原 中國普洱茶網(wǎng) 整體品牌升級,更名為「茶友網(wǎng)」

10年大益虎茶價格

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大益生肖史(二)寶兔迎財:雖然老子長得丑,但我?想得美?。?/a>

大家好,我是茶不多先生,

一個每天都幻想用八八青泡腳的硬核男人。

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本文篇幅3000字,宜為睡前讀物或者私人時間讀物

書接上回,咱們接著來啊!

生肖系列的發(fā)布日期普遍都在辭舊迎新的時候,因此,從某個角度來說,生肖系列的存在,是對過去一年的一個總結(jié)。如果這個論點成立,那么寶兔迎財?shù)纳鲜?,可以簡單的窺視到大益的2010年——「我很忙」。2010年,是“勐海茶廠建廠70周年”,為此,大益必然安排了一系列的曝光的慶?;顒?,不難想象,80周年理應有更多騷操作,奈何疫情的出現(xiàn),直接導致茶市停了半年,也讓大益去年做的一系列策劃撲了街,直到現(xiàn)在,都沒有官方文件表示可以摘下口罩了。

虎餅的上市,更多是以紀念品的名義出現(xiàn),畢竟這時候只有一款,尚不足以呈體系。如果市場反饋不好,就此打住,以后誰tm都別跟我提生肖的事情,但是這種可能性是很低的,結(jié)合前面的聊到的大環(huán)境,這個時候的大益,只要還能正常的迭代經(jīng)典產(chǎn)品,并且時不時推出臻品系列,都將迎來市場的追捧。

截止目前市面的反饋來看,兔餅在一眾生肖里面的熱度,可能是最低的那一檔,首先兔子的形象在十二生肖中就不是很突出。在我國的傳統(tǒng)文化中,兔子出鏡率最大的時候,應該是在中秋節(jié),這也與生肖的發(fā)布日期相違背。最重要的,2010年,是勐海茶廠成立的70周年,整個大益的重心,應該都在廠慶上面,因此,留給兔餅的心思,顯然就沒那么足了。

先看兔餅的版面,和虎餅一個媽生出來的中式紋理,均勻的圍繞著白色大底,主要的視覺采用的是傳統(tǒng)文化中的剪紙設計,如果說虎餅的老虎形象是借鑒我們常見的國畫中猛虎下山的樣子,那么兔餅,就是我們過年時路邊常見的老太太兜售的剪紙形象,如果沒有大益的logo。。。。我覺得這個版面的茶,可以論斤賣。

“寶兔迎財”的命名也挺隨意的,這個和虎餅如出一檔,寶兔迎財四個字完全隱藏在剪影之中,如果不仔細看的話,基本也可以忽略了,可能大益也知道這個名字沒有太多出彩的地方,以后提起,大家給個面子,我們還是以兔餅相稱 ,至于寶兔迎財四個字,不提也罷。

總的來說,如果虎餅只是欠缺一點辨識度的話,兔餅的設計與命名,顯然與大益的高材生團隊不搭,頗有我奶奶那個年代的風骨,也殘存著這家古稀老店的偏執(zhí)。不過我們轉(zhuǎn)念一想,有沒有可能是大益故意做“丑”兔餅,畢竟兔餅但凡好看那么一點點,那么會有一個更尷尬的事情——作為生肖系列的開山鼻祖,「瑞虎呈祥」就會被打上最丑生肖的標簽,這么一看,兔餅承擔的責任,更像生肖圈的快樂品茗。

巧了,大益的好朋友「快樂品茗」也是在這一年,退出了群聊。

但是兔餅還是有自己的創(chuàng)新,那便是第一款擁有獨立中提禮盒的生肖產(chǎn)品,俗稱:散提包裝,普通人看到的是贈禮佳品,但是在市場敏銳的嗅覺中,人們感受到了操作門檻的降低,讓更多的人有機會進入到這個行業(yè)中,去感受這個行業(yè)的大起大落,進一步增加了大益的玩家群體。

兔餅的推出,是生肖系列的延續(xù),也是一款類似“完成任務”的產(chǎn)品,究其原因,無非還是70周年的盛典,需要一系列的產(chǎn)品布局,以及戰(zhàn)略操作。那么不免會有人會以古論今,并猜測今年的牛餅在疫情的打壓下,會不會也出現(xiàn)類似的情況,這一點大可不必擔心,結(jié)合時代背景來看,如今的大益,與10年前的研發(fā)實力,集團配置等,已經(jīng)不可同日而語。并且作為生肖系列1.0的收官產(chǎn)品,理應值得市場更多的期待。

然后我們來看看大益的70周年,據(jù)博聞科技年報顯示,吳遠之于2010年退出了博聞科技,從此安心操盤大益集團,早些年的吳總慣用的左右互搏術(shù)從此消逝于江湖。2010年5月,吳遠之在昆明成立了中國首家職業(yè)茶道研修機構(gòu)——大益茶道院,致力于中國茶道的交流與推廣,并且首次分享了他多年以來對 “中國茶道” 的思考與理解,系統(tǒng)的提出了:“大益茶道” 的基礎(chǔ)理論、 全新的 “茶道師” 職業(yè)職稱、職業(yè) “茶道師” 的資格認證、“大益八式” 茶道的8個步驟及32個動作。

