1斤裝茶葉包裝盒

幾十克重的茶葉被裝進各式漂亮的瓶子，外加泡沫、隔板、紙盒，包裝比茶葉重好幾倍甚至十幾倍……清明節(jié)前，市場迎來一波新茶上市高峰，過度包裝問題再次凸顯?！靶氯A視點”記者對此展開調(diào)查。

“茶葉2兩、包裝2斤”現(xiàn)象多見

記者近日在杭州一家茶葉銷售門店看到，一款120克的龍井茶分裝在兩個密封的鋁塑口袋中，塞進兩個印有櫻花紋的陶瓷罐里，外邊套上大紙盒。紙盒卡在鋪有黃綢緞的泡沫塑料里，上面蓋個大盒子，外層貼上锃亮的金屬包裝，再整套放進硬紙質(zhì)的大口袋。經(jīng)過測量，全部包裝的重量就達到1.5千克。

在杭州武林路上一家茶葉店，一款售價980元的龍井茶葉禮盒重量超過1千克，實際茶葉凈重僅150克。店員介紹說，這款暢銷的茶禮包裝精致，送禮很體面，不少顧客一次買兩盒。

一款售價980元的綠茶，茶葉凈重150克，木盒外包裝超過一公斤。新華社記者殷曉圣攝

杭州市西湖區(qū)翁家山村黨總支書記孫斌經(jīng)營西湖龍井多年，他介紹，目前市面上茶葉包裝主要分為三種：第一種是高端禮品屬性，以瓷瓶和手工包等包裝為主;第二種是一般禮品屬性，有打上“某某茶葉”的統(tǒng)一包裝和鐵質(zhì)禮盒;第三種是小包裝的茶樣屬性，往往設(shè)計感強、時尚度高。

業(yè)內(nèi)人士表示，不少高檔禮品茶外部用烤漆木盒、竹盒，內(nèi)部使用瓷瓶、陶罐和手工制作的錫罐等包裝，僅包裝盒成本就達到上百元。部分包裝豪華的茶葉禮盒，包裝體積達到實需體積的3至5倍，成本甚至超過茶葉本身。

“包裝越好，茶葉溢價越高?！币幻枞~代理商透露，茶葉的禮品屬性強，包裝的材質(zhì)、色系、造型等對售價有重要影響。比如某款武夷巖茶，僅50克重的茶葉用兩三斤重的紅木禮盒包裝，禮盒成本就達到200元，茶葉售價高達6000元。

從去年10月開始，浙江泰淶包裝科技有限公司陸續(xù)接到茶葉包裝訂單，目前茶葉禮盒已訂出50萬套，可用于包裝25萬斤茶葉。企業(yè)總經(jīng)理李來看透露，茶葉對包裝的要求越來越高，小批量、個性化訂單占比越來越大。

過度包裝帶來多重社會影響

茶葉過度包裝有一定普遍性、長期性。近期，中消協(xié)組織專業(yè)調(diào)查人員，針對主流電商平臺食用農(nóng)產(chǎn)品、茶葉、玩具、嬰童產(chǎn)品四個商品品類進行了過度包裝問題搜索，通過目測包裝空隙率過高的主觀判斷方式，對2830個茶葉、900個食用農(nóng)產(chǎn)品、920個玩具、1510個嬰童用品共6160個商品進行了判別，其中茶葉過度包裝問題比例為11.2%。

不少受訪者認為，茶葉適度包裝設(shè)計利于銷售，但過度包裝會帶來多重負面社會影響。

一款外包裝為竹盒的綠茶，內(nèi)襯泡沫和紙板，配有兩個瓷罐，包裝總重超過一公斤。新華社記者殷曉圣攝

首先是造成資源浪費和環(huán)境污染。研究表明，我國包裝廢棄物約占城市生活垃圾的30%至40%，這些包裝廢棄物大部分是過度包裝產(chǎn)生的。杭州龍冠實業(yè)有限公司總經(jīng)理姜愛芹說，許多茶葉禮盒無法二次利用，除了作為存茶罐、零食收納等用途外，基本只能丟棄成為生活垃圾，后續(xù)處理成本很高。

其次是重“顏值”超過重品質(zhì)，華而不實扭曲茶市發(fā)展。記者采訪了解到，增加一點包裝成本，價格往往就能大幅上漲，因此部分茶企更多地在外包裝而非茶葉品質(zhì)上下功夫。中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所副研究員陳富橋透露，一些包裝精美的茶葉定價不低，但實際上品質(zhì)卻不高，采摘、加工環(huán)節(jié)都存在不少問題。

