余噸,年綜合產(chǎn)值近50億元,其中一產(chǎn)產(chǎn)值超30億元,為全縣36萬農(nóng)民人均增收8600元,占全縣農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值的60%以上,農(nóng)民人均可支配收入的25%,整個產(chǎn)業(yè)鏈從業(yè)人員高達26萬人,安吉白茶品牌價值評估48.45億元。安吉白茶已從單純的農(nóng)產(chǎn)品逐步向茶文化休閑、精深加工產(chǎn)品延伸,形成了“一二三”產(chǎn)融合發(fā)展的態(tài)勢。

安吉在習近平總書記的 “綠水青山就是金山銀山”重要思想指引下,踐行著 “一片葉子富了一方百姓”的期望,實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈的提升、產(chǎn)品鏈的延伸和價值鏈的攀升。

安吉白茶的發(fā)現(xiàn)挖掘

安吉白茶是一種珍稀茶樹良種,其早春嫩芽葉色玉白,葉脈翠綠;干茶形如鳳羽,湯色鵝黃清澈明亮,滋味鮮爽甘醇,香氣馥郁綿長。其內(nèi)含物質(zhì)豐富,水浸出物42%以上,其中:氨基酸含量高達5-10.6%,為普通綠茶的兩倍以上,茶多酚含量14%左右,是普通綠茶的一半,故而安吉白茶味鮮爽無苦澀。著名茶學專家莊晚芳教授稱其“集觀賞、營養(yǎng)、經(jīng)濟”三大價值于一體是安吉農(nóng)業(yè)的特色主導產(chǎn)業(yè)。

回顧安吉白茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的40年,是產(chǎn)業(yè)從無到有、由弱到強的40年,也是品牌創(chuàng)優(yōu)創(chuàng)強、影響不斷提升的40年,更是茶農(nóng)致富增收、實現(xiàn)小康的40年。

1、發(fā)現(xiàn)與品種繁育:1979年在浙江省農(nóng)業(yè)廳浙北茶樹種質(zhì)資源調(diào)查中,安吉縣茶葉工作者在天荒坪鎮(zhèn)大溪村發(fā)現(xiàn)了第一株野生白茶樹,1980年成立了浙北茶樹良種選育課題組在安吉縣林科所設立浙北茶區(qū)--安吉當?shù)夭铇淞挤N選育基地,1982年4月課題組成員從“白茶祖”上剪取嫩枝537支,經(jīng)段穗扦插繁育成活288株;是年將扦插苗移栽至大田成活75叢,1989年成功種植了5.74畝安吉白茶園,直到1997年種植面積達到360畝,產(chǎn)量300公斤,產(chǎn)值60萬元,從此開啟了安吉白茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的雛形。

2、拓展與規(guī)模種植:基于安吉白茶特殊的品質(zhì)特征和良好經(jīng)濟效益, 1998年安吉縣政府成立了“安吉白茶開發(fā)領導小組”,相繼制定出臺《關于安吉縣鼓勵發(fā)展白茶生產(chǎn)的若干意見》、《安吉白茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十五”規(guī)劃》等引導安吉白茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關政策,加速推進茶園規(guī)模化種植,引導拓展安吉白茶產(chǎn)業(yè)規(guī)模。1997-2010年這13年間,全縣白茶種植面積、產(chǎn)量和產(chǎn)值分別增長了166.47倍、2833.3倍、1600倍。期間,成立了行業(yè)自治組織----安吉白茶協(xié)會、制定頒布實施了《安吉白茶地方標準》、《安吉白茶》國家標準、《生態(tài)茶園建設與管理技術(shù)規(guī)范》、《安吉白茶綠色原料生產(chǎn)操作規(guī)程》、《條形白茶自動化加工成套設備》等生產(chǎn)標準和操作規(guī)程,為安吉白茶綠色標準化生產(chǎn)奠定堅實基礎;同時組織實施了《安吉白茶產(chǎn)業(yè)化核心示范基地》、《安吉白茶標準化技術(shù)推廣》、《白化茶綠色高效栽培技術(shù)模式研究集成與示范》等先進技術(shù)試驗示范應用推廣,使安吉白茶生產(chǎn)技術(shù)、標準化應用和產(chǎn)品質(zhì)量提升、資源再利用等方面具有一定的先進性和實用性,創(chuàng)建了全國的名優(yōu)茶的安吉白茶模式。

