近幾年來,古樹茶成為普洱茶市場上最具品飲價(jià)值和收藏價(jià)值的品類之一。
嚴(yán)格來說,古樹茶只是一個(gè)概念,此概念起源于2003年前后,指用古茶樹為原料制成的普洱茶品。不過那個(gè)時(shí)期,市場上最受追捧的是老陳茶,古樹茶只有少部分發(fā)燒友在玩。2007年,普洱茶市場崩盤,連續(xù)三年整個(gè)市場一片蕭條,普洱茶無人問津。直到2010年普洱茶開始復(fù)蘇,在以雨林古茶坊為先鋒的一大波打著古樹茶招牌的茶企的帶動(dòng)下,普洱茶強(qiáng)勢歸來,普洱古樹茶以“原生態(tài)”、“大健康”、“高品質(zhì)”的理念刷新了茶葉愛好者、經(jīng)營者和消費(fèi)者的三觀,古樹茶的概念幾乎席卷了全國大部分的茶葉市場。
2001年-2010年之間,古樹茶以平均每年30%的增長速度,成為很多藏家的新寵,2010-2020年之間,普洱古樹茶熱到巔峰,從消費(fèi)前沿城市到原產(chǎn)地,從芳村到東莞,從昆明到勐海,茶葉市場里90%以上的茶店都是在兜售普洱茶,而這些茶店里90%以上的品類都打著當(dāng)下流行的山頭古樹茶的旗號。
2020年開始,風(fēng)云突變,茶市再次翻臉。首當(dāng)其沖的就是被大家捧上天的古樹茶!下游的很多商家反應(yīng)古樹茶不好賣了,茶店里不再是清一色的純料古樹茶了,突然間多出了滇紅、曬紅和云南白茶,上游的原料端,普洱茶的四大核心產(chǎn)區(qū)臨滄、普洱、勐海、易武,包括一些以往的明星山頭和熱門小產(chǎn)區(qū)冰島、昔歸、景邁、班章、曼松、彎弓、薄荷塘等,茶農(nóng)也少見地積壓毛料被存茶,存的可是以往一泡難求的純料古樹??!
固然在2020年有特殊的情形,由于疫情和旱情的雙重打壓,云南茶區(qū)的產(chǎn)量和質(zhì)量都受到嚴(yán)重影響,消費(fèi)者的購買熱情也是直線下滑,但古樹茶存在的這個(gè)現(xiàn)狀并不是去年才爆發(fā)出來的,這個(gè)是日積月累才形成的。2021年3月我們上了一轉(zhuǎn)茶山,茶葉的質(zhì)量、產(chǎn)量有所好轉(zhuǎn),預(yù)期價(jià)格也是穩(wěn)中有升,山上茶農(nóng)信心滿滿,但回到茶城,從茶商的反饋情況看并不樂觀,茶老板們坦言,今年提前預(yù)定古樹茶的顧客并沒有增加,定的量還在減少,他們自己也不打算像往年一樣主動(dòng)存些古樹茶了。
為什么古樹茶越來越不好賣了?這和整個(gè)茶市的低迷有些關(guān)系,但即便在這樣的形勢下,普洱熟茶、中老期茶、小青柑、碎銀子、曬紅、云南白茶和一些地端一些的普洱生茶依舊“嗖嗖嗖”地出貨,看來得從古樹茶身上找原因了。
古樹茶不好嗎?非也!樹齡、生態(tài)擺在那里,滋味口感一樣牛x,山頭風(fēng)味依舊醉人,越陳越香無可挑剔…和店家交談得知,真正的古樹純料,品質(zhì)上沒有問題,那就是其它問題了!