這一年的大益,先后召集了三個小弟,其實就是投資成立了三家公司。

投資3000萬成立廣東大益茶庭企業(yè)管理有限公司

投資1000萬成立了1000東莞市大益茶業(yè)科技有限公司

投資1000萬云南大益茶道院有限公司

2010年,大益集團正式簽約廣州2010年亞運會,成為其茶葉產(chǎn)品供應商,這也是中國茶企業(yè)首次成功贊助國際大型綜合性體育賽事。

為此,大益專門推出了亞運珍藏青餅,并且注明了原料用的全部是大樹喬木料。整體板面雖然保留了當時的時代特色,但也比兔餅出彩了不少。網(wǎng)友品飲后紛紛表示,煙味明顯,香氣暗沉,有一股男人的浪漫口感,霸氣十足,極具轉(zhuǎn)化潛質(zhì)。直到今天,依舊擁有不錯的性價比。這條不是廣告,只是整合一眾茶人的評價。

當然,迎接亞運會一并推出的,還有「五羊頌?!辜o念餅以及冠軍滋味禮盒,這兩款更多是面向消費者的私藏,就不做太多描述了。

圖片描述

2010年9月4日下午, 以“茶葉改變世界”為主題的大益集團70周年慶全國感恩茶會在北京大益茶文化交流中心拉開帷幕,也就是正兒八經(jīng)的廠慶盛典,大益茶業(yè)集團吳遠之董事長親臨茶會現(xiàn)場,與社會各界人士共同探討茶葉對中國乃至世界的貢獻與影響。并且愿意扛起重振中國茶葉的責任,重塑當代中國茶人的尊嚴,共同謀求中國茶業(yè)的偉大復興,共同譜寫中國茶葉的新篇章。

當然,吳總的希望表達的,我相信遠不止如此,諸多宏偉的計劃,都在茶里了,大家意會就好。畢竟人們關(guān)心的重點大概也不在這種上綱上線的口號中,在收獲了一陣禮貌式的掌聲之后,人們表示,你大益在前面帶頭跑,我平民在后面賺錢就好。于是,大家的目光聚向了會發(fā)布的廠慶產(chǎn)品。

這款產(chǎn)品便是001黃金歲月,為了紀念勐海茶廠建廠70周年而專門制作的產(chǎn)品,也可以說是2010年重磅,黃金歲月,是一款承載著大益歷史、文化精神和良好技藝的特殊茶品,也是勐海70風雨的一個縮影?! 包S金歲月”精選勐海高山茶區(qū)高檔曬青毛茶為原料,采用入選國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護名錄的“大益茶制作技藝”精心制作而成。茶品原料在勐海茶廠獨特的環(huán)境下,歷時三年以上自然陳化;時光雕琢,賦予了“黃金歲月”獨特的口感特點和變化空間。

會上,大益表示為紀念大益集團勐海茶廠70周年大慶,不僅僅是推出“黃金歲月”生茶,3年陳的“黃金歲月”熟餅茶也將于近期上市,具體時間定在將在中秋佳節(jié)。 “黃金歲月”熟茶依照勐海茶廠高端熟茶選料等級要求,在原料擇取方面力求精致考究,同樣歷經(jīng)勐海獨特環(huán)境3年陳化;據(jù)悉,整體發(fā)酵程度偏輕,滋味醇厚飽滿,回甘明顯持久,陳香初見,純正優(yōu)雅。

除了以上兩款產(chǎn)品,周年慶上還準備了時下流行的“one more thing”,如果是黃金歲月是重磅,那么它就是重磅中的重磅,俗稱“磅中磅”,它便是黃金歲月70周年廠慶紀念金瓜,精選勐海地區(qū)核心古茶山的頂級大樹茶為原料。國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄"大益茶制作技藝"制作;外形似南瓜,飽滿圓潤,厚重大器;包裝之精美,外觀之高貴,整體的霸氣十足,頗具堂屋重器之風,也是茶人當之無愧的鎮(zhèn)宅之寶,發(fā)售價格好像是2450元,不過這種價格就圖一樂,畢竟只有限量1000坨而已,數(shù)量太少了,為什么要用坨作為單位,抱歉,我只是想體現(xiàn)金瓜的分量,也沒有別的意思。

以上四款產(chǎn)品,結(jié)合當時的大益狀態(tài),無疑抽調(diào)了太多的人手與精力,再加上10年發(fā)布的產(chǎn)品遠不止如上四款,可想而知,兔餅的諸多不足更像一件理所當然的事情,但是,生肖系列在市場“梅開二度”,也給人們建立了初步的認知,即「玩生肖,大益是認真的」,生肖系列,必然是一個大益跨度十二年締造的一個系列作品。對于兔餅而言,雖然老子長得丑,但是我?想得美啊。

注:

【大益生肖史】屬于【大益茶史】的番外篇,旨在以生肖作為線索記錄大益近十年的戰(zhàn)略操作與布局,借古鑒今。

大益生肖史(三)龍年生肖紀念茶:老子就叫龍騰盛世!