3、創(chuàng)新與品牌鍛造:2003年4月,時任浙江省委書記的習近平同志到安吉縣調(diào)研,實地了解溪龍鄉(xiāng)白茶基地的發(fā)展與建設,提出了“一片葉子富了一方百姓”的重要論斷,堅定了安吉縣立足生態(tài)保護和白茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展同步的信心。2001年的1月成功注冊了全國茶葉類第一個原產(chǎn)地證明商標,2004年又獲國家質(zhì)量監(jiān)督總局原產(chǎn)地地理標志產(chǎn)品保護,按照“母商標樹品牌、子商標強溯源”的思路,創(chuàng)新打造安吉白茶“母子”商標品牌;為堅持做好“原產(chǎn)地”這篇文章,實施了茶園身份證管理、金溯卡溯源、會員協(xié)作自律、統(tǒng)一包裝監(jiān)管等“六合一”質(zhì)量追溯體系建設,實現(xiàn)了從種植到采收、從加工到銷售、從茶園到茶杯的全方位標準化生產(chǎn)、品質(zhì)化管理、品牌化營銷,得到了生產(chǎn)端、銷售端、市場端的一致認可和好評。先后舉辦兩屆中國·安吉白茶節(jié)、安吉白茶與《大觀茶論》研討會、“白茶仙子”評選、5屆安吉白茶開采節(jié)等節(jié)慶活動溯源、宣傳安吉白茶;組織茶企參加全國各大中城市的茶業(yè)盛會和名優(yōu)茶斗茶賽,宣傳安吉白茶,弘揚白茶文化。

安吉白茶先后獲得“中國白茶之鄉(xiāng)”、中國名牌農(nóng)產(chǎn)品、中國馳名商標、多次“中茶杯”名優(yōu)茶特等獎、中國最具影響力的地理標志品牌、浙江省十大名茶、浙江省區(qū)域名牌、浙江省著名商標、中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌百強等榮譽。

安吉白茶的提升發(fā)展

在習總書記“兩山”重要思想的指引下,安吉白茶產(chǎn)業(yè)走出了一條“生態(tài)種植穩(wěn)業(yè)、規(guī)模加工興業(yè)、品質(zhì)品牌強業(yè)、休閑旅游活業(yè)”的“一二三”產(chǎn)融合發(fā)展道路。

1、強化一產(chǎn)硬實力,使農(nóng)業(yè)園區(qū)成為一二三產(chǎn)融合的“大平臺”。打造一批“標準化、良種化、生態(tài)化”的現(xiàn)代茶葉園區(qū)。一是編制安吉白茶標準化生產(chǎn)技術(shù)管理操作手冊和生產(chǎn)模式圖,組織技術(shù)人員深入田間地頭,把標準化生產(chǎn)技術(shù)推廣普及到人、到戶、到園。安吉白茶成功獲批“農(nóng)產(chǎn)品地理標志登記”、“全域綠色原料生產(chǎn)基地”;建成了國家級標準化示范園1個,省級標準園6個,市縣級標準園10余個;國家級無公害、綠色(有機)認證,近20家茶企通過了GAP良好農(nóng)業(yè)規(guī)范認證,認證面積居全國茶葉類之首,推進標準化茶園建設。二是以“白葉1號”良種為主導,積極推進良種、良法綜合運用,目前全縣茶樹良種化率占97.6%。三是全面推進茶園生態(tài)化建設,以生態(tài)優(yōu)先原則制定《安吉白茶生態(tài)茶園建設標準》,鼓勵以退茶還林、退茶還耕和茶園間作套種、種養(yǎng)結(jié)合的復合型茶園生態(tài);劃定安吉白茶永久保護區(qū)、核心保護區(qū)和重點保護區(qū),實施分級保護管理。

