2017年,新茶收藏市場金融化,痛并快樂著繼續(xù)刀尖上的舞蹈;禮品市場受到政策層面的干預,前途未卜;消費市場從柑普茶突破,首先從形態(tài)上打破七子餅,其次從口感上輕量化,潛力無限;跨界產(chǎn)品引人矚目的是小罐茶,整合八大茶類兼顧消耗與禮品,從口感和形態(tài)上適應(yīng)了廣泛消費場景,以大師自帶茶人的溫度,三年銷量即進入茶行業(yè)前列。
小罐茶
2017,異域黑馬。
新生事物總是充滿爭議,它只用銷量回應(yīng)質(zhì)疑,三年走到茶類前列,證明了它的市場生命力。產(chǎn)品人格化,形態(tài)標準化,品飲極簡化,八大茶類八位大師制茶供貨,重產(chǎn)品也重營銷,跨界帶來的是傳統(tǒng)陣營的不屑,但人家卻能野蠻生長。
柑普茶
2017,混血進化。
一個誕生才三年的混血兒,不僅從產(chǎn)品形態(tài)上改變了經(jīng)典的磚餅沱,也從口感上淡化了傳統(tǒng)的重口味,同時去掉了功夫茶的繁雜儀式感。從大數(shù)據(jù)來看,直到2016年7月,它才進入大眾搜索熱門,從此再未大起大落,而是螺旋式上升,代表著傳統(tǒng)普洱茶之一種進化方向。
大益
2017,吸金大法。
年初易武為凰后,年末班章為軒轅,年中柔俠金大益。開啟大樹茶內(nèi)質(zhì)與全新概念運營,讓茶行業(yè)資本家們?yōu)橹偪?。二級市場金融玩法的加入,更讓莊家和散戶的游戲如同冰河世紀的芭蕾,優(yōu)美而冷酷。大益在幕后欣賞著這一切,思索著來年,又將施展怎樣的吸金大法?
下關(guān)
2017,變形金剛。
把經(jīng)典重做一遍,把山頭覆蓋齊全,把熱門改頭換面,把概念蓋地鋪天。班章易武大白菜,茶皇金榜綠大樹,你有我有全都有。看上去很熱鬧,一鍋大雜燴,到底吃什么?
把經(jīng)典重做一遍,把山頭覆蓋齊全,把熱門改頭換面,把概念蓋地鋪天。班章易武大白菜,茶皇金榜綠大樹,你有我有全都有。看上去很熱鬧,一鍋大雜燴,到底吃什么?
中茶
2017,沉重翅膀。
不變的八中格局,已變的普洱江湖,歷史是值得驕傲的資本,也是難以抹去的傷痛。2017年,中茶還是7581歲月沉香,黃印青餅紅中紅。轉(zhuǎn)身一個世紀還在原地,我想飛得更高,得有雙隱形的翅膀!
雨林
2017,大俗大雅。
一流的視覺,一流的營銷。從繞口的品名回歸山頭俗名,從高空轟炸到地面潛伏,五歲的雨林還在蹣跚學步。臺灣前輩有句話,包裝越漂亮,茶葉越難賣,看上去很美,實際上難喝。資本精英做茶,難免從自我感覺出發(fā),雨林是大雅的,但市場是大俗的。
中吉號
2017,金象十年。
土豆雖土,卻扎根大地,具有頑強生命力。匠人楊世華率領(lǐng)的中吉號,十年創(chuàng)業(yè)登陸新三板,卻默默沉淀名山資源的掌控。每一片古茶基地,都建成兩休兩采的新式莊園。他們相信,只有扎根深,才能走得穩(wěn)。
瀾滄古茶
2017,兵分三路。
營銷中心扎根芳村,瀾滄古茶深諳市場。傳統(tǒng)產(chǎn)品,堅守001、0085和傳奇88三大餅;快消產(chǎn)品,打造茶媽媽的小心肝;山頭產(chǎn)品,牢牢盯住景邁邦崴大班章;兵分三路,說走咱就走,一路看天不低頭。
陳升號
2017,靠山吃山。
班章樹下好乘涼,茶馬古道易武夢。2017年,陳升廠貨仍然中規(guī)中矩,山頭主義加紀念,天地人和出青云,仁義禮智,信口開河,不知所云。亮點唯有訂制出橡筋,自帶話題加限量,驚艷收藏市場!