尤其值得注意的是，不少包裝精美的茶葉禮盒，被人當作送禮佳品。浙江省湖州市德清縣莫干山鎮(zhèn)石頤茶場總經(jīng)理康青霞說，為迎合送禮需求，一些茶商特意把包裝做得極為精致，里三層外三層顯得很珍貴。

杭州市西湖區(qū)紀委監(jiān)委相關(guān)負責(zé)人介紹，豪華茶葉禮盒背后，往往隱藏著違規(guī)收送茶禮、回收茶禮套現(xiàn)、違規(guī)公款采購等“四風(fēng)”問題。記者在閑魚等二手交易平臺上看到，不少賣家出售茶葉禮品，價格從幾百元到上千元不等。

嚴格執(zhí)行標準強化有效監(jiān)管

國家市場監(jiān)管總局最新修訂的《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》將于2023年9月起實施，該強制性國家標準涵蓋31類食品、16類化妝品，包括茶葉、酒類等。

新標準對包裝層數(shù)、包裝成本等作了明確規(guī)定：糧食及其加工品不應(yīng)超過三層，其他商品不應(yīng)超過四層;生產(chǎn)組織應(yīng)采取措施，控制除直接與內(nèi)裝物接觸的包裝之外所有包裝的成本不超過產(chǎn)品銷售價格的20%。

浙江省社會學(xué)學(xué)會會長楊建華認為，“人情”“面子”間接推高茶葉身價，與綠色低碳發(fā)展理念和樸實真誠民風(fēng)背道而馳，其中潛藏的“節(jié)日腐敗”“人情腐敗”風(fēng)險更值得警惕。有關(guān)部門應(yīng)督促茶企在過渡期內(nèi)盡快整改達標，以新標準為抓手，從源頭減少資源消耗和包裝廢棄物產(chǎn)生，并加強社會層面的警示教育。

陳富橋認為，茶性尚儉，簡靜一直是我國茶文化的審美意蘊之一，同時現(xiàn)在人們環(huán)保意識愈來愈強，國家對環(huán)保的力度也愈來愈大。雖然品牌塑造離不開包裝，但如果茶企一味追求繁復(fù)精美的包裝，不僅有悖茶文化內(nèi)涵和市場發(fā)展趨勢，還可能有損企業(yè)形象。

陳富橋建議，政府產(chǎn)業(yè)部門應(yīng)引導(dǎo)茶企緊跟時代，把握市場，更多在茶葉質(zhì)量、口味上下功夫，在茶葉包裝中引入更多可循環(huán)利用的環(huán)保材料，推廣簡化包裝，回歸和挖掘茶文化內(nèi)涵，以此獲得消費者持久認可，推動茶產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

此外，業(yè)內(nèi)人士建議，應(yīng)大力整治奢靡送禮等不正之風(fēng)，防范“人情腐敗”。連續(xù)多年，西湖區(qū)紀委監(jiān)委在春茶上市季組織開展專項監(jiān)督，通過部門聯(lián)動、明察暗訪等形式全面排查公款購買、違規(guī)收送“天價茶”相關(guān)情況，嚴防茶葉背后的隱形變異“四風(fēng)”問題。近五年來，共查處公款購買茶葉、違規(guī)收受茶禮的黨員干部5人。下一步，將持續(xù)開展專項監(jiān)督，以“茶品”樹“人品”，以“清茶”帶“清風(fēng)”。

記者：許舜達、殷曉圣、崔力

來源：新華視點、新華社、北京茶世界

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中國消費者報福州訊（李惠子陳小燕記者張文章）5000立方厘米的茶葉包裝盒里僅僅放置一包10克的茶；兩小包肉桂售價兩千余元，茶品包裝空隙率超過95%。5月18日以來，福建省廈門市場監(jiān)管綜合執(zhí)法支隊開展茶葉過度包裝專項治理行動，發(fā)現(xiàn)部分茶葉經(jīng)營主體售賣的茶葉在包裝上不符合相關(guān)規(guī)定，執(zhí)法人員依法進行處理。

  

  

現(xiàn)象 /

表面空白的包裝盒，整齊排列，放在UV機操作臺上，隨著機器咯吱咯吱來回滑動的聲音，包裝盒立馬鮮活了起來，圖案、色彩、企業(yè)和產(chǎn)品的識別信息跳了出來，妥妥的“量身定制”。

