帝泊洱 科技旋風，毫無疑問，帝泊洱是近年普洱茶品牌中最具活力、成長最快的新品牌，通過茶文化理念創(chuàng)新、茶產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、茶產(chǎn)品標準創(chuàng)新、茶功效科研創(chuàng)新，帝泊洱已經(jīng)贏得了信譽、口碑和效益。
“‘帝’就是皇帝，象征一種高尚，象征每個人的尊嚴。我們讓每一個消費者都做健康的人，‘伯’象征一個寧靜、清潔、安靜的停泊避風港，‘洱’就是普洱茶。”——“帝泊洱之父’天士力集團董事長閆希軍如此解釋。
長達7年時間的準備，這家知名上市企業(yè)落子普洱茶產(chǎn)業(yè)，引起業(yè)界廣泛關(guān)注，原因在于它的背景天士力集團是中國中藥的領(lǐng)軍企業(yè)，經(jīng)過多年的發(fā)展，形成了以大健康產(chǎn)業(yè)力主線，以制藥業(yè)為中心，構(gòu)建滿足人的生命安全基本需求與生命健康發(fā)展需求的兩大產(chǎn)業(yè)板塊。主打產(chǎn)品“復方丹參滴丸”，年銷售額超過15億元。而天士力帝泊餌銷售有限公司是新成立的天士力集團的全資子公司，是集團繼醫(yī)藥營銷集團，國內(nèi)、國際直銷團隊之后的第三大健康營銷隊伍。
就像一部正在熱映的大片，帝泊洱從去年8月13目在香港舉行全球首發(fā)以來，紿人們帶來陣陣震撼和驚喜。注重產(chǎn)品創(chuàng)新和行業(yè)創(chuàng)新，讓帝泊洱從創(chuàng)牌之時就脫穎而出。
2009年8月19日，也即是在帝泊洱全球首發(fā)7天之后，天士力現(xiàn)代生物茶工業(yè)園奠基儀式在普洱市思茅區(qū)舉行，意味著天士力帝泊洱公司斥資30億元在云南省普洱市，分三期建設(shè)——天士力帝泊洱生物茶谷項目的正式啟動。項目占地1600余畝，將拉動普洱茶產(chǎn)業(yè)干億元的中國茶產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟帶，將打造從種植、采摘、發(fā)酵、萃取、加工到運輸、倉儲、銷售等符合系列標準的一體化現(xiàn)代普洱茶產(chǎn)業(yè)，為普洱茶產(chǎn)業(yè)、普洱健康文化的發(fā)展起到推動作用。從行業(yè)創(chuàng)新入手打造品牌，這是帝泊洱的大手筆。
品牌的核心是產(chǎn)品，帝泊洱同時注重產(chǎn)品創(chuàng)新。帝泊洱原茶均采自普洱市高海拔綠色生態(tài)的種植園區(qū)內(nèi)，甄選優(yōu)質(zhì)喬木大葉種普洱茶。普洱市森林覆蓋率達到了649％，大量的負離子含量使那里成為了天然的綠色氧吧。瀾滄江一湄公河穿境而過，山間環(huán)繞著終年不散的云霧，為頂級普洱茶的生長提供絕佳的環(huán)境?，F(xiàn)有茶園S00萬畝、古茶園120萬畝。更有距今2700年的普洱茶“古茶王”依然蒼翠挺拔。這些都成為帝泊洱普洱因子的純正品質(zhì)提供了保證。產(chǎn)品在傳統(tǒng)的普洱茶原料的基礎(chǔ)上，通過系統(tǒng)的、科學的方法，從配方到標準化的發(fā)酵，一直到獲得有效成分，是完全的變革，是一個革命性的變化，不是一般技術(shù)自提升。
產(chǎn)品創(chuàng)新還在不斷延伸。今年，帝泊洱推出茶珍DIY，讓飲品更營養(yǎng)口感更佳，即在沖飲時可加入鮮奶、枸杞、菊花和西洋參片。同時，帝泊洱也是即飲普洱純茶飲料，還是天然礦泉水。產(chǎn)品延伸并豐富了帝泊洱的品牌之夢，帝泊洱產(chǎn)品家族成員將會越來越多。
