“暴漲王”普洱茶今年價格幾乎遭腰斬 市場將怎樣轉(zhuǎn)型？

鄭州市場普洱茶價格不再堅挺
 

 

　　曾經(jīng)的“暴漲王”今年價格幾乎遭腰斬，以往包山頭的紅火場面似乎也冷清了許多。

 

　　如今，價格回歸理性的普洱茶正面臨轉(zhuǎn)型困惑，逐漸剝離了投資品屬性的普洱茶，能否真正回歸到大眾的茶碗？

 

 

　　一年價格上漲20%的紅利，普洱茶持續(xù)享受了3年?？山衲晷乱惠喆翰璨烧^后，“暴漲王”卻再也紅不起來了。

 

　　被視為普洱茶市場風(fēng)向標(biāo)的茶品牌大益，不久前公布了新的收購價，價位幾乎與2010年持平。與此同時，無論普洱茶源頭云南，還是鄭州茶市場，普洱的價格也都“一夜回到解放前”。

 

　　在鄭州國香茶城內(nèi)，云南一品堂河南形象店總經(jīng)理方偉杰告訴記者，如今，其店內(nèi)的班章、冰島等高端古樹茶，今年價格都下降了20%。方偉杰表示，去年每公斤6000到6500元的好茶供不應(yīng)求，今年降至4000多都沒有太多人問。

 

　　“中檔價位的普通普洱，雖然價格明著沒降，但出現(xiàn)了暗降的情況。”上述人士解釋說，同樣是300至500元一公斤的普洱，今年用的料明顯比去年好，但價格卻沒有上漲，這其實也算暗地降了價的。

 

　　盡管如此，方偉杰坦言，眼看今年已快過去一半，店內(nèi)茶的銷量比往年下跌了近50%，其中，高檔和低檔茶的跌幅明顯。前兩年普洱行情好時，不少品牌商都發(fā)展了大量加盟商，鄭州周邊多個市地都興起了賣普洱的生意。如今老茶降價，市場冷清，很多新加盟商的日子很是艱難。

 

　　在遭遇價格滑鐵盧的關(guān)口，老品牌的日子還算好的。鄭州長江路一茶葉市場內(nèi)，前幾日剛從云南回來的劉先生對市場的判斷更加消極。他告訴記者，自家店內(nèi)的古樹茶今年要價比去年低了兩成還多，可依然賣不出去。而他代理的一款品牌茶，價格比起往年幾乎是腰斬。而這樣不景氣的市場景象，在普洱茶的原產(chǎn)地就已很明顯了。

 

　　“前兩年到了4月，普洱茶核心產(chǎn)區(qū)之一的勐海，基本每家的毛茶都差不多被收完了，可今年到了收茶的時間價格都還沒出，市場基本就沒動靜。”劉先生介紹，如今普洱茶無論什么品種，價格都比往年有了明顯下滑。

 

　　原產(chǎn)地的春茶，往年每公斤1200元收的人擠破門，如今每公斤800元都推不出去；去年同期收購價每公斤近1萬元的冰島，今年叫價才6000元；而收購價每公斤4000元的班章，價格更是比去年同期跌了一半。

 

　　“越是這個形勢，收茶的客商越是不敢下手。普洱漲了價也賣不動，只能砸在茶農(nóng)手里。”上述人士告訴記者，2007年普洱茶曾因炒作崩盤，近幾年價格又持續(xù)大漲，去年老樹茶的漲幅更一度高達50%。但市場畢竟是由供需決定的，今年普洱價格出現(xiàn)下滑，也是市場理性回歸的客觀反映。

 

　　其實，用方偉杰的話說，“這一輪降價潮從2014年底就顯出苗頭了”。一位業(yè)內(nèi)人士表示，縱觀2014年的普洱市場，高開低走十分明顯，上半年，大家還都在驚訝動輒近五成的漲幅，然而，到了年末，卻又在擔(dān)憂“高位崩盤”。

 

　　據(jù)之前媒體報道，大益“英雄駿馬”生肖茶去年年初廠家配貨價為每件5000元，隨后的一兩個月，市場價一度運行到每件24000元的高位。但去年下半年這款生肖茶玩起大起大落的“過山車”游戲，市場價竟跌至目前每件5700元的低位。

 

　　其實理性回歸也好，高位崩盤也罷，目前普洱茶市場總體低迷，已成為不爭的事實。

 

 