大家好,我是茶不多先生,

一個每天都幻想用八八青泡腳的硬核男人。

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正文略無聊,可跳轉(zhuǎn)底部彩蛋

書接上回,咱們接著來啊!

2011,回血近4年的普洱行業(yè)開始逐步回暖,慢慢的站了起來,大益也漸漸成長為行業(yè)里面最靚的崽。這一年,大益品牌相繼獲得了「國家老字號」的稱號與「中國馳名商標」,前者為大益賦予了更多的人文屬性,后者則是在宣發(fā)上多了一個突破點,畢竟已經(jīng)在電視廣告撲騰多年,中國馳名商標在那個年代,還是很香的。反正我奶奶靠著央視一套的廣告,買了很多年納愛斯雕牌的洗衣粉。同年,普洱班的“下關(guān)”同學也獲得了國家認可的「非遺認證」,與大益成為普洱班唯二的兩名優(yōu)等生,我更愿意稱之為普洱班的絕代雙驕。

在絕代雙驕的帶領(lǐng)下,一系列正面的信號被釋放出來,最終傳遞到市場的認知,便是天晴了,雨停了,我們普洱又行了,同學們,讓我們一起支棱起來!

龍餅的出現(xiàn),也算側(cè)面印證了我的前面的猜測:無論是研發(fā)重心的不同,還是因為時間太趕導致的忽略,反正之前的兩款生肖,是真的丑。為此,我們有幸看到了龍餅全新的版面設計,這個設計語言延續(xù)到了現(xiàn)在,也能看出大益對這個設計語言的認可。目前看來,撐過第一輪問題應該不大。

· 格格不入的虎與兔

龍騰盛世,是大益集團在2012年推出的龍年生肖紀念茶。是繼虎餅、兔餅之后推出的第三款生肖紀念茶。雖然前兩款收到的市場反饋不錯,但如果在外觀上依舊秉承「沒有設計就是最好的設計」這個理念,那生肖可能會玩脫。畢竟市場不僅僅是投資者的市場,也是消費者的市場,二者相輔相成,缺一不可,至少在那個年代,這個理論是成立的。龍,是華夏圖騰,是中國人的精神象征,前兩款還能找出各種理由搪塞一下,但是這一次,龍餅必須讓人發(fā)出「WOW」的感嘆。

因此,我們看到龍餅一改之前的路邊攤設計,底色采用傳統(tǒng)復古的琥珀色,十二時辰取代過往的中式紋理均勻的分布在產(chǎn)品四周,體現(xiàn)出了生肖系列的獨有的年代感,產(chǎn)品名字也成為版面中字號最大的四個字,這是源自官方對自己的自信。頗有一番「老子就叫龍騰盛世」的魄力!若隱若現(xiàn)的龍形象盤踞在視覺中心,輔以恢弘的毛筆字體書上了一個個大大的繁體「龍」。

以上,構(gòu)成了龍餅的視覺,完全可以稱之為顛覆性設計。個人認為即使放到現(xiàn)在,也不會過時的那種。在龍形象與文字的主次也有明顯的取舍,而有過取舍的設計,才是有過權(quán)衡的設計,一來二往,才算是上心的設計。個人認為,截止目前三款生肖餅而言,相比一味借鑒那種隨處可見的兔餅,虎餅視覺元素,龍餅的原創(chuàng)外觀雖不至于驚艷,至少做到了讓人眼前一亮,也讓生肖系列的版面在泯為眾人前及時的懸崖勒馬,臻品,還是那款臻品。

想必大益也明白,任何一個系列希望做大做強,一味的借鑒與抄襲,顯然是走不通的。這個話題我們留到最后再扒拉兩句,不想看編年史的話可以直接跳到最后的彩蛋部分。

既然外觀已經(jīng)有了不小的進步,那么內(nèi)在,也需要一次革新,為此,龍餅第一次用上了勐海地區(qū)的高山大樹茶作為原料,如今經(jīng)過轉(zhuǎn)化,口感非常已經(jīng)獲得不少平臺的認可與褒獎,在當下這個浮躁的社會,龍餅的憑借過硬的口感常年盤旋在5萬以下的水平,穩(wěn)得一批,反而有一種出淤泥而不染的態(tài)度。加上已經(jīng)被市場認可并接受的大益?zhèn)鹘y(tǒng)生茶制作工藝,龍餅順利地完成了生肖系列的產(chǎn)品迭代,也確保這個系列沒有走偏。并且告訴人們一個道理,在如今浮躁的在普洱行業(yè)中,價格不一定等于價值。

