疫情影響經(jīng)濟(jì)和就業(yè)環(huán)境，進(jìn)而影響普通老百姓收入，推動(dòng)消費(fèi)理念和行為轉(zhuǎn)變。
最終，這也體現(xiàn)到居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)的變化上。2020年1—11月，全國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（CPI）同比增長(zhǎng)2.7%，增幅相對(duì)以往年份低。
值得注意的是，如果單獨(dú)看今年11月份，CPI卻同比下降0.5%，年內(nèi)首次出現(xiàn)同比下降；CPI環(huán)比下降0.6%，年內(nèi)第6次出現(xiàn)環(huán)比下降。
在這樣的情形下，全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額難免萎縮，茶葉消費(fèi)自然也會(huì)承壓。對(duì)于商家來說，茶類產(chǎn)品增量市場(chǎng)何在？
值得注意的是，今年疫情防控工作一直不能懈怠，持續(xù)改變居民的社交方式和學(xué)習(xí)、生活、工作半徑，進(jìn)而推動(dòng)線上消費(fèi)品交易金額增加，各行各業(yè)線上市場(chǎng)滲透率持續(xù)增加，茶葉線上市場(chǎng)也呈現(xiàn)較好發(fā)展態(tài)勢(shì)。
因?yàn)橛须p11購(gòu)物狂歡節(jié)，每年11月份對(duì)于線上商家是非常重要的時(shí)間段。今年雙11，從10月21號(hào)開始啟動(dòng)預(yù)售，且分兩次爆發(fā)，11月1—3日和11月11日。
環(huán)比今年10月，2020年11月茶類產(chǎn)品在阿里系電商平臺(tái)（淘寶、天貓商城、天貓國(guó)際和全球購(gòu)）的銷售情況如何？
茶類產(chǎn)品，包括傳統(tǒng)白茶、黑茶（不含普洱）、普洱茶、紅茶、黃茶、綠茶和烏龍茶。
2020年11月，各茶類在阿里系電商平臺(tái)累計(jì)銷售額為145487.47萬(wàn)元。其中，普洱茶銷售額最高，約為40832.97萬(wàn)元，總體比例為28.07%。
2020年10月各茶類銷售額113148.12萬(wàn)元。相較于10月，11月環(huán)比增加32339.35萬(wàn)元，增加比例為28.58%。
2020年11月，各茶類在阿里系電商平臺(tái)累計(jì)銷售量為11,683,485。其中，紅茶銷售量最高，約為3,387,550，占總體比例為28.99%。
2020年10月各茶類銷售量8,727,257。相較于10月，11月環(huán)比增加2,956,228，增加比例為33.87%。
綜合來看，2020年10月和11月每件茶類產(chǎn)品平均銷售單價(jià)分別為129.65元，124.52元。
02代茶類
代茶類產(chǎn)品，包括代用/花草茶、組合型花茶、花果果粒茶和再加工茶。
2020年11月，代茶類在阿里系電商平臺(tái)累計(jì)銷售額為48284.30萬(wàn)元。其中，代用/花草茶銷售額最高，約為32932.42萬(wàn)元，占總體比例為68.21%。
2020年10月代茶類銷售金額34412.02萬(wàn)元。相較于10月，11月環(huán)比增加13872.28萬(wàn)元，增加比例為40.31%。