2、提升產(chǎn)業(yè)價值鏈,使精深加工成為一二三產(chǎn)融合的“孵化器”。重點做大做強一批茶葉深加工企業(yè),通過科技引領,研發(fā)安吉白茶產(chǎn)品系列,實現(xiàn)由茶葉產(chǎn)業(yè)向茶業(yè)產(chǎn)業(yè)的提升。一是通過“個轉(zhuǎn)企、小升規(guī)、訂單農(nóng)業(yè)”,引導實施“公司+基地+農(nóng)戶”模式,不斷提升安吉白茶企業(yè)規(guī)模和企業(yè)化高標準生產(chǎn),提高安吉白茶品質(zhì),目前全縣年銷售額上千萬元以上的企業(yè)22家,省級農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)2家,市級農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)9家。訂單茶園面積占全縣總面積的30%以上,打造安吉白茶企業(yè)集群。二是大力推進“機器換人”,研制推廣應用符合安吉白茶生產(chǎn)特點的茶園機械和全自動加工裝備,全縣應用茶園耕作機、修剪機、采茶機7000余臺,茶園運輸軌道25萬米,14家茶廠獲省級標準化示范名茶廠稱號。三是按不同生產(chǎn)季開發(fā)安吉紅茶、安吉雙白等多茶類,豐富茶品類;深度開發(fā)白葉1 號特質(zhì)功能產(chǎn)品,成功研制生產(chǎn)了白茶飲料、白茶含片、白茶酒、茶糕點、茶餐飲等系列產(chǎn)品;提取氨基酸、茶多酚茶多糖等功能產(chǎn)品;利用茶園廢棄物種植食用菌、配方雞、羊、魚的添加飼料;開發(fā)白茶花精油、白茶花面膜、洗漱用品等,使生物資源得到更為充分的應用。

3、品質(zhì)保障全覆蓋,使品牌營銷成為一二三產(chǎn)融合的“主心骨”。構(gòu)建安吉白茶原產(chǎn)地質(zhì)量追溯體系,確保其原產(chǎn)地生態(tài)品質(zhì),融合多形式的宣傳和營銷,提升安吉白茶品牌知名度和美譽度,實現(xiàn)了從地方名茶向國際名茶的華麗轉(zhuǎn)身。一是精心構(gòu)筑安吉白茶品質(zhì)保障“防火墻”,對全縣20萬畝茶園實施從茶園證、金溯卡到電子茶園、手機APP云平臺,首創(chuàng)“六合一”智慧管理服務系統(tǒng),對390余家安吉白茶商標授權(quán)單位進行編碼管理,安吉白茶產(chǎn)品包裝實施“四標一碼一監(jiān)制”的溯源管理,客戶可用手機掃描驗證生產(chǎn)企業(yè)、原產(chǎn)地茶園位置及面積等信息,保障了原產(chǎn)地安吉白茶從生產(chǎn)到交易到茶杯的全程跟蹤與溯源。二是創(chuàng)新提升“母子”商標品牌管理和品牌宣傳,組織茶企業(yè)、合作社參加中茶杯評比、農(nóng)業(yè)部國際茶葉博覽會等茶事活動,采用線下展示、線上推薦、融媒體發(fā)布等方式宣傳推廣安吉白茶,增強茶企茶農(nóng)的市場主體意識。三是建成了以“中國白茶城”為龍頭,溪龍“安吉白茶街”等中小型市場為補充的布局合理、錯位發(fā)展的原產(chǎn)地市場交易中心;大力推進“互聯(lián)網(wǎng)+”,現(xiàn)有安吉白茶天貓、京東、淘寶、抖音直播等線上銷售網(wǎng)店2000余家,線上年銷售額超過4億元;安吉白茶在33個國家和地區(qū)進行了國際注冊,去年被納入中歐地理標志互認證產(chǎn)品,借此契機著力開拓國際市場。

