龍潤茶開創(chuàng)藍(lán)海
在龍潤集團(tuán)內(nèi)部流行一句話：“三天不學(xué)習(xí)。跟不上焦主席”。龍潤集團(tuán)董事局主席焦家良是一個(gè)非常具有創(chuàng)新思維的人，他同時(shí)擁有很多身份-全國政協(xié)委員、云南省作家協(xié)會(huì)理事、全國勞動(dòng)模范一這位民營企業(yè)家從一盒藥起家，讓排毒養(yǎng)顏膠囊成為一個(gè)時(shí)代的符號(hào)，從1994年創(chuàng)立至今，龍潤集團(tuán)已經(jīng)是一家以生物資源、地產(chǎn)、有色金屬三大板塊開發(fā)為主體的國際性企業(yè)。這三大板塊被依次從上到下排成一個(gè)穩(wěn)固的金字塔結(jié)構(gòu)，而茶作為生物資源的一部分，則被排在最頂端，引領(lǐng)整個(gè)企業(yè)的發(fā)展。因?yàn)樵诮辜伊伎磥?，茶是可以講世界語的，是最具包容性的。
龍潤的“第一次”
“創(chuàng)新”是品牌生命力的集中體現(xiàn)，同時(shí)也是龍瀾集團(tuán)企業(yè)文化的重要組成部分。自2005年龍潤集團(tuán)進(jìn)入普洱茶行業(yè)之后，總會(huì)有一些讓行業(yè)內(nèi)驚嘆的理念和行動(dòng)出現(xiàn)。當(dāng)普洱茶行業(yè)內(nèi)還在全民談收藏的時(shí)候，2006年龍潤速溶普洱茶打入市場，奠定了以快消為主導(dǎo)的普洱茶營銷體系。隨即又誕生了與云南農(nóng)業(yè)大學(xué)合辦的第一所專業(yè)的普洱茶學(xué)院。第一家為釣魚臺(tái)國賓館提供普洱茶的生產(chǎn)企業(yè)，讓普洱茶第一次走上奧運(yùn)大舞臺(tái)，成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)特許生產(chǎn)商，推出全球首款信托理財(cái)產(chǎn)品——龍涸普洱茶立方壹號(hào)(收藏消費(fèi)+投資消費(fèi))
當(dāng)這些“第一次”讓“龍潤普洱”的品牌具備了廣泛的知名度之后，“中國茶業(yè)第一股”又破繭而出，“龍瀾普洱”又邁入了“龍潤茶”時(shí)代。龍潤創(chuàng)新的步伐仿佛從未停歇，第一個(gè)吃螃蟹的人是需要勇氣的，因?yàn)榧惫叱Ｒ援?dāng)下的銷售量來判斷創(chuàng)新的成敗，于是，龍潤常常在言論的風(fēng)口浪尖游走。正如龍潤的品牌釋義中拼音“LongRun”的英文意思“長遠(yuǎn)”，從長遠(yuǎn)的時(shí)間維度來看，普洱茶從“品”的階段到“品”、“飲”并舉的階段是必然的趨勢。龍潤讓普洱茶作為一種商品在快消與慢消的兩極中并行。讓普洱茶真正實(shí)現(xiàn)了上至達(dá)宮貴人，下至平民百姓。
龍潤的華麗轉(zhuǎn)身
2009年5月18日，龍潤集團(tuán)攜手火箭投資，中國茶業(yè)第一股——龍潤茶(2898HK)在香港主板上市，“龍潤”從普洱茶的品牌變成了中國六大茶類的品牌，這一轉(zhuǎn)變在中國的茶企算是首創(chuàng)。龍潤第一次將中國茶推向了資本市場的汪洋大海中，開啟了資本經(jīng)營之路，而這一項(xiàng)卻是中國茶葉企業(yè)家的“短板”。上市一年多以來，龍潤茶在全國范圍內(nèi)進(jìn)行著各類茶品的企業(yè)并夠活動(dòng)，龍潤紅茶、龍潤黑茶、龍潤綠茶系列產(chǎn)品相繼推出。力圖通過對茶業(yè)的資源整合與重組，形成一股新的聚合力，打造中國茶的第一品牌。當(dāng)然，龍潤這次的華麗轉(zhuǎn)身又不可避免地遭到了外界的質(zhì)疑，然而讓我們再次回到“LongRun(長遠(yuǎn))”的時(shí)間維度上，沒有世界品牌，一直是中國茶之痛，從整體上看中國茶企小而散的現(xiàn)狀足根源，資源的分散讓單個(gè)的企業(yè)不僅無力去打造世界級的品牌，更因?yàn)楸舜碎g的競爭關(guān)系，讓很多力量在內(nèi)部抵俏了。茶業(yè)資源的重整與聚合同樣是趨勢，龍潤只是再次當(dāng)了第一個(gè)吃螃蟹的人。
龍潤的健康茶生活
“世界是一個(gè)管道的世界，管道是我們生命和意識(shí)的最基本也最主要的組成物質(zhì)，作為物質(zhì)的我們，通過雙向的管道得以確定自己在物質(zhì)世界中的地位和價(jià)值，而通過維護(hù)管道的暢通則使我們的生命得以保持強(qiáng)勁的生命力。”這是焦家良博士提出的管道哲學(xué)，在龍潤的品牌精神上凝練出了“雙健康理念”——人類身心健康及地球健康。在龍潤茶的品牌建設(shè)過程中，“健康”的理念一以貫之。當(dāng)青春健康的影星李小璐還在各大電視臺(tái)的廣告中宣揚(yáng)著“排毒加養(yǎng)顏，奮斗力容顏”的時(shí)候，龍潤，茶速配OfficeTea已經(jīng)慢慢滲入一線城市的中央商務(wù)區(qū)，將茶葉像桶裝水一樣進(jìn)入辦公場所，開創(chuàng)商務(wù)茶定制概念，當(dāng)?shù)谝患乙圆栉幕癁橹黝}的休閑客棧會(huì)所“龍潤茶客棧”在麗江束河古鎮(zhèn)的柔軟時(shí)光里迎接著因品飲中國茶而流連忘返的四方游客的時(shí)候，龍潤已經(jīng)收購了中國時(shí)尚茶飲店“茶物語”，“龍潤茶’的身影也將出現(xiàn)在“茶物語’的400多家連鎖店里焦家良堅(jiān)佰中國茶要想走向世界，必須要有健康的條風(fēng)、健康的生活方式，讓茶由靜變動(dòng)。讓茶年輕時(shí)尚起來。所以對于現(xiàn)在的龍潤，“健康”已經(jīng)不僅僅是生產(chǎn)衛(wèi)生、養(yǎng)身的產(chǎn)品，而是將一種健康的生活方式通過各種營銷渠道，植入目標(biāo)消費(fèi)者的生活當(dāng)中，建立一種龍潤茶式的健康生活方式。
作者：莫非
