“全國(guó)從事茶產(chǎn)業(yè)的企業(yè)有7萬(wàn)多家，除大宗原料茶出口企業(yè)外，超億元銷(xiāo)售規(guī)模的僅10家左右，市場(chǎng)集中度極低，”日前在“中茶”商標(biāo)60周年慶典活動(dòng)上，中國(guó)茶葉股份有限公司(下稱(chēng)中茶)董事長(zhǎng)王震表示。
在此背景之下，背靠著中糧這棵“大樹(shù)”的中茶已啟動(dòng)了新一輪的并購(gòu)和擴(kuò)建浪潮。記者了解到，今年其將斥資5億用于新建或并購(gòu)大型綠茶加工企業(yè)，加速行業(yè)整合。王震透露，為實(shí)現(xiàn)未來(lái)5年銷(xiāo)售收入不低于50億的目標(biāo)，未來(lái)不排除引入國(guó)內(nèi)外的資本。
茶產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分散集中度極低
筆者了解到，此番5億的資金將率先投入新建或者并購(gòu)大型綠茶加工企業(yè)。
中茶總經(jīng)理賈鵬表示，“綠茶是中國(guó)消費(fèi)最大的一個(gè)品種，年產(chǎn)量約70萬(wàn)噸，產(chǎn)值為300億，但目前在全國(guó)沒(méi)有一個(gè)公司內(nèi)銷(xiāo)超過(guò)2億的，而年出口的20萬(wàn)噸綠茶中，大家以?xún)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)為主，主要銷(xiāo)往非洲等國(guó)家，賣(mài)不起價(jià)。”
中茶是新中國(guó)成立以來(lái)第一個(gè)茶葉注冊(cè)商標(biāo)“中茶”的擁有者，產(chǎn)品覆蓋了普洱茶、烏龍茶、綠茶、紅茶、花茶、黑茶等眾多茶葉品種，2011年銷(xiāo)售額約為15億。早在發(fā)力綠茶品類(lèi)的并購(gòu)和擴(kuò)建之前，中茶已經(jīng)悄然啟動(dòng)了茶產(chǎn)業(yè)的整合。賈鵬透露，中茶已經(jīng)在安化并購(gòu)了一個(gè)茶廠發(fā)展黑茶，另外也將在廈門(mén)中糧的產(chǎn)業(yè)園新建福建產(chǎn)區(qū)的烏龍茶加工中心，預(yù)計(jì)投資高達(dá)3.5億。
“茶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分散，行業(yè)集中度低，”賈鵬表示。歐睿信息的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年中國(guó)傳統(tǒng)中式茶葉市場(chǎng)天福和大益分別占據(jù)3.72%和3.61%的市場(chǎng)份額，君山、瀟湘、湘益三品牌的市場(chǎng)份額為2.38%，吳裕泰為1.63%，而竹葉青、飄雪等品牌占據(jù)1.95%的市場(chǎng)份額，其他品牌的市場(chǎng)份額則高達(dá)86.72%。這樣一種競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)讓不少行業(yè)領(lǐng)先品牌欲大開(kāi)并購(gòu)之門(mén)搶占市場(chǎng)先機(jī)。去年年底正式登陸資本市場(chǎng)的天福茗茶在其招股書(shū)中透露，計(jì)劃在出現(xiàn)合適收購(gòu)商機(jī)或可收購(gòu)合適的地盤(pán)時(shí)拓展其產(chǎn)能。而去年8月，武夷山老記茶業(yè)有限公司與其母公司香港皇權(quán)集團(tuán)宣布斥巨資收購(gòu)武夷山春城茶廠幾千畝大紅袍茶園。不排除引入資本
“2011年中茶銷(xiāo)售收入約為15億元，5年后實(shí)現(xiàn)不低于50億的銷(xiāo)售額。”王震表示。這意味著未來(lái)5年，中茶的年復(fù)合增長(zhǎng)率必須保持在25%以上。“我們不排除會(huì)引入國(guó)際和國(guó)內(nèi)的資本及合作伙伴。”王震透露。
和目前天福茗茶、大益等品牌相比，中糧集團(tuán)這家有著蒙牛、福臨門(mén)、中糧米業(yè)、長(zhǎng)城葡萄酒等眾多品牌的食品巨無(wú)霸顯然給中茶提供了更多的便利性。中糧集團(tuán)有限公司品牌管理部總經(jīng)理張榮告訴南都記者，茶葉的銷(xiāo)售渠道可細(xì)分為小型茶葉店、批發(fā)、商超、專(zhuān)賣(mài)店等，中茶將隨著中糧旗下牛奶、食用油、米等產(chǎn)品與商超渠道進(jìn)行統(tǒng)一談判降低其渠道門(mén)檻，同時(shí)也將進(jìn)入中糧旗下專(zhuān)賣(mài)店銷(xiāo)售。
