安化黑茶，一品千年。5月21日下午，以“安化黑茶 健康大業(yè)”為主題的安化黑茶推介會暨第五屆湖南(益陽)安化黑茶文化旅游節(jié)發(fā)布會在杭州國際博覽中心舉行。值此第四屆中國國際茶葉博覽會召開之際，充分向外界展示安化深厚的文化底蘊、豐富的物產(chǎn)資源、秀美的城鄉(xiāng)面貌、高昂的精神風貌以及安化黑茶強勁的發(fā)展態(tài)勢，并向國內(nèi)外賓客發(fā)出邀請，今年金秋十月做客湖南安化，體驗24小時健康茶生活，共享黑茶時代，共創(chuàng)健康大業(yè)。
中國工程院院士劉仲華，中國國際茶文化研究會副會長于輝達，中國農(nóng)業(yè)科學院茶葉研究所所長、黨委書記姜仁華，杭州市茶文化研究會副會長張炳新，浙江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳二級巡視員沈江平，湖南省茶業(yè)協(xié)會原會長曹文成，益陽市政協(xié)副主席卜鐵洪，浙江大學茶系教授劉祖生，浙江大學茶系教授胡月齡，中華全國供銷合作總社茶葉研究院原院長張士康，浙江大學茶葉研究所所長王岳飛，西南民族大學經(jīng)濟學院院長陳燦平，中國食品土畜進出口商會副秘書長蔡軍，上海市農(nóng)業(yè)發(fā)展促進中心副主任殷文謙，湖南省茶業(yè)協(xié)會會長周重旺，浙江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳計劃財務處處長李文勝，湖南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳市場信息處副處長武蘭，中國國際茶文化研究會發(fā)展與促進部茶企聯(lián)誼會秘書長張瑋珉，銀河學院創(chuàng)始人陳炫宇，浙江省農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中心正高級農(nóng)藝師俞燎遠，浙江省茶葉產(chǎn)業(yè)協(xié)會駐京分會名譽會長、北京更香寧紅茶葉有限公司董事長朱麗俐，益陽市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨組成員鄧建輝，茗邊主編、《茶訊》主編孫狀云，知名茶人洪漠如，安化縣委副書記周登高，安化縣人大常委會副主任、縣產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導小組副組長肖偉群以及安化黑茶參展企業(yè)負責人、經(jīng)銷商代表等領(lǐng)導與嘉賓參加本次推介會。
益陽市政協(xié)副主席卜鐵洪致辭，他提到湘中腹地安化自古就是產(chǎn)茶之鄉(xiāng)。近年來，益陽市委、市政府立足資源稟賦和歷史基礎(chǔ)，大力發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模已躍居全國地級市前列。截至2020年底，全市共有茶葉種植面積50.03萬畝，其中安化縣36萬畝，可采摘茶園面積34.66萬畝，良種茶園面積27.3萬畝;全市成品茶產(chǎn)量16.23萬噸，其中黑茶總產(chǎn)量11.64萬噸;實現(xiàn)茶業(yè)綜合產(chǎn)值283.87億元，同比增長2.38%，其中黑茶加工產(chǎn)值70.03億元、黑茶綜合產(chǎn)值236.6億元。全市取得SC認證的茶葉企業(yè)180余家，其中國家級龍頭企業(yè)1家、省級龍頭企業(yè)11家、國家級高新技術(shù)企業(yè)6家，劉仲華院士工作站落戶安化，安化獲評中國“十三五”茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展十強縣。益陽板塊的黑茶產(chǎn)業(yè)集群已逐漸在群雄逐鹿中異軍突起，“安化黑茶”已成為益陽乃至湖南一張亮麗的名片。