既然從賣家那里找不到原因,那就只有從賣家——顧客那里去找了,從顧客的角度觀察,影響他們購買古樹茶的因素不外乎價(jià)格、口感和市場:
從價(jià)格上排序,在普洱茶的所有品類里,老茶永遠(yuǎn)占據(jù)著金字塔的塔尖,但是指那些年份夠長,倉儲干凈還有一定來歷的老茶,比如百年宋聘號,再次也是八八青92方磚之類的,一片茶價(jià)格上動(dòng)輒幾萬到幾十萬甚至上百萬!但這樣的老茶注定是鳳毛麟角的稀缺資源,一般人只能遠(yuǎn)觀仰視難以企及。其它的中期茶,但凡有點(diǎn)年份和來歷的中期茶價(jià)格也不菲,目前市場上流通的還是少數(shù)的知名品牌,一般的中期茶(10-20年左右)一片茶上一千元的還是很難出手,商家在入手之后多半還要存上幾年,至少和一些名山古樹新茶的價(jià)格沒得比。
接下來普洱茶價(jià)格金字塔的第二臺階就數(shù)古樹茶了,雖然古樹茶也是稀缺資源,只占云南茶資源的5%不到,但畢竟可以喝到、買到甚至存到,網(wǎng)絡(luò)時(shí)代信息透明上網(wǎng)店就能選購,入門幾乎沒有門檻打個(gè)飛的就能到原產(chǎn)地上茶山從茶農(nóng)手上收購。價(jià)格雖高,可操作性卻強(qiáng),所以即便大家都知道它是普洱茶品類中的奢侈品,還是有不計(jì)其數(shù)的金主抱著錢去山上收茶,不計(jì)其數(shù)的茶企茶商重金投資在古樹茶。商家、顧客、玩家都奔著古樹茶去,茶價(jià)自然很快飆高。
但是物極必反,一方面既然它是高端貨,價(jià)格就不會低,一片名山古樹純料如果低于1000塊,資深茶友都會質(zhì)疑它的可信度,這個(gè)價(jià)位一般的消費(fèi)者顯然是承受不了的;另一方面既然它是稀缺的奢侈品,就注定只有在小圈子內(nèi)流通,只有少數(shù)人真正消費(fèi),問題是這個(gè)圈子已經(jīng)飽和了,年年發(fā)芽年年生產(chǎn)的那些古樹茶,還指望誰來買單?
古樹茶難賣,不是價(jià)格太高,而是圈子太小,市場趨于飽和,消費(fèi)者的有限的購買力消耗不了廠家源源不斷的庫存造成。
作為普洱茶眾多品類中的二號奢侈品,古樹茶的口感自然有與眾不同之處,因?yàn)樗吘故鞘称奉?,品質(zhì)的高低要看能否過得了入口這一關(guān)。但遺憾的是,現(xiàn)在古樹茶的滋味口感等等沒有一個(gè)可供參考的標(biāo)準(zhǔn),甚至日日品茶試茶的茶商、天天做茶的茶農(nóng)和一輩子研究茶的專家,也沒有幾個(gè)敢說能喝得出那個(gè)山頭哪個(gè)片區(qū)的古樹茶,更別說那些沒喝過幾次茶的顧客了。
的確,這是一個(gè)硬傷,靠喝喝不出怎么辦,那就只能信人了,這就不可控啦。不管是商家、茶農(nóng)還是朋友,玩的還是圈子,是人設(shè),遑論講故事還是拋情懷,顯然是不能代替口感,豈能讓人信服,讓人心甘情愿地買單?
客觀來說,名山古樹純料,是有一定的辨識度的,但僅僅限于少數(shù)風(fēng)格特點(diǎn)極為鮮明的茶山古樹,喝懂幾個(gè)山頭,相信圈內(nèi)還是有很多茶人能做到了,但要通過一泡茶能辨識出所有名山頭的古樹純料,無異于癡人說夢!
云南茶區(qū)不同知名茶山的古樹滋味口感是有差異的,如果拿出來對比也會有高下之分,不然它們的價(jià)格差距也不會那么大,同一片山頭的純料古樹,隨著樹齡、環(huán)境生態(tài)的不同也會有不同的口感呈現(xiàn)。這就為顧客找到真正的古樹茶設(shè)置了重重障礙,誰能說得清哪一種口感是這個(gè)山頭古樹茶的真實(shí)特點(diǎn)呢?也就說古樹茶的辨識沒有一個(gè)可靠的標(biāo)準(zhǔn),全靠人為設(shè)定,與其說消費(fèi)者相信這個(gè)古樹茶,不如說是相信推介這個(gè)茶的人。
簡單說,相比樹齡較短的小樹和臺地茶,古樹茶至少在滋味口感上是有優(yōu)勢的,這也是近幾年它受到熱捧的直接原因。明星山頭茶的古樹相比一般山頭茶的口感上也是有優(yōu)勢的,從價(jià)格的巨大差異上就可以看得出來。但是這些口感優(yōu)勢不容易辨識,或者說辨識成本較高,一般消費(fèi)者很難通過古樹茶的口感來評估它的價(jià)值,這就無形中遏制了他們對古樹茶的購買欲望。
普洱茶市場上有一個(gè)怪現(xiàn)象,茶店里的貨架上標(biāo)明古樹茶包裝的產(chǎn)品占大多數(shù),但真正賺錢的只有兩類茶,一類是外包裝上打著各種名山古樹旗號,賣的卻是價(jià)格低廉的小樹和臺地,也就是掛羊頭賣狗肉的冒牌古樹了;另一類是倒騰以大益為首的知名品牌中老期茶,打聽到有這方面需求的客戶,然后聯(lián)系有相關(guān)貨源的上家,中間吃差價(jià)。