2020年11月，代茶類在阿里系電商平臺(tái)累計(jì)銷售量為12,014,021。其中，代用/花草茶銷售量最高，約為8,209,392，占總體比例為68.33%。
2020年10月代茶類銷售量8,866,485。相較于10月，11月環(huán)比增加3,147,536，增加比例為35.50%。
綜合來看，2020年10月和11月每件代茶類產(chǎn)品銷售單價(jià)分別為38.81元，40.19元。
茶具，包括茶壺、茶盤、功夫茶具、茶杯、整套茶具、茶葉罐、茶道配件、建盞、蓋碗、公道杯等。
2020年11月，茶具在阿里系電商平臺(tái)累計(jì)銷售額為77772.63萬(wàn)元。其中，銷售額最高的是茶壺，約為17663.67萬(wàn)元，占總體比例為22.71%。
2020年10月茶具銷售金額62383.68萬(wàn)元。相較于10月，11月環(huán)比增加15388.95萬(wàn)元，增加比例為24.67%。
2020年11月，茶具在阿里系電商平臺(tái)累計(jì)銷售量為16,995,757。其中，銷售量最高的是茶葉罐，約為5,239,347，占總體比例為30.83%。
2020年10月茶具銷售量14,224,255。相較于10月，11月環(huán)比增加2,771,502，增加比例為19.48%。
綜合來看，2020年10月和11月每件茶具銷售單價(jià)分別為元43.86元，45.76元。
伴隨國(guó)內(nèi)進(jìn)入寒冷冬季，流感和新型冠狀病毒爆發(fā)可能性增加，會(huì)進(jìn)一步影響人們活動(dòng)半徑，網(wǎng)絡(luò)成為居民獲取消費(fèi)品重要的途徑。自然，茶類產(chǎn)品相關(guān)商家也會(huì)加強(qiáng)線上營(yíng)銷布局。
從11月銷售額來看，茶類＞代茶類＞茶具。而從11月銷售額環(huán)比增幅來看，代茶類＞茶類＞茶具。適宜人群更廣和性價(jià)比更高的代茶類產(chǎn)品，商家可以考慮設(shè)置為店鋪引流產(chǎn)品。
從11月銷售量量來看，茶具＞代茶類＞茶類。茶具銷售額最高的是茶壺，銷售量最多的是茶葉罐，茶具在店鋪產(chǎn)品矩陣中存在可以達(dá)成更高銷售額。
從每件銷售單價(jià)來看，代茶類和茶具類產(chǎn)品小幅上升，而茶類產(chǎn)品卻下降。在筆者看來，越來越多的經(jīng)營(yíng)原葉茶頭部商家在線上采取激進(jìn)打折促銷策略，除了快速出貨，還能逆勢(shì)低成本建立品牌用戶心智和擴(kuò)大自身市場(chǎng)份額。
當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)成為商業(yè)底層的基礎(chǔ)設(shè)施，則意味著從單一平臺(tái)線上業(yè)務(wù)，到多平臺(tái)線上業(yè)務(wù)，再到所有業(yè)務(wù)在線，茶葉商家要選擇適合自己電商平臺(tái)和營(yíng)銷策略。
阿里系電商平臺(tái)占到整個(gè)線上交易額6成，但其不是唯一的網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)。比如，電商平臺(tái)，還有京東、唯品會(huì)、拼多多，新的內(nèi)容電商交易平臺(tái)，比如抖音、快手、視頻號(hào)等。
你怎么看線上茶葉交易？
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深圳灣阿里中心旗艦店正式開業(yè)!瀾滄古茶進(jìn)駐世界級(jí)濱海商務(wù)地標(biāo)!
