2018茶葉品牌價(jià)值評(píng)估：價(jià)值64億元！云南“普洱茶”品牌再居全國(guó)“十強(qiáng)”之首

 

　　近日，“2018年中國(guó)茶葉大會(huì)暨第十二屆新昌大佛龍井茶文化節(jié)”在浙江省新昌縣召開(kāi)。歷時(shí)四個(gè)月的“2018中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估”結(jié)果出爐。“普洱茶”品牌價(jià)值為64.10億元(人民幣，下同)，比去年提高了4個(gè)億，品牌價(jià)值再次居全國(guó)“十強(qiáng)”之首，同時(shí)被評(píng)為“最具品牌資源力”的品牌。“滇紅功夫茶”品牌價(jià)值為21.02億元，比去年提高了2.81個(gè)億，位居全國(guó)第26位。

 

　　記者了解到，品牌價(jià)值是對(duì)一個(gè)品牌建設(shè)成果的直觀體現(xiàn)。從2010年起，浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心聯(lián)合中國(guó)茶葉研究所《中國(guó)茶葉》雜志、浙江大學(xué)茶葉研究所等權(quán)威機(jī)構(gòu)，開(kāi)展“中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估”專項(xiàng)研究。采用科學(xué)、系統(tǒng)、量化的方法，經(jīng)過(guò)對(duì)品牌持有單位調(diào)查、消費(fèi)者評(píng)價(jià)調(diào)查、專家意見(jiàn)咨詢、海量數(shù)據(jù)分析，做出評(píng)估結(jié)果，為我國(guó)茶葉品牌建設(shè)提供了專業(yè)的權(quán)威依據(jù)。參與本次評(píng)估的我國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌總數(shù)為105個(gè)，總價(jià)值為1598億元，平均品牌價(jià)值為16.31億元，其中“普洱茶”品牌價(jià)值達(dá)到64.10億元，位居榜首。

 

　　評(píng)估報(bào)告顯示：“普洱茶”在全國(guó)茶葉產(chǎn)業(yè)方面的品牌帶動(dòng)力、品牌資源力、品牌經(jīng)營(yíng)力、品牌傳播力、品牌發(fā)展力等方面，均以優(yōu)異成績(jī)領(lǐng)跑。“普洱茶”品牌在區(qū)域聯(lián)動(dòng)、文脈資源、經(jīng)營(yíng)管理、傳播推廣、市場(chǎng)拓展等各方面均有較強(qiáng)的表現(xiàn)，具有領(lǐng)跑品牌未來(lái)持續(xù)收益的渾厚潛力。

 

　　近年來(lái)，云南省委省政府一直大力倡導(dǎo)培育新動(dòng)能，捏緊拳頭、聚焦重點(diǎn)，揚(yáng)長(zhǎng)避短、彰顯特色，全力打造世界一流的“綠色能源”“綠色食品”“健康生活目的地”三張牌，形成幾個(gè)新的千億元產(chǎn)業(yè)。為此，圍繞茶葉、花卉、蔬菜、肉牛等八大產(chǎn)業(yè)，打造“綠色食品牌”，做好“特色”文章，推動(dòng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式“綠色革命”，推動(dòng)高原特色現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展進(jìn)入快車(chē)道。