而真正經(jīng)營真材實(shí)料山頭古樹的茶店卻舉步維艱,很多茶店老板也訴苦,貨真價(jià)實(shí)的純料古樹,蹭喝的多購買的少,這種茶原料價(jià)就被茶農(nóng)抬得很高,因?yàn)橘Y源稀缺,茶農(nóng)坐地起價(jià),幾乎每年一個(gè)價(jià),熱的時(shí)候每天一個(gè)價(jià),您不收也會有人收,不收的話就缺這片山頭的古樹,剛好碰上客人要的話影響信譽(yù)。最后硬著頭皮收下來,壓制成餅在包裝設(shè)計(jì)一下,即使賣出去利潤也沒有多少了。
最令人沮喪的是,好不容易賣出去一單,一些顧客拿去和別的店面上或者網(wǎng)店上買到的同款“古樹”一對比,你家的要1000元,別家的才200,這不是坑人么?你和他們解釋原料不同沒有用,他們只認(rèn)包裝上的冰島、班章和昔歸!長期下來,但新顧客鮮有成交,就連老顧客也逐漸流失,只有靠那些長期了解我們的鐵桿客戶每年定制一些才勉強(qiáng)支撐…
以小樹冒充古樹,以拼配茶冒充純料茶,以普通山頭古樹冒充名山頭古樹,以雨水茶谷花茶冒充春茶…當(dāng)下古樹茶市場如此混亂,給了更多投機(jī)商家渾水摸魚的機(jī)會,李代桃僵的買賣,在別的行業(yè)是丑聞,是事故,唯獨(dú)在普洱茶界卻是司空見慣的常態(tài),是習(xí)以為常的故事!
從市場上看,“古樹茶”的出貨量還不小,實(shí)際上有多少是貨真價(jià)實(shí)的純料古樹茶。稍有經(jīng)驗(yàn)的人,只需打個(gè)電話核實(shí)一下原產(chǎn)地山頭茶的價(jià)格,到茶店里對比一下就能從價(jià)格上看出倪端來,如果不是為了投機(jī),絕不會犯這種常識性的低級錯(cuò)誤!
以前各行業(yè)的商家,把產(chǎn)品價(jià)格定得過高被認(rèn)為是“欺客”行為,當(dāng)下,普洱茶陷入嚴(yán)重的信任危機(jī),尤其是古樹茶市場出現(xiàn)一個(gè)悖論:價(jià)格越低的古樹茶越有欺客之嫌,拋開品牌的溢價(jià)因素,那些價(jià)格高的古樹茶反而有以誠待客的意味,您說怪不怪?真是“云南十八怪,古樹價(jià)高才意外”?。?/p>
文:刀哥
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在踏進(jìn)“香港茶王”王曼源在香港某高樓里的一處700平方的倉庫之前,我們已經(jīng)見識了他在中環(huán)鋪面里的最貴的那幾個(gè)平方——
△你已經(jīng)被老茶包圍了
△角落里放著八八青,隨便翻翻抽屜找出一泡福元昌
(詳情請回顧舊文《百茶人之王曼源:與“香港茶王”一起喝掉幾十萬》)
雖然江湖之大,之前大小企業(yè)、各種藏家、不同品類的茶倉已經(jīng)見過無數(shù);
盡管也聽聞這只是一個(gè)小倉庫,可能也只占了王曼源藏茶總量的不到十分之一……
但當(dāng)真的置身于其中,聞著這從未聞到過的各色老茶聚集的味道,而且意識到這里隨手一件茶葉單品的價(jià)值都可能超過自己的年薪的時(shí)候,那種渾身起雞皮疙瘩的感覺……還真的無法用語言形容。
△王曼源,人稱“香港茶王”,世界茶葉交流協(xié)會創(chuàng)會會長,香港普洱茶界的頂級收藏家之一。我們即將參觀的,就是他的茶倉。
應(yīng)聲開門的是王曼源先生的太太,我們喊她林姐。
這些年,倉庫這邊的進(jìn)出貨和管理,王曼源已經(jīng)漸漸交給了太太和兒子。而因?yàn)楹jP(guān)進(jìn)出的茶葉太多,海關(guān)執(zhí)勤人員都管林姐叫“茶媽媽”了。
“今天林小姐很開心?!蓖趼纯粗诿锩ν獾奶蛉?,“因?yàn)榻裉靹倓偝隽艘慌?。?/p>
“我們一天沒生意、一個(gè)禮拜沒生意,都很經(jīng)常的,不過我們也沒壓力,因?yàn)橛械臅r(shí)候生意是一下就來了?!蓖趼凑f,“來,喝口茶,我?guī)銈儏⒂^。”
茶倉700平,占了整整一層樓,庫存主要以80年代、90年代的老茶為主,也有一部分號級茶,以及普洱茶以外的其他不同品類老茶。
當(dāng)敬昌號、鴻泰昌號、7542、白紙文革磚……等不同時(shí)期的老茶以成箱的形態(tài)出現(xiàn)的時(shí)候,我們不約而同地發(fā)出“哇……”的聲音。
王曼源顯然已經(jīng)習(xí)以為常,自顧自的介紹——
“這邊有一些是從東南亞從臺灣又回流回來的。
“這是早期90年的年代的易武的大塊茶磚,這邊是60、70、80年代放在箱子里的。
“下關(guān)80年代出口的沱茶,很早期的了,這種你們看過沒有?