產(chǎn)品本身的底氣有了,宣發(fā)也來到線下,據(jù)悉,單是廣州的二號線,也有了鋪天蓋地的龍餅廣告位。龍騰盛世的曝光量與前面兩款生肖餅已經(jīng)不是一個體量的存在,這是大益對龍餅寄予厚望的體現(xiàn),就連配貨價,也比以往高了一點點。究其原因,還是中國人自誕生以來就被灌輸?shù)娜A夏圖騰。

據(jù)小道信息,龍餅是生肖系列消耗最多的一款產(chǎn)品,也算從側(cè)面印證了市場對龍餅口的認可,也意味著,如今龍餅的存量可能不多了。

但是按照市場劃分,個人認為生肖系列是高端,但談不上旗艦。生肖系列的價格再怎么離譜,也無法冠以是年“茶王”的名號,2011年,浴火重生的龍餅挽救了生肖高端的定位,但是當年的茶王,我認為還是只有金大益。

將時間線繼續(xù)往回撥,上一次推出金大益的時候,是2003年,彼時的勐海茶廠尚未改制,還處于日常經(jīng)營不善的那種經(jīng)營不善階段。2011年,既然普洱行業(yè)已經(jīng)完成回血,大益也必然需要高人一等來奠定自己的大哥地位。因此,集團正積極謀求產(chǎn)品上的傳承與創(chuàng)新,于是,復刻經(jīng)典成為一種潮流,其中一款便是「金大益」,一經(jīng)上市便激發(fā)市場熱度,以一茶之力創(chuàng)下了當時普洱茶屆神話。

經(jīng)典總是流行,潮流總是復古。這個觀點在連普洱茶一樣成立,八年之后翻版,讓茶人感嘆了一把專屬自己的「爺青回」。101金大益在03年首發(fā)相隔8年后重現(xiàn),版面上清晰可見的四個大字「高山源韻」,也指向了該款產(chǎn)品「匯名山精粹,集傳統(tǒng)工藝」,湯色橘黃透亮,滋味醇厚飽滿,陳香純正優(yōu)雅,確實稱得上大益品牌的經(jīng)典再現(xiàn)!遙想三五年轉(zhuǎn)化之后,茶香、筍香、煙味, 不免讓人浮想聯(lián)翩。當然,如今已經(jīng)經(jīng)歷了10年風雨,口感必然更讓人著迷。

不過,金大益的故事可以另開一個系列,這里就不再喧賓奪主了,回來!

同年,大益還有一個騷操作,即聯(lián)合工商銀行推出了一款正兒八經(jīng)的理財產(chǎn)品——黃金組合。

‘黃金組合’普洱茶具有三大特點:物少珍貴;收益方式靈活;可獲得一序列增值服務。說人話就是,站在銀行的角度發(fā)布這款產(chǎn)品,并且在一定前提下,做出了收益承諾。算是大益引流的操作,當然,那個年代還不叫引流。

2011年8月22日,大益與工行聯(lián)手在云南昆明召開了一場名為“私享黃金典藏,智蘊財富臻品——工銀大益‘黃金組合’普洱茶投資理財產(chǎn)品新聞發(fā)布會”,這次會議的主題,便是中國工商銀行將面向該行私人銀行客戶發(fā)行首款專屬的普洱茶投資理財產(chǎn)品。產(chǎn)品組合包括9公斤10年陳皇茶金瓜(生茶)、9餅500克6年陳臻品青餅(生茶)、9.9兩16年陳皇茶級散茶(熟茶),每套產(chǎn)品具有國家質(zhì)監(jiān)中心出具的質(zhì)量檢測報告。投資者認購理財產(chǎn)品后即成為普洱茶認藏人,產(chǎn)品期限一年,限量發(fā)行500套,到期前投資者可以選擇以實物方式或現(xiàn)金方式支付理財本金及收益。

若選擇實物方式,到期時投資者可獲得其認藏的大益“黃金組合”普洱茶;

若選擇現(xiàn)金方式,可獲得的預期最高年化收益率為7%。

后來聽說那些選擇現(xiàn)金的朋友都哭了,具體也找不到親歷者。

作為大益歷史上推出的首款官宣的理財產(chǎn)品,“黃金組合”產(chǎn)品線中兩大高端系列(臻品系列、皇茶系列)為一體的特制皇茶級組合產(chǎn)品,是市場上少有的高品質(zhì)普洱茶品,具有極高的消費和投資價值。至于結(jié)果,一年之后,這套組合也確實達到了7%的盈利。不過,那年的大盤最終漲了15%……如今,黃金組合已經(jīng)是稀少的不能再稀少,個人也沒有見過,網(wǎng)圖都找不到的那種。

直到2020年的今天,還有許多人在說:大益已經(jīng)不是以前的那個大益了,價格炒得飛起。但是在9年的那個夏天,大益就已經(jīng)官宣了自己的期貨產(chǎn)品。所以,如今的叫囂反而有點小學生爭對錯的架勢,大益本身就是期貨的一部分,喝茶的都知道,但那又怎樣呢?

