雙11購(gòu)物狂歡節(jié),是線上茶葉經(jīng)營(yíng)者的大考。除了硬實(shí)力上榜,商家會(huì)通過(guò)各種方式(組織團(tuán)購(gòu)、上限定產(chǎn)品等)給自己加分。甚至還有商家為了品牌公關(guān),可能會(huì)作弊(刷單)。
而今年雙12,更像是線上茶葉經(jīng)營(yíng)商家正常發(fā)揮的考試,更能體現(xiàn)商家店鋪運(yùn)營(yíng)策略和資源匹配情況。
今年雙12,有哪些茶葉品牌表現(xiàn)較好?截止12月12日24:00,品牌茶葉直播總榜前10:
前3位直播銷(xiāo)售指數(shù):小罐茶27w,八馬茶業(yè)22w,彩程茶葉20w。
當(dāng)直播成為營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)配之后,只有規(guī)模企業(yè)才能夠系統(tǒng)給直播營(yíng)銷(xiāo)配套人才和策略資源。
今年雙12,小茶婆婆天未進(jìn)入榜單前十。
因?yàn)槠渥鳛閭€(gè)體,能調(diào)用資源相對(duì)較少,個(gè)人精力也有限,經(jīng)不起大公司直播人員車(chē)輪戰(zhàn)拉長(zhǎng)時(shí)間做營(yíng)銷(xiāo)。
圖表1:雙12當(dāng)日直播前十店鋪概況
從店鋪背后公司來(lái)看,相關(guān)公司多是行業(yè)知名品牌。八馬茶業(yè)、品品香茶業(yè)、六大茶山茶葉店鋪運(yùn)營(yíng)主體公司,直接以品牌隸屬母公司來(lái)操作。而其余店鋪運(yùn)營(yíng)主體公司,基本都改為品牌控股或授權(quán)的關(guān)聯(lián)公司操作。
從店鋪開(kāi)店時(shí)間來(lái)看,十年(含)以上老店有3個(gè):天福茗茶、六大茶山茶葉、小師姐評(píng)茶。開(kāi)店時(shí)間最短的是小罐茶,目前開(kāi)店時(shí)長(zhǎng)也超過(guò)4年。
從店鋪粉絲數(shù)來(lái)看,粉絲數(shù)50萬(wàn)以上有5個(gè),粉絲數(shù)從多到少依次為:八馬茶業(yè)、天福茗茶、小罐茶、馥益堂茶業(yè)、吳裕泰-非遺好茶。
六大茶山茶葉背后的店鋪是十年老店,但店鋪粉絲數(shù)還不到1萬(wàn),其線上經(jīng)營(yíng)策略可能需要較大調(diào)整。
茶葉直播銷(xiāo)售額總榜前十排名店鋪,關(guān)聯(lián)直播時(shí)長(zhǎng)和PV如何?
圖表2:雙12當(dāng)日直播前十店鋪的直播時(shí)長(zhǎng)和PV
直播要想有業(yè)績(jī),長(zhǎng)時(shí)間的努力是必須。從店鋪直播時(shí)長(zhǎng)來(lái)看,直播時(shí)間在12小時(shí)以上的有7個(gè),時(shí)間從多到少依次為:天福茗茶、新益號(hào)茶葉旗艦店、品品香茶業(yè)、吳裕泰、小師姐評(píng)茶、小罐茶、八馬茶業(yè)。
直播時(shí)間拉長(zhǎng),就意味著不能再單打獨(dú)斗,而是要團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)。靠個(gè)人單打獨(dú)斗崛起的商家小茶婆婆,遇到的挑戰(zhàn)不?。?/p>
雙12當(dāng)天,直播時(shí)長(zhǎng)最短的是六大茶山茶葉旗艦店,直播4小時(shí)25分鐘。