4、文化休閑多元化,使茶旅結(jié)合成為一二三產(chǎn)融合的“催化劑”。大力推動茶產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合,著力打造集觀光、體驗、休閑為一體的茶旅結(jié)合新業(yè)態(tài),讓茶園變景區(qū),茶農(nóng)變導游。一是以先后建成的白茶街、白茶仙子廣場、白茶主題公園、白茶生態(tài)博物館等一批文化設施,彰顯宋皇貢茗安吉白茶的歷史地位和安吉昌碩文化;二是安吉白茶手工炒制技藝被列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄,有效地提升了安吉白茶的技藝傳承。三是每年安吉白茶開采節(jié)、博覽會、品牌營銷峰會、全民飲茶日、敬老茶會等茶文化活動,實現(xiàn)了茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科學的三茶有機融合發(fā)展。四是依托生態(tài)美麗茶園的特色資源,融合采摘體驗、文體休閑、旅游觀光、影視拍攝等同步開發(fā)建設,建成白茶祖、宋茗茶博園、涵田度假村、帳篷客酒店等景區(qū),吸引了《如意》、《俠客行》等電視劇的入園拍攝;建成了一批集采茶、制茶、品茶、購茶及觀茶藝、學茶道為一體、以白茶特色為主基調(diào)的休閑設施,安吉被授予全國魅力茶鄉(xiāng)、十佳茶鄉(xiāng)旅游精品路線及區(qū)域特美麗茶鄉(xiāng),進一步拓展了安吉白茶的產(chǎn)業(yè)價值和特色帶動功能,實現(xiàn)了“茶園向景區(qū)”的轉(zhuǎn)變。

安吉白茶的傳承發(fā)展

“十四五”是我國茶產(chǎn)業(yè)和茶科技發(fā)展的重要戰(zhàn)略機遇期。習近平總書記在福建考察調(diào)研時指出,要把茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技統(tǒng)籌起來。安吉縣將以“十四五”開局之年為新起點,繼續(xù)深耕安吉白茶產(chǎn)業(yè),著力推動基礎產(chǎn)業(yè)穩(wěn)健發(fā)展、產(chǎn)業(yè)延伸拓展、品牌創(chuàng)優(yōu)創(chuàng)強、農(nóng)民增收致富,努力朝著百億產(chǎn)業(yè)、百年品牌的“雙百”的目標進軍。

1、 以生態(tài)化、標準化建設茶園基地。一是推進“白葉1號”種質(zhì)資源管理與保護。建立“白葉1號”繁育中心,實現(xiàn)全程智能化、機械化育苗;制定《“白葉1號”茶樹品種》標準,規(guī)范“白葉一號”苗木市場,實行品種繁育登記管理制度,打造一個“白葉1號”繁育示范村。二是加快開展茶園生態(tài)修復。進一步落實《安吉縣茶園生態(tài)修復實施方案》,積極引導進行生態(tài)修復,對退茶還林和茶園流轉(zhuǎn)進行補償;開展茶園土壤現(xiàn)狀調(diào)研,繼續(xù)做好測土配方施肥工作,加速茶園“雙減”目標落實。三是提高茶園管理科技水平。實施《安吉白茶生態(tài)種植技術(shù)規(guī)范》,推進智能化示范茶園建設,建立專家咨詢服務平臺,提升社會化服務體系建設。

2、以自動化、智能化建設加工基地。一是初制加工提檔升級。推動茶企開展SC、ISO、HACCP等質(zhì)量管理體系認證,鼓勵引導中小企業(yè)兼并重組靠大聯(lián)強;加大《安吉白茶自動化加工成套設備》團體標準推廣應用,提高茶葉加工技術(shù)水平。二是精制加工完善提升。建立完善茶葉拼配技術(shù)體系和產(chǎn)品標準體系,培育一批精制加工企業(yè);開發(fā)白葉1號系列創(chuàng)新產(chǎn)品。三是發(fā)展壯大裝備產(chǎn)業(yè)。整合現(xiàn)有茶葉機械科技、生產(chǎn)力量,形成產(chǎn)、學、研三者有效配合,進行關鍵技術(shù)攻關,以安吉白茶生產(chǎn)加工為模型,制造適合安吉白茶園、加工的自動化、智能化裝備,輻射全國白葉茶生產(chǎn)基地和企業(yè)。四是加快推進茶資源綜合利用。大力推動安吉白茶產(chǎn)業(yè)從一產(chǎn)綠色高效種植、二產(chǎn)初級加工向功能性成分提取、健康保健等高新技術(shù)產(chǎn)品精深加工轉(zhuǎn)化;構(gòu)建茶-食品-健康產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新、茶-醫(yī)藥-綠色產(chǎn)業(yè)升級創(chuàng)新、茶-日化-天然產(chǎn)業(yè)跨界創(chuàng)新、茶-生態(tài)循環(huán)發(fā)展模式四大體系。