· 圖文無關(guān),僅做分割線

曾經(jīng),有營銷專家說:“在未來幾年的中國茶行業(yè),將出現(xiàn)具有國際性競爭力的品牌!期待著中國茶行業(yè)的崛起?!?/p>

于是,在普洱班的同學準備在國內(nèi)翻江倒海的時候,大益在這一年積極響應號召,將目光望向了海外,算是經(jīng)歷了70年洗禮的再度起航。先是在11月初邀請了東亞三霸——中、日、韓的茶者前往彩云之南喝茶,半個月后,吳老板便親自動身前往韓國,參加了“2011第六屆韓國釡山國際茶工藝博覽會”,上演了一出普洱茶的「釜山行」。順手成立了大益在海外的首家分支機構(gòu)——大益國際韓國株式會社(株式會社即股份有限公司),除了提供大益享有盛譽的經(jīng)典系列產(chǎn)品之外,還特別推出了為韓國消費者度身定做的產(chǎn)品和包裝,以充分滿足韓國市場個性化的需求。并且立志要在中韓之間搭建一個平臺,讓韓國人民更方便地享受到大益的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。比如隨博覽會一同發(fā)布的的韓版7742與7542。

以上,基本回顧了龍餅,與那年大益的部分故事,全文比較無聊,這個我也感受到了。當然除了生肖餅與金大益以外,2011年大益還推出了多款產(chǎn)品,如一源青餅,易武正山等,但是受限于篇幅,另外背后的故事性也不強,便留給以后的單系列再聊(如果有的話)。

彩蛋

首先非常感謝您可以看到這里,任何人。

昨天拜讀了星茶匯的文章《生肖“牛餅”——前來覲見》,整篇文章行云流水,短小精悍,不足千字的篇幅,竟然也掛上了7張配圖,實乃楷模。但是第二張圖表數(shù)據(jù)與本人之前的推文《【大益生肖史(一)】重溫「瑞虎呈祥」,走出個虎虎生威?》存在高度雷同。當然,數(shù)據(jù)源于網(wǎng)絡,理論上來說,我能找到的數(shù)據(jù),貴平臺也是可以找到的,但我并不認為你能找到和我一模一樣的數(shù)據(jù),因為截止本文推送前,此表格依舊處于信息完善階段,所以,有些數(shù)據(jù)是我編的。

因此,我有充分的理由懷疑,貴平臺可能是站在一個500萬注冊資金的有限公司高度,用著自己平均四位數(shù)閱讀量的公眾號以「原創(chuàng)」的名義在赤裸裸的抄襲一個由個人運營的,剛起步不到半年的,利用上班時間劃水創(chuàng)作的,平均閱讀不足400的,提前注明不接受轉(zhuǎn)載的,滄海還虧了不少錢的……小公眾號的一張圖?

作為一個內(nèi)容創(chuàng)作者,這種剽竊讓我倍感不適。在我承認您是「真的牛批」同時,本人也第一時間發(fā)了朋友圈,并且向騰訊方面提交了侵權(quán)投訴,但是奈何個人聲勢不足,朋友圈很快就刷沒了,侵權(quán)認證也需要時間等待結(jié)果(后面會公知),故決定在貴平臺方主動與本人協(xié)商處理這件事之前,我會在后續(xù)的生肖系列中每篇都掛出本文的彩蛋內(nèi)容,以供周知。

另外,貴平臺復制過去的版本還有兩個錯別字,對應,不是對于,凰后,不是鳳后。作為平臺方,我認為這是不該犯的低級錯誤。同為文字工作者,看到實屬辣眼。這里我已經(jīng)做好了貴平臺的水印,并且會放在后續(xù)文章的圖表配圖上。

致星茶匯的公眾號作者,您可在聊天界面回復“我想白嫖”即可獲得當天推文的圖表內(nèi)容,并且已打上了星茶匯的專屬水印。我保證,這些內(nèi)容是授權(quán)給貴平臺的,并且,確保內(nèi)容不會有錯別字。

不謝。

注:

【大益生肖史】屬于【大益茶史】的番外篇,旨在以生肖作為線索記錄大益近十年的戰(zhàn)略操作與布局,借古鑒今。

【大益茶史05】你普洱崩盤,關(guān)我大益腎么事?

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本文篇幅近5000+字,宜為睡前讀物或者私人時間讀物

書接上回,咱們接著來啊!