安化縣委副書記周登高在致辭中提到，自2007年以來，安化縣委、縣政府舉全域之力，將安化黑茶產(chǎn)業(yè)打造成了富民強縣的支柱產(chǎn)業(yè)，安化黑茶成為了二十一世紀的人類“健康之飲”。全縣茶園面積從10萬畝發(fā)展到36萬畝，茶葉加工企業(yè)由15家增加到210家，累計納稅16億元。安化黑茶獲評國家地理標志保護產(chǎn)品和中國馳名商標稱號，成為全國首批湖南省唯一進入“中歐100+100”互認互保名單的茶類地標產(chǎn)品。近年來，安化縣堅持政府搭臺、企業(yè)唱戲、“公共品牌+企業(yè)品牌”聯(lián)動宣推的模式，成功舉辦湖南安化黑茶文化節(jié)等系列活動，造就了安化黑茶如今的知名度。安化縣堅持“茶旅文體康”融合發(fā)展的新模式，打造了安化黑茶特色小鎮(zhèn)、茶鄉(xiāng)花海、梅山文化園、云上茶旅生態(tài)園、百花寨茶旅文創(chuàng)園等大批以茶為牽引的國家級旅游景區(qū)和省級旅游示范點。同時，堅持科技創(chuàng)新，致力黑茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。安化縣“茶為基礎(chǔ)，旅為融合，文為內(nèi)涵，康為延伸”的茶旅文康融合發(fā)展新模式，24小時健康茶生活已成為人們的常態(tài)。
中國工程院院士劉仲華致辭，對安化黑茶作精彩推介。他提到，安化黑茶通過近年來的發(fā)展，已經(jīng)將科技文化融合，技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新全面推進，并且一產(chǎn)、二產(chǎn)、三產(chǎn)融合發(fā)展，也作出了獨特的魅力。這一輪的安化黑茶的再出發(fā)，有三大核動力：第一是科技的動力，作為科技人士，再次針對安化黑茶跨越升級中所需要的技術(shù)突破，以湖南農(nóng)大、湖南省茶葉研究所和湖南黑茶的龍頭企業(yè)嚴守，借助全國各個領(lǐng)域的優(yōu)勢以及專家的智慧，共同突破阻礙安化黑茶發(fā)展的技術(shù)瓶頸，讓前進路上注入科技的核動力;第二是文化的動力，安化黑茶的文化通過這么多年的理念，已經(jīng)形成了龐大的信息，安化人杰地靈，歷史文化悠久，安化黑茶已經(jīng)成為中國茶文化重要的分支和亮點，尤其是安化的梅山文化，讓所有的人為之敬佩。安化人敢為人先，安化人先天下之憂而憂，后天下之樂而樂。安化人進取創(chuàng)新的精神是永遠值得我們學習的。最最值得欽佩的是安化的梅山文化有個重大的核心：永遠自信!因為一個產(chǎn)業(yè)要振興、發(fā)展，沒有自信是不可能前行的;第三是政府強烈推介，這一輪省市縣各級聯(lián)動，再次喊出口號“強力打造安化黑茶新一輪的跨越升級”。今天的安化人政、研、學、產(chǎn)、商、用聯(lián)動，再次用一個聲音打造安化黑茶，堅信在所有茶人的努力、科技文化的聯(lián)動、政府的強力推進之下，安化黑茶一定會再創(chuàng)輝煌。