“這是60年代的宋聘,福華號宋聘,整件的,一件84片。
“這是100g的92方磚,現(xiàn)在一塊都是幾千塊了。
“70年代老水仙,原來的木箱壞掉了,我們就換了紙箱。
“這個(gè)呀?桂花鐵觀音,都是老的鐵觀音的做法了?!?/p>
……
粗粗估略,幾百個(gè)品類,這里絕對是綽綽有余。
看的眼花繚亂,聽的頭暈?zāi)垦?,我們問,“這么多品類,這么多茶,你要找的時(shí)候,找得到哇?”
王曼源哈哈大笑,“錢我找不到,但茶我一定找得到?!?/p>
△一款早年的邊銷下關(guān)沱
而除了一些赫赫有名的老茶以外,一些你想不到的名不見經(jīng)傳的“小眾老茶”,這里也不少。
數(shù)箱“柚子茶”成功吸引了大家的注意,王曼源取出給大家看,原來是一種柚子里面放了鐵觀音的老茶,“這個(gè)有點(diǎn)像今天的小青柑一樣,但是這是早期的,應(yīng)該是80年代的,用來當(dāng)藥用的。”
一種標(biāo)記為“NK抹”的,也并不是抹茶,“是老的普洱茶篩出來的比較細(xì)的茶末,早前我們收來做袋泡茶的。但是是比較高端的茶末,很多茶莊著我們要,我們還不給呢。”王曼源說。
△老的滇紅
△老的三級白牡丹
△老的傳統(tǒng)工藝鐵觀音
這么多的箱子,每一個(gè)箱子里面除了裝茶,也都裝著一個(gè)故事。什么樣的茶值得收,往往訣竅就藏在故事里。
“就好像我曾在四川收了一批沱茶100克的,當(dāng)時(shí)有人拿給我看,我說有多少,我全部拿完了,現(xiàn)在那個(gè)廠都已經(jīng)倒閉了差不多20年了。后來那個(gè)拿茶給我看的人,問我還有沒有那批茶,說有人在找那個(gè)茶了,我說有,剩下的不多了,但是不賣。他問我加價(jià)多少倍,我說,不是錢的問題,這個(gè)茶都絕版了。”
在收茶這件事上,王曼源一直有自己的思維。
“比如說,我一般會傾向收一個(gè)新廠第一批做出來的茶。因?yàn)樗銎放?,打廣告,后面才能越做越好。
“1999年有一個(gè)曾經(jīng)因?yàn)橐豢畈枰慌诙t的茶企,第一批茶當(dāng)時(shí)我一看,還有多少全部都要了,后面他們的老板再找到我,說可不可以賣給他,讓我出個(gè)價(jià)。我說謝謝,但不是多少倍了,現(xiàn)在這個(gè)茶你自己再去做,都再也做不出來了。他笑說,我比他聰明。”
收新茶,更多是靠自己多年的經(jīng)驗(yàn)。
“一般感官、手感上,抓一下、聞一下,這個(gè)茶可不可以就知道了。然后再開湯出來,60%以上了,可以那就是可以了,很簡單?!?/p>
“好像我一個(gè)朋友,他走的地方比我多,每個(gè)茶山都走遍了,但是我以前走過的,我就不走了。這個(gè)茶山為什么是這個(gè)香氣,我已經(jīng)抓住了,再一直走一直走,就亂了?!?/p>
“我收過一批紅茶,當(dāng)時(shí)是在福建一個(gè)偏遠(yuǎn)的茶山上偶然發(fā)現(xiàn)的,他一給我喝,我就覺得這個(gè)茶不錯(cuò)。我問他做了多少出來,他說做了幾個(gè)種類差不多3萬斤,但是銷售很難,而且請了人,現(xiàn)在錢都發(fā)不出了。
“我說這個(gè)沒有問題,你全部做好要多少錢一斤?他說全部做好,差不多要25塊1斤。我感覺這個(gè)人也是很公道很老實(shí)。我就問他,你25塊大概賺到多少錢?他說可能也就3塊錢左右。
“我說那你全部給我裝箱好了,運(yùn)費(fèi)我自己付,你把它給我發(fā)到廣州哪里哪里。這樣他就又多了錢可以賺,他開心我更開心。他說做生意沒有人這樣的,但是我感覺那個(gè)茶我買回來,我也有錢賺,當(dāng)然我們還要做深加工。