6月6日，初夏時(shí)節(jié)，深圳昨天在經(jīng)歷一場(chǎng)暴雨后，雨過天晴，又迎來一片新的生機(jī)。
在這吉祥喜慶的日子，瀾滄古茶再添喜事，瀾滄古茶深圳灣阿里中心旗艦店隆重開業(yè)。開業(yè)當(dāng)天，業(yè)內(nèi)大咖、各行業(yè)貴賓、來自全國(guó)各地的重要合作伙伴以及資深茶友等多人蒞臨現(xiàn)場(chǎng)，共同見證了這個(gè)具有歷史性意義的時(shí)刻。
瀾滄古茶集團(tuán)副總裁劉佳杰先生為開業(yè)致辭
中國(guó)馬業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陳澤嘉先生為開業(yè)致辭
瀾滄古茶集團(tuán)總裁王鈞女士發(fā)表感言
值這個(gè)欣喜的時(shí)刻，瀾滄古茶重磅新品小雀嘴尖茶——臘古袖也首次在瀾滄古茶深圳灣阿里中心旗艦店亮相，把景邁山最獨(dú)特、神秘的滋味帶給廣大鵬城茶友。6月10日，臘古袖將在瀾滄古茶天貓、古茶樂園等電商平臺(tái)限量發(fā)售，歡迎廣大茶友關(guān)注。
開業(yè)現(xiàn)場(chǎng)，古茶家人們紛紛為“臘古袖”代言，其中一個(gè)愛茶的男孩用自己的實(shí)習(xí)工資預(yù)定了一個(gè)“臘古袖”。
深圳毗鄰香港，交通便利，風(fēng)景優(yōu)美，在利用外資發(fā)展經(jīng)濟(jì)方面，具有得天獨(dú)厚的條件。2020年，是深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)成立40周年紀(jì)念。這40年來，深圳從從一個(gè)默默無(wú)聞的小漁村到擁有2000萬(wàn)人的現(xiàn)代化國(guó)際都市，奇跡般崛起，綻放著奪目光彩。
而深圳灣，便是深圳最合適的城市封面。瀾滄古茶深圳灣阿里中心旗艦店毗鄰中國(guó)深圳灣一號(hào)，位于阿里巴巴六個(gè)總部中心之一的阿里中心。深圳灣一號(hào)是香港經(jīng)由深港跨海大橋進(jìn)入深圳的第一號(hào)門戶，整個(gè)區(qū)域東臨深圳灣海域、私享后海公園，是集奢華酒店、頂級(jí)公寓、總部辦公、空中會(huì)所、高端商業(yè)為一體的灣區(qū)城市地標(biāo)綜合體;而阿里中心作為這里的一線地標(biāo)，阿里巴巴的國(guó)際運(yùn)營(yíng)總部和商業(yè)云計(jì)算研發(fā)中心就在這里。
深圳灣擁有超高人氣和圈層高度，而瀾滄古茶的進(jìn)駐，將成為這里茶業(yè)品牌的形象標(biāo)桿，同時(shí)，瀾滄古茶將把國(guó)際、時(shí)尚、健康的茶生活帶給更多人，為灣區(qū)打造更細(xì)致貼心的圈層服務(wù)。
與此同時(shí)，瀾滄古茶將為這座忙碌城市的匆匆行人提供一杯茶的慢生活，為這里的商務(wù)精英提供喝茶、買茶一站式購(gòu)茶體驗(yàn)和更高配置的茶事服務(wù)，將為這座充滿朝氣的城市帶來一張全新的古茶標(biāo)簽。
瀾滄古茶深圳灣阿里中心旗艦店環(huán)境幽靜典雅，為來往的商業(yè)精英提供一個(gè)心靈的休憩之所。
瀾滄古茶深圳灣阿里中心旗艦店的開業(yè)，是一個(gè)年輕城市和一個(gè)古老品牌的時(shí)代對(duì)話，是品牌在終端轉(zhuǎn)型上的又一次跨越，是品牌未來邁向民族化、國(guó)際化的一次奠基，更體現(xiàn)著一個(gè)54年的茶業(yè)品牌積極拓新，擁抱改變的開放包容。
瀾滄古茶深圳灣阿里中心旗艦店是品牌升級(jí)之路的關(guān)鍵點(diǎn)，是瀾滄古茶品牌發(fā)展史上極具意義的里程碑，更是品牌終端化轉(zhuǎn)型的又一體現(xiàn)。
瀾滄古茶，初心不改，扎實(shí)穩(wěn)健，一路走來，靠著品質(zhì)和口碑立足市場(chǎng)，這一次深圳灣阿里中心旗艦店開業(yè)，將是品牌再次飛躍的新征程，新起點(diǎn)。祝深圳灣阿里中心旗艦店開業(yè)大吉，茶事興隆，祝全國(guó)愛茶人茶樂安飯，美滿吉祥!