帝泊洱在營銷上的國際戰(zhàn)略。也顯出新意。今年5月13日，帝泊洱應(yīng)邀參展“韓國首爾國際食品與酒店設(shè)備展覽會“成功亮相韓國。4天之后，普洱市和天土力集團在日本大阪舉行“科學普洱——帝泊洱走進日本發(fā)布會”，推出世界首創(chuàng)的帝泊洱即溶普洱因子。在冠名活動上，帝泊洱頻頻動作，這在中國茶界還是十分少見。2009年9月lO日，帝泊洱成為“大連這沃斯年會”天津之夜飲品，9月27日，帝泊洱成為“第十一屆全運會”供應(yīng)商。10月21日，帝泊洱成為“首屆全國高爾夫球團體賽”黃金級贊助商。11月6日，帝泊洱成為“廈門國際馬拉松賽”唯一指定飲品。11月18日，帝泊洱成為“世界女子九球錦標賽”唯一指定飲品。今年3月26目，帝泊洱成為“上海世博會國際信息網(wǎng)館”官方指定贊助商，世博營銷，為帝泊洱帶來了巨大的商機。
邀請影視明星童蕾作為帝泊洱全線產(chǎn)品形象大使。2010年5月21日，在上海茶博會上舉行了童蕾小姐代言“帝泊洱”發(fā)布會，從小就喜歡喝普洱茶的童蕾，靚麗、時尚、大方的形象為“帝泊洱”做了貼切的注解。目前，由她代言的帝泊洱廣告通過電視，網(wǎng)絡(luò)、報紙、雜志、戶外廣告等喋體走進千家萬戶。
在創(chuàng)建品牌的過程之中，帝泊洱也在向消費者倡導一種健康快樂的生活方式，這是品牌理念的創(chuàng)新。在接下來的構(gòu)想中，帝泊洱產(chǎn)品除了進商超、便利店、餐飲店等大眾消費渠道外，還將在大型社區(qū)、商務(wù)區(qū)、機場服務(wù)區(qū)、形象商場建立品牌店，形成一個立體直銷網(wǎng)絡(luò)。在品牌店中，人們可以品飲體驗，更好地了解帝淚佴產(chǎn)品、更可以與帝泊洱服務(wù)人員一起調(diào)制帝泊洱系列健康飲品、食品，創(chuàng)造健康的飲食方法。同時，帝洎洱店中獨特的健康鋇試儀。免費為人們進行健康測試。
從中國的茶社，茶樓中，帝泊洱發(fā)現(xiàn)了大眾需求和潛力市場，“帝泊洱TEA吧”將應(yīng)運而生。這個看上去像為茶飲量身定制的“中國式星巴克”，除了要學習“星巴克”的高標準、規(guī)范化管彈外，帝泊洱TEA吧致力為顧客提供優(yōu)質(zhì)的茶飲及服務(wù)，為現(xiàn)代都市人們提供休閑、交流的好去處。
從醞釀到誕生到市場鋪開，帝洎洱都被注入了“大健康”的理念。閆希軍說·“現(xiàn)代人生活營養(yǎng)過剩、生活不規(guī)律、缺乏運動，身體就會出現(xiàn)亞健康狀態(tài)，這種過多的營養(yǎng)積累就形成被現(xiàn)代醫(yī)學稱為‘代謝綜合癥’，并引發(fā)心血管、腦血管、糖尿病等多種疾病，它是21世紀影響人類健康的最大‘殺手’。要健康就要清減體內(nèi)已經(jīng)‘滿倉’的脂肪和超標的血脂，血糖、膽固酵、重金屬、毒素等有害物質(zhì)，喝帝泊洱，就是為身體做減法，為健康做加法。”
帝泊洱要成為什么？閆希軍對帝泊洱有著這樣的愿景“茶的源頭、茶的文化、茶的歷史在中國，然而縱觀國際茶葉市場，中國茶業(yè)無名牌。中國茶要走出國門，引領(lǐng)世界，必須要打造自主品牌。天士力集團締造帝泊洱品牌，帝泊洱正努力在茶文化理念創(chuàng)新、茶產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、茶產(chǎn)品標準創(chuàng)新、茶功效科研創(chuàng)新四個方面爭創(chuàng)領(lǐng)跑者。”
作者：鄭子語