“現(xiàn)在那個(gè)茶我們還在慢慢賣,那一年的質(zhì)量真的很好,后面他也有陸續(xù)寄樣給我,但是那個(gè)品質(zhì)就沒有那一年好了,同一個(gè)人、同一個(gè)廠。有些也不是別人后面故意做差,就是那一年剛巧有那么好?!?/p>
而收老茶更是一件冒風(fēng)險(xiǎn)的事,它更需要眼光和當(dāng)機(jī)立斷的決策能力,這件事很多時(shí)候并不一定有錢就能做到。
“以前我在臺灣一個(gè)地鐵站那邊有差不多300多平方的一個(gè)倉庫,后面不夠用,就賣掉了,當(dāng)時(shí)正好有一個(gè)賣家要出幾桶號級茶,我太太就用這個(gè)賣房子的幾乎是全部的錢,換了四筒茶葉回來,就是2000年初的事?!?/p>
而與王曼源共處的兩天里,我們追問的最多的,就是他如何每每都在茶葉市場一個(gè)新趨勢即將出現(xiàn)的時(shí)候,都會比一般人的轉(zhuǎn)變早個(gè)五六年。
這次王曼源也終于正面回答了這個(gè)問題——“這就是我的思維,我都是用好茶、跟老茶思維,慢慢思考出來的。”
“就好像白茶我也是這樣,我只要一喝到好的、老的東西,我就會慢慢的去想。其實(shí)紅茶我五六年前也開始在研究,是不是新鮮的好,我個(gè)人覺得再放個(gè)三五年,會更好喝?!?/p>
“像喝到宋聘號,你之前也有問,年代那么久遠(yuǎn)了,怎么判斷它的原料來源,然后再自己做復(fù)刻。其實(shí)你只要了解了那個(gè)歷史,你就知道那時(shí)候的運(yùn)輸條件都不一樣,翻一座山都要走幾天,你做易武的宋聘,怎么可能用班章的料?走路都要走多少天,以前的茶葉又那么不值錢,怎么可能?所以這就是老茶給我的思維。”
93、94年的時(shí)候,王曼源也曾經(jīng)回過老家包茶山做茶,“但是做了一年我就不做了,因?yàn)槲矣X得這個(gè)幾百個(gè)人的管理,這種我們不懂,后來就不想太累了,如果你有好的現(xiàn)成的原料,我就現(xiàn)金來收,拿回來之后,我們自己做深加工,做自己的產(chǎn)品。”
王曼源在云南勐海也有茶倉,那里存放的是數(shù)以百噸起的普洱茶原料,一直堅(jiān)持“老茶思維”的他,即使今天做新茶,也用的都是存放3年以上的原料。
“因?yàn)槲蚁M@個(gè)茶是一拿到,即使不放,也是可以喝的?!?/p>
而除了原料的年份和品質(zhì)以外,王曼源還格外重視未來存放后的轉(zhuǎn)化。
“爺爺做茶,孫子喝茶、賣茶”,這是王曼源基于“老茶思維”,一直想傳達(dá)的概念?!斑@個(gè)茶不但新茶好喝,而且再放十年、三十年,讓兒子孫子拿著它也更有價(jià)值?!边@是王曼源今日做茶,也非常關(guān)注的點(diǎn)。
而正是這一點(diǎn),跟“壓箱底”創(chuàng)始人林玉成對于茶葉的理念,不謀而合——茶是用來喝的,不是炒的,做茶必須要做值得存放的好茶,好茶壓箱底才會有價(jià)值。
△“壓箱底”創(chuàng)始人林玉成與王曼源
于是,一直堅(jiān)持出品高端老茶拼配產(chǎn)品的王曼源,首次與 “壓箱底”品牌合作監(jiān)制、出品一款高性價(jià)比的入門級普洱茶——“壓箱底888青餅”,用的正是3~8年的老茶,源于他自己對一款非常喜歡的80年代老茶的味覺記憶和復(fù)刻。
相比那款80年代老茶的原料,復(fù)刻版的“壓箱底”888選料其實(shí)更為精細(xì),綜合王曼源先生多年喝茶、做茶、藏茶的經(jīng)驗(yàn)。今天的工藝也比80年代大廠的機(jī)械化制法,更為考究。因此,他對這款茶未來的轉(zhuǎn)化預(yù)判也是更加看好的。