原安化縣委常委、副縣長、全國知名網(wǎng)紅縣長、現(xiàn)任西南民族大學經(jīng)濟學院院長陳燦平作《安化黑茶：擁抱抖音直播電商新經(jīng)濟的春天》主題演講，分享了利用抖音直播平臺帶貨安化黑茶，助力脫貧攻堅的成功經(jīng)驗。他提到，直播電商的結(jié)果主要取決于粉絲和流量的轉(zhuǎn)化能力。不論是短視頻引流還是電商引流，每一個平臺都有自己的流量體系和受眾體系，商家要了解平臺和群體，才能推出適合在直播間銷售的產(chǎn)品，并制定具體的價格策略，以保證直播效果。據(jù)了解，從2020年3月至今，陳院長以“陳縣長說安化”抖音IP，做了500多場直播，安化黑茶帶貨總額超過5000萬。幫助本地近千人脫貧。公益助農(nóng)，他一直在行動，在上個月的安化黑茶公益直播中，更是創(chuàng)造了3天帶貨935萬的直播帶貨奇跡，成為全網(wǎng)直播帶貨能力和媒體影響力最大的“第一網(wǎng)紅縣長”、抖音“最具影響力茶葉達人”。
安化縣人大常委會副主任肖偉群介紹了第五屆湖南(益陽)安化黑茶文化旅游節(jié)籌備情況。據(jù)介紹，第五屆湖南(益陽)安化黑茶文化旅游節(jié)將于今年10月21日至24日在中國黑茶之鄉(xiāng)湖南省安化縣舉行，節(jié)會活動內(nèi)容豐富多彩，節(jié)會規(guī)格、規(guī)模將超過以往歷屆，由開幕式、茶商大會、專家論壇、斗茶大會、萬人品茶會、劉仲華院士《科學解開安化黑茶化學與健康密碼》首發(fā)式、抖音電商直播、“24小時安化健康茶生活”體驗游、《天下茶道》主題文旅演出等十大主體活動構(gòu)成。節(jié)會期間將舉辦安化黑茶展、安化特色康養(yǎng)產(chǎn)品展、安化黑茶攝影展、安化黑茶書畫藝術(shù)展、安化梅王飲食文化展五大展覽以及企業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品推介等活動，以充分展示安化黑茶歷史文化，茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果與風土人情。期間將推出的安化茶鄉(xiāng)花海、茶馬古道風景區(qū)、云臺山風景區(qū)、中國黑茶博物館、黃沙坪古茶市、御水·天賜溫泉中心、桃花島休閑垂釣中心、梅山文化產(chǎn)業(yè)園、白沙溪茶廠、中茶安化第一茶廠等“24小時安化健康茶生活”體驗游，將使前來參會的賓客一飽眼福。
今天，健康之飲安化黑茶又一次來到杭州進行專場推介會，相信已經(jīng)有更多的朋友感受到了安化黑茶的獨特風味與文化魅力，也相信在全國眾多區(qū)域公用品牌中脫穎而出的安化黑茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展必將邁上新臺階。
據(jù)悉，本次推介會由中共安化縣委、安化縣人民政府主辦，安化縣茶旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務中心、茗邊承辦。此次展覽為期5天，安化縣展位面積達800平米，湖南省白沙溪茶廠股份有限公司、中茶安化第一茶廠、安化縣芙蓉山茶業(yè)有限公司等20余家安化黑茶品牌企業(yè)參加展示展覽。
來源： 茗邊
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“您是網(wǎng)紅縣長，我是您的粉絲，我是因為您才愛上安化黑茶的，可以合影嗎?”在機場被粉絲拉住合影，陳燦平已習以為常。
今年以來，這位“網(wǎng)紅縣長”利用抖音平臺直播帶貨1500萬元，幫助近千人脫貧，帶動本地扶貧助農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售超過1.8億元。這讓他榮獲2020年全國脫貧攻堅獎創(chuàng)新獎。
2017年6月，作為西南民族大學的扶貧干部，陳燦平來到湖南益陽市安化縣，掛職縣委常委、副縣長，他的主要工作是電商扶貧、信息化助農(nóng)。