　　從普洱茶行業(yè)的慣例來看，隨著原茶、人工、鋪租、倉儲、運輸各個環(huán)節(jié)費用的上漲，普洱茶價格每年的漲幅如果在15%到20%這個范圍之內(nèi)，屬于合理區(qū)間。然而，過去3年，普洱茶價格上漲的幅度卻“有點沖”。

 

　　在去年的普洱茶春茶采購季，央視曾對國內(nèi)多個市場的普洱茶行情做了報道。據(jù)央視調(diào)查顯示，當(dāng)年普洱古樹茶的綜合漲幅，已經(jīng)達到50%左右，部分品種干脆翻一番。

 

　　當(dāng)時的信息顯示，老班章、老曼娥、南糯山、易武、昔歸產(chǎn)區(qū)毛茶漲幅均很大。以冰島為例，2013年收購鮮葉的價格為每公斤1000元至1200元，去年已漲至2000元/公斤左右，炒制1公斤毛茶出來的價格大概在1.5萬元。

 

　　而按照行業(yè)內(nèi)的推算，如果一款茶原料價占其成本價的30%，那么原料價格每提升10%，產(chǎn)品價格就要提升15%，而古樹茶動輒50%以上的原料漲幅，傳導(dǎo)到市場終端，產(chǎn)品價格提升接近一倍。

 

　　其實，造成普洱茶3年連漲的因素有很多，但炒作始終是一個繞不開的話題。可以說，打破常規(guī)的“包山頭”，直接推高了古樹茶的價格。

 

　　一位茶商告訴記者，前兩年云南的六大茶山，簡直就是“聚寶盆”。以至于他每年采茶季到云南都會感嘆行情的火爆。“名山古樹都是大家爭搶的對象，像我之前已經(jīng)達成收購協(xié)議了，去年當(dāng)?shù)夭柁r(nóng)依然坐地起價。”

 

　　為何會出現(xiàn)這種情況？據(jù)行業(yè)人士透露，名山、古樹茶由于每年產(chǎn)量十分有限，屬于“稀有品種”，所以備受市場鐘愛。而前兩年，在云南茶產(chǎn)地，一直在上演資本“包山頭”的景象。也就是說，眾多投資客與經(jīng)銷商繞過原有的銷售體系，直接對接茶農(nóng)，更有甚者，直接包山頭、包茶園、包樹。僅就河南而言，就有來自鄭州、新鄉(xiāng)等地的許多經(jīng)銷商直接到云南包樹，無論產(chǎn)量多少，一概打包全收。

 

　　除此之外，還有一些散客邊旅游邊收茶，因為不差錢，往往出價不低。而部分茶農(nóng)在當(dāng)?shù)鼐薮蟮睦骝?qū)使之下，更是秉承“價高先得”的宗旨。

 

　　而過去兩年，一些來自實業(yè)的資本也流向普洱茶的源頭。如此一來，就出現(xiàn)了茶廠、經(jīng)銷商、投資客以及實業(yè)資本多方角力的場面，造成了普洱古樹茶的炙手可熱。而包山頭帶來的直接后果就是，普洱茶幾個較大的廠商對于原料的供應(yīng)還相對有保證，小廠商則要遭遇茶農(nóng)的“坐地起價”。

 

　　正是這一大批終端群體的“赤膊上陣”，加入搶茶大軍，很大程度上造成了一茶難求的局面，直接推高了名山古樹茶的價格。

 

 

　　然而，如今普洱市場的低迷，似乎使得包山頭也不再流行。

 

　　在普洱茶山，過去每逢陽春三月便會翻山越嶺聚集在此搶茶的茶商們，今年已所剩無幾。曾經(jīng)被豪車圍堵的山路，如今也顯得越發(fā)冷清。

 

　　“去年那些去山里包樹的茶商，今年基本都不去了。往年囤下來的茶餅，今年也不一定能賣完。”香港贏和國際茶業(yè)協(xié)會會長遲奧京坦言，過去幾年普洱價格水漲船高，很大一部分是資本炒作的結(jié)果。由于普洱本身就具有投資屬性，一開始就有很多人抱著炒市場的目的賣茶，一些經(jīng)銷商甚至只靠二級市場存活，并沒有真正把茶賣給消費者。每公斤1萬元進的貨，如果二級市場炒到15000元，那么即使有人花14000元，把茶買走也是大賺了一筆。一場茶葉