私人定制茶興起或成茶業(yè)新契機(jī)
那么，是什么掀起了“私人定制茶”風(fēng)潮呢？歡迎加入融昌普洱茶互聯(lián)網(wǎng)微時(shí)代！
首要因素，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)大發(fā)展帶來(lái)品牌傳播方式的改變。過(guò)去的品牌推廣和傳播強(qiáng)調(diào)的是動(dòng)用各種營(yíng)銷手段，發(fā)動(dòng)一切媒體機(jī)器，讓全世界都知道你在干什么；對(duì)于有一技之長(zhǎng)的小手工作坊式服務(wù)卻沒(méi)有這樣的財(cái)力去宣傳。而今，互聯(lián)網(wǎng)“微時(shí)代”的到來(lái)給了他們?nèi)碌膫鞑デ?。只要你有一技之長(zhǎng)，你的產(chǎn)品服務(wù)夠好，有創(chuàng)新。把你的服務(wù)在微博、微信上做個(gè)公眾號(hào)一傳播，一傳十十傳百，根本不用市場(chǎng)推廣，依靠這種私下的、零碎的、隨機(jī)的傳播就足以很快打響你的個(gè)人品牌，成為私人定制領(lǐng)域的大咖。
茶消費(fèi)日漸年輕化是私人定制茶興起的又一重要因素。80后的年輕人比以前更具有經(jīng)濟(jì)實(shí)力，舍得花錢，追求和崇尚精致生活，推崇個(gè)性化和獨(dú)特化，茶葉定制消費(fèi)在年輕消費(fèi)市場(chǎng)風(fēng)生水起。
第三，私人定制茶多口碑相傳，消費(fèi)者信任度高。定制茶特點(diǎn)是數(shù)量少，不為大眾熟知品種，韻味或功能獨(dú)特，多是手工制作，經(jīng)濟(jì)價(jià)值一般較高。但是定制的買主們認(rèn)為，因?yàn)橛信笥褌兊目诒?，這錢花得心里踏實(shí)，何況現(xiàn)在的茶市上常常聞聽(tīng)花了大價(jià)錢買來(lái)以次充好的東西，相比之下，定制茶避免了這種風(fēng)險(xiǎn)。
再者，隨著三公消費(fèi)降溫，禮品茶市場(chǎng)蕭條，茶企紛紛拓展新渠道，發(fā)展私人定制茶無(wú)疑是一個(gè)很好的選擇，這無(wú)形中促進(jìn)了私人定制茶的發(fā)展。
私人定制茶葉需要得到規(guī)范
如今，高端消費(fèi)群體對(duì)定制茶認(rèn)可度在增加，私人定制茶葉被部分業(yè)界人士認(rèn)為是茶業(yè)利潤(rùn)新增長(zhǎng)點(diǎn)，對(duì)未來(lái)中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)的格局會(huì)帶來(lái)改變。越來(lái)越多茶企已推出私人定制茶，但問(wèn)題依然存在。
首先，定制茶質(zhì)量參差不齊，魚目混珠。定制茶相對(duì)禮品茶而言，差別在于對(duì)品質(zhì)的需求更高，喜歡定制茶者往往是愛(ài)茶之人。但由于能承擔(dān)定制業(yè)務(wù)的多數(shù)為中小型企業(yè)，所以質(zhì)量難免參差不齊。坊間偶爾流出的“私人定制”茶，多為“三無(wú)”產(chǎn)品：白綿紙一裹，蓋上私章，頂多再簽上主人的名字，其它產(chǎn)地、用料、QS認(rèn)證等必要信息則一律不詳。消費(fèi)者定制茶一定要選擇好的原料以及信得過(guò)的加工企業(yè)，最好親自去查看茶山，了解茶葉來(lái)源，隨時(shí)跟蹤制作過(guò)程。
其次，供不應(yīng)求，市場(chǎng)配套不足。茶葉銷售流行私人定制，買方要深入生產(chǎn)基地參觀體驗(yàn)，但大部分生產(chǎn)基地接待能力有限，甚至沒(méi)有體驗(yàn)功能。因此客戶有需求，但茶企配套跟不上私人定制的需求。
此外，私人定制仍然是小眾需求，茶企入市需謹(jǐn)慎。前文說(shuō)過(guò)定制茶者往往是愛(ài)茶之人，那么刨去少數(shù)玩家的個(gè)性需求、部分企事業(yè)單位的禮品需求，茶品“私人定制”的市場(chǎng)空間著實(shí)有限。而私人定制多為純手工制作，很難做到產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化和批量生產(chǎn)，成本居高不下，銷量不穩(wěn)定。這便導(dǎo)致了發(fā)展私人定制茶的高風(fēng)險(xiǎn)，茶企入市應(yīng)當(dāng)三思而后行。