3年來，陳燦平走遍了安化23個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，實地考察茶企49家，撰寫工作筆記近6萬字。他思考最多的是，作為一名來自高校的掛職干部，如何助力安化打好打贏脫貧攻堅戰(zhàn)。
疫情之下，陳燦平利用抖音平臺直播帶貨，推廣安化黑茶，他將高校學人、地方官員、帶貨達人3種身份融為一體，開辟了一條信息化扶貧助農(nóng)的新路徑，贏得了安化干部群眾的普遍贊譽。
直播帶貨，
開辟信息化扶貧助農(nóng)新路徑
在安化這個山區(qū)縣，茶產(chǎn)業(yè)是支柱產(chǎn)業(yè)，也是產(chǎn)業(yè)扶貧的重要抓手。
安化全縣有36萬畝茶園，每年產(chǎn)茶葉9萬噸，茶產(chǎn)業(yè)每年稅收2億多元，全縣103萬人口中有36萬從事與茶有關(guān)的行業(yè)。
2020年初，新冠肺炎疫情突如其來造成各地農(nóng)產(chǎn)品滯銷，安化黑茶也面臨很大銷售壓力。
3月6日，習近平總書記在決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅座談會上指出：“開展消費扶貧行動，利用互聯(lián)網(wǎng)拓寬銷售渠道，多渠道解決農(nóng)產(chǎn)品賣難問題?！?/p>
疫情之下，看到總書記的這個指示，聯(lián)想到當下直播帶貨迅速崛起，陳燦平也決定借借這股東風，解決安化全縣黑茶滯銷問題。
“當時，我本來心里也沒底，看到總書記的這個指示，覺得可以試一試!”10月8日，陳燦平接受《中國經(jīng)濟周刊》采訪時表示，傳統(tǒng)茶產(chǎn)業(yè)如何適應互聯(lián)網(wǎng)營銷模式，這是他到安化后反復思考的一個問題。
其實，對陳燦平而言，直播帶貨并不陌生，他從2018年年底起就在抖音里推薦過安化黑茶，但疫情前，他一直沒有直播的時間。疫情時他被困在家里，正好有了時間?！瓣惪h長說安化”抖音號3月1日開播當晚，出乎他的意料，直播間進來5萬多人觀看。
陳燦平知道，要想茶葉賣得好，必須保持曝光度和熱度。半年多來，他利用休息時間，一共直播了260多場，即使到了飯點，也會邊直播邊泡擂茶播一場。
2020年初，九龍池茶業(yè)負責人胡倩的丈夫因肝移植手術(shù)欠了大筆醫(yī)療費，老母親又常年患病，一家老小開銷全靠她一人的收入支撐。
合作社貧困茶農(nóng)聯(lián)名給陳燦平寫信求助，陳燦平了解情況看后，幫助胡倩直播帶貨，兩場賣了30多萬，解決了讓胡倩一家頭疼的藥費問題，老公也順利到長沙復查，而她現(xiàn)在也可以熟練地直播帶貨。
“為了幫助茶農(nóng)多賣一點茶出去，陳縣長有時候直播到深夜一兩點，休息時間明顯不夠，讓我們這些茶農(nóng)看了心疼?！焙徽f，疫情期間門店茶葉銷售生意冷淡，加上丈夫剛做完肝臟移植手術(shù)，家里一時沒了經(jīng)濟來源，如果沒有陳縣長幫忙直播帶貨銷茶，“我都快支撐不下去了”。
那段時間，陳燦平每天直播七八個小時，每周直播三四次。每場直播下來，他的衣服會都被汗水濕透。直播兩個月后，他的體重掉了12斤。
抖音官方統(tǒng)計，半年時間，陳燦平帶貨總額超過1500萬元，位居茶主播前列，粉絲也漲到了40萬人。
看到陳縣長直播帶貨能量這么大，不少經(jīng)營困難的合作社和小茶企都找上門來，陳燦平都會按照輕重緩急幫他們一把。
成為“網(wǎng)紅縣長”后的陳燦平，用“3個三分之一”向記者總結(jié)他直播帶貨的經(jīng)驗：直播三分之一的時間是展示建檔立卡貧困戶所在合作社產(chǎn)品，三分之一時間輔導從事產(chǎn)業(yè)扶貧的人如何直播帶貨，三分之一時間宣傳黨的精準扶貧政策。
