市場上普洱茶品牌很多，但是真正有"品牌概念"的茶企可以說是少之又少。品牌概念往大里說可以是一個(gè)茶企的品牌特征，企業(yè)文化，產(chǎn)品特點(diǎn)等。往小里說，就是提到一個(gè)品牌你能想到是什么。
打個(gè)比方，當(dāng)我們談到大益的時(shí)候，7542及7572立馬會(huì)出現(xiàn)在腦海里。提到陳升號(hào)首先想到的老班章，提到合和昌想到的是三載朝陽、丹鳳朝陽這些高大上的產(chǎn)品。提及新益號(hào)瞬間想到"9.9包郵"。若是"頂普"，"古陌"，絕大部分人恐怕都不知道說的是什么，"普洱茶行業(yè)還有這樣的品牌？"
品牌概念歸根結(jié)底就是一個(gè)品牌留給市場當(dāng)中不同人群的印象，這些印象決定了茶企的品牌定位以及市場價(jià)值。舉例來說，7542與7572是大益的基石同時(shí)也是大益的絆腳石，無論大益再怎么做茶，很難脫離這2款茶的影子。7572的代表著勐海味，所以大益在7572的影響下很難有突破，最直接的例子黑馬發(fā)酵。新版7572就是沒老版賣的好，原因不是新版不優(yōu)秀，而是老版已經(jīng)成為大家的共識(shí)。
品牌概念有時(shí)候還可以是代表性的市場行為，比如"小紅盒派茶"，只要是玩古樹茶的朋友，看到這五個(gè)字就知道是哪個(gè)品牌。根本在不用去說合和昌的小紅盒，提了反而覺得有點(diǎn)多余，顯得外行。單從市場角度來說，小紅盒并非合家的專利，誰都可以用。但到現(xiàn)在，小紅盒這種包裝卻成為一個(gè)企業(yè)的顯著標(biāo)識(shí)。
品牌概念可以是正面的也可以是負(fù)面的，就好比沒有一個(gè)知名茶企會(huì)推出"9.9包郵老班章"這樣的產(chǎn)品。這叫砸牌子，大家寧可把產(chǎn)品做成品鑒裝與成品，品鑒裝免費(fèi)派送也不要選擇低價(jià)攬人氣的方式。這樣帶來的負(fù)面影響遠(yuǎn)大于正面影響，當(dāng)一個(gè)品牌被掛上"9.9包郵"的標(biāo)志的時(shí)候，注定與高端市場無緣。
品牌概念說白了就是一個(gè)品牌留給市場的印象。它可以是高大上，也可以是有態(tài)度，還可以是低端劣質(zhì)。留給市場什么樣的形象，完全是茶企自己所決定的。而不是用一大堆廣告來闡明自己的品牌概念是什么，還是要看茶企自身的所作所為。