3、以政府引領、企業(yè)主導的市場格局。一是優(yōu)化產(chǎn)業(yè)聯(lián)合體。優(yōu)化聯(lián)合體機制,構(gòu)建科學高效、職責明確的協(xié)作機制,發(fā)揮政府的引導作用,鼓勵聯(lián)合體積極向新品類產(chǎn)品、深加工和三產(chǎn)融合方向發(fā)展;探索以資金、技術(shù)、產(chǎn)品和農(nóng)民土地使用權(quán)等要素入股的方式,建立茶產(chǎn)業(yè)聯(lián)合體合作機制。探索鏈條延伸型、加工帶動型、三產(chǎn)融合型等多種發(fā)展模式。二是培育壯大精專企業(yè)。優(yōu)先培育一批大、中型龍頭企業(yè),形成10+100+N的塔型企業(yè)規(guī)模構(gòu)架;支持龍頭企業(yè)通過兼并、重組、收購、控股等方式推動企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新,實現(xiàn)由茶葉的初級加工向精深加工拓展;扶持一批區(qū)域條件優(yōu)越、產(chǎn)業(yè)特色鮮明的小微企業(yè),使之成為安吉白茶的中堅力量。三是培育“互聯(lián)網(wǎng)+”復合型企業(yè)。推行“互聯(lián)網(wǎng)+”實現(xiàn)茶旅游、茶交易場、茶物流、茶包裝等全產(chǎn)業(yè)鏈緊密結(jié)合,培育“互聯(lián)網(wǎng)+”復合型產(chǎn)業(yè)園區(qū);鼓勵開展B2B、O2O等流通模式,打造電商平臺。四是培植社會化服務組織。開展新型職業(yè)茶農(nóng)培訓,提高從業(yè)者專業(yè)技術(shù)能力;鼓勵創(chuàng)辦采茶、機耕、修剪、植?;虿∠x害防治、茶園機械租賃等專業(yè)性的社會化服務組織。

4、公用品牌保護提升。以長三角為市場重點發(fā)展地區(qū),以高端消費群體為目標人群,開展安吉白茶品牌構(gòu)建與營銷。強化安吉白茶產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指導下的品牌策劃,重塑新時代的品牌形象,形成高端大氣的安吉茶葉品牌新形象和品牌體系。一是構(gòu)建品牌數(shù)字系統(tǒng)。打造鏈接產(chǎn)業(yè)鏈各個價值環(huán)節(jié)的數(shù)字服務系統(tǒng)平臺,實現(xiàn)“生產(chǎn)端可追溯、加工端可審查、銷售端可規(guī)范、流通端可管理”的四端協(xié)作模式。實行安吉白茶電子賬戶認證管理,強化安吉白茶標識管理,完善地理標志產(chǎn)品保護審查機制;逐步把安吉建設成為全國白葉茶標準、交易和綜合指數(shù)發(fā)布中心。二是樹立新型營銷理念和品牌管理。樹立新型品牌營銷觀念,實現(xiàn)精準營銷;創(chuàng)新茶葉營銷渠道,融合線上線下渠道全面發(fā)展;有效推動中國白茶城、安吉白茶街等現(xiàn)有市場資源整合、改造提升工作。充分發(fā)揮協(xié)會職能嚴厲打擊假冒偽劣產(chǎn)品商標侵權(quán)行為,強化安吉白茶商標管理。三是提升安吉白茶文化內(nèi)涵。開展安吉白茶文化研究及文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā),強化整合營銷傳播,以短視頻、抖音、微信、微博等圍繞安吉白茶文化精神進行創(chuàng)作傳播;以協(xié)會為主體培養(yǎng)“安吉白茶傳播使者”、設立安吉白茶茶學社,傳播安吉白茶文化。