11月25日，“茶生活?新體驗(yàn)——中國(guó)普洱茶新零售發(fā)展論壇”在2018廣州秋季茶博會(huì)上舉行。阿里拍賣和八角亭茶業(yè)在論壇上分享了雙方打造茶類智慧零售門店的新進(jìn)展，雙方以品牌為基礎(chǔ)，以互聯(lián)網(wǎng)為依托，通過運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)手段，對(duì)茶品生產(chǎn)、流通與銷售過程進(jìn)行保質(zhì)保量的升級(jí)改造，打通線上線下，提升消費(fèi)者體驗(yàn)，進(jìn)而重塑行業(yè)優(yōu)良結(jié)構(gòu)與循環(huán)有序的生態(tài)圈。
本次論壇由廣州市普洱茶文化協(xié)會(huì)、廣州益武國(guó)際展覽有限公司 、阿里拍賣、云南農(nóng)墾集團(tuán)勐海八角亭茶業(yè)有限公司、云南純干倉(cāng)茶業(yè)有限公司等共同主辦。
據(jù)介紹，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生活水平提高，近年來人們開始重視普洱茶，流行之勢(shì)從南洋港臺(tái)傳至廣東，回及云南，再迅速影響全國(guó)。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電商的普及，讓人們消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生明顯改變，傳統(tǒng)茶零售也遇到了發(fā)展中的瓶頸。消費(fèi)者們憧憬著線下線上相融合的全渠道購(gòu)物體驗(yàn)，想要在日常生活的各個(gè)場(chǎng)景隨時(shí)、隨地、隨性地選購(gòu)商品，并渴望個(gè)性化的消費(fèi)體驗(yàn)，包括接收到心儀商品的推薦到購(gòu)買定制產(chǎn)品。
阿里巴巴提出的“五新”戰(zhàn)略之一就是新零售，旨在讓消費(fèi)者的需求成為可能。針對(duì)普洱茶行業(yè)，阿里拍賣此前與八角亭茶業(yè)簽署了新零售戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方約定共同探索定制產(chǎn)品、數(shù)字博物館、智慧門店、高端茶友俱樂部等方面的可行性，推進(jìn)品牌健康良性發(fā)展。
論壇上，受邀嘉賓廣州普洱茶文化協(xié)會(huì)創(chuàng)會(huì)會(huì)長(zhǎng)吳家榮先生和南方茶商會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)李建培先生分享了普洱茶行業(yè)發(fā)展遇到的痛點(diǎn)或問題，并對(duì)新零售發(fā)表了各自的看法。黎明八角亭茶業(yè)有限公司董事長(zhǎng)陳勝軍先生分享了線上拍賣為普洱茶行業(yè)帶來的價(jià)值以及八角亭在新零售方面探索的收獲。阿里拍賣副總經(jīng)理顧海林先生則闡述了未來新零售將如何推動(dòng)普洱茶行業(yè)實(shí)現(xiàn)更快發(fā)展。同時(shí)阿里拍賣與八角亭茶業(yè)分享了雙方合作的新進(jìn)展。
論壇結(jié)束后，舉辦方還呈現(xiàn)了一場(chǎng)別開生面的“羊城在線拍賣會(huì)”。通過線下互動(dòng)與線上阿里拍賣的拍賣場(chǎng)聯(lián)動(dòng)的方式，將活動(dòng)推向了高潮。
這幾年，阿里拍賣通過多種有趣好玩的拍賣方式，和八角亭在新產(chǎn)品發(fā)布、老茶交易上進(jìn)行了合作，取得了可喜的成績(jī)，為八角亭培養(yǎng)高端用戶提供了一個(gè)新的渠道入口，加速了八角亭年份茶的消耗，也促進(jìn)了品牌更加健康良性發(fā)展。
