從農(nóng)歷臘月二十三開始到正月初七為止，對于做普洱茶的人來說是全年唯一能好好休息的時(shí)間。春節(jié)就是放假休息這在整個(gè)普洱茶圈似乎已經(jīng)成為慣例，但是據(jù)我觀察如果把整個(gè)春節(jié)長假用作品牌推廣，效果遠(yuǎn)勝平時(shí)。
春節(jié)期間，家人都坐在一起看電視，因?yàn)楸容^無聊我就在上網(wǎng)。出于習(xí)慣看看各大品牌春節(jié)期間都在做什么，當(dāng)我來到“潤元昌吧”的時(shí)候，潤元昌春節(jié)活動(dòng)帶來的人氣讓我眼前為之一亮。正當(dāng)其他茶企在自己的企業(yè)平臺(tái)發(fā)布“歡度春節(jié)”的文章時(shí)，潤元昌的春節(jié)活動(dòng)已經(jīng)進(jìn)行到第4個(gè)，當(dāng)時(shí)我就感覺到春節(jié)確實(shí)是品牌推廣的最佳時(shí)機(jī)之一，原因有二：
搶紅包曬照片文化的盛行：
如果說現(xiàn)在的春節(jié)與過去相比最大的改變是什么？毫無疑問是大量互聯(lián)網(wǎng)元素的流行。手機(jī)搶紅包，在空間曬家人團(tuán)聚，曬美食已然成為一種過節(jié)習(xí)慣。平時(shí)沒什么時(shí)間的人群在春節(jié)期間可以自由自在的上網(wǎng)。大部分網(wǎng)絡(luò)社區(qū)要比平時(shí)熱鬧許多，在這個(gè)時(shí)候通過社區(qū)做一些活動(dòng)更是比平時(shí)火爆。過節(jié)都喜歡討彩頭，參與活動(dòng)人群的積極性也超過以往，為了中獎(jiǎng)往往是一個(gè)人帶著全家老小一起上，對于企業(yè)來說這就是人氣，發(fā)展新粉絲的最佳時(shí)機(jī)。利用好春節(jié)時(shí)期的高人氣，無疑會(huì)給茶企帶來很多額外的收益。
產(chǎn)品的銷售節(jié)奏非常好：
過完春節(jié)做產(chǎn)品，等產(chǎn)品出來之前開始做推廣，然后產(chǎn)品上市之后開始做銷售。這些都可以被稱作普洱茶行業(yè)的慣例，但是節(jié)后剛一開工，潤元昌的官方平臺(tái)就放出了多款新品的信息。因?yàn)榇汗?jié)期間的大量活動(dòng)積累了很高的人氣，這個(gè)時(shí)候放出產(chǎn)品無疑會(huì)吸引到很多人的注意力。更重要一點(diǎn)，從元宵節(jié)到正月結(jié)束這是普洱茶行業(yè)的銷售空檔期，每年這個(gè)時(shí)候基本都是年后補(bǔ)貨，新貨準(zhǔn)備的時(shí)期。在這個(gè)時(shí)間段內(nèi)發(fā)售新品，等于錯(cuò)開了與其他品牌的競爭。宣傳提前，銷售必然提前。借助春節(jié)的人氣來推廣品牌，促進(jìn)年后的產(chǎn)品銷售，是一個(gè)值得整個(gè)行業(yè)借鑒的思路。
普洱茶市場的競爭必然會(huì)愈演愈烈，未來春節(jié)期間的宣傳必將成為各大茶企的重中之重。相信在不遠(yuǎn)的未來，春節(jié)期間一定成為普洱茶行業(yè)的品牌推廣季。