之前寫大益茶史,多是按照時間順序,然后以歷任廠長經(jīng)歷作為線索進行記錄。隨著吳遠之接任,廠長這個概念成為了過去式。04年之后,普洱成為“風口上的豬”,吳遠之也乘著普洱的春風,著手操盤著復興大益的宏圖計劃,但正是這股風刮得太猛,也導致了市場07年的崩盤,這一期我們就聊聊茶人耳熟能詳?shù)钠斩辣P事件,嚴格來說并不屬于大益茶史的范疇,但是在亂世之中能夠活下來,也能間接佐證吳遠之的超前眼光。

我們先把時間線拉回2002年,這時候的吳遠之還在保山水泥“玩泥巴”,11月24日(一說23日),廣州茶博會正如火如荼的進行中,由云南茶商提供的“宮廷普洱”被廣州茶博會評選為當年普洱茶王,凈重100克,也就是二兩,再加上魯迅先生收藏過的故事,起拍價格便來到一萬元,拍賣一經(jīng)開始,茶王受到了茶迷的瘋狂追捧。一時間,競拍號牌頻頻舉起。整個競拍過程中,一位來自順德的梁姓買家,手持93號牌,時年55歲,無疑是現(xiàn)場最靚的仔,他一出手便報出2.4萬元的價格。一眾買主一看,大叔你不講武德啊,于是紛紛拿出斗地主的魄力,大你,壓死。價格隨即被抬到了10萬,在場的人們以看熱鬧的心態(tài)將現(xiàn)場圍的水泄不通,竟然情不自禁的鼓起了掌,直呼好家伙。梁先生本來心里價位是12萬,也許受人追捧的虛榮,一舉祭出王炸16萬?,F(xiàn)場安靜了,競主沉默了,主持人懵逼了,再三詢問后,各路競拍者表示要不起,不要。最終茶王以16萬元被梁先生帶走,留下身前身后功與名。

如果你對16萬/100g感受不是很強烈,我們可以換算一下。

16萬/100g,每g便是1600元,折合成散片價格是在57萬,換做一提,直逼400萬。這是一個會讓軒轅號哭泣,讓千羽流淚的價格,任何的明星產(chǎn)品,在這個價格面前,都會泯為眾人,黯然失色。更何況,那是在18年前,那年,京城內(nèi)城四區(qū)的房價也不過4300元/平方米(數(shù)據(jù)源自房天下)。毫無疑問,2002年震古爍今的16萬元人民幣,創(chuàng)造了自茶葉拍賣史以來的最高記錄。即使在那個2G網(wǎng)絡的時代,依舊讓普洱茶在一夜之間成為國內(nèi)頂流,曝光度絲毫不低于一年后的艷照門、汶川地震等事件。

分享一個2004年的小故事:時年,身為云南省青聯(lián)常委的胡明方同志遠赴北京參加一場會議,與會某位領(lǐng)導人聽說他來自昆明,就隨口說了一句:“你們那的普洱茶不錯啊!”出生在湖南的胡明方一頭霧水,啥是普洱茶?現(xiàn)場的空氣突然安靜下來,胡明方只能向領(lǐng)導報以尷尬而不失禮貌的微笑,大家都是官場混的,這次進京自己是代表云南省,對普洱的無知是一個極度丟面子的事情。

回到駐地,胡明方當即翻閱各種資料,才勉強洞察普洱茶一二。當晚,他與云南省團委、茶協(xié)等各方人士的協(xié)商下,有了馬幫進京的想法,旨在以政府視角,組建一波馬幫舉行了一場全國性的營銷活動,以此來體現(xiàn)政府對普洱的認可與重視,這不是廣告公司開兩場頭腦風暴會就能完善的營銷活動,因此這時候也僅僅是個想法,屬于少年的血氣方剛,三分鐘熱情。后續(xù)還需要做好各項準備。誰知2004年底,云南茶協(xié)赴廣州茶博會期間,馬幫要進京的消息不脛而走,胡明方聽到消息的時候,雖然嘴上還在問候“內(nèi)奸”身體健康,但是已然被逼上了“絕路”,只能硬著頭皮啟動計劃。

馬幫進京不僅僅是一群牧馬人進京那么簡單,醫(yī)療,補給,宣傳,貢品等等資源需要花費大量的人力物力,為了避免打上勞民傷財,浪費公共資源的標簽,馬幫進京需要“師出有名”,即一個正當理由。胡明方與一級演員張國立取得聯(lián)系,擬邀張國立作為馬幫進京活動的代言人,并且承諾沿途募集到的資金建筑希望小學,為自己套上了公益的名號。

2005年5月,由120匹馬、11個民族、46個馬鍋頭組成的大馬幫,馱著六噸普洱茶從云南出發(fā),途徑成都、西安、太原、河北的80多個縣、市,行程4000多公里(說8000公里的都是缺心眼,官方記錄是8000里),于10月9日到達北京。

浩浩蕩蕩的前往數(shù)千公里外的京城,成就了普洱茶行業(yè)迄今為止最為成功的營銷案例,沒有之一,4個月之后。當馬幫行走在北京的大街上,引起了北京市民的空前熱情,在全國各路媒體的狂轟濫炸下,馬幫新聞事件引發(fā)了全國性的普洱茶熱潮,從而推動著普洱茶迅速升溫。

