溯源
“普洱茶熱”再度掀起
清雍正七年，云貴總督鄂爾泰在普洱府（今寧洱縣）建設(shè)貢茶廠，貢茶廠所產(chǎn)茶湯色猶如紅寶石一般紅濃明亮，醇香味厚，含而不露，入口棉甜爽滑，廣受歡迎。再后來，大量普洱茶涌入京城，成為清朝宮廷官員爭(zhēng)相效尤的時(shí)尚飲品，始現(xiàn)“普洱熱”。鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)后期，全國(guó)茶行業(yè)都陷入低谷，直至新中國(guó)成立，茶業(yè)開始全面復(fù)興。
1997年香港回歸，港臺(tái)茶商、茶人對(duì)普洱茶進(jìn)行初步推廣。2004－2007年是中國(guó)大陸普洱茶的預(yù)熱期。普洱茶在銷區(qū)市場(chǎng)的持續(xù)推廣，加上產(chǎn)地政府、茶商的熱切關(guān)注和推動(dòng)，直到2007年達(dá)到這一輪推廣的頂峰。自此普洱茶行業(yè)進(jìn)入持續(xù)、穩(wěn)定的發(fā)展期，消費(fèi)群體的持續(xù)擴(kuò)大，產(chǎn)量、產(chǎn)值穩(wěn)定增長(zhǎng)，消費(fèi)群體穩(wěn)步擴(kuò)增。普洱茶行業(yè)逐漸進(jìn)入發(fā)展目標(biāo)明確、前景美好的時(shí)期，并引發(fā)全民飲普洱茶熱潮。
普洱茶是極具生命力的一類茶：一定程度上講，普洱茶是喝茶人的終極選擇，喝普洱茶的人群不斷增多，區(qū)域不斷擴(kuò)大，在全國(guó)各地已形成喝普洱茶的氛圍；另一方面，普洱茶具有越陳越香的特質(zhì)，其他茶類所沒有的時(shí)間價(jià)值和收藏價(jià)值。
如此來說，普洱茶作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)來講，只處于成長(zhǎng)期的前期，有廣闊的發(fā)展空間。目前普洱茶在茶類中占比只是5%左右，十年以后，這個(gè)占比當(dāng)會(huì)超過10%。
挑戰(zhàn)or機(jī)遇？
最壞的時(shí)代也是最好的時(shí)代
普洱茶行業(yè)發(fā)展也遇到了一些制衡因素。隨著茶業(yè)市場(chǎng)的迅速發(fā)展，許多老牌茶企還面臨著高速發(fā)展中積累的痼疾，普洱茶行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的混亂，加工工藝技術(shù)參差不齊，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中人才、團(tuán)隊(duì)、營(yíng)銷管理等挑戰(zhàn)。另一方面，受全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)下滑的影響，國(guó)內(nèi)茶行業(yè)近幾年深陷低迷的市場(chǎng)現(xiàn)狀。
隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的調(diào)整期到來，中國(guó)正在走入新常態(tài)。消費(fèi)需求以及消費(fèi)能力的升級(jí)，促進(jìn)了“個(gè)性化”的消費(fèi)趨勢(shì)，茶行業(yè)將逐步走入消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)者將更為關(guān)注健康而理性的消費(fèi)訴求。這就意味著普洱茶品牌化時(shí)代的全面來臨。
普洱茶行業(yè)正迎來新的時(shí)代，正處于變革轉(zhuǎn)型中的時(shí)代，茶商在探尋出路，茶企在探尋未來，普洱茶行業(yè)在轉(zhuǎn)型中正孕育著新的生機(jī)，在行業(yè)不斷調(diào)整變化過程中正鑄造下一個(gè)高速增長(zhǎng)的基礎(chǔ)……
“創(chuàng)造”and“共享”
企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的階梯
茶企如何進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉梢。大經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)下，作為消費(fèi)品的普洱茶行業(yè)正處于消費(fèi)需求升級(jí)，行業(yè)轉(zhuǎn)型的攻堅(jiān)階段。面對(duì)新的營(yíng)銷變革期，作為普洱茶行業(yè)的老牌企業(yè)，云南普洱茶集團(tuán)定義2016年為創(chuàng)新轉(zhuǎn)型元年。進(jìn)行自我顛覆革新，專注普洱茶行業(yè)，重新定義企業(yè)發(fā)展核心價(jià)值觀，注重全產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)的構(gòu)建。在人力資源、茶園管理、營(yíng)銷模式創(chuàng)新、客戶一體化關(guān)系等環(huán)節(jié)進(jìn)行由1到10的再創(chuàng)造構(gòu)建。
針對(duì)當(dāng)下普洱茶品牌化趨勢(shì)及市場(chǎng)行業(yè)現(xiàn)狀，云南普洱茶集團(tuán)提出相應(yīng)的營(yíng)銷價(jià)值鏈一體化的創(chuàng)造性競(jìng)爭(zhēng)策略，具體內(nèi)容為：構(gòu)建完整的云南普洱茶產(chǎn)業(yè)鏈，通過渠道建設(shè)與整合營(yíng)銷推廣，全面提升品牌驅(qū)動(dòng)力；在堅(jiān)持“共創(chuàng)·共享”的基礎(chǔ)上，“公司與客戶”相互依存，相互促進(jìn)，建立共同成長(zhǎng)的一體化關(guān)系；運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)商務(wù)的思維和方法，借助微信社交工具，以終端體驗(yàn)店為構(gòu)建平臺(tái)，集團(tuán)統(tǒng)一輸出內(nèi)容，店長(zhǎng)、店員負(fù)責(zé)，面向目標(biāo)消費(fèi)者構(gòu)建的溝通社區(qū)，對(duì)內(nèi)改造生產(chǎn)環(huán)節(jié)的關(guān)鍵要素，對(duì)外改善顧客關(guān)系，建立“品牌與顧客”一體化關(guān)系。
小貼士
此次廣州發(fā)布會(huì)將邀請(qǐng)廣東地區(qū)茶行業(yè)協(xié)會(huì)、行業(yè)媒體、茶商，站在整個(gè)普洱茶行業(yè)發(fā)展的高度，以茶會(huì)形式系統(tǒng)溝通、探討企業(yè)商業(yè)模式。并且借助商業(yè)模式研討，發(fā)布集團(tuán)標(biāo)桿產(chǎn)品。
發(fā)布會(huì)依然正在緊張的籌備中，我們誠(chéng)摯邀請(qǐng)廣東茶界有識(shí)之士一同共商、共建、共享普洱茶集團(tuán)的升級(jí)轉(zhuǎn)型新征程，敬請(qǐng)期待！
