普洱茶行業(yè)近幾年的發(fā)展速度雖然超過以往，但與其他行業(yè)相比普洱茶行業(yè)的發(fā)展速度用“緩慢”二字來形容都顯得客氣。如果說茶本身屬于消費(fèi)節(jié)奏比較慢的商品，那鐵觀音的快速普及說明哪怕是茶葉，依然可以做的很快。
當(dāng)前普洱茶市場正值寒冬，所有人都知道擺脫寒冬的方法就是發(fā)展新人，通過新人的消費(fèi)來激發(fā)市場活力。所以目前大部分的茶企都通過打折促銷提高購買量的方式。但實(shí)際上這么做效果會非常有限，對于沒有接觸過普洱茶的人群而言，打沒打折都是未知。降價(jià)促銷的方式能在一定程度上激發(fā)老茶客購買產(chǎn)品的熱情，但很難挖掘到新的消費(fèi)群體。
長久以來，普洱茶行業(yè)的上游都把注意力放在原料上面。哪怕是行情低迷的年份，一些好的原料爭奪也還是比較激烈的。而各大茶企在宣傳上的支出相比原料卻顯得非?？蓱z。無論是傳統(tǒng)媒體的廣告投放還是新媒體的廣告展示，有關(guān)普洱茶的內(nèi)容少之又少。有關(guān)普洱茶的宣傳都是在圈子內(nèi)進(jìn)行。這樣就變成普洱茶圈子內(nèi)各種宣傳鋪天蓋地，出了這個(gè)圈子在很難看到一星半點(diǎn)有關(guān)普洱茶的廣告。覆蓋面積越廣的媒體收費(fèi)就越高，作為茶人大家都不愿意花這個(gè)錢：收費(fèi)高，見效慢，得不償失。
傳統(tǒng)媒體的宣傳是一個(gè)緩慢且持久的過程，長期宣傳，慢慢積累，最終量變引起質(zhì)變。以小米手機(jī)為例，開始雷軍在各大門戶網(wǎng)站，媒體社區(qū)花巨資投放廣告的時(shí)候，大多數(shù)人都以看笑話的方式來看雷軍：一個(gè)山寨機(jī)犯得著這么折騰？真是有錢沒地花了。因?yàn)樵谛∶资謾C(jī)剛剛出現(xiàn)的時(shí)候，蘋果三星才是當(dāng)時(shí)市場的主流，一個(gè)名不見經(jīng)傳的品牌廣告投放的鋪天蓋地，怎么看都像是笑話。結(jié)果事事證明，宣傳到了一定程度，在一個(gè)又一個(gè)粉絲增加的過程中，名氣會越來越響，最終連過去的行業(yè)老大都會來效仿。
雖然普洱茶行業(yè)本身沒有手機(jī)那樣的產(chǎn)值，但讓普洱茶產(chǎn)品的廣告出現(xiàn)在公眾視野是十分且不要的。喝茶可以成為一種習(xí)慣，習(xí)慣又是能夠被培養(yǎng)的，習(xí)慣同時(shí)又帶來穩(wěn)定的消費(fèi)。通過廣告去尋找嘗鮮者，將嘗鮮者培養(yǎng)成具有喝茶習(xí)慣的消費(fèi)者。過程雖然緩慢，但帶給企業(yè)的收益將是無法想象的。
市場的回暖離不開消費(fèi)者的支持，行業(yè)的發(fā)展需要穩(wěn)定增長的市場。對于這個(gè)正值隆冬的市場而言，或許提高宣傳支出的比例才是讓市場起死回生的一劑良方。