值得注意的是,六大茶山店鋪粉絲數(shù)少,但通過(guò)公司董事長(zhǎng)和高管出席,銷(xiāo)售人員線上私域流量引導(dǎo),結(jié)合“爆款”產(chǎn)品折扣力度,在當(dāng)晚高峰期達(dá)到品牌茶葉直播銷(xiāo)售小時(shí)榜第一。
吸引更多用戶進(jìn)入直播間,增加直播間PV(累計(jì)觀看量),才有更多高意向客戶。從店鋪直播PV來(lái)看,直播間PV過(guò)1萬(wàn)的有3個(gè),分別是八馬茶業(yè)5.3萬(wàn),馥益堂茶業(yè)5.1萬(wàn),新益號(hào)茶葉旗艦店1.3萬(wàn)。
小罐茶直播間PV排在第4位,但業(yè)績(jī)能夠排在榜單第一,意味著其店鋪客單價(jià)高,品牌占據(jù)著“高端中國(guó)茶”用戶心智。
據(jù)紅人點(diǎn)集數(shù)據(jù),該場(chǎng)直播銷(xiāo)售單量為2248,銷(xiāo)售額為54.2萬(wàn)元。銷(xiāo)售量最多的產(chǎn)品是彩罐拼裝,5罐、20g,內(nèi)含大紅袍、花香紅茶、茉莉花茶、清香型鐵觀音、金駿眉;銷(xiāo)售額最高的產(chǎn)品是銀罐拼裝,20罐、80g,內(nèi)含大紅袍、鐵觀音、滇紅和金駿眉。
從小罐茶銷(xiāo)售表現(xiàn)來(lái)看,拼裝類茶葉產(chǎn)品對(duì)于小白用戶吸引力度大,可以作為其它茶葉品牌爆款產(chǎn)品規(guī)劃的參考。
你怎么看雙12直播賣(mài)茶榜單?
注:數(shù)據(jù)源自公開(kāi)頁(yè)面和紅人點(diǎn)集,僅供參考。
從我蝸居的滇南蒙自城里的小區(qū)驅(qū)車(chē)駛向龍谷湖畔的龍寶坡,倘若途中不堵車(chē),也就二十多分鐘車(chē)程。因此,隔些日子,我就會(huì)登上龍寶坡,或觀觀茶山風(fēng)光,賞賞茶山美景;或逛逛茶園小徑,品品新茶佳茗……
龍寶坡,龍寶坡上的茶園,早已讓我著迷。多年前我第一次無(wú)意中與之邂逅,心中便滋生了對(duì)那里的繾綣之情。
仲春,正是新芽吐綠、百花爭(zhēng)妍的美好時(shí)節(jié),我再次來(lái)到龍寶坡,與之又一次親密接觸。我們此行的目的,除參加一個(gè)座談會(huì)外,就是趁著春日的大好時(shí)光,游覽,賞茶,品茗。我健忘,記不清有多少日子未到龍寶坡了,茶園里又新增些在中國(guó),僅廣西和云南有,其實(shí),在云南,僅紅河州有的稀有茶種——金花茶。
一棵棵長(zhǎng)勢(shì)良好的金花茶,就像龍寶坡茶園里的東方美人茶、烏龍茶……這個(gè)整齊的朝氣蓬勃的隊(duì)伍中剛招入的一個(gè)新兵,含羞靦腆又兼有幾分木訥地杵著,等待我們這些參觀者檢閱。
瀏覽漫山遍野正迎著溫暖春風(fēng)生長(zhǎng)的茶樹(shù),注目茶農(nóng)們熟練歡快地采茶,有幾個(gè)第一次上茶山的朋友,倍感新奇。他們走到采茶女面前,選好角度,咔嚓咔嚓摁下手機(jī)和相機(jī)快門(mén),定格一幅幅采茶的生動(dòng)畫(huà)面。有的朋友還模仿著采茶女的動(dòng)作,笨手笨腳地采摘散發(fā)著淡淡清香的鮮綠茶葉。那收獲的喜悅,寫(xiě)滿了他們的臉上。茶園主人、茶業(yè)有限公司總經(jīng)理秦曉紹邊組織大家參觀,邊向大家介紹說(shuō),這幾天采摘的茶稱為春茶,加工出來(lái)的茶葉是一年四季所采茶葉中最好的,價(jià)格也最貴!能喝到第一撥春茶,是福分!
