文章從普洱茶的特點(diǎn)、以貢藏閣普洱茶產(chǎn)品的介紹、產(chǎn)品定位、產(chǎn)品特點(diǎn)、產(chǎn)品的細(xì)分市場等方面為你介紹貢藏閣普洱茶的策劃案例！
普洱品牌，先人一步
普洱茶是中國十大名茶之一，以其越陳越香，美容養(yǎng)生的特性享譽(yù)全國，特別是2007年之后，普洱茶市場在現(xiàn)代傳媒的推動下迎來了一波熱潮，全國各地茶商到云南收藏、炒作普洱茶，伴隨這價(jià)格的一路走高，普洱茶的品牌知名度也一路上升。
不過，目前普洱茶市場未能體現(xiàn)出應(yīng)有的發(fā)展速度，前行步伐略顯滯緩。2007年的熱火之后，市場趨于平靜，究其原因，一方面是市場上充斥著一些魚目混珠，以次充好，以假亂真的產(chǎn)品，損害了人們的投資熱情和購買欲望。另一方面，也說明了消費(fèi)者的消費(fèi)行為漸趨成熟，消費(fèi)決策更為謹(jǐn)慎。這不代表著人們喪失了對普洱茶的消費(fèi)需求，從這兩年，大益普洱茶、龍潤普洱、老同志普洱茶等品牌的出現(xiàn)，顯示出消費(fèi)者對普洱茶的興趣更加濃厚，但前提必須是貨真價(jià)實(shí)的高檔名茶。
這也說明普洱茶市場正走出傳統(tǒng)的藩籬，開始品牌化的進(jìn)程。對比鐵觀音、龍井等省外名茶，可以判斷，普洱茶品牌化將會走高檔產(chǎn)品占領(lǐng)，高端帶動低端的模式。換而言之，誰先搶占高端市場，建立起能與西湖龍井、安溪鐵觀音、黃山毛尖并駕齊驅(qū)的云南普洱品牌，誰能穩(wěn)占市場。
因此，我們結(jié)合自身多年在普洱茶界積攢的實(shí)力，策劃推出一個高端普洱茶品牌，實(shí)施品牌化戰(zhàn)略，以期率先占有普洱茶高端市場。
貢藏閣產(chǎn)品介紹
貢藏閣是以高檔普洱茶銷售、推廣普洱茶文化為主的專業(yè)普洱茶運(yùn)營，貢藏閣以普洱茶為本，云南百年茶文化為體，致力于以茶為載體，帶給顧客純正、極品的普洱茶以及典雅、堂皇的文化體驗(yàn)。貢藏閣出品的普洱茶不僅僅是飲品，更是高雅、富麗的生活體驗(yàn)，專屬上流人士的極品普洱。
貢藏閣首批將推出“普珍貢藏”六山極品普洱。
產(chǎn)品功能定位：
顧名思義，普珍貢藏定位為頂級普洱茶，作為中高端消費(fèi)者禮品饋贈，獨(dú)家珍藏的名品。
產(chǎn)品特點(diǎn)
六山珍品
普珍貢藏由云南六大茶山曬青毛茶壓制而成。
清乾隆進(jìn)士檀萃《滇海虞衡志》載，“普茶名重於天下，出普洱所屬六茶山，一曰攸樂、二日革登、三曰倚邦、四日莽枝、五日蠻磚、六日慢撒，周八百里。”
清朝道光年間編撰的《普洱俯志古跡》中。有記載：“六茶山遺器俱在城南境，舊傳武侯遍歷六山，留銅鑼于悠樂，置銅鉧于莽枝，埋鐵磚于蠻磚，遺木梆于倚邦，埋馬蹬于革蹬，置撒袋于慢撒。因以其山名慢枝、革蹬有茶王樹較它山獨(dú)大，相傳為武侯遺種，今夷民猶祀之”。古茶山中的孔明山巍峨壯觀，是諸葛亮寄箭處，上有祭風(fēng)臺舊址。
“六大茶山為云南最古老的茶山，也是中國最古老的茶區(qū)之一。”六大茶山出產(chǎn)的茶是公認(rèn)最好的普洱，六大茶山本身就是品質(zhì)與品位的象征。普珍貢藏做最好的普洱茶，選最好的原料。我們借六大茶山原本的知名度，加之現(xiàn)代化的包裝與宣傳方式，增強(qiáng)其品牌價(jià)值，符合我們實(shí)施的普洱茶品牌化戰(zhàn)略。
產(chǎn)品完成后，還將附錄六大茶山本地出具的證明，貨真價(jià)實(shí)，絕無僅有。
六餅呈祥
產(chǎn)品將按六大茶山分門別類，每座茶山精選出400克原料，壓制成餅形，六山六餅，同盒包裝。滿足消費(fèi)者收藏、品味六山名茶的需求，并取“六六順利”之意，祥和富麗，氣韻不凡，符合高檔禮品的定位
極品禮物
普珍貢藏集六山靈韻，氣勢包容，茶氣十足，渾然天成，與蘭花之幽香高潔，君子風(fēng)雅卓然相呼應(yīng)，是吉慶節(jié)日饋贈親朋的上佳選擇。
靈韻天然
普珍貢藏的原料均來自普洱茶區(qū)古樹喬木大葉種,生長在海拔1700米以上的山上,都是純天然茶，吸納天地靈氣，無農(nóng)殘無污染，是21世紀(jì)最天然的生態(tài)飲品。
收藏佳品
普洱茶之貴在于藏，與其他茶“以鮮為貴”截然相反，陳化得宜的普洱茶，不苦不澀，經(jīng)時間的沉積，愈發(fā)醇厚。隨著貯藏時間的增加，普洱茶的價(jià)值也不斷提高，每年有10%——15%的增值空間。正所謂，“飲品中的古玩”。