5、茶文旅康融合發(fā)展。以生態(tài)優(yōu)先與可持續(xù)發(fā)展原則,突出科技引領與智慧化發(fā)展、特色與個性化發(fā)展,營銷與品牌化發(fā)展、跨界融合與創(chuàng)新化發(fā)展,開展茶文旅康融合發(fā)展建設,爭取到2025年,建設完成1個“白茶祖”景區(qū),1個安吉白茶特色小鎮(zhèn),5家安吉白茶莊園,25家美麗茶園,15—25家美麗茶家和茶旅示范店,初步形成茶業(yè)、文化、旅游、康養(yǎng)融合發(fā)展的局面,建設成為網(wǎng)紅茶旅打卡點、中國白茶文化之鄉(xiāng)和世界白茶文化交流中心。

6、一片葉子再富四方百姓。“一片葉子富了一方百姓”安吉白茶為安吉山區(qū)農(nóng)民增收致富作出了巨大的貢獻,安吉茶人“喝水不忘挖井人、致富不忘黨的恩”,主動捐贈2240萬株茶苗,幫助湖南古丈、四川青川和貴州普安、沿河、雷山等3省5縣貧困地區(qū)群眾脫貧,得到習近平總書記充分肯定。安吉白茶將繼續(xù)成為在東西部協(xié)作共同富裕的道路上的扶貧茶、友誼茶。

來源:《中華茶人》2022年白化茶專刊、中華茶人聯(lián)誼會、北京茶世界

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“安吉白茶” 品牌成功的原因

安吉,建縣于公元185年,取《詩經(jīng)》“安且吉兮”之意得名,是位于浙江北部一個極具發(fā)展特色的生態(tài)縣。全縣常住人口近60萬人,在這個鐘靈毓秀、人杰地靈的美麗城鎮(zhèn),享有“中國白茶之鄉(xiāng)、中國第一竹鄉(xiāng)、中國椅業(yè)之鄉(xiāng)、中國竹地板之都”的美譽。2022年實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值582.40億元。

提到安吉,一定會想到當?shù)叵碛惺⒆u被稱為“茶葉一絕”的“安吉白茶”。在上個世紀八十年代當?shù)匕l(fā)現(xiàn)一株百年以上的白茶樹,經(jīng)過科技人員十多年的研究,采用無性繁殖的方法,通過馴化繁良,逐步形成可獨具特色的“安吉白茶”這一茶樹新品種。這個白茶品種是茶樹產(chǎn)生遺傳突變而形成的特異品種,其氨基酸含量高于普通茶一倍,而茶多酚含量為普通茶一半?!鞍布撞琛币云涮赜械耐庑?、內(nèi)質(zhì)、和豐富的營養(yǎng)價值博得廣大消費者青睞和茶葉專家的充分肯定。

“安吉白茶”現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成為當?shù)氐淖罹呱鷳B(tài)特色的綠色產(chǎn)業(yè),并在國內(nèi)幾千個名優(yōu)茶品牌的競爭中,獨樹一幟快速崛起,應該說是一個奇跡?!鞍布撞琛逼放平ㄔO在當?shù)卣拇罅ν苿酉?,已?jīng)獲得了國家地理標志證明商標、中國馳名商標和中國名牌農(nóng)產(chǎn)品,可以說安吉白茶的品牌建設已經(jīng)達到了中國茶葉品牌的巔峰。在當?shù)卣罅Πl(fā)展生態(tài)循環(huán)農(nóng)業(yè)政策支持下,“安吉白茶”成為全國首個在華東林交所上市的綠茶品牌,走出了一條生態(tài)經(jīng)濟化、經(jīng)濟生態(tài)化的道路。

“安吉白茶”品牌建設的成功,顯然有很多值得思考和學習的地方。在“安吉白茶”品牌的發(fā)展歷程中,保證茶葉品質(zhì)、加強商標管理、進行品牌推介是品牌成功至關重要的因素。

品質(zhì)是品牌的基礎,正因為“安吉白茶”優(yōu)異的品質(zhì)才成就了這個品牌。所有的品牌都離不開優(yōu)良的品質(zhì),如果離開了優(yōu)異的品質(zhì),品牌的價值就會蕩然無存。“安吉白茶”品質(zhì)的保證,體現(xiàn)在茶葉種質(zhì)資源的保護與開發(fā)、茶葉種植基地科學化生態(tài)化的管理、嚴格執(zhí)行相關的茶葉質(zhì)量安全生產(chǎn)技術(shù)標準和制度。