培養(yǎng)本土網(wǎng)紅
一枝獨秀不成林，萬紫千紅才是春。
陳燦平明白，直播帶貨“紅”了自己一個還不行，必須在先行先試的基礎(chǔ)上，以點帶面，讓更多的人做好直播帶貨，形成合力，才能為消費扶貧插上翅膀。
3月以來，陳燦平邀請抖音官方電商負責人和專家三次走進安化，組織本土新農(nóng)人網(wǎng)紅培訓。
在他的帶動督促下，安化縣有萬余人走上了直播帶貨之路，涌現(xiàn)出“侗族姐妹花”“農(nóng)村胖大海”“漁民小韓”“安化小陳故事”“芙蓉山新農(nóng)民”和“芙蓉村花”等一大批本土網(wǎng)紅，以“網(wǎng)紅縣長”為中心的直播電商矩陣初步形成。
短短半年，電商直播在安化蔚然成風，成為助推群眾脫貧致富的新動力。
攝像頭前，安化的農(nóng)村阿妹、山村小哥，一個個使用起網(wǎng)絡(luò)語言，通過抖音、淘寶、拼多多等平臺，為農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨打開市場，電商助農(nóng)成為安化縣扶貧攻堅戰(zhàn)線中的一道風景線。
10月8日，繁盛茶葉負責人諶建軍告訴《中國經(jīng)濟周刊》，“現(xiàn)在安化黑茶在網(wǎng)上刮起這股旋風——從事茶葉的茶農(nóng)、合作社人手一個手機，都在利用直播做推廣。這里面很大功勞要歸于陳縣長，他利用新媒體技術(shù)突破了傳統(tǒng)銷茶思路。從流量上看，沒有抖音大咖帶我們茶農(nóng)玩，我們是玩不轉(zhuǎn)的?！?/p>
其實從2018年開始，諶建軍就已在做淘寶直播，但一直沒有取得大突破。今年3月份，陳燦平手把手教授諶建軍直播技巧和方法，后者在直播上逐漸做出影響力和口碑，成為小有名氣的直播達人。
這個戰(zhàn)“疫”的春天，直播帶貨成了熱詞。直播間的流量，不再像往常，僅僅屬于娛樂明星或網(wǎng)紅主播，也開始屬于新近走紅的一個特殊群體——基層干部。
作為黨政干部直播帶貨的吃螃蟹者，陳燦平還跳出地域局限，為扶貧全局探索新路。他主動聯(lián)系37位各地縣長、局長，組建了“全國基層官員帶貨”微信群，每天晚上與各地帶貨基層干部連麥，利用抖音頭部賬號“陳縣長說安化”帶動，相互推廣農(nóng)特產(chǎn)品，抱團助農(nóng)。
“網(wǎng)紅縣長”陳燦平喝了“頭啖湯”，有了他這樣的示范，抖音出現(xiàn)了“賀縣長說昭蘇”“唐縣長愛太湖”“向縣長說古丈”等網(wǎng)紅賬號，引發(fā)了縣長帶貨“現(xiàn)象級”潮流。
隨著“網(wǎng)紅縣長”聲名漸響、帶貨業(yè)績迅速上漲、引領(lǐng)帶動成效斐然，陳燦平已經(jīng)成為基層官員直播帶貨的典型。
隨著安化黑茶直播電商矩陣落地，安化黑茶的品牌價值也水漲船高。今年9月，經(jīng)阿里巴巴和第三方專業(yè)機構(gòu)評估，安化黑茶獲評中國農(nóng)產(chǎn)品地域品牌價值標桿品牌，品牌價值高達639.9億元。
陳燦平告訴《中國經(jīng)濟周刊》，干部直播有一個重要作用，就是利用新媒體為群眾服務，宣傳黨的政策，改善干群關(guān)系，讓群眾在信息化時代能發(fā)揮各自的力量，為扶貧支柱產(chǎn)業(yè)信息化、標準化發(fā)展插上騰飛的翅膀。
今年8月底，陳燦平掛職結(jié)束，回到了位于成都的西南民族大學，出任經(jīng)濟學院院長。據(jù)統(tǒng)計，3月開播至今，他做了300余場直播，包括黑茶在內(nèi)的商品銷售總額超過1500萬元。
(來源：經(jīng)濟網(wǎng))
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