“此次888青餅的原料也是我壓箱底的好料,如果不是林玉成的誠意邀約,我是舍不得拿出來的?!?/p>
經(jīng)王曼源拼配過后的888青餅,芽葉肥碩、條索顯毫,飲之如醇似蜜。
△餅形規(guī)整、厚薄均勻、松緊適度
△茶葉紋理清晰、條索潤澤呈深墨綠、白毫顯
△湯色金黃透亮,入口陳韻飽滿。品之細(xì)膩滑潤,陳香縈繞豐沛,層次豐富又協(xié)調(diào)統(tǒng)一,生津持久。
△葉底嫩度較好、柔軟明亮、光澤度也較好
借由“壓箱底收藏茶·傳家三寶”的發(fā)布,香港榮源號及王曼源先生也正式成為“壓箱底”品牌的香港區(qū)域合伙人。
近幾年來,古樹茶成為普洱茶市場上最具品飲價(jià)值和收藏價(jià)值的品類之一。
嚴(yán)格來說,古樹茶只是一個(gè)概念,此概念起源于2003年前后,指用古茶樹為原料制成的普洱茶品。不過那個(gè)時(shí)期,市場上最受追捧的是老陳茶,古樹茶只有少部分發(fā)燒友在玩。2007年,普洱茶市場崩盤,連續(xù)三年整個(gè)市場一片蕭條普洱茶無人問津條。直到2010年普洱茶開始復(fù)蘇,在以雨林古茶坊為先鋒的一大波打著古樹茶招牌的茶企的帶動(dòng)下,普洱茶強(qiáng)勢歸來,普洱古樹茶以“原生態(tài)”、“大健康”、“高品質(zhì)”的理念刷新了茶葉愛好者、經(jīng)營者和消費(fèi)者的三觀,古樹茶的概念幾乎席卷了全國大部分的茶葉市場。
2001年-2010年之間,古樹茶以平均每年30%的增長速度,成為很多藏家的新寵,2010-2020年之間,普洱古樹茶熱到巔峰,從消費(fèi)前沿城市到原產(chǎn)地,從芳村到東莞,從昆明到勐海,茶葉市場里90%以上的茶店都是在兜售普洱茶,而這些茶店里90%以上的品類都打著當(dāng)下流行的山頭古樹茶的旗號。
2020年開始,風(fēng)云突變,茶市再次翻臉。首當(dāng)其沖的就是被大家捧上天的古樹茶!下游的很多商家反應(yīng)古樹茶不好賣了,茶店里不再是清一色的純料古樹茶了,突然間多出了滇紅、曬紅和云南白茶,上游的原料端,普洱茶的四大核心產(chǎn)區(qū)臨滄、普洱、勐海、易武,包括一些以往的明星山頭和熱門小產(chǎn)區(qū)冰島、昔歸、景邁、班章、曼松、彎弓、薄荷塘等,茶農(nóng)也少見地積壓毛料被存茶,存的可是以往一泡難求的純料古樹啊!
固然在2020年有特殊的情形,由于疫情和旱情的雙重打壓,云南茶區(qū)的產(chǎn)量和質(zhì)量都受到嚴(yán)重影響,消費(fèi)者的購買熱情也是直線下滑,但古樹茶存在的這個(gè)現(xiàn)狀并不是去年才爆發(fā)出來的,這個(gè)是日積月累才形成的。2021年3月我們上了一轉(zhuǎn)茶山,茶葉的質(zhì)量、產(chǎn)量有所好轉(zhuǎn),預(yù)期價(jià)格也是穩(wěn)中有升,山上茶農(nóng)信心滿滿,但回到茶城,從茶商的反饋情況看并不樂觀,茶老板們坦言,今年提前預(yù)定古樹茶的顧客并沒有增加,定的量還在減少,他們自己也不打算像往年一樣主動(dòng)存些古樹茶了。
為什么古樹茶越來越不好賣了?這和整個(gè)茶市的低迷有些關(guān)系,但即便在這樣的形勢下,普洱熟茶、中老期茶、小青柑、碎銀子、曬紅、云南白茶和一些地端一些的普洱生茶依舊“嗖嗖嗖”地出貨,看來得從古樹茶身上找原因了。
古樹茶不好嗎?非也!樹齡、生態(tài)擺在那里,滋味口感一樣牛x,山頭風(fēng)味依舊醉人,越陳越香無可挑剔…和店家交談得知,真正的古樹純料,品質(zhì)上沒有問題,那就是其它問題了!
