就在昨天（2020年6月28日），人民日報的新聞頭條《新業(yè)態(tài)發(fā)力：前5月實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增11.5%》引起了很大的反響，無論是商家還是消費(fèi)者都在討論。疫情之下的線上經(jīng)濟(jì)將會給我們未來的生活帶來怎樣的改變。
作為一名茶資訊的從業(yè)者，自然也不例外。除了宏觀市場外，我更加關(guān)心這種變化將會給普洱茶市場帶來怎樣的改變以及其中所蘊(yùn)含的商機(jī)。
在這篇報道中，作者列出了國家統(tǒng)計局的相關(guān)數(shù)據(jù)：“新冠肺炎疫情發(fā)生后，線下消費(fèi)受到影響，線上零售迅速補(bǔ)位。國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：1—5月份，全國實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長11.5%，占社會消費(fèi)品零售總額的比重為24.3%。國家郵政局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：5月份快遞業(yè)務(wù)量同比增長41%，業(yè)務(wù)收入同比增長25%。直播帶貨、線上拼團(tuán)、門店到家……隨著新業(yè)態(tài)、新模式加速創(chuàng)新，線上消費(fèi)活力迸發(fā)，實(shí)物商品網(wǎng)上零售對消費(fèi)品市場增長貢獻(xiàn)率繼續(xù)提高，消費(fèi)者得到了更多實(shí)惠和便利。”
11.5%這個數(shù)字背后是一個幾萬億的大市場，更說明消費(fèi)升級后勁十足。只不過這個市場需要具體行業(yè)的從業(yè)人員去發(fā)掘，去開拓。在這一點(diǎn)上，普洱茶市場有兩大優(yōu)勢，一大劣勢，只有做到揚(yáng)長辟短，消費(fèi)升級才能為普洱茶行業(yè)帶來利潤。
所謂兩大優(yōu)勢，一是普洱茶市場覆蓋面積廣，二是普洱茶產(chǎn)品種類齊全。經(jīng)過近20年的發(fā)展，普洱茶已經(jīng)遍布大江南北，隨便一家小茶鋪都能看到普洱茶的身影，這種巨大的優(yōu)勢是許多行業(yè)所無法比擬的。大廠口糧茶、高端品牌古樹茶、小青柑、個性化的禮品茶、快銷茶......若論普洱茶產(chǎn)品之豐富，歷史上任何一個時期都無法同今天相比。
在這篇新聞中，特別提到了“直播帶貨、線上拼團(tuán)”這些當(dāng)下熱門的推廣詞匯?？偨Y(jié)一下，就是依托于互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的線上營銷。無論是直播帶貨、線上拼團(tuán)都是具體的表現(xiàn)形式。但這些都是普洱茶市場的劣勢，縱觀整個行業(yè)，會做茶的人比比皆是，搞營銷的也數(shù)不勝數(shù)，但要說這些新領(lǐng)域，只能說凄慘來形容。比如大IP帶貨，帶貨主播很多，可茶行業(yè)內(nèi)一個真正意義上的大V都沒有，若這種情況得不到改變，則很難撬動11.5這個數(shù)字背后的大市場。所以當(dāng)務(wù)之急就是集中資源打造自己的大V，唯有如此才不會錯過這巨大的商機(jī)。
全新的市場正在開啟，每一個茶商都不應(yīng)錯過。
