12月7日，從淘寶商城淘品牌晉級賽現(xiàn)場傳來喜訊，尚客茶業(yè)旗下普洱茶品牌福村梅記憑借健康的品牌形象與出色的運營思路，在晉級賽中獲得了5位評委的5張笑臉，全票晉級淘品牌百強(qiáng)席位，這為福村梅記發(fā)展里程碑上增添了一個絢麗多彩的故事。據(jù)悉，成功晉級淘品牌百強(qiáng)的知名品牌還有麥包包、斯波帝卡、韓都衣舍、裂帛、七格格等。
淘品牌依托淘寶成長和發(fā)展，是網(wǎng)貨品牌夢寐以求的重要榮譽之一。它是淘寶商城對商家嚴(yán)格考核實力，層層刪選所評選出來，是成熟的網(wǎng)購人群認(rèn)可的首選網(wǎng)購品牌。可以說，只有前端銷售、終端服務(wù)、后端供應(yīng)實力雄勁的大賣家才有機(jī)會留在這個舞臺。2011年9月的網(wǎng)商大會上，馬云曾坦言淘寶商城在接下來的一年中將“服務(wù)”的概念貫徹到底。有專家認(rèn)為，提升對賣家的考核標(biāo)準(zhǔn)，這既是對賣家的考驗，也是為賣家提供更好的機(jī)遇，而最終的受益對象必將是消費者。淘品牌就是淘寶商家的機(jī)會與挑戰(zhàn)，更是實力的展示。
用實力贏得掌聲
自2011年8月福村梅記報名參加淘品牌活動，從最初3600多家店鋪的海選到如今的百強(qiáng)，歷時2個多月，經(jīng)過激烈的海選、試用、進(jìn)廠體驗，最終晉級決賽。當(dāng)天的晉級賽上，尚客茶業(yè)CEO林玉成從福村梅記的品牌創(chuàng)意“喜上眉梢”開啟了答辯賽的陳述環(huán)節(jié)，以這個廣為流傳的民間俗語為引導(dǎo)，講起了福村梅記這個品牌所包涵的深厚文化底蘊，以及“福”這個字所蘊含的傳統(tǒng)文化中的吉祥和幸福感。除了品牌內(nèi)涵之外，在談到福村梅記在品牌推廣方面的特別之處時，林玉成特別從5個方面詳細(xì)的分享和講解了這一問題：口碑傳播、SEO優(yōu)化、事件傳播、SNS傳播、站群傳播。這5個方面生動直觀的操作實例和成果展示，充分的向評委們展示了福村梅記在品牌運營方面的創(chuàng)意和實力，給5位評委留下了深刻的印象，并贏得了他們的掌聲。此外，評委們也根據(jù)福村梅記的經(jīng)營現(xiàn)狀，給出了十分中肯的建議：第一，將企業(yè)文化與傳統(tǒng)茶文化及儒家文化作更深入緊密的結(jié)合；第二，在廣告投放方面，著重于性價比高的廣告途徑，暫不建議做電視植入。
事件營銷贏得口碑
從福村梅記成立至今還未滿一年，但其品牌創(chuàng)始之初的品牌定位和操作方式便已引起了行業(yè)、市場和媒體的關(guān)注。在成立初期，福村梅記便與新浪網(wǎng)共同舉辦了2011首屆中國微博營銷大會，彭少彬、申音等互聯(lián)網(wǎng)大佬，DELL、安踏等大型企業(yè)，新浪網(wǎng)、鳳凰衛(wèi)視、中視等各類社會媒體都悉數(shù)參加。利用此次事件，福村梅記將社會化媒體營銷加入到品牌營銷的行列，也為中小企業(yè)深入社會化媒體營銷研究做了參考。在大會上，還啟動了“福村梅記”微博營銷創(chuàng)意大賽，獲獎選手除了獲得獎金外，還參加了云南“裸游茶馬古道”活動。“裸游茶馬古道”活動是福村梅記與淘寶旅行聯(lián)合組織的創(chuàng)意互動營銷，通過新浪微博由淘寶用戶實時記錄活動的每一刻，為福村梅記贏得了消費者良好的口碑和忠實用戶。
被稱為普洱茶市場的黑馬
經(jīng)過長達(dá)半年積極的營銷活動，福村梅記將網(wǎng)購普洱茶消費者的視線從眾多老牌國企轉(zhuǎn)移到自己身上，在長期被老牌傳統(tǒng)企業(yè)所占據(jù)的普洱茶市場為自己占得一席之地，被媒體稱為“普洱茶市場的黑馬”。當(dāng)然，這離不開福村梅記整個幕后的操盤手——運營團(tuán)隊。他們用獨特的營銷觀點快速搶占網(wǎng)購普洱茶市場，把用戶體驗做到盡善盡美。傳統(tǒng)中國風(fēng)的頁面設(shè)計為消費者營造全新的普洱茶概念，有趣的互動活動大大提高了SNS用戶的積極參與度，并為福村梅記獲取市場口碑傳遞了良好的品牌形象。
采訪末了，尚客茶業(yè)CEO林玉成表示，今后，福村梅記將會以淘品牌百強(qiáng)作為一個新起點，以自身厚重的品牌優(yōu)勢去面對新一輪的挑戰(zhàn)，開啟福村梅記品牌發(fā)展的新歷程，推動福村梅記從優(yōu)秀到卓越的不斷飛躍。據(jù)了解，淘品牌的評選也引起了風(fēng)投的關(guān)注。
