在6月9日中國貿(mào)促會(huì)和世界奢侈品協(xié)會(huì)宣布成立中國奢侈品貿(mào)易委員會(huì)的當(dāng)天，世界奢侈品協(xié)會(huì)中國首席執(zhí)行官歐陽坤向媒體透漏，中國目前沒有世界級(jí)奢侈品牌，如果出現(xiàn)，最有可能的將是中國茶葉，此言一出，立刻引起了中國高端茶葉界的關(guān)注，事后，記者就中國茶葉如何能成為世界級(jí)侈品等諸多問題專訪了歐陽坤。
記者：世界級(jí)奢侈品的標(biāo)準(zhǔn)是什么?
歐陽坤：世界級(jí)奢侈品必須屬于“世界”而不是僅僅屬于中國，也就是說，它是為世界各國的高端消費(fèi)者提供服務(wù)，擁有全球相對(duì)固定的消費(fèi)者與消費(fèi)份額，要做到這一點(diǎn)，必須迎合全球消費(fèi)者心里和需求，比如LV、賓利、人頭馬、古巴雪茄、拉菲紅酒等等，這些在全球任何一個(gè)發(fā)達(dá)國家都可以找到它的消費(fèi)者群體，而目前中國的白酒、白玉、紅木家具等這些品牌無論再有名，主要的消費(fèi)群體還是在國內(nèi)，而不是世界，就算走出世界，目前也不會(huì)被國外主流消費(fèi)者認(rèn)可，理由只有一個(gè)，中國企業(yè)從來沒有培養(yǎng)過外國消費(fèi)市場。目前來說，中國連一個(gè)享譽(yù)全球的普通品牌都少之又少，更何況是世界級(jí)奢侈品牌，中國企業(yè)需要調(diào)整的戰(zhàn)略還很多。
記者：為什么說中國茶葉能成為世界奢侈品?
歐陽坤：中國目前還沒有一個(gè)消費(fèi)者真正認(rèn)可的、沒有任何爭議的中國奢侈品牌，中國的茶葉是個(gè)可以成為奢侈品的坯子，茶葉蘊(yùn)含中國傳統(tǒng)文化，茶藝的工序以及歷史文化充滿著神秘感和幻想。具備世界奢侈品牌的四大基因，分別是：1、悠久的歷史淵源;2、講究的茶道工序;3、挑剔的專業(yè)器皿;4、相對(duì)的文化氣息;以上4個(gè)要素是成為世界級(jí)飲品類奢侈品牌的重要構(gòu)成，這些氣質(zhì)使中國茶葉與法國葡萄酒、人頭馬干邑等高端飲品的起步非常相似，根據(jù)《世界奢侈品協(xié)會(huì)2010-2011中國品牌全球消費(fèi)份額調(diào)查報(bào)告》顯示，由于中國茶葉文化的博大精神與其功效，中國茶葉的全球消費(fèi)者市場占有的份額在歐洲占6%、美國占12%、加拿大占15%、占據(jù)中國消費(fèi)份額的第一位，并且自2009年開始，每年在國外的消費(fèi)者逐年遞增在3-5之間，如此穩(wěn)定的全球份額，是中國其他品類的高端產(chǎn)品所不能比擬的。
記者：中國白酒能成為世界奢侈品嗎?比如茅臺(tái)?、
歐陽坤：以前是，現(xiàn)在不能，以后也很難，中國白酒本來是有文化的飲品，可以追溯到秦始皇和中國大唐盛世，那個(gè)時(shí)候沒有干邑、沒有葡萄酒、中國白酒的文化就是世界的文化，中國古代文人李白、蘇東坡等無不喜愛白酒文化，幾千年下來，中國白酒文化被現(xiàn)代人逐漸淡去，成為相互送禮和酒桌上的應(yīng)酬工具，象品鑒法國葡萄酒一樣的去獨(dú)自一人享受白酒，似乎已經(jīng)找不出文化了，在很多中國人眼里，獨(dú)自品鑒法國葡萄酒是種享受，但獨(dú)自品鑒中國白酒大多會(huì)認(rèn)為是酒鬼，無論文化與形象，都缺失了，而如今高端茅臺(tái)已經(jīng)可以算是中國的奢侈品的代表，但茅臺(tái)只能是中國自己的奢侈品，沒有形成全球份額，同樣是酒，在全球范圍，法國葡萄酒、干邑、蘇格蘭威士忌、餓羅斯伏特加等，這些酒的名氣和全球份額要比中國白酒大的多，另一方面白酒的釀制是中國消費(fèi)者標(biāo)準(zhǔn)，很多外國人不太適應(yīng)白酒的口味，如果要打造世界的中國白酒，需要重新定位文化和戰(zhàn)略。
記者：中國茶葉何時(shí)能成為世界奢侈品，還有什么障礙?
歐陽坤：雖然中國茶葉已經(jīng)具備了世界奢侈品的各種素質(zhì)，但是，中國茶葉目前還缺少一個(gè)最重要的環(huán)節(jié)，就是品牌，當(dāng)世界消費(fèi)者逐步認(rèn)同茶葉本身的同時(shí)，品牌就顯現(xiàn)的非常缺乏和重要，提起我們常喝的茶葉，大多都知道普洱茶、龍井茶、鐵觀音等，但這大都是茶葉品種和產(chǎn)地分類，能讓我們一下就耳知能祥的茶葉品牌，嚴(yán)重缺失，消費(fèi)者無法明確的通過品牌來鑒別哪個(gè)店出售的普洱茶、龍井茶、鐵觀音更為安全和品質(zhì)，沒有品牌，就沒有標(biāo)準(zhǔn)，這個(gè)將是中國茶葉在國際發(fā)展道路上的一個(gè)嚴(yán)重障礙，如果在這個(gè)時(shí)候，一旦被國外奢侈品集團(tuán)入資或搶占先機(jī)，那么中國企業(yè)再想打造享譽(yù)世界的奢侈品牌，至少要再等上幾十年了。
記者：中國茶葉現(xiàn)在處于什么時(shí)期，消費(fèi)者心里是什么樣?
歐陽坤：中國茶葉市場里目前沒有被認(rèn)可的奢侈品牌、也沒有標(biāo)準(zhǔn)、沒有官方機(jī)構(gòu)去推廣和延伸，都是企業(yè)自打自說，整個(gè)是一個(gè)“戰(zhàn)國時(shí)期”，誰都想成為最好的代表，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，但在這種“戰(zhàn)國時(shí)期”，企業(yè)很難出位，中國茶企業(yè)大多是家族作坊，或者是市場商業(yè)運(yùn)作，缺乏品牌意識(shí)，在我看來，中國茶葉界目前大多在拼實(shí)力，就算你再有實(shí)力，開1千家專賣店，養(yǎng)1萬個(gè)人，做1個(gè)億的廣告，充其量也就是個(gè)大眾名牌店，絕對(duì)不會(huì)是奢侈品牌店，我研究了近5年中國消費(fèi)者心里趨向，發(fā)現(xiàn)越是相互相持相等的企業(yè)，越會(huì)流失消費(fèi)者，比如，如果你要買大牌箱包，馬上會(huì)想到“LV”，如果你要買大牌首飾，馬上會(huì)想到“卡地亞”，如果你要買大牌鉆石，馬上會(huì)想到“蒂芙尼”，如果你要買大牌紅酒，馬上會(huì)想到“拉菲”，那么請(qǐng)問，如果你要買頂級(jí)大牌茶葉，你會(huì)想到誰呢?
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記者：那如何能加快中國茶葉成為世界奢侈品?有無捷徑?
歐陽坤：有，企業(yè)必須重視品牌文化的推廣與對(duì)目標(biāo)客戶的茶文化培養(yǎng)，把傳統(tǒng)的買賣茶葉轉(zhuǎn)化為買賣文化，并通過第三方專業(yè)機(jī)構(gòu)去客觀的推背，而不是自賣自夸，大量的宣傳和廣告，特別提醒中國企業(yè)，越是自賣自夸很大的企業(yè)，勢(shì)必越走越底，最終淡出市場，我研究歐洲和國內(nèi)奢侈品企業(yè)戰(zhàn)略思維多年，很清楚，中國奢侈品企業(yè)的目標(biāo)市場一定要全球化，一定不要忽視國外市場，可以肯定的說，國外消費(fèi)者想聽到的一定是第三方的聲音，而不是企業(yè)自己宣傳的聲音，這就是為什么LV的廣告很少，但名氣很大的原因，再拿我們自己打個(gè)比喻：某個(gè)茶企業(yè)每年拿出1個(gè)億做廣告說自己是中國奢侈品，不如世界奢侈品協(xié)會(huì)告訴全球市場一句話，就是這個(gè)道理，如果我們要推薦給國外奢侈品消費(fèi)者，說中國茶葉能達(dá)到奢侈品品質(zhì)的企業(yè)是哪些，以我們的專業(yè)性和行業(yè)地位，一定是也很謹(jǐn)慎和并報(bào)著對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)的態(tài)度，但效果總比企業(yè)自己瘋狂的吶喊要好很多，中國茶企業(yè)正處于一個(gè)品牌和標(biāo)準(zhǔn)即將誕生的敏感時(shí)期，一定要把握好機(jī)會(huì)，從專業(yè)上和品質(zhì)上多下功夫，只是不惜代價(jià)的投資和推廣，除了擴(kuò)大銷售量和暴光度，無論你為一個(gè)品牌花去多少錢去推廣，對(duì)于打造一個(gè)奢侈品牌，沒有任何意義。
根據(jù)歐陽坤對(duì)中國茶葉所寄予的期望，記者認(rèn)為中國茶葉的奢侈品之路仍然有很多路要走，此外，世界奢侈品協(xié)會(huì)-全球最具價(jià)值100奢侈品牌官方盛典也將于2012年初在中國舉辦，這將是挖掘和推廣中國本土奢侈品牌“世界化”的重要信號(hào)，2011年6月9日，中國貿(mào)促會(huì)在京宣布與世界奢侈品協(xié)會(huì)聯(lián)合成立中國奢侈品貿(mào)易委員會(huì)，成立現(xiàn)場有國家多個(gè)部委有關(guān)司局領(lǐng)導(dǎo)到場，意味著中國第一個(gè)具有政府背景的“奢侈品管理組織”宣告成立，其宗旨也是為了挖掘和培養(yǎng)中國本土奢侈品企業(yè)走向國際化，中國商務(wù)部部長陳德銘日前也曾表示：我們自己的民族品牌、高檔消費(fèi)品品牌還不能滿足日益增長的物質(zhì)需要，世界上出口最有名的前100個(gè)品牌里面，中國目前還是零，應(yīng)該加快培育本土奢侈品品牌。目前全球奢侈品市場的目光都聚焦中國，我國面臨經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型與品牌升級(jí)，培育中國本土奢侈品牌勢(shì)在必行。
