1938年馮紹裘先生帶著“實(shí)業(yè)救國(guó)”的偉大抱負(fù)到祖國(guó)西南邊陲鳳慶研制成功了世界著名的紅茶——滇紅，1939年組建成立了“中國(guó)云南順寧實(shí)驗(yàn)茶廠”（解放后改稱為云南省鳳慶茶廠，即現(xiàn)在的云南滇紅集團(tuán)股份有限公司前身）。研制的滇紅名茶換回了大量的軍火，用實(shí)業(yè)的發(fā)展支援了抗日戰(zhàn)爭(zhēng)，為世界反法西斯做出了巨大貢獻(xiàn)，從此滇紅名茶以其香高味濃、滋味醇厚而著稱于世，屢創(chuàng)國(guó)際市場(chǎng)最高價(jià)，成為華茶的嬌嬌者，為全世界茶葉愛好者所青睞，被世人稱之為“茶之味精”，短短20年的時(shí)間一躍躋身于中國(guó)四大紅茶的行列，并成為紅茶出口創(chuàng)匯的楷模。
然而，一直以來，滇紅集團(tuán)生產(chǎn)的滇紅名茶始終處于藏在深閨人不識(shí)的尷尬境地之中，從新中國(guó)成立到上世紀(jì)八十年代，始終沒有自己的合法身份證——品牌名稱。無論什么等級(jí)的品質(zhì)茶葉一直沿用“中茶”牌商標(biāo)，廬山真面目在云里霧里被籠罩。
八十年代以后，鄧小平倡導(dǎo)的改革開放的偉大政策席卷中國(guó)大地，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)變革。茶葉上破除了國(guó)有企業(yè)獨(dú)家經(jīng)營(yíng)的特權(quán)，出臺(tái)了對(duì)邊銷茶實(shí)行指令性計(jì)劃下達(dá)，外銷茶實(shí)行合同訂購(gòu)，內(nèi)銷茶市場(chǎng)徹底開放的“一棵茶樹，三種政策”辦法。
1984年10月楊仕宏同志臨危受命出任了鳳慶茶廠（即現(xiàn)在的滇紅集團(tuán)前身）第四任廠長(zhǎng)，他帶領(lǐng)全廠職工順應(yīng)改革開放的歷史潮流，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)機(jī)制，逐步建立起自己的生產(chǎn)基地、初制所，開發(fā)新產(chǎn)品，提高產(chǎn)品附加值。他的重大舉措的閃光亮點(diǎn)之一是開發(fā)小包裝新產(chǎn)品和盡快在國(guó)家工商部門注冊(cè)了屬于鳳慶茶廠的茶葉品牌商標(biāo)，這一工程的成功實(shí)施為后人留下了利在當(dāng)代功在千秋的歷史豐碑。
在省委組織部下派干部鳳慶縣科技副縣長(zhǎng)朱震平同志的積極建議下，得到當(dāng)時(shí)鳳慶縣人民政府畢文義縣長(zhǎng)的大力支持，由朱副縣長(zhǎng)負(fù)責(zé)全力協(xié)助鳳慶茶廠辦好注冊(cè)商標(biāo)和開發(fā)滇紅、滇綠小包裝的工作。
朱震平副縣長(zhǎng)原在云南省經(jīng)貿(mào)廳茶葉進(jìn)出口公司從事營(yíng)銷工作，1984年經(jīng)省委組織部考察下派到鳳慶縣擔(dān)任科技副縣長(zhǎng)，由于既有茶葉專業(yè)知識(shí)又有營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，被縣長(zhǎng)指定專門協(xié)助鳳慶茶廠開發(fā)新產(chǎn)品和策劃注冊(cè)商標(biāo)工作。對(duì)于此項(xiàng)工作他如魚得水，大有用武之地，而鳳慶茶廠開發(fā)小包裝產(chǎn)品和注冊(cè)屬于自己的商標(biāo)有他幫助，如雪中送炭，解了燃眉之急。通過朱震平副縣長(zhǎng)邀請(qǐng)?jiān)颇鲜⊥赓Q(mào)廳裝潢設(shè)計(jì)美術(shù)師尹會(huì)澤同志來鳳慶茶廠繪制小包裝和注冊(cè)商標(biāo)。