龍寶坡上參觀茶園,看茶農(nóng)采茶,我已經(jīng)不只一次兩次。不過(guò),每一次來(lái),都會(huì)覺(jué)得新鮮;每一次來(lái),都會(huì)有不同的感受;每一次來(lái),都充滿了積極的向往。龍寶坡茶園的茶,于我來(lái)說(shuō),幾乎百看不厭。我是真正和這里的茶結(jié)下不解之緣了!隔些日子不來(lái)龍寶坡茶園逛逛,親近一番綠油油的茶樹(shù),心里就覺(jué)得空蕩蕩的不是滋味。春天里,我尤其想一睹金花茶像金子一般黃艷艷的花朵。金花茶,茶葉是難得的上等好茶,茶花更是稀有的名茶。它除富含其它茶葉對(duì)人體健康有益的眾多成分外,最大益處就是具有抗癌作用。如果一個(gè)人能長(zhǎng)期堅(jiān)持飲用金花茶,得癌癥的幾率會(huì)大大降低。可惜金花茶十分金貴,它的生長(zhǎng)對(duì)氣候、陽(yáng)光、土壤、環(huán)境等自然條件非??量?。只要哪方面不適應(yīng),它眨眼間就一命嗚呼。
從茶的角度講,金花茶的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值,其它任何一種茶都無(wú)法與之相比。從美學(xué)角度來(lái)說(shuō),金花茶開(kāi)出來(lái)的花,是我見(jiàn)過(guò)的所有花中最能令人眼睛一亮的。它有幾分像云南山茶花,只是沒(méi)有山茶花那么碩大。如果完全開(kāi)放,花朵的直徑一般也只有五六厘米,稍大點(diǎn)的七八厘米。它的花瓣呈橢圓形,顏色金黃透亮,極為養(yǎng)眼可人??吹浇鸹ú杌?,不驚嘆不喜愛(ài)的人極少!
這次上龍寶坡,我們的運(yùn)氣極佳——不論隱居大棚里的,還是露在野外大樹(shù)下的金花茶樹(shù),鮮艷奪目的金花茶花,不經(jīng)意間又偶有一朵兩朵綻放于我們眼前,彰顯著美麗動(dòng)人的英姿,讓我們一個(gè)個(gè)大呼小叫,仿佛遇見(jiàn)的不是茶花,而是金子。
目睹這么美麗的茶花,有人手癢了,想摘一朵帶走慢慢欣賞。特別是與我們同行的美女,使勁將脖子伸長(zhǎng),把鼻子溫柔地湊到金花茶含苞欲放、香氣四溢的花骨朵上,噓——噓——地聞,恨不能把所有花香都吸進(jìn)鼻腔里,融入身體中。那貪婪、著迷的樣子,很是可愛(ài)。有人不無(wú)風(fēng)趣地提醒說(shuō):“千萬(wàn)別摘啊?你們買(mǎi)不起!”
