衣食住行，是日常生活，是氣場(chǎng)。茶亦然。喝的好茶多了，自然知道哪種茶是什么味道，自然知道什么時(shí)候喝什么茶。
什么是好茶？恐怕從來(lái)沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。
好喝當(dāng)然是第一位的，然而，僅僅好喝哪夠啊？還要有名氣，就是我們常說(shuō)的“逼格”。
普洱茶界，大家都喜歡炫山頭茶，什么老班章、冰島、昔歸、曼松、薄荷塘、刮風(fēng)寨……
當(dāng)滿(mǎn)大街都是這些名山名寨時(shí)，大家就要細(xì)究是哪個(gè)品牌的茶了。若沒(méi)品牌，你真拿了薄荷塘，說(shuō)這幾萬(wàn)塊一公斤，都會(huì)被人當(dāng)做笑料。就像你拿個(gè)沒(méi)有品牌真皮包包，說(shuō)這值十幾萬(wàn)，你看人們拿什么眼光看你。
為了做品牌，你看我們普洱世界的每個(gè)企業(yè)，都很拼啊，老品牌不甘被新品牌代替，比如傳統(tǒng)的大益、中茶、下關(guān)，也在出動(dòng)出擊，匯入潮流。
新品牌自然不用說(shuō)。這幾年某些品牌瞬間興起，瞬間讓整個(gè)茶界驚詫?zhuān)查g成為行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，他們是破壞者，是挑戰(zhàn)者，是守舊風(fēng)氣的革命者。
在我們這個(gè)行業(yè)，做得最過(guò)分的是雨林和小罐茶。
中國(guó)茶文化是數(shù)千年的傳統(tǒng)，本來(lái)可以倚老賣(mài)老啃老，似乎老字號(hào)天生占盡便宜，然而雨林和小罐茶的出現(xiàn)，吹皺一江春水。
大益，是普洱茶行業(yè)當(dāng)然的老大，勐海茶廠輝煌歷史的加持，大益2007年以后的創(chuàng)建性作為，讓很多人將大益等同于普洱茶。
大益一定曾做過(guò)“一統(tǒng)江山”的夢(mèng)，然而，最近幾年他的這種巨無(wú)霸權(quán)勢(shì)正在被稀釋?zhuān)總€(gè)新興的品牌都不服氣，都咄咄逼人地向他發(fā)起進(jìn)攻。
在這場(chǎng)不聲不響的戰(zhàn)斗中，雨林的火力最猛。有的品牌自以為能對(duì)大益產(chǎn)生威懾，結(jié)果卻遭到大益的嘲笑：蚍蜉撼大樹(shù)，談何容易。
然而，雨林的存在，讓大益第一次真正感受到了前所未有的威脅。
雨林古茶坊是2012年才出現(xiàn)的品牌，剛一露頭便在普洱茶界放了一顆重磅炸彈，炸得業(yè)界目瞪口呆，還記得當(dāng)年15000多元的“騰蛟起鳳”嗎？炮彈接二連三地，茶界沸騰，將普洱茶的夜空映得如同白晝。
一開(kāi)始，同行們都用異樣的眼光看雨林，諷刺、嘲笑、冷言冷語(yǔ)，陰陽(yáng)怪氣，他們甚至認(rèn)為，雨林是一幫投機(jī)客來(lái)圈錢(qián)的，圈了就跑，我們就等著看它的笑話(huà)好了。
2014年整個(gè)普洱茶市場(chǎng)行情下行，很多茶企撐不住，垮了。而雨林適時(shí)推出集合店模式，如今已成為茶界的營(yíng)銷(xiāo)范本。
雨林誕生5年，從沒(méi)逃出過(guò)被人說(shuō)三道四的遭遇，因?yàn)樗谎Ｒ?guī)了。大家做普洱茶，雨林偏偏做古樹(shù)茶，硬生生地細(xì)分出一個(gè)品類(lèi)；大家都面向收藏客，雨林偏偏同時(shí)推出面向年輕人的產(chǎn)品；大家對(duì)包裝沒(méi)講究，雨林偏偏將其作為一種中國(guó)美學(xué)來(lái)看待；大家可以收毛茶，雨林偏偏收鮮葉；大家用機(jī)器制茶，雨林偏偏手工；大家關(guān)起門(mén)來(lái)喝茶，雨林偏偏開(kāi)放式自飲茶臺(tái)……
這五年，雨林將這個(gè)普洱茶界攪了個(gè)天翻地覆，就像那只石頭中崩出來(lái)的孫猴子，到處惹禍，到處讓人看著不爽……
