中國普洱茶網(wǎng)訊：2014年6月9日，以“自主品牌，強國之路”為主題的第三屆中國品牌年會在燈光璀璨的北京香格里拉酒店隆重舉行。經(jīng)大會組委會嚴格審核，龍潤茶一舉奪得“中國自主品牌十大創(chuàng)新企業(yè)”稱號。這是龍潤茶自2013年在世界茶業(yè)大會上榮獲“中國茶業(yè)十大領(lǐng)軍企業(yè)”第一名后，再次問鼎”“十大”殊榮。加上2009年龍潤集團董事長焦家良博士榮獲的“全球普洱茶十大杰出人物”，龍潤茶集團自此實現(xiàn)了“名企業(yè)、名品牌、名老總”的有機統(tǒng)一，龍潤茶也成為引領(lǐng)中國茶界的風(fēng)向標。
一個產(chǎn)業(yè)的成功，必將是構(gòu)架和模式的成功。中國茶第一家上市公司、中國茶第一次登上奧運舞臺的代表、中國茶第一家開設(shè)專業(yè)普洱茶學(xué)院的企業(yè)、中國茶第一家在天貓雙十一日銷量突破千萬的企業(yè)……到如今的“中國自主品牌十大創(chuàng)新企業(yè)”，龍潤茶成功的背后又有著怎樣的架構(gòu)和模式？
“理論市場、產(chǎn)品市場、資本市場”同時運作
龍潤茶歷來重視理論對實踐的指導(dǎo)作用，《口碑營銷》《交叉銷售》《茶生活方式》等焦家良博士的著作，無一不是對當(dāng)時營銷理念和模式的創(chuàng)新思考。龍潤茶在做好原料布局的同時，聯(lián)合云南農(nóng)業(yè)大學(xué)創(chuàng)建龍潤普洱茶學(xué)院和云南普洱茶研究院，創(chuàng)辦了龍潤普洱茶學(xué)院和云南普洱茶研究院，將茶葉的科學(xué)性、權(quán)威性、真實性的理論平臺建立起來。并攜手湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)劉仲華教授和國家植物功能成分利用工程技術(shù)研究中心，構(gòu)建集產(chǎn)、學(xué)、研為一體的新型茶產(chǎn)業(yè)的人才團隊，為龍潤茶注入了業(yè)界領(lǐng)先的科研技術(shù)，這些都是敢為天下先的探索和實踐。
在產(chǎn)品市場方面，在成功運作過排毒養(yǎng)顏膠囊、生力膠囊、楊林肥酒等眾多知名品牌后，焦家良博士對打造“龍潤茶”也信心十足，并賦予了它更多的創(chuàng)新基因。如4小時昆明全城派發(fā)30萬杯龍潤茶，冠名《龍潤茶中國燈謎大會》，代表中國茶企登陸北京2008年奧運會、2010年上海世博會，呼吁設(shè)立中國茶節(jié)，成為G20峰會、金磚五國峰會、APEC峰會等世界性會議的國賓禮品......這一系列的品牌事件，讓龍潤茶迅速成為家喻戶曉的知名茶葉品牌。龍潤茶在傳承中國古老茶文化的基礎(chǔ)上做健康茶、年輕茶、時尚茶，使茶葉生產(chǎn)形成規(guī)模化、數(shù)字化、標準化、自動化，促使茶產(chǎn)業(yè)升級。龍潤茶可能是中國茶企里產(chǎn)品最豐富的企業(yè)，300多款健康優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，通過在世界10多個國家開設(shè)的1500多家專賣店，給消費者帶來了全新的感官享受。
在資本市場方面，焦家良博士說：做企業(yè)就是創(chuàng)造利潤，企業(yè)利潤分三塊，1/3是產(chǎn)品給的，1/3是上市后股民給的，1/3是國際匯率給的。所以一個企業(yè)要做大、做強，獲得更大利潤，除了做好產(chǎn)品外，必須上市，必須國際化，開展國際貿(mào)易。2009年5月18日，龍潤茶在香港主板成功上市（2898.HK），成為中國茶第一家上市公司。香港作為國際金融中心，有完善的金融體系，嚴格的金融監(jiān)管制度，發(fā)達的資訊服務(wù)業(yè)，對外開放的自由貿(mào)易港等，成為龍潤茶走向世界的跳板，為龍潤茶打造國際頂尖的中國茶品牌邁出了堅實的一步。如今，龍潤茶已經(jīng)成功登陸美國、俄羅斯、法國、馬來西亞、新加坡等國家。
將“健康思維、電商思維、直銷思維”植入企業(yè)基因
如今很多茶客在端起茶杯品茗龍潤茶時，依然會想起“用制藥的經(jīng)驗制茶”“86道質(zhì)量把關(guān)”“安全、衛(wèi)生、健康的普洱茶”“用青春做抵押，打造普洱茶產(chǎn)業(yè)”那些鮮明銳利、定位準確并且深入人心的口號，這是龍潤茶從生產(chǎn)到銷售環(huán)節(jié)將“健康思維”植入企業(yè)基因的結(jié)果。龍潤茶以“企業(yè)+市場+標準化生產(chǎn)”的產(chǎn)業(yè)鏈實現(xiàn)了60萬畝高優(yōu)生態(tài)茶園、200多萬茶農(nóng)、4大生產(chǎn)中心的有機整合，快速完成了原料和基地戰(zhàn)略布局。龍潤茶種植基地相繼獲得“GAP(良好農(nóng)業(yè)規(guī)范認證)”“IMO(瑞士國際有機茶認證)”“RA(雨林聯(lián)盟國際權(quán)威認證)”。從源頭保障原料的品質(zhì)，提升核心競爭力，推進、帶動整個茶產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。也為龍潤茶成為全球優(yōu)質(zhì)茶品的供應(yīng)商、生產(chǎn)商和銷售商奠定了堅實的基礎(chǔ)。
2013年11月11日，龍潤茶再次讓業(yè)界震驚。龍潤食品天貓旗艦店僅用24小時就完成了日銷千萬的業(yè)績，飲爆雙十一。日銷千萬，龍潤茶憑什么風(fēng)靡全國不就是一片茶嗎？這恐怕是很多人都會有的疑問，但對于向往健康、追求品質(zhì)的人來說，完全不是這么回事。龍潤茶不僅僅只是一個茶葉品牌，它更象征著品質(zhì)、象征著時尚、象征著一種健康的生活方式。龍潤茶早在2010年就提出了“拇指+水泥”的電商戰(zhàn)略，完成了電商的天網(wǎng)、專賣終端的地網(wǎng)、營銷團隊的人網(wǎng)，實現(xiàn)了龍潤茶“三網(wǎng)合一”。龍潤茶也成為茶企中最早一批涉足電商的企業(yè)，也是中國茶企中運用“電商思維”最成功的企業(yè)之一。
今年是馬年，是龍潤茶的“龍馬精神”年。在做好“健康思維”“電商思維”的充足準備之后，龍潤茶創(chuàng)造性地引入“直銷思維”，依托兄弟企業(yè)理想集團打造中國西部首家直銷企業(yè)，同時也是中國上市茶企中唯一一家直銷企業(yè)。如今直銷正迎來第三個階段：“創(chuàng)富階段”“健康階段”已經(jīng)過去，現(xiàn)在正在進入“生活方式時代”，直銷已融入人們生活的方方面面。理想集團將依托云南高原綠色生態(tài)、豐富的茶葉資源優(yōu)勢，憑借涵蓋藥業(yè)、酒業(yè)、茶業(yè)、食品、礦業(yè)、地產(chǎn)、教育等跨行業(yè)、跨領(lǐng)域的資源整合力，開創(chuàng)快樂健康的“茶生活方式”。這種生活方式的倡導(dǎo)不僅能夠提升茶產(chǎn)業(yè)，更能帶動茶業(yè)科技進步、產(chǎn)業(yè)升級、文化傳播、生態(tài)建設(shè)等多維度的發(fā)展。
以創(chuàng)新求發(fā)展
龍潤茶是靠創(chuàng)新而發(fā)展的。這一理念早已融入龍潤人的血脈之中。在諸多媒體都能見到這樣的引述：“龍潤茶是一個擁有高度創(chuàng)新基因的企業(yè)，是行業(yè)首倡創(chuàng)新理念并踐行的企業(yè)。尤其難得的是，龍潤茶開創(chuàng)了很多新領(lǐng)域，并成為這些領(lǐng)域的先行者與標準制定者。”龍潤茶領(lǐng)軍人物焦家良博士也說過：“民營企業(yè)是靠理想信念而活著，靠創(chuàng)新求變而動著，靠精耕細作而發(fā)展著”。
這三個“靠”字，不僅為民營企業(yè)發(fā)展指明了一個方向，也一語中的地說明了龍潤茶“突圍”發(fā)展的成功之道。