此時(shí),我也禁不住好奇地將目光投向秦總,問(wèn)他:“值多少錢(qián)一朵?”秦總?cè)魺o(wú)其事笑笑說(shuō):“一百塊錢(qián)一朵,誰(shuí)有?有多少,我收多少!”這么難侍候的茶樹(shù),就是給兩百元一朵,甚至更高的價(jià),一般人也沒(méi)本事培植出來(lái)。秦總告訴我們,以斤論價(jià),新鮮花朵也得一萬(wàn)多元一市斤。這個(gè)價(jià),讓我們?cè)趫?chǎng)的人都噓唏不已。
金花茶再昂貴,也動(dòng)搖不了秦總的熱情大方。他安排公司的美女沏了一壺金花茶給我們品嘗。一位五十開(kāi)外的朋友品了幾口后,忍不住咂巴著嘴巴說(shuō):“唉,還從沒(méi)喝過(guò)這么好喝的茶!”朋友們都不由自主把目光轉(zhuǎn)向他,竊竊地笑。我不太會(huì)喝茶,興致好時(shí)可裝模作樣喝幾口,但喝不出名堂。我感覺(jué)金花茶的味道與其他茶不一樣,有股玫瑰的香味,也不乏咖啡的清香。
傍晚,我和朋友們一道意猶未盡驅(qū)車(chē)離開(kāi)龍寶坡。我腦子里塞滿的全是金燦燦的金花茶花,嘴巴里回味的凈是金花茶與眾不同的醇香。
【摘自2029年12月《吃茶去》雜志;作者:王印吉(云南蒙自),作者系云南省作家協(xié)會(huì)會(huì)員,自由撰稿人】
一方水土滋養(yǎng)著這片土地,這里群山環(huán)抱,山巒疊翠,山川秀美,南朗河(南臘河)和南門(mén)河在山谷中緩緩流淌,景邁山屬亞熱帶山地季風(fēng)氣候,干濕季節(jié)分明,雨量充沛,土壤肥沃,原始森林環(huán)境優(yōu)美。
天韻古茶【景邁1號(hào)】單株級(jí)古樹(shù)茶,原料選自天韻古茶基地的景邁山核心大平掌古樹(shù)產(chǎn)區(qū),挑選600棵單株級(jí)古樹(shù)茶為原料,延續(xù)傳統(tǒng)制茶工藝加工而成,形成茶品鮮明的品質(zhì)特點(diǎn),不僅保證了原料純粹,同時(shí)也提高了古樹(shù)茶的品質(zhì)和后期轉(zhuǎn)化價(jià)值。
|山野之氣濃郁·蘭花蜜香高揚(yáng)|
景邁古樹(shù)內(nèi)質(zhì)豐富,景邁茶湯細(xì)膩、順滑、回甘持久。山野之氣濃郁,具有獨(dú)特高揚(yáng)的蘭花蜜香。景邁古樹(shù)茶干茶香,湯香,杯底留香“三香”充分體現(xiàn),是云南“高香型”山頭茶的代表。
強(qiáng)勁的香氣融于茶湯,與濃厚飽滿的醇甜滋味交相輝映,順滑咽下便充斥著整個(gè)鼻息間,茶香縈繞久久未散,淡雅而浪漫。回甘迅速出現(xiàn),濃烈而持久,滿口生津綿延。
|出品信息|
數(shù)量有限,珍藏首選
天韻古茶【景邁1號(hào)】,景邁單株古樹(shù)高端代表作,總量出品1888餅,可售件數(shù)50件,每人限購(gòu)一件。(12件天韻古茶決定入庫(kù)珍藏)
規(guī)格:200g/餅?30餅/件
景邁山是位于中國(guó)云南省的西南邊陲,在普洱市瀾滄拉祜自治縣惠民鄉(xiāng),東鄰西雙版納勐海縣,西鄰緬甸,是西雙版納、普洱與緬甸的交界處。
(景邁特有的螃蟹腳)
景邁山的茶樹(shù)沒(méi)有經(jīng)過(guò)人為矮化,外形上都顯得滄桑凝重、飽經(jīng)風(fēng)霜。茶樹(shù)的枝干上寄生了很多苔蘚、石斛等附生物,其中有一種俗稱“螃蟹腳”的多年生草本寄生植物,具有降三高、軟化血管、清膽利尿、暖胃等功效,成為景邁山古茶之外又一大招牌產(chǎn)品,市場(chǎng)價(jià)居然比古茶還要貴。
云南景邁山古茶林文化景觀
被國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)為中國(guó)2022年正式申遺項(xiàng)目
國(guó)內(nèi)外專家學(xué)者稱景邁山古茶林是:
“人類茶文化史上的奇跡”
“世界茶文化歷史自然博物館”
“茶葉天然林下種植方式的起源地”
“人類農(nóng)耕文明的奇觀”
?以上就是我們2021年「景邁1號(hào)」單株級(jí)古樹(shù)茶的春茶預(yù)訂,當(dāng)然還有更多產(chǎn)區(qū)我們也有古樹(shù)原料預(yù)售,如想了解更多預(yù)定政策請(qǐng)務(wù)必聯(lián)系我