既然從賣家那里找不到原因,那就只有從賣家——顧客那里去找了,從顧客的角度觀察,影響他們購買古樹茶的因素不外乎價(jià)格、口感和市場:
“價(jià)格高昂?”
從價(jià)格上排序,在普洱茶的所有品類里,老茶永遠(yuǎn)占據(jù)著金字塔的塔尖,但是指那些年份夠長,倉儲干凈還有一定來歷的老茶,比如百年宋聘號,再次也是八八青92方磚之類的,一片茶價(jià)格上動(dòng)輒幾萬到幾十萬甚至上百萬!但這樣的老茶注定是鳳毛麟角的稀缺資源,一般人只能遠(yuǎn)觀仰視難以企及。其它的中期茶,但凡有點(diǎn)年份和來歷的中期茶價(jià)格也不菲,目前市場上流通的還是少數(shù)的知名品牌,一般的中期茶(10-20年左右)一片茶上一千元的還是很難出手,商家在入手之后多半還要存上幾年,至少和一些名山古樹新茶的價(jià)格沒得比。
接下來普洱茶價(jià)格金字塔的第二臺階就數(shù)古樹茶了,雖然古樹茶也是稀缺資源,只占云南茶資源的5%不到,但畢竟可以喝到、買到甚至存到,網(wǎng)絡(luò)時(shí)代信息透明上網(wǎng)店就能選購,入門幾乎沒有門檻打個(gè)飛的就能到原產(chǎn)地上茶山從茶農(nóng)手上收購。價(jià)格雖高,可操作性卻強(qiáng),所以即便大家都知道它是普洱茶品類中的奢侈品,還是有不計(jì)其數(shù)的金主抱著錢去山上收茶,不計(jì)其數(shù)的茶企茶商重金投資在古樹茶。商家、顧客、玩家都奔著古樹茶去,茶價(jià)自然很快飆高。
但是物極必反,一方面既然它是高端貨,價(jià)格就不會低,一片名山古樹純料如果低于1000塊,資深茶友都會質(zhì)疑它的可信度,這個(gè)價(jià)位一般的消費(fèi)者顯然是承受不了的;另一方面既然它是稀缺的奢侈品,就注定只有在小圈子內(nèi)流通,只有少數(shù)人真正消費(fèi),問題是這個(gè)圈子已經(jīng)飽和了,年年發(fā)芽年年生產(chǎn)的那些古樹茶,還指望誰來買單?
古樹茶難賣,不是價(jià)格太高,而是圈子太小,市場趨于飽和,消費(fèi)者的有限的購買力消耗不了廠家源源不斷的庫存造成。
“口感難辨?”
作為普洱茶眾多品類中的二號奢侈品,古樹茶的口感自然有與眾不同之處,因?yàn)樗吘故鞘称奉?,品質(zhì)的高低要看能否過得了入口這一關(guān)。但遺憾的是,現(xiàn)在古樹茶的滋味口感等等沒有一個(gè)可供參考的標(biāo)準(zhǔn),甚至日日品茶試茶的茶商、天天做茶的茶農(nóng)和一輩子研究茶的專家,也沒有幾個(gè)敢說能喝得出那個(gè)山頭哪個(gè)片區(qū)的古樹茶,更別說那些沒喝過幾次茶的顧客了。
的確,這是一個(gè)硬傷,靠喝喝不出怎么辦,那就只能信人了,這就不可控啦。不管是商家、茶農(nóng)還是朋友,玩的還是圈子,是人設(shè),遑論講故事還是拋情懷,顯然是不能代替口感,豈能讓人信服,讓人心甘情愿地買單?
客觀來說,名山古樹純料,是有一定的辨識度的,但僅僅限于少數(shù)風(fēng)格特點(diǎn)極為鮮明的茶山古樹,喝懂幾個(gè)山頭,相信圈內(nèi)還是有很多茶人能做到了,但要通過一泡茶能辨識出所有名山頭的古樹純料,無異于癡人說夢!