天弘茶業(yè)
2017,堅守古熟。
從無極到論道,巔峰品味到笑傲江湖,天弘產(chǎn)品正如品牌一樣,名字高大上的同時也敢于下堆真材實料。發(fā)酵熟茶風險不小,還須天時地利人和,天弘就這樣逼著自己,朝著古樹熟茶第一品牌步步邁進。
六大茶山
2017,阮藏消費。
定位消費茶,產(chǎn)品形態(tài)走向小而美,卻又拾起俊昌老字號。老茶在南方,新品向北望,阮藏消費茶,新老可循環(huán)。多元業(yè)務(wù)需要核心產(chǎn)品,宏大戰(zhàn)略更需強力執(zhí)行。六大茶山,是山頭,也是歷史。
潤元昌
2017,市場原教。
生茶主打大班章茶區(qū),帶動產(chǎn)品持續(xù)喝藏;熟茶只選春茶發(fā)酵,讓品質(zhì)撐起品牌;柑普注重細節(jié),占領(lǐng)快消市場。分工明確的年輕化團隊,沒有歷史包袱,一切從市場原教出發(fā),使得這個年輕的品牌活力無限。
歲月知味
2017,時光流轉(zhuǎn)。
文藝清新的風格,就像易武茶的蜜香,一半商人一半文人的掌門人,最能讀懂時光的流轉(zhuǎn)。十年堅守易武,開辟臨滄產(chǎn)區(qū),產(chǎn)品精品化。好茶須陳化,歲月可知味。
老同志
2017,老生常談。
教父級別的個人IP可以助品牌站穩(wěn)腳跟,代際傳承才是值得認真考慮的事情。其實不止是普洱茶行業(yè),消費類品牌都擔憂品牌形象的老去。東漢末年分三國,蜀漢之后又兩晉。
合和昌
2017,回歸山頭。
起始于黎明概念的收藏品,醉心于濃稠厚潤的重口味,曾在南方市場快速崛起。然而普洱茶市場變幻莫測,11個系列中輕量消費茶占比較少。產(chǎn)品定位模糊,市場認知停滯,2017年重拾山頭產(chǎn)品,這是尊重市場的開始還是結(jié)局?
福今
2017,依舊圈子。
專家型創(chuàng)始人的品牌,是產(chǎn)品主義的忠實踐行者,曾經(jīng)為保品質(zhì)限量出品,又在市場帶動下擴大產(chǎn)量。高昂的價格,依然走不出圈子的范疇。產(chǎn)品形態(tài)十多年如一日,這種堅持可以說是茶人的執(zhí)著,也可以說是正漸行漸遠于這個時代。
勐庫戎氏
2017,偏安一隅。
尋一桃源,偏安一隅;靜坐庭院,如此安好。大葉種的故鄉(xiāng),成就了戎氏,也局限了一個品牌的豐盈。在核心收藏市場,你能說過一款戎氏的明星產(chǎn)品嗎?還是那句老話,你擁有什么,也被什么所束縛。
大滇號
2017,社群轉(zhuǎn)身。
起于社群,持續(xù)經(jīng)營粉絲經(jīng)濟,掌門人吳云兵的勤奮與才氣少有人能及。產(chǎn)品多為山頭主義,渠道著重北上廣深直營,誠懇做人透明做茶。但從市場的角度,大滇號需要打造符合品牌氣質(zhì)并且延續(xù)的核心產(chǎn)品,從社群轉(zhuǎn)身,歷過時間的考驗。
巔茶
2017,回歸市場。
美學家做茶,沉醉于歷史的故紙概念和現(xiàn)實的細節(jié)雕琢,曾經(jīng)的茶限量而精品,符合自我定位的高端品,價格亦是遠離大眾市場。2017年,巔茶全新變革,傳承高端的同時,開始尊重廣眾市場,潛力無限。
五正熟茶
2017,專注熟茶。
專家才子型的團隊,細分定位下精致的產(chǎn)品,批發(fā)市場掃街式的體驗營銷,筆者在芳村至少接碰過三波年輕的五正營銷人員,這些讓一個新生的品牌迅速崛起。在看上去飽和的普洱大市場,其實細分市場還有太多機會。
勐樂山
2017,雙層鐵餅。
復雜的知識體系,難撬的茶餅,易碎的器具,所需大把的空閑時間,普洱茶品飲的高門檻讓其走入大眾市場十分困難。尤其是傳統(tǒng)鐵餅,更是數(shù)年消耗不了一餅茶,勐樂山的專利——雙層鐵餅解決了痛點。作為一家90后掌門的品牌,一切都是全新的觀念,工廠正規(guī)化,營銷專業(yè)化,渠道扁平化,使之成為近年崛起的閃亮新生代品牌。
宏睿號
2017,厚道做茶。
幾乎年年在公正的評茶賽上獲得金獎,宏睿號做茶,掌門人厚道,做茶亦厚道。產(chǎn)品遵循古法手工制茶六藝,也是品牌核心價值所在。今年干脆做了一款“厚道”,同樣獲得第15屆深圳茶王賽金獎!
巔味號
2017,只做甜茶。
作為普洱茶行業(yè)的后來者,掌門人高榮業(yè)切入了一個細分市場,專注普洱甜茶。這也是他的強項,奔走茶山挑選符合自己定位的勐海甘甜、易武柔甜、臨滄清甜型,為品牌構(gòu)筑甜茶之味,同時還注重每一款茶的陳化價值。
福韻來
2017,茶與酒。
茶讓人清醒,酒讓人糊涂。常年奔走在茶山的福韻來掌門人李朝春,茶與酒都是他的最愛。清醒與朦朧之間,找到生活的樂趣,他會帶你走進精神世界的秘密花園。