經(jīng)過反復(fù)討論，結(jié)合滇紅文化理念和古滇文化的精神內(nèi)涵選擇了三只聯(lián)體鳳鳥成山字的古滇文物圖案為鳳山牌商標(biāo)圖案，主要寓意吉祥和諧，又有振翅高飛的含義，同時(shí)有指代滇紅名茶原料最早由馮紹裘先生取自鳳慶縣鳳山的寓意。申報(bào)國(guó)家工商總局，批復(fù)是：經(jīng)核查“鳳山牌”商標(biāo)已被注冊(cè)，不能再注冊(cè)。經(jīng)朱副縣長(zhǎng)、尹會(huì)澤老師和廠領(lǐng)導(dǎo)集體研究將商標(biāo)名稱中的鳳山牌的“山”字去掉，改為“鳳牌”重報(bào)，很快得到國(guó)家工商總局批準(zhǔn)，從此鳳慶茶廠開始有了自己的注冊(cè)商標(biāo)。
在朱副縣長(zhǎng)和尹會(huì)澤同志的密切配合和大力支持下，鳳慶茶廠選擇當(dāng)時(shí)產(chǎn)品比重最大，滯銷積壓庫(kù)存較多的滇紅工夫四級(jí)茶為主，封面以古色古香的滄源巖畫紋飾為圖案，以紅色F101為品級(jí)代號(hào)的100克紙盒裝鳳牌鳳慶紅茶，和同樣規(guī)格紋飾圖案的深綠色F201為品級(jí)代號(hào)的鳳牌鳳慶綠茶為鳳牌小包裝的最早包裝茶葉。這在當(dāng)時(shí)的地方茶葉企業(yè)中，尚屬國(guó)內(nèi)首創(chuàng)，除鳳慶茶廠有此創(chuàng)意外還無人涉足此領(lǐng)域。一紅一綠兩個(gè)100克裝的紙盒封面彩繪圖案用玻璃紙封裝成兩套，兵分兩路，一套由尹會(huì)澤同志帶上前往深圳找最先進(jìn)的印刷廠印刷紙盒和紙箱，后來通過深圳到香港印刷。另外一套連同一紅一綠實(shí)物樣品由朱副縣長(zhǎng)、楊仕宏廠長(zhǎng)和供銷科王繼林三人帶上，前往廣州到各大商場(chǎng)超市預(yù)售期貨。
到廣州后，憑朱副縣長(zhǎng)的身份和推銷經(jīng)驗(yàn)，首先通過老朋友的推薦住進(jìn)廣州當(dāng)時(shí)最豪華名貴的白天鵝賓館，通過朱副縣長(zhǎng)的舊交香港朋友的介紹賓館總經(jīng)理接見了鳳慶茶廠推銷鳳牌小包裝的推銷小組，并品嘗了小包裝樣品，廣州白云賓館的總經(jīng)理對(duì)鳳慶茶廠的茶葉產(chǎn)品質(zhì)量和新穎的包裝規(guī)格很感興趣，對(duì)紅茶產(chǎn)品更加贊賞，特別是了解到該產(chǎn)品過去由國(guó)家統(tǒng)購(gòu)全部外銷，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)見不到，外銷轉(zhuǎn)內(nèi)銷的產(chǎn)品質(zhì)量在消費(fèi)者心目中是信譽(yù)的象征。
鳳慶茶廠新開發(fā)的小包裝產(chǎn)品因數(shù)量有限，首先只選擇供國(guó)內(nèi)有影響的大商場(chǎng)，一經(jīng)約定長(zhǎng)期供貨，賓館總經(jīng)理對(duì)鳳慶茶廠的經(jīng)營(yíng)策略十分肯定，當(dāng)即召來賓館下設(shè)的商店總經(jīng)理與鳳慶茶廠推銷組簽訂購(gòu)銷合同，約定長(zhǎng)期合作。合同簽訂后總經(jīng)理設(shè)宴招待，楊仕宏廠長(zhǎng)以特級(jí)禮茶回贈(zèng)表示謝意。
1985年5月在廣州的推銷策略主要由朱震平副縣長(zhǎng)策劃，他認(rèn)為鳳慶茶廠是國(guó)內(nèi)知名度很高的出口紅茶生產(chǎn)的第一大廠，此次廠里第一把手楊仕宏廠長(zhǎng)出面，客戶也由第一把手相迎，這是對(duì)等社交的基本禮節(jié)，也是商務(wù)活動(dòng)最便捷有效的途徑。朱副縣長(zhǎng)的策劃十分有效以白天鵝賓館商場(chǎng)為突破口，一炮打響。在朱副縣長(zhǎng)帶領(lǐng)下，經(jīng)過馬不停蹄的積極工作，從1995年5月30日至6月14日的半個(gè)月內(nèi)，用同樣方法先后與東方賓館、友誼商場(chǎng)、南方大廈及佛山、順德、中山等城市的大酒店簽訂鳳牌小包裝產(chǎn)品購(gòu)銷合同25份，銷售總量達(dá)250噸，總值200多萬(wàn)元，是當(dāng)時(shí)鳳慶茶廠調(diào)供各省公司和中茶公司出口價(jià)格的一倍多，占全年1000噸內(nèi)銷量的四分之一。
