茶飲時代，賣茶還是賣飲料？

　　為搶占市場，茶飲料的競爭不僅表現(xiàn)在實物的促銷上，還同時表現(xiàn)在爭邀明星上陣的廣告上。

　　天下沒有免費的午餐？

　　這個夏天諸多茶飲料品牌讓這條俗語多了些許現(xiàn)實的意味，走在昆明的大街小巷，細心的市民不難發(fā)現(xiàn)，公交站臺上可口可樂“每分鐘全國送出1000瓶原葉茶”、康師傅買一贈一、統(tǒng)一“開蓋贏好禮”的信息觸目可見。

　　在康師傅、統(tǒng)一、娃哈哈紅茶、綠茶占據(jù)老大哥地位的茶飲料界，今年受到了國際大鱷的沖擊，前一段時間，專攻碳酸飲料的可口可樂推出原生茶，為搶市場，還不惜和旗下所有產(chǎn)品打起聯(lián)動式營銷，大拼血本，每分鐘送出1000瓶原葉茶，與此同時，海南農(nóng)墾自主研發(fā)的首款飲料“白沙綠”低糖茶飲料于近日登上海南市場。

　　這是一個茶飲料品牌生逢其時的時代，茶飲料已經(jīng)成為多家內(nèi)外資飲料巨頭的招牌產(chǎn)品，數(shù)據(jù)顯示，2009年茶飲料消費量占整個飲料市場的20%，最近幾年正以30%的高速度增長。

　　市場潛力由此可見一斑，然而縱觀云南飲料市場，產(chǎn)品以國內(nèi)外企業(yè)的產(chǎn)品構(gòu)成為主，鮮有本地品牌；再看茶葉，不管是紅茶、綠茶還是普洱茶，云南都僅扮演了大生產(chǎn)基地的角色，成為娃哈哈、立頓等大企業(yè)的原料提供地。

　　“云南企業(yè)根本就做不過他們。”云南省食品行業(yè)協(xié)會會長郭福生一語道出云南企業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實，郭福生告訴記者，“在七八年前，省里就扶持一些企業(yè)做茶飲料，但是到目前都沒有做大。”

　　一邊是熱銷的茶飲料，一邊是原料供應式角色，云南企業(yè)也在為賣茶還是賣飲料做著復雜的思想斗爭。

　　飲料寡頭的茶飲動向

　　日前，以碳酸飲料發(fā)家的“兩樂”隨著市場的需求轉(zhuǎn)身茶飲料市場，進入飲料市場的舉措比較高調(diào)，而打入市場的方式更顯得大方：主動給消費者贈送新產(chǎn)品。

　　據(jù)了解，從3月1日開始，全球飲料業(yè)巨頭可口可樂公司開啟揭蓋促銷活動：購買該公司旗下相應包裝的促銷產(chǎn)品，原葉茶、拉罐可口可樂、世博會門票、現(xiàn)金獎等驚喜均有機會獲得。其中，僅原葉茶贈飲獎一項，可口可樂公司在促銷期間內(nèi)，每分鐘就會在全國送出1000瓶原葉茶。

　　這樣的促銷力度前所未有，通過和旗下所有品牌產(chǎn)品聯(lián)合，贈送“原葉茶”給消費者，是產(chǎn)品推廣，也是可口可樂公司培養(yǎng)自己消費群體的一種很好的方式，業(yè)內(nèi)人士分析可口可樂公司如此大張旗鼓的促銷活動背后的意義。