看著顏值氣質(zhì)俱佳的包裝禮盒，羅大仙很滿意，這批包裝是用來裝參加茶王賽獲獎的漳平水仙金獎茶。由于金獎茶本身產(chǎn)品量有限，找廠家開版定制禮盒，起定量大用不完，用公版包裝，跟自己想要的產(chǎn)品包裝預(yù)期總覺得差了點。有了UV，每個盒子多加一兩元，但可以隨時定制，靈活方便，且版面獨一無二。

“越來越多茶葉店老板選擇用UV二次定制茶包裝。幾乎出去的每個盒子都要求UV?！绷闻渴菑B門最早引進的UV機的包裝經(jīng)銷商之一。

近一兩年來，茶包裝經(jīng)銷商提供包裝UV服務(wù)越來越普遍，在茶葉市場上，不少包裝店陸陸續(xù)陸引入UV設(shè)備。據(jù)了解，廈門地區(qū)去年中秋前就新增引進8臺機器。其實在西安、長沙、北京一些成熟的茶葉市場，擁有較大實力的包裝店提供個性化定制服務(wù)并不鮮見

uv機上的包裝盒

· 分析 /

近年，在不經(jīng)意間，茶葉市場上的茶包裝小批量定制已悄然成為一股風(fēng)潮。

在以往，通版茶包裝的印制工藝基本都是在工廠一次完成，成品流通到茶葉市場進行銷售，最多只是采用絲印等簡單加印個性化圖文。

但近年來，隨著各茶企、茶店的品牌化、個性化轉(zhuǎn)型升級，茶包裝在終端門店的個性化定制工藝越來越多，通版包裝更是呈現(xiàn)版面空白化趨勢，任由門店端按需定制。

在茶包裝的加工中，如熱燙金、覆膜、壓凹凸等各種工藝應(yīng)用已經(jīng)很普遍，但近年來茶包裝的材質(zhì)應(yīng)用越來越復(fù)雜多樣，經(jīng)常會用到一些金屬卡紙、皮革、布料等特殊材質(zhì)，由于這些承印物無法通過普通方式印刷，而UV打印機是一種高科技的免制版全彩色數(shù)碼印刷機，無需制版一次印刷完成，色彩靚麗豐富，耐磨損，且不受材料限制。

不僅可以在紙張、布料、及時帖、皮革等柔性介質(zhì)上印刷，還可以在玻璃、陶瓷、金屬、石材、木材、亞克力、塑料等硬質(zhì)材料上都可進行彩色照片級印刷，通過UV技術(shù)可以實現(xiàn)非常豐富的預(yù)期效果?？梢灶A(yù)見UV印刷將成為今后茶包裝行業(yè)的標準配置。

在廈門的茶葉市場轉(zhuǎn)一圈，發(fā)現(xiàn)好幾家包裝店都已經(jīng)上了UV機，設(shè)計做得出色的設(shè)計師更是被客戶圍著，排隊等待設(shè)計。

其中有包裝店還配套了泡袋燙金服務(wù)，起訂量從過去的數(shù)萬個起訂改變?yōu)閹装賯€就能訂，雖然單價提高了，但是市場接受度卻不低。

聚文堂門店的負責(zé)人表示，只為在其店里拿禮盒的客戶提供配套的定制服務(wù)，饒是如此，訂單依然紛至沓來，忙得廢寢忘食。

不少業(yè)內(nèi)人士透露，最早配套上UV機的包裝店基本上都盈利可觀，從側(cè)面可以看出，目前部分茶批市場上小型訂制的體量已經(jīng)頗具規(guī)模。

據(jù)悉，在以福州、廈門、武夷山為代表的福建茶葉市場上，一些大型的茶包裝店這一兩年都陸陸續(xù)續(xù)引入了UV打印機，在全國比較成熟的茶葉批發(fā)市場也有不少商家投入了該設(shè)備。

配合原有的激光雕刻機、標簽打印機、切割機等設(shè)備，一些茶包裝經(jīng)銷商店蛻變成為小型定制服務(wù)中心。這種趨勢或?qū)⒏鼜妱莸卦诓铇I(yè)界擴散開來，改變了以往的經(jīng)營和消費方式，引領(lǐng)茶葉品牌個性化發(fā)展的新業(yè)態(tài)。

小批量定制成本較高，為何有人買單?

