在普洱茶市場當中，生肖餅通常會成為一個茶企新一年的開端。中國十二生肖的傳統(tǒng)由來已久，生肖餅本身就具有一定的收藏價值。但凡市場行情火爆的年份，當年最火的生肖餅往往也是最富投資價值的產(chǎn)品。
生肖餅雖好，但很難做好。對于茶企來說，難的不是做出一款好茶，而是很難通過生肖餅將企業(yè)文化結合起來，從而推動企業(yè)的發(fā)展與品牌的進步卻是非常難以做到的事情。年年做生肖餅，做出名堂的卻很少。
普洱茶茶企向來重產(chǎn)品而輕文化，"生肖餅"三個字，生肖代表文化，餅代表產(chǎn)品。但看產(chǎn)品名稱，直接就能看出生肖餅屬于普洱茶的文化產(chǎn)品?？v覽當前普洱茶市場，從大廠經(jīng)典到名山古樹，做出文化范兒的品牌屈指可數(shù)。
春節(jié)過后，福元號的生肖茶"鳳凰"上市，前2天我看到關于"鳳凰"的產(chǎn)品報道。我就感覺如果說生肖餅的文化應該如何體現(xiàn)，"福元號的鳳凰"可以拿來做參考。
普洱茶的產(chǎn)品文化在大多數(shù)普洱茶人的眼里就是講故事，講茶山的故事，茶人的故事，甚至是子虛烏有的謠言。但實際普洱茶的文化是多元的，企業(yè)的發(fā)展歷程，產(chǎn)品的開發(fā)創(chuàng)意、甚至是產(chǎn)品所代表的企業(yè)目標都屬于普洱茶的產(chǎn)品文化。茶企作為普洱茶市場的關鍵一環(huán)，企業(yè)文化自然屬于普洱茶文化本身。只要這種文化被消費者認可，那企業(yè)自然也會被消費者認可。
在文中，關于鳳凰的命名以及背后的意義，描述的就非常到位"鳳凰一直是吉祥，美好，進取，珍貴的象征，也是自古民族精神的圖騰。而【鳳凰】作為首款生肖紀念茶，是福元號對過去十年進行回顧與對未來的發(fā)展作出展望?！绝P凰】在更深層次里是品牌對高品質(zhì)高價值的追求，這與品牌的價值觀契合，也是對品牌定位【收藏級·易武普洱茶】的高度詮釋，可以說，我們并不僅僅為"生肖年"而推出生肖餅，而是我們對品牌文化與價值的由衷表達。"
普洱茶越陳越香，一個茶企想要在市場中發(fā)展壯大，必須有產(chǎn)品被消費者認可。而被消費者認可的前提就是"說服消費者去收藏"，福元號對于賦予的文化標簽則是"第二個十年的開山之作"、"首款生肖茶"、"易武多名寨"。3個元素加在一起，收藏概念有了，時間標識有了，企業(yè)目標也有了。三個元素加在一起，構成了以鳳凰為標識，具有福元號品牌特色的生肖餅文化。這樣在推廣起產(chǎn)品來自然事半功倍。
