今天上午下關(guān)茶廠在官方微博上宣布將于今年11月11號(hào)在下關(guān)沱茶天貓旗艦店上市一款名為“月光”的新品。從目前官微發(fā)布的消息來看，這是一款專門電商平臺(tái)的產(chǎn)品，更是打出了4折三天限購(gòu)的標(biāo)語(yǔ)。
電商旗艦店專供、活動(dòng)折扣、雙11首發(fā)單看這3條就能看出這是一款具有鮮明特征的電商產(chǎn)品。下關(guān)的產(chǎn)品出現(xiàn)在電商平臺(tái)并不奇怪，但是從來沒有一款產(chǎn)品在電商平臺(tái)首發(fā)以及高折扣走零售路線。月光的出現(xiàn)說明下關(guān)茶廠也開始認(rèn)識(shí)到電商平臺(tái)的重要性，毫無(wú)疑問會(huì)有更多的傳統(tǒng)茶企在大益下關(guān)之后試水電商。
不知道有多少人聽過這樣一句話：“要想打破哪個(gè)行業(yè)的壟斷，就讓搞IT的那群狼進(jìn)入。”余額寶搞得國(guó)有四大行雞飛狗跳，滴滴打車使得出租車行業(yè)被迫改革，大眾點(diǎn)評(píng)、去哪兒讓各地的旅游局業(yè)務(wù)大幅縮水，這都是IT人帶來的改變。普洱茶行業(yè)要想在電商領(lǐng)域一展拳腳，除了做好產(chǎn)品更應(yīng)該學(xué)會(huì)IT人的瘋狂。
通常情況下，茶企推出一款產(chǎn)品時(shí)間周期在20-30天左右，甚至更久。恕我冒昧，這個(gè)速度是絕對(duì)跟不上電商的節(jié)奏，電商平臺(tái)靠的是產(chǎn)品創(chuàng)意、發(fā)布速度、性價(jià)比，尤其是90后的茶客，更喜歡快節(jié)奏的消費(fèi)方式。要滿足年輕一代消費(fèi)者的心理，無(wú)論是產(chǎn)品的外形、還是產(chǎn)品的包裝必須有一定的現(xiàn)代氣息。如果說棉紙還能勉強(qiáng)被接受、那筍殼很難被大部分年輕人接受。普洱茶要想在電商市場(chǎng)發(fā)力，除了產(chǎn)品本身要更適合年輕人的口感之外，外形、包裝、服務(wù)這些都需要升級(jí)。很明顯99%以上的茶企都還沒有做好這樣的準(zhǔn)備。
要做出好茶就要苦練內(nèi)功，同樣要想在電商領(lǐng)域大展拳腳，則需要在電商元素上下足功夫。如果只是打算將線下銷售的產(chǎn)品放到線上銷售，我只能說傳統(tǒng)茶企的各位大佬們把電商平臺(tái)想的過于簡(jiǎn)單了。