茶包裝大致可以分為通版跟私版兩個大方向，通版占據(jù)了大部分市場，只有一些大的品牌企業(yè)或者用量較大的茶企，才會批量化地去定制私版包裝。

對于供應(yīng)端而言，工廠開發(fā)一款通版包裝，往往就要做不同顏色，不同配置、容量的一系列產(chǎn)品出來，還需要分別做庫存，不然市場要貨就供應(yīng)不上。如果還需要在茶的品類、包裝外觀圖案上進行區(qū)分，假設(shè)做三種茶，三個顏色，分為半斤和一斤裝就是18款，一款庫存一萬套就是18萬套，一款產(chǎn)品滯銷，整個倉庫就堆滿了，這對于工廠來講是很危險的事情。

現(xiàn)在，把更多個性化的后道印制加工下放到市場終端進行，不僅減少了包裝企業(yè)的生產(chǎn)流程，也大大降低了產(chǎn)品的市場風(fēng)險。

通過對話了幾家茶企我們了解到，消費需求的釋放推動小批量定制的誕生，而小批量定制服務(wù)也在一定程度上成全了中小型茶企，有利于幫助企業(yè)產(chǎn)品的規(guī)范化和品牌個性化。

對茶葉店或茶企而言，一批訂幾千套或上萬套，如果賣不動就會面臨庫存問題，加上禮盒更新快，如果存儲時間長，就會出現(xiàn)弄臟、弄濕以及蟲鼠咬等各種問題。

福建省安溪縣閩僑韻鄉(xiāng)茶廠創(chuàng)始人李鴻志表示，泡袋現(xiàn)在500個就能起訂，單個成本雖然有所增加，但提供了很大的方便，讓小而美、小而精的私房茶更加適應(yīng)市場。以前推一款茶葉產(chǎn)品一次性就要下單生產(chǎn)幾萬個泡袋，如果泡袋不適合產(chǎn)品或市場，最終這批泡袋就會被浪費掉。小批量定制一些包裝進行嘗試，雖然成本高一些，但初始成本投入不多就可以把產(chǎn)品做出來，產(chǎn)品能走起來了，再開始投入專版定制，這樣風(fēng)險降低了，靈活性則提高了，最終其實成本就降低了。

可以自己設(shè)計版面的泡袋機

在廈門茶客驛站創(chuàng)始人李誠永看來，消費者買的是茶而不是包裝，因而對包裝成本的投入比較謹慎，如今UV工藝的普及和便利，使得小批量定制的費用得以控制在比較能接受的占比范圍，雖然必定會帶來包裝成本的增加，但他也發(fā)現(xiàn)精美的包裝確實會大大提高客戶對茶品的印象，也就會多投入一點成本去改善外包裝形象，以更好地呈現(xiàn)茶的品質(zhì)和價值。

除了庫存等各方面的風(fēng)險和壓力，更重要的其實還是在于消費者的個性化需求在不斷提升，例如禮品訂單、企業(yè)定制茶、私房茶品牌化呈現(xiàn)對于包裝的視覺表達都會有不同程度的需求。

茶葉千人千面的獨特性質(zhì)注定了，自茶葉流通開始，與生俱來就有定制化、美學(xué)高度的包裝表現(xiàn)需求，只是受限于生產(chǎn)力水平和工藝的局限性，在整個社會上個性定制并沒有普及開來，所以很少有門店來做這件事情。

定制化的身份識別既是體現(xiàn)茶葉等級和價值的要求，也是茶葉企業(yè)及店鋪擔(dān)負起把控茶品質(zhì)量、打造可追溯體系、為消費者負責(zé)的使命所在，更是為自己宣傳的不二之選。

個性消費釋放能量，小型定制中心現(xiàn)雛形

茶葉與茶器具不同，器具之美可以通過自身的材質(zhì)、工藝、造型、圖案等展現(xiàn)出來，而茶葉是體驗式消費，很難通過外在就清晰地感受到茶葉的品質(zhì)和價值，再加茶葉又是一類品種、等級、質(zhì)量林林總總不可勝舉的產(chǎn)品，消費群體對茶的認知水平難免參差不齊。

好的包裝就是茶葉無聲的語言，通過借助包裝呈現(xiàn)、品牌加持等方式體現(xiàn)價值、提高辨識度。此外，好包裝也能吸引人們了解其所包裹的茶葉，有助于體現(xiàn)品牌個性化的價值，帶來美的感受和聯(lián)想。