· 馬幫進京路線圖

這一年的大益也沒有閑著,北京的馬幫在10月27日計劃返回昆明,另一支馬幫也即將迎來啟程,大益拉上云南青少年發(fā)展基金會,也組建了自己的馬幫,以重走茶馬古道,弘揚傳統(tǒng)文化的名義,走進了西藏,同樣捐建了不少學校。

· 馬幫西藏行路線圖

整個05年,在馬幫的帶動下,普洱徹底火了。

06年全年可以說是高調(diào)炒作普洱茶概念的一年,從主流媒體到門戶網(wǎng)站都將普洱茶描述成可以長期投資的理財品。其中CCTV多次在財經(jīng)頻道播放相關(guān)題材的節(jié)目,更有一期長達49分鐘的專題節(jié)目,詳細的講述了那年的火爆。(原視頻已經(jīng)上傳至公眾號后臺,可回復關(guān)鍵詞“瘋狂的普洱”查看完整版)同時,各大拍賣行大量普洱老茶成交,進一步堆高了人們對普洱茶收藏的熱情。

這一系列的曝光操作,讓普洱的名聲如日中天,社會的熱度飛升也就圖一樂,真要拉價格賺錢還是得看資本的騷操作。

2006年初,大量的資本開始涌入市場,讓人們產(chǎn)生了不必要的幻想,認為普洱行業(yè)支棱了起來了,整個行業(yè)忘乎所以,刮起了浮躁風,最終形成全民熱炒普洱茶的狂潮。各行各業(yè)的人都來投身普洱茶事業(yè),炒房的已經(jīng)舉不動刀了,還是炒普洱的騷,熱門產(chǎn)品一天一個價,甚至一天幾個價,價格嘩嘩的直往上竄,平均升值100%-200%。要說最騷的還是某些品牌,給個批號自己做都行,甚至有些包裝的紙箱子都能賣幾千。。??梢哉f,但凡我奶奶在那個時候還能撲騰兩下,必然也會投入到潮普洱的大軍之中,這股勢頭異??植?,恐怖到連普通茶商都覺得不安的那種。

不完全統(tǒng)計,從2004年到2007年,進入云南普洱茶茶界和周邊行業(yè)的資金,大概在140個億左右。這個風氣一路追到2007年,但是,資本的目的是用錢賺錢,跟建設行業(yè),發(fā)展行業(yè)關(guān)系不大,當錢賺夠了,當即一招釜底抽薪,抽走資金,剩下那些來不及跑路的,全部成為高位接盤俠。

簡而言之,普洱大熱,資本進入,價格飛升,資本跑路,市場崩盤。

可以說04-07年的普洱,是一股洶涌的浪潮,但退潮的時候,總有裸泳的人。

· 退潮的時候……

07年是大部分茶人的痛,史稱“普洱崩盤了”,對于彼時還在暗戀初中女同學我的來說,沒有參與過,以后來人的姿態(tài)去回顧這段歷史,顯然就佛系了很多,但是對于深陷其中的人,那段時間必然不好過,滿倉的普洱,這茶湯苦澀,才下眉頭,又上心頭。反正就是不斷上頭。

然后我們來看看系列的主角,前面已經(jīng)劇透了,07年的大益并沒有受到太多的影響,這時候就不得不感嘆大益董事長再次展現(xiàn)出超前的眼界,大益一直以來都有提前備貨的習慣。0405年原料價格極其便宜,按照大益的習慣一般是提前1~2年收購第二年產(chǎn)品的原料,但是對于其他高價收購0607年毛茶的商家來說,崩盤造成低價銷售產(chǎn)品是要產(chǎn)生巨額虧損的。而大益則因為07年原料收購較少躲過一劫,縱觀整個07年的營業(yè)額,談不上多優(yōu)秀,但也超過了06年,斬獲6個億。

于是,在整個市場一路唱衰的時候,大益高調(diào)宣布,成立集團制,集團的好處,除了大家都能想到的便于管理,資源再利用等客觀優(yōu)勢,最重要的是,這是一件極度有面子的事情,尤其是整體大盤崩塌的時候,唯有大益能釋放一些積極的信號,這是自身實力的體現(xiàn),更是向人們灌輸一個概念,任憑市場萎靡,我大益依舊臨危不懼。天時、地利、人和,大益占完了,這個行業(yè)巨頭,也就沒什么懸念了。

這個時候,老版的《蜘蛛俠三部曲》都已經(jīng)上映,大益深知“能力越大,責任越大”的規(guī)則,既然成為了龍頭,必然就需要承擔起“救市”的責任,除了上述的馬幫進藏以外,大益還以合作伙伴的名義參與了崔永元主持的“我的長征”欄目,同年,大益不僅在北京建立了大益國際茶文化交流中心,讓更多的人來認識大益的茶,體會到品茗的快樂與神韻。還出資成立了云南大益愛心基金會,讓人們看到大益不僅僅是一個只會謀利的企業(yè),更在公益上有突出貢獻。