云南茶區(qū)不同知名茶山的古樹滋味口感是有差異的,如果拿出來對比也會有高下之分,不然它們的價(jià)格差距也不會那么大,同一片山頭的純料古樹,隨著樹齡、環(huán)境生態(tài)的不同也會有不同的口感呈現(xiàn)。這就為顧客找到真正的古樹茶設(shè)置了重重障礙,誰能說得清哪一種口感是這個(gè)山頭古樹茶的真實(shí)特點(diǎn)呢?也就說古樹茶的辨識沒有一個(gè)可靠的標(biāo)準(zhǔn),全靠人為設(shè)定,與其說消費(fèi)者相信這個(gè)古樹茶,不如說是相信推介這個(gè)茶的人。
簡單說,相比樹齡較短的小樹和臺地茶,古樹茶至少在滋味口感上是有優(yōu)勢的,這也是近幾年它受到熱捧的直接原因。明星山頭茶的古樹相比一般山頭茶的口感上也是有優(yōu)勢的,從價(jià)格的巨大差異上就可以看得出來。但是這些口感優(yōu)勢不容易辨識,或者說辨識成本較高,一般消費(fèi)者很難通過古樹茶的口感來評估它的價(jià)值,這就無形中遏制了他們對古樹茶的購買欲望。
“市場混亂?”
普洱茶市場上有一個(gè)怪現(xiàn)象,茶店里的貨架上標(biāo)明古樹茶包裝的產(chǎn)品占大多數(shù),但真正賺錢的只有兩類茶,一類是外包裝上打著各種名山古樹旗號,賣的卻是價(jià)格低廉的小樹和臺地,也就是掛羊頭賣狗肉的冒牌古樹了;另一類是倒騰以大益為首的知名品牌中老期茶,打聽到有這方面需求的客戶,然后聯(lián)系有相關(guān)貨源的上家,中間吃差價(jià)。
而真正經(jīng)營真材實(shí)料山頭古樹的茶店卻舉步維艱,很多茶店老板也訴苦,貨真價(jià)實(shí)的純料古樹,蹭喝的多購買的少,這種茶原料價(jià)就被茶農(nóng)抬得很高,因?yàn)橘Y源稀缺,茶農(nóng)坐地起價(jià),幾乎每年一個(gè)價(jià),熱的時(shí)候每天一個(gè)價(jià),您不收也會有人收,不收的話就缺這片山頭的古樹,剛好碰上客人要的話影響信譽(yù)。最后硬著頭皮收下來,壓制成餅在包裝設(shè)計(jì)一下,即使賣出去利潤也沒有多少了。
最令人沮喪的是,好不容易賣出去一單,一些顧客拿去和別的店面上或者網(wǎng)店上買到的同款“古樹”一對比,你家的要1000元,別家的才200,這不是坑人么?你和他們解釋原料不同沒有用,他們只認(rèn)包裝上的冰島、班章和昔歸!長期下來,但新顧客鮮有成交,就連老顧客也逐漸流失,只有靠那些長期了解我們的鐵桿客戶每年定制一些才勉強(qiáng)支撐…
以小樹冒充古樹,以拼配茶冒充純料茶,以普通山頭古樹冒充名山頭古樹,以雨水茶谷化茶冒充春茶…當(dāng)下古樹茶市場如此混亂,給了更多投機(jī)的商家渾水摸魚的機(jī)會,李代桃僵的買賣,在別的行業(yè)是丑聞,是事故,唯獨(dú)在普洱茶界卻是司空見慣的常態(tài),是習(xí)以為常的故事!
從市場上看,“古樹茶”的出貨量還不小,實(shí)際上有多少是貨真價(jià)實(shí)的古樹茶。稍有經(jīng)驗(yàn)的人,只需打個(gè)電話核實(shí)一下原產(chǎn)地山頭茶的價(jià)格,到茶店里對比一下就能從價(jià)格上看出倪端來,如果不是為了投機(jī),絕不會犯這種常識性的低級錯(cuò)誤!
以前各行業(yè)的商家,把產(chǎn)品價(jià)格定得過高被認(rèn)為是“欺客”行為,當(dāng)下,普洱茶陷入嚴(yán)重的信任危機(jī),尤其是古樹茶市場出現(xiàn)一個(gè)悖論:價(jià)格越低的古樹茶越有欺客之嫌,拋開品牌的溢價(jià)因素,那些價(jià)格高的古樹茶反而有以誠待客的意味,您說怪不怪?真是“云南十八怪,古樹價(jià)高才意外”?。。▉碓矗旱陡缯f茶,圖片來源:茶友網(wǎng)圖庫)