預(yù)售的訂單都要求趕在中秋和國(guó)慶兩個(gè)節(jié)日前交貨，否則承擔(dān)違約責(zé)任，同時(shí)鳳慶茶廠鳳牌小包裝推銷小組認(rèn)為第一次交往誠(chéng)信才是頭等大事。雖然離交貨期還有近三個(gè)月時(shí)間，但包裝材料還在香港加工，七月中旬才能運(yùn)抵鳳慶，組織小包裝加工生產(chǎn)也是史無前例，必須在包裝材料運(yùn)到前做好小包裝車間的組建工作、做好產(chǎn)品的加工儲(chǔ)存場(chǎng)地及人員培訓(xùn)等一切準(zhǔn)備工作。
由于在香港加工的包裝材料7月底才交到深圳，按規(guī)定的運(yùn)輸由深圳經(jīng)火車汽車聯(lián)運(yùn)最快也要十多天才能運(yùn)抵鳳慶，為盡快縮短運(yùn)輸時(shí)間，只得多出運(yùn)費(fèi)，委托省外運(yùn)公司用汽車由深圳直運(yùn)鳳慶，可提前五六天運(yùn)回。8月上旬收到包裝材料后。鳳慶茶廠新組建的小包裝車間40多名員工，為滿足如期交貨的目標(biāo)任務(wù)，夜以繼日的加班生產(chǎn)，到8月底圓滿完成加工任務(wù)，直運(yùn)廣州，在中秋節(jié)前鳳慶茶廠的鳳牌小包裝茶葉分發(fā)到各進(jìn)貨單位。只有白云商場(chǎng)一家于中秋節(jié)前一天送出，因阻車耽誤了時(shí)間，第二天下午七時(shí)送達(dá)時(shí)商店已經(jīng)關(guān)門，延遲到第三天交貨對(duì)方拒收，并要按違約論處，態(tài)度十分強(qiáng)硬，當(dāng)收貨方看到高檔美觀豪華的鳳牌小包裝茶葉的外包裝箱后為之心動(dòng)，開箱一看鳳牌小包裝茶葉包裝規(guī)范豪華美觀，國(guó)內(nèi)聞所未聞見所未見，交貨雖不能按時(shí)，但屬客觀因素，他們自圓其說，鳳慶茶廠押運(yùn)人員順利的交了貨。至此鳳牌小包裝產(chǎn)品以開門紅打響了內(nèi)銷茶葉的第一槍。
鳳牌商標(biāo)的注冊(cè)成功和小包裝產(chǎn)品的開發(fā)成功，是鳳慶茶廠發(fā)展史上的一個(gè)里程碑。1985年在全國(guó)茶葉市場(chǎng)一派蕭條的形勢(shì)下，鳳慶茶廠依靠小包裝增加附加值，取得突破性經(jīng)濟(jì)效益，企業(yè)利潤(rùn)從1984年的168萬(wàn)增加到1985年的320多萬(wàn)元，為以后的持續(xù)快速發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，在云南省成為全茶葉行業(yè)中一枝獨(dú)秀而享譽(yù)全國(guó)的茶葉領(lǐng)軍企業(yè)。鳳牌小包裝F501、F601、特級(jí)工夫、早春茶、普洱茶等禮品盒茶在上海博覽會(huì)上包攬了金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)的桂冠。
鳳牌商標(biāo)的注冊(cè)成功和小包裝產(chǎn)品的開發(fā)成功，除能順應(yīng)國(guó)家改革開放潮流把握住時(shí)代脈搏外，與朱震平副縣長(zhǎng)、尹會(huì)澤設(shè)計(jì)師和楊仕宏廠長(zhǎng)等人的努力是分不開的。這些在鳳牌茶葉開始誕生初期，對(duì)茶葉發(fā)展具有前瞻性的歷史人物對(duì)于現(xiàn)在“鳳牌”能獲得國(guó)家馳名商標(biāo)功不可沒。
鳳牌茶葉的發(fā)展、滇紅文化的振興將永遠(yuǎn)記住這些歷史的鉤沉。