2008年,更是以5000萬的價格中標了央視黃金時段的廣告投放權(quán),成為第一家在央視招標中亮相并獲得成功的茶品牌?!?000萬顯然不是一個小數(shù)目”,但是吳遠之在采訪中說到,“這筆錢花的值,今天大益是有能力來做這件事的,如果我們不做,可能三年,五年后其他企業(yè)也會來做,現(xiàn)在我們占領(lǐng)了這樣的品牌高點,無論對企業(yè)自身還是行業(yè)整體,意義都是非常重大的?!?/p>

可以說07年大益,與市場的茶人形成了鮮明的對比,多數(shù)茶人表示自己年輕不懂事,跟錯了隊伍,也悟出了一個人生道理:人這一輩子,選擇比努力更重要。于是紛紛轉(zhuǎn)投吳總麾下,自此成為大益忠實的擁躉。并在后續(xù)的十余年,作為大益的基本盤。10年初,大益“瑞虎吉祥”粉墨登場,作為生肖系列的首款產(chǎn)品,憑借龐大的客戶群,一舉成為普洱茶圈每年的保留節(jié)目,引得眾多品牌爭相模仿,如果說蘋果發(fā)布會是科技圈的春晚,那么大益生肖餅的發(fā)布會,無異就是普洱圈的春晚,因此,你不得不感嘆,那時吳遠之先生屢次打開了天眼,提前洞察了市場。

本來還想聊聊14年的“崩盤”,但是看了各項數(shù)據(jù),14年P(guān)K07年,難免有點小家子氣了。完全不是同個量級,現(xiàn)在字數(shù)3000字,為了體現(xiàn)本系列的厚重感,我決定加更到4000字左右,為此,在這里我想聊聊“崩盤”的概念。先說結(jié)論,任何一款金融產(chǎn)品,不是在崩盤中,便是在崩盤的路上。理論上而言,各行各業(yè)的崩盤理應是一種必然的事件。但如今巨頭林立的普洱茶市,在國家的認可與推廣下,很長一段時間內(nèi),斷不會因為單款產(chǎn)品的發(fā)布導致整個大盤崩塌。這個時間很長,至少看完這篇文章的大部分人應該是等不了的。

但市場上有不少茶人喜歡將崩盤二字作為口頭禪,假裝是自己是07年的過來佼佼者。于萬千磨難中,堅韌的存活下來的人中龍鳳,擁有豐富的普洱操作經(jīng)驗,拉倒吧,正兒八經(jīng)靠普洱發(fā)了大財?shù)娜耍蟛糠忠呀?jīng)實現(xiàn)財務自由,再不濟也不會道貌岸然逢人便傳播崩盤論。前段時間滄海跌破8萬的時候,便屢屢有人高瞻遠矚,表示市場要崩盤了,集體裝死吧,震撼我媽一整年,你讓他賣貨跑路吧,他又表示自己還可以一戰(zhàn),扶她起來。與立牌坊的小姐無異。試想即使滄海跌破4萬呢?市場依舊不會崩盤,但是因為炒家個人實力不足導致的自我崩盤,這是可能的。將崩盤二字屢屢掛在口中,不會為自己貼上絲毫的光彩,也不會受到后浪門投來羨慕的目光,現(xiàn)在后浪們的眼界騷多了。反而會體現(xiàn)出個人風控能力的不足,塑造自己十余年人傻錢多的憨厚樣。當然,對于年邁的老茶人而言,我們需要保留足夠的尊重,畢竟就連當年16萬拿下普洱王的梁先生,如今也是73歲的古稀老叟。

但有些年紀輕輕的市場后浪就比較搞笑了,但凡明星產(chǎn)品走綠的時候,就開始大放崩盤厥詞,試想07年的時候,這群后浪,不過還在嗷嗷長毛的年齡。這里沒有對任何人不敬的意思,只是覺得既然大家都選擇了這個行業(yè),相信大益這種話大家可能聽煩了,我們不妨相信自己的選擇,還是那句話,選擇永遠都比努力更重要。當然,如果只是普通外圍,那這段對你就不受用了。

·崩盤?

字數(shù)湊夠,就此打住,如果確實有人希望我聊這個話題,我們再單獨開一篇內(nèi)容。這個時候,如果還有人支持崩盤論,不妨想想十年前那群告訴你房價會崩盤下跌的朋友,如果你們還是朋友的話。

大益茶史差不多也快結(jié)束了,往后,可能還逐步回歸到行情的探討,如果各位朋友關(guān)于大益,普洱之類的信息希望了解的,也可以私信或者評論聯(lián)系我,如果有需求,我這邊會再進行整理講解,謝謝。

最后,我再拋一個投票,涉及到個人文章的字數(shù)問題,不少人反饋過字數(shù)太多了,但是個人認為這樣的閱讀體驗會更有沉浸感。提出的觀點也能做到有理有據(jù),不知道看到這里的朋友,你對我內(nèi)容的字數(shù)有和看法嗎?

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