隨著社會發(fā)展和技術(shù)進步，個性定制的市場潛力逐年激發(fā)，這種需求也一步步得到實現(xiàn)。最早是在通版包裝上用絲網(wǎng)印刷的工藝，拿涂料把需要的文字、logo等印刷上去，盡管粗糙簡陋，也是市場個性化需求的初步探索;

后來，茶包裝終端門店引入了標簽打印機，裝什么茶就貼什么標，大大提高了靈活性;之后又有了激光雕刻機，應(yīng)用在比較硬的材質(zhì)上，如金屬玻璃、木盒、竹盒，看起來會比貼標更有質(zhì)感;

如今UV機等設(shè)備和工藝的興起和普及也是市場催生，是個性化消費需求的精準釋放。這些年包裝不斷更新迭代，材料的應(yīng)用更加豐富，如今版面越做越簡單，以更大程度的靈活性和通用性滿足市場的多樣個性需求。

幾十年來，為了契合消費的個性需求，包裝機械和工藝一直在升級，定制能力不斷提升，從工廠端漸漸下沉到市場端，從大批量擴散到小批量。在終端私定服務(wù)賽道尚未擁擠的情況下，有實力的包裝店憑著先期優(yōu)勢把握住了主動權(quán)，收獲一大波用戶群，但這并不意味著就此高枕無憂。

隨著入局者的增加，門店的角色漸漸從供應(yīng)商向服務(wù)商轉(zhuǎn)變，面臨的考驗也在不斷升級，要具備更強大的綜合服務(wù)能力才能在茶包裝市場葆有競爭力。當然，不同地方市場成熟度不同，也不是一蹴而就就能實現(xiàn)這種轉(zhuǎn)型，還需要結(jié)合當?shù)貙嶋H情況制定合理的配套服務(wù)，才能為市場所認可和接受。

對于包裝店和銷售茶葉的商家而言，改變往往很多時候是兩端力量共同作用的，小型定制中心的形成是出于市場變化的壓力，更是動力使然。

盛世興茶，我們正走向個性張揚的時代

所謂“盛世興茶”，隨著物質(zhì)生活和社會條件的日漸改善，人們對生活品質(zhì)的追求也在與日俱增。茶，從過去作為邊疆游牧民族獲取微量元素的來源和粗制農(nóng)產(chǎn)品的生活茶，漸漸轉(zhuǎn)變成商品茶、禮品茶、社交茶、文化茶，豐富的屬性賦予其更多可能。

人們在以茶會友、攜茶送禮的過程中對包裝的認知和需求也漸漸轉(zhuǎn)變，從簡單的包裹功能到意識到需要借助包裝體現(xiàn)茶的質(zhì)感，通過茶包裝烙印專屬標志，通過茶禮宣傳企業(yè)品牌文化……

正如習(xí)近平總書記在黨的十九大報告中指出，中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。社會主要矛盾從原來的“人民群眾日益增長的物質(zhì)文化需求同落后的社會生產(chǎn)之間的矛盾”發(fā)生的轉(zhuǎn)移在市場上不斷得到印證。

作為茶產(chǎn)業(yè)配套產(chǎn)業(yè)鏈上的重要一環(huán)，茶包裝既依賴著茶，也服務(wù)著茶，服務(wù)著茶行業(yè)背后的廣大人群。

個性化消費釋放能量，品牌化經(jīng)營推波助瀾，小批量定制蔚然成風(fēng)，這也就對包裝店提出了更高的要求，不單是有機器就可以，更要有團隊和實力，需要配套出色的設(shè)計師，需要花更多的資金投入各種相應(yīng)的機械設(shè)備，如此，定制服務(wù)中心應(yīng)運而生，它已經(jīng)不是單純以產(chǎn)品為驅(qū)動力，而是以用戶需求為導(dǎo)向，為客戶提供解決問題的方案和服務(wù)，以幫助其實現(xiàn)增值和賦能。

從簡單購買到按需訂購，定制成為新時代包裝行業(yè)重要的生存機制，茶包裝小型定制中心嶄露鋒芒，醞釀已久的品牌文化花苞在各茶葉流通渠道漸次綻放，千年茶飲文化的滲透力將引領(lǐng)我們走向這個個性張揚的時代!

來源：《茶業(yè)用品》

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