這5年，因此也是雨林掉入輿論漩渦中心的五年；隨著時(shí)間的推移，雨林逐漸贏得了行業(yè)的敬佩和尊重，甚至市場(chǎng)上出現(xiàn)一個(gè)概念叫“雨林標(biāo)準(zhǔn)”……
在這個(gè)行業(yè)陰晴不定的大時(shí)代，有幸作為參與者之一，我能感受到其中的風(fēng)云激蕩。在雨林之前，普洱茶被細(xì)分得有限，個(gè)別人提出雞零狗碎的概念，可沒(méi)有系統(tǒng)化，或者說(shuō)有人有這個(gè)意識(shí)，但人微言輕，說(shuō)話(huà)像放屁，說(shuō)了也白說(shuō)。
到2013年雨林古茶坊出現(xiàn)，就不一樣了，一套系統(tǒng)化的茶業(yè)概念頻繁出現(xiàn)在這個(gè)行業(yè)中，被不斷發(fā)酵，最后得到行業(yè)認(rèn)同。當(dāng)然，這里有營(yíng)銷(xiāo)的成分，有資本的催化。
在我們這個(gè)行業(yè)，一說(shuō)雨林，大家首先提到它的包裝，印象深刻。其實(shí)這是只知其一，不知其二，只看到了它的表面。一個(gè)品牌立馬橫刀，快速發(fā)展，沒(méi)有最終的茶葉品質(zhì)說(shuō)話(huà)就不會(huì)長(zhǎng)遠(yuǎn)。消費(fèi)者都不憨。
起碼，這說(shuō)明雨林的包裝設(shè)計(jì)非常成功。換句話(huà)說(shuō)，它引領(lǐng)了一個(gè)時(shí)代的風(fēng)潮。在雨林之前，是那種侮辱中國(guó)文化審美的視覺(jué)形象。有些審美，是餓肚子的審美。溫飽不解決，審美難高雅。
普洱茶在2007年的瘋狂，是炒作的結(jié)果，毫無(wú)審美可言。崩盤(pán)后，泡沫被擠出，炒作者退場(chǎng)，真正做茶的品牌堅(jiān)持到底，比如大益、中茶、下關(guān)，陳升號(hào)、瀾滄古茶、勐庫(kù)戎氏等等。然而，受各種局限，審美還沒(méi)提到一定高度。
在整個(gè)中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的大背景下，中國(guó)普洱茶行業(yè)需要一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)者，審美亦然。此時(shí)，雨林古茶坊應(yīng)運(yùn)而生。這不是偶然的。
雨林的設(shè)計(jì)自成風(fēng)格，在整個(gè)普洱茶市場(chǎng)上獨(dú)一無(wú)二，這就造成雨林的產(chǎn)品，不管擺在哪里，廣州、昆明、太原，臺(tái)灣、馬來(lái)西亞……一眼就能看出，辨識(shí)度相當(dāng)高。
中國(guó)書(shū)法、中國(guó)篆刻、中國(guó)山水，完全中國(guó)的元素，中國(guó)人記憶被復(fù)活，骨子里流淌的東西，很親切，很熟悉；個(gè)別產(chǎn)品不用山水，但整體風(fēng)格還是沒(méi)變，仍很顯眼，很雨林……
好的包裝，讓人產(chǎn)生第一印象，印象好，就會(huì)有“想撩”的沖動(dòng)，若“撩”后大失所望，最終不長(zhǎng)遠(yuǎn)。
所以，一個(gè)品牌的產(chǎn)品品質(zhì)是根本。而雨林的產(chǎn)品本身也過(guò)硬，將古茶坊建在西雙版納的茶山村寨，是實(shí)實(shí)際際做品質(zhì)的，再加上每個(gè)環(huán)節(jié)的精細(xì)化，革命化，五年成為國(guó)內(nèi)最引人注目的品牌，是順理成章的事。
如果說(shuō)，普洱茶界最近十年發(fā)生最大的事，其中便有小罐茶和雨林古茶坊的崛起，他們革新了整個(gè)行業(yè)的觀念，他們的思維不是歷史和傳統(tǒng)，而是具有顯而易見(jiàn)的未來(lái)性。
對(duì)很多茶企而言，時(shí)至今天還看不到小罐茶和雨林古茶坊對(duì)整個(gè)行業(yè)的意義，那真的是遲鈍、保守、麻木和不可救藥。
