在當今社會，要做成一項事業(yè)，理念必定是先行和指導的力量。理念是存在的靈魂，暗夜的北斗！無論世界如何紛繁多變，致勝的利器就是穿透未來的理念和實現它的能力。有時，理念就是一種價值觀；一種洞悉世象的能力；一種抵達目的的方式；也是一種決勝的自信！
比如普洱茶，在沉寂百年之后，在新世紀的復興之際，一開始我們就認定了它健康、環(huán)保、傳承優(yōu)雅中國文化和時尚生活方式的價值和理念。在數年之間，普洱茶以不可阻擋的趨勢，獲得了中國的大江南北人們的認同，在產值和價值方面也節(jié)節(jié)攀升，雖然其間也遇到一些不大不小的波折，但已不妨礙普洱茶三個字成為了中國人口中爭相傳播的熱詞。這讓我想起了《普洱》雜志在創(chuàng)刊之初遇到的一件事：那天，我們抱著新出的雜志去市場派發(fā)，沒想到被一位老板轟了出來，他說：你們印這種東西干什么？又不能幫我們賣茶！說著，還把雜志從店里扔出來。隨后幾天，我一直在心里反復問自己：耗費自己和團隊的生命來辦這樣一本茶葉的雜志，有意義嗎？那些日子，我想到人們健康生活的需要；想到一種文化的傳承；想到成百上千萬種茶人、涉茶人生活的改善；感到做這樣一本雜志，還是能有一定作為的。那時，我們秉持著“普洱茶健康全世界”，“普洱茶的生活方式”等辦刊精神，并提煉出：健康、文化、財富，六個字為精髓的普洱茶推介語；根據普洱茶是稀缺資源，必將逐步成為高端飲品的預見；而它的推廣方式又是一種由上而下，金字塔式的流向；我們當時決定的辦刊理念是：面向高端人群，做一本有洞見的觀念性雜志。因為面向高端，在裝幀和視覺上，又提出了做“最美的茶雜志”這樣的美學追求。當時就有人提出了：普洱茶是農產品，是老百姓日常生活中的“油鹽柴米醬醋茶”，扯什么高端呢。我們認為，普洱茶既是一種農產品，日常生活用品，也是皇家飲品，又是一種文化，而且是一種高品味的文化，而文化的接受者首先必然是高端的，它的傳播必然也是由上而下的。
后來，我們明確了高端人群就是精英人群。美國總統(tǒng)羅斯福先生說：美國的精英文化是靠雜志推動的。哲學大師羅素也說：精英是推動社會進步力量的中堅。但在中國，精英這個概念曾經是異端，是資產階級思想觀念，更不用說為精英階層服務的媒體了。實際上，近十多年來，隨著社會經濟的高速發(fā)展，中國人富裕了，受教育的程度也越來越高，精英階層也越來越壯大，它是中國社會人群成熟的表征，精英人群已無可替代地成為推動社會進步的重要力量。再加上中國一直努力融入世界潮流，靠攏世界核心，越來越成為世界經濟、政治、文化不可或缺的一部分。中國的思潮、風尚、經濟、文化、建筑和藝術，甚至它的挫折和苦難一道，都成為世界不得不關注的話題。中國人和中國的精英們想什么，做什么，已經成為這個世界繞不開的存在。中國精英人群在某些領域甚至已是當之無愧的引領者。
如此，雜志就是原產地和精英之間的一座橋梁；也是原產地和世界之間的一座橋梁。我們的雜志雖然還小，它又是從一個地域和一個品類的產品來投射的，但它秉持的理念卻是領先的，是這個星球上人類最為關心的環(huán)保、健康、科學、文化和藝術等問題。我相信，在世界已變成“地球村”的今天，宏觀注視和微觀注視對人類來說已變得同等重要，因而這樣一本雜志也會擁有強大而恒久的生命力的。
一片樹葉曾經牽動地球，今后也一定能牽動地球！我相信。文/王洪波
