電商買賣茶葉成新趨勢
“去年我走了昆明很多茶城，想要買一份雀舌，都沒買到。然后朋友去四川，讓他們帶吧，他們又說價格不一，貨品良莠不齊，不知道怎么買。”市民李先生最近迷上了網(wǎng)購茶葉，他說，自己關(guān)注吳曉波的平臺，然后從他的互聯(lián)網(wǎng)平臺買了今年的西湖龍井，口感不錯，然后又通過微博上一個名人，認(rèn)識了一家不錯的賣正山小種和雀舌的電商，買到了很不錯的綠茶。
像李先生這樣在網(wǎng)上買茶葉的消費(fèi)者不少。有買當(dāng)然就有賣，在云南甚至有很多專業(yè)銷售普洱茶的本土電商。當(dāng)然還有一些借助淘寶、天貓等平臺做網(wǎng)商的茶葉賣家。來自版納的小刀，別看年紀(jì)不大，但已經(jīng)有近10年做網(wǎng)商的經(jīng)驗。她說，原本她生完孩子一直在家做全職媽媽，孩子上幼兒園后，2007年左右她開始在網(wǎng)上賣茶葉，由于起步早，所以積累了一批客戶。現(xiàn)在家里買了別墅，還帶著親戚朋友一起做茶葉生意。
鐵觀音銷量在烏龍茶中名列第一
根據(jù)《2014阿里農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)白皮書》發(fā)布的數(shù)據(jù)，烏龍茶在農(nóng)產(chǎn)品單品銷量排行第二，鐵觀音在烏龍茶中位列第一，福建省賣掉了平臺上74.88%的烏龍茶。數(shù)據(jù)還顯示，在茶葉類消費(fèi)中，云南、福建消費(fèi)者最愛喝茶。
一組數(shù)據(jù)顯示，在鐵觀音產(chǎn)地、“茶都”安溪縣，2014年，安溪縣各產(chǎn)業(yè)電商交易額超33億元，其中，茶葉電商交易額就超20億元，從事電子商務(wù)行業(yè)的專業(yè)人員達(dá)7萬多人，其中，電商企業(yè)3000多家，電商個體3.5萬多人。安溪也涌現(xiàn)出多個淘寶村。
年輕的喝茶族越來越多
《2015茶葉電商微報告》指出，年輕的喝茶族越來越多。數(shù)據(jù)顯示，2015年“雙十一”較2014年同期茶葉受關(guān)注度大幅提升，總瀏覽量約2522萬人，同比增加92.94%。18-29歲的消費(fèi)者占43.25%，30到40歲的消費(fèi)者占18.32%，兩者合計占到61.57%。
“包裝，還有功能是我挑選茶葉的重要指標(biāo)。”市民張女士說，自己網(wǎng)購茶葉，首先是被包裝吸引，現(xiàn)在很多茶商的包裝做得很精美，完全達(dá)到收藏級別，對于一個顏控來說，收集這些包裝很有意思。另外買茶就是看功效，比如減肥買普洱茶，養(yǎng)顏就會買玫瑰和菊花茶等。
從購物目的來看，過去茶葉作為禮物屬性正在減弱，茶葉市場由禮品市場轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娤M(fèi)市場。隨著自飲趨勢增強(qiáng)，也推動了網(wǎng)商開發(fā)更多新產(chǎn)品和包裝方式的改變。
國內(nèi)茶葉電商市場4大變化
1、純茶類產(chǎn)品搶占花草茶的風(fēng)頭，成為線上茶葉消費(fèi)的主體；
2、傳統(tǒng)茶企絕地反擊，純線上品牌遇到強(qiáng)勁挑戰(zhàn)，比如大益占據(jù)雙十一茶葉首位；在去年全網(wǎng)銷售排名前20的品牌茶企中，傳統(tǒng)品牌茶企從上一年的6席增長到了2015年的11席，占了半壁江山。
3、茶葉消費(fèi)者更趨年輕化，中青年占比超六成；
4、消費(fèi)者購物目的發(fā)生改變，茶葉用途從送禮向自飲轉(zhuǎn)變。
新聞延展
茶葉電商化背后昆明茶城缺少“茶文化”
業(yè)界一名資深觀察員認(rèn)為，88億元對于中國茶葉的總產(chǎn)值來講，雖然微不足道，卻也不容忽視，而茶葉電商化勢必帶來的幾個變化是：首先，茶葉的價格透明化將成為大勢所趨，畢竟拿起手機(jī)就可以全國商家比價，誰的利潤有多大，一目了然。其次，茶葉質(zhì)量的混亂，一旦進(jìn)入價格低廉化的競爭，那么對于普通買家來說，根本無法認(rèn)清茶葉背后的品質(zhì)。再有，茶葉監(jiān)管的缺失，正規(guī)出廠的品牌茶葉很多都有農(nóng)殘等檢測指標(biāo)，而電商化后，這樣如何做到監(jiān)管，普通大眾對茶葉的指標(biāo)如何識別都成問題。
“按照我們的設(shè)想，走進(jìn)茶城，不說滿城飄香，最基本坐進(jìn)去喝喝茶，然后學(xué)點(diǎn)茶葉知識，聽兩句茶經(jīng)那也會吸引我再去光顧茶城，然而這一切似乎在昆明茶城幾乎看不到……”提起昆明茶城，喜歡喝茶的重慶在昆人士胡強(qiáng)有自己的看法，他說，以前還每年都去茶城逛逛，最近幾年越來越不愿意去了，昆明的茶城首先是少了生意人的熱情，然后缺少做茶人的文化，很多商家老板都不在，招聘的人根本不懂茶，問什么都不知道，還不如自己這個外行對茶文化了解多一些，進(jìn)店想要喝茶還必須去熟人店內(nèi)。不過，很多茶城倒是80%的店家都開著網(wǎng)店，至于網(wǎng)店生意聽說有好有壞。
北京、上海、云南、廣東都愛普洱茶
北京：花草茶、普洱
河南：綠茶、信陽毛尖
安徽：六安瓜片
上海：普洱、花草茶、紅茶、烏龍茶等
廣東：普洱、烏龍茶
云南：普洱、紅茶／滇紅
四川：花草茶、綠茶
貴州：綠茶
2015雙十一茶葉十大品牌
大益、藝福堂、八馬、茶馬世家、天福茗茶、龍潤、盧正浩、中閩弘泰、彩程、醉然香
