普洱茶不是奢侈品

普洱茶不是奢侈品

　　普洱茶在各種茶類中，不僅價(jià)格非常低廉，而且其健康功效優(yōu)于其它茶類，按理說應(yīng)該是普通大眾最容易消費(fèi)的茶品，但我們不止一次地分析到，阻礙普洱茶發(fā)展的兩大因素是“口感”和“形態(tài)”，口感使普通消費(fèi)者很難獲得良好的消費(fèi)體驗(yàn)，而普洱茶的形態(tài)使消費(fèi)變得復(fù)雜，對(duì)普通消費(fèi)者來說，是一個(gè)消費(fèi)起來比較麻煩的產(chǎn)品。

　　奢侈品的印象又是怎么來的呢？

　　普洱茶在過去７、８年的時(shí)間里，采用了一種極具傷害性的營銷模式——炒作，其中最重要的手段，便是不停地將普洱茶價(jià)格炒高，而這種手段采用的是拍賣的方式進(jìn)行，拍賣的好處在于，可以快速推高普洱茶的價(jià)格，然后通過媒體進(jìn)行放大，于是普通消費(fèi)者從媒體上接受到的消息，便是普洱茶的高價(jià)。所以不假思索便認(rèn)為普洱茶是有錢人消費(fèi)的產(chǎn)品，是奢侈品。

　　事實(shí)上，通過拍賣不停推高普洱茶價(jià)格的方式，是沒有消費(fèi)者捧場的，通常情況下，炒作者采用的是自拍自買。真正的普洱茶奢侈品，目前僅限于為數(shù)不多的具有一定年頭（比如說百年普洱茶）的普洱茶，因?yàn)橄∩?，所以形成?ldquo;物以稀為貴”的局面。

　　拋開以上的因素不談，普洱茶是否適合做成奢侈品呢？

　　任何一類產(chǎn)品，只要做到極致，便成為了奢侈品，普洱茶也是一樣。所以做成奢侈品，以奢侈品的形象出現(xiàn)在市場，是沒有任何問題的。問題在于，普洱茶奢侈品，會(huì)不會(huì)有消費(fèi)者！我們來進(jìn)行簡單分析——

　　１、現(xiàn)有的普洱茶奢侈品，是指具有幾十年甚至上百年歷史，保存完好的普洱茶產(chǎn)品，這類產(chǎn)品的品飲價(jià)值與它的價(jià)格相比，幾乎可以忽略不計(jì)。它的價(jià)值體現(xiàn)在文化上，也就是說，時(shí)間在普洱茶身上散發(fā)出了迷人的魅力，是時(shí)間成就了一款普洱茶的價(jià)值，使其成為大眾小目中的奢侈品。

　?。?、新產(chǎn)品要成為奢侈品，是需要添加附加值的。普洱茶除了大眾所熟知的具有減肥、降血壓、抗癌等功效之外，它還是一個(gè)適合收藏的商品，按照現(xiàn)有的對(duì)普洱茶的理解，時(shí)間越長普洱茶的魅力越大，所以普洱茶的奢侈品還是離不開時(shí)間，所謂的健康功效，并非奢侈品想要的。所以，新茶要想做成奢侈品，只有附加上文化才行，比如說，奧運(yùn)紀(jì)念茶，限量版的，如果一屆奧運(yùn)會(huì)，其紀(jì)念茶只有２００８片，那么他們符合奢侈品的條件和要求。

　?。?、即使普洱茶可以做成奢侈品，其消費(fèi)者也是很難找到的，相對(duì)其它的奢侈品來說，普洱茶在工藝上和文化的價(jià)值的附加上，都不具備太多的優(yōu)勢。

　　在云南的普洱茶企業(yè)當(dāng)中，具有做奢侈品潛力的企業(yè)，柏聯(lián)普洱應(yīng)該算是一家。柏聯(lián)普洱在普洱茶的包裝設(shè)計(jì)上下了很大的功夫，基本上做到了普洱茶包裝的極致，但從其價(jià)格來看，并非奢侈品，僅僅是比一般的普洱茶稍貴一點(diǎn)而已。

　　所以，我認(rèn)為將普洱茶做成奢侈品的做法，是不合適的，如果普洱茶真能經(jīng)歷百年時(shí)間，它自然會(huì)成為奢侈品。