貢藏閣系列普洱茶產(chǎn)于古貢茶產(chǎn)區(qū)，有極大升值空間。加之選自六大茶山，一年一期，產(chǎn)量極為有限，更難得的是集齊六山名茶，市面上無同質(zhì)同類茶品。提高了收藏價(jià)值，同時也避免了同類茶品泛濫導(dǎo)致的收藏風(fēng)險(xiǎn)。
清正純和
普珍貢藏采取明前春茶而成，輕品淺嘗，集“雅、靜、和、敬”一體，與中華茶文化基本精神既相通共性，又具有自己的特點(diǎn)。雅即雅致，古樸典雅，清茶一杯；“靜”即清靜，清心寡欲，和，相敬如賓。使修身養(yǎng)性，陶冶情操寓于茶事及人際交往之中。
消費(fèi)市場細(xì)分
普珍貢藏定位于高端禮品市場及收藏市場
高端禮品市場的消費(fèi)者購買普珍貢藏，做為禮物饋贈給最尊貴的朋友、客人（因此要求包裝要選取高檔商品的包裝，充分體現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值）
收藏市場則鎖定熟悉普洱茶的資深茶客，這部分目標(biāo)客戶，能分辨普洱茶的真?zhèn)?，正確評定產(chǎn)品價(jià)值，用于自飲（因此要求包裝具有功能化或觀賞價(jià)值，不能讓消費(fèi)者產(chǎn)生過度包裝的感覺，影響消費(fèi)決策）
Logo設(shè)計(jì)理念
貢藏閣的logo體現(xiàn)出富麗典雅的皇家氣象，取貢之意，按高端化的定位體現(xiàn)著古典與現(xiàn)代的結(jié)合。貢藏閣的logo以中華文化最為吉祥的龍圖騰為主，彰顯皇家氣派，具體構(gòu)圖，內(nèi)圓外方，取“天圓地方”之?dāng)?shù)，融合了數(shù)千年繁衍生息中華文化的精華。
貢藏閣logo以金、紅兩色為主，黃色代表皇家，是中華文化中最尊貴的顏色；年代久遠(yuǎn)且品質(zhì)上乘的普洱茶不僅以鐫刻著歲月記憶的鐵紅釉色為其華麗外表，更以紅濃透亮的湯色引人矚目。古香的普洱左以古色的瓷罐來裝飾，珠連璧合、相應(yīng)成趣。
包裝設(shè)計(jì)理念
突出頂尖禮品包裝的定位，彰顯貢藏閣出品的皇家富麗堂皇的大氣，細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)精美細(xì)致，別出心裁。讓消費(fèi)者產(chǎn)生高檔禮品的認(rèn)同感。凸顯中庸、穩(wěn)重、大氣、華貴之感，符合高尚人士的審美情趣，避免輕浮、另類的設(shè)計(jì)創(chuàng)意。
融入附加功能，使其能作為高檔的茶皿、茶具使用，以此增強(qiáng)包裝的實(shí)用性，借此提高其檔次。
增強(qiáng)包裝的工藝觀賞性，使其具有獨(dú)立的觀賞價(jià)值，能作為家居、辦公室、公共場所的藝術(shù)裝飾品，按照茶文化藝術(shù)品的理念制作。
按照工藝收藏品的要求設(shè)計(jì)本包裝，貼合“御貢文化”和“藏品文化”，將包裝設(shè)計(jì)為具有收藏價(jià)值的茶具或工藝品。
初步設(shè)計(jì)包裝說明
目前，我們已經(jīng)設(shè)計(jì)出普珍貢藏試行包裝
本包裝以木質(zhì)禮盒為主，選取冬瓜木為材料，分為外盒、內(nèi)盒兩部分，高37厘米。
外盒形狀為等邊六面體，六個側(cè)面為寬14.5厘米，長26.5厘米的長方形，頂面在六邊形上加裝直徑20厘米的圓頂，每個側(cè)面下置兩腳作為支撐。
外盒六面體內(nèi)徑26.3厘米，外徑31.5厘米。
整個外盒漆一層紅色重彩漆，側(cè)面循環(huán)雕刻貢藏閣logo，涂上金漆。圓頂作龍形浮雕。
外盒向上套主內(nèi)盒，以三枚金屬插銷插入鎖定。
內(nèi)盒安置六層圓形隔板
直徑21厘米，放置400克茶餅，層架三面安置支架穩(wěn)固，留出一面方便取茶。內(nèi)盒全紅色重彩漆。
產(chǎn)品包裝要求及建議
建議設(shè)計(jì)兩款規(guī)格的茶包裝：
第一款用于包裝直徑13厘米，厚度1.8厘米，凈重145克的圓形茶餅，共六餅，同盒包裝，分餅放置。
第二款用于包裝直徑21厘米，厚度2厘米，凈重400克的圓形茶餅，共六餅，同盒包裝，分餅放置。
兩款扣緊高端禮品的產(chǎn)品定位，視覺呈現(xiàn)方面突出富麗堂皇、大氣磅礴的古典華麗之美，文化內(nèi)涵緊扣普洱茶的御貢文化與收藏文化。
設(shè)計(jì)風(fēng)格凸顯中庸、穩(wěn)重、大氣、華貴之感，符合高尚人士的審美情趣，避免輕浮、另類的設(shè)計(jì)創(chuàng)意。
包裝形式不限，材質(zhì)不限，只需符合高端禮品、藝術(shù)藏品、精致茶具三點(diǎn)要求，突出包裝的饋贈價(jià)值、收藏價(jià)值及功能性。