安吉縣農(nóng)業(yè)局成立了“安吉白茶”產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督監(jiān)測室,制作了安吉白茶標準實物樣,做到生產(chǎn)、加工、產(chǎn)品質(zhì)量有據(jù)可依、有據(jù)可查,同時制定了“安吉白茶”產(chǎn)品質(zhì)量管理辦法,要求生產(chǎn)企業(yè)自我申報茶葉品質(zhì)等級,并會同工商、技監(jiān)等部門定期或不定期進行抽樣調(diào)查,發(fā)現(xiàn)問題及時解決,做到有的放矢,防范于未然;并在茶區(qū)設立了白茶產(chǎn)品質(zhì)量檢測點,配備了相關儀器,對白茶產(chǎn)品定期進行檢測;在重點茶區(qū)建立了茶園農(nóng)資專賣連鎖店,實施臺賬管理,同時嘗試以茶園農(nóng)資專賣店為核心的茶園統(tǒng)防模式,降低茶園化肥化學農(nóng)藥的使用量;在春茶采摘期間安排專人對各鮮葉交易市場全部建立茶葉農(nóng)殘臨時速測點,對安吉白茶鮮葉進行抽檢。通過一系列制度措施有效保障了茶葉的品質(zhì),加快了整個白茶產(chǎn)業(yè)健康快速地發(fā)展。

現(xiàn)在,安吉縣的白茶產(chǎn)業(yè)已從單株母樹發(fā)展到1.3萬多公頃規(guī)模茶園,年產(chǎn)量達到2008噸、年產(chǎn)值約為31.13億元,帶動全縣茶農(nóng)人均增收達8600余元,成為一片實實在在的“黃金葉”。

2001年,“安吉白茶”從國家工商總局獲得了全國第一個茶葉原產(chǎn)地證明商標?!鞍布撞琛鄙虡斯芾砟J降膭?chuàng)新更將安吉白茶推向了產(chǎn)業(yè)的高潮。為了全力打造“安吉白茶”品牌,公共商標樹立產(chǎn)業(yè)品牌形象,子商標明晰生產(chǎn)者責任追溯。對于沒有獨立品牌的中小茶農(nóng),引導其加入專業(yè)合作社,統(tǒng)一使用合作社商標,全面提高品牌美譽度和社會影響力。如今“安吉白茶”品牌價值近50億元,連續(xù)13年躋身中國茶葉區(qū)域品牌價值前十強,成為全國具有廣泛影響力的茶葉品牌之一。

品牌需要雄厚文化的支撐才能擁有長久發(fā)展的能量?!鞍布撞琛鄙衩赜凭玫臍v史底蘊,是其品牌建設中一個亮色。安吉縣在打造“安吉白茶”的品牌建設道路中,積極弘揚白茶文化,注重挖掘企業(yè)或產(chǎn)品的歷史文化底蘊。

2022年“安吉白茶”順利通過委員會的評審,正式列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。安吉縣掌握白茶手工炒制技藝的代表性傳承人有陳達有、嚴如火等人,該縣通過培訓和導師幫帶,進一步傳承推廣這一傳統(tǒng)手工技藝,并以進學校、進景區(qū)、進街區(qū)等非遺五進的形式加以宣傳推廣,特別是非遺進入國民教育體系,在小學階段不僅納入課程還編寫教材,做到留住技藝從娃娃抓起。

“安吉白茶”的品牌建設卓有成效,是一個奇跡,在這樣一個奇跡中,展示出幾個品牌建設的優(yōu)勢:“安吉白茶”的品質(zhì)優(yōu)異,歷史的文化底蘊又賦予了“安吉白茶”特殊的品牌靈魂,政府在商標等一系列的政策加持下使得“安吉白茶”在短時間內(nèi)躥紅得到了肯定。

從“安吉白茶”品牌的成功案例中,我們不難發(fā)現(xiàn)保障產(chǎn)品品質(zhì),加強品牌管理,以“三茶”(茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技)統(tǒng)籌發(fā)展為引領,是今后茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心內(nèi)容。

來源:利川市茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會,信息貴在分享,如涉及版權(quán)問題請聯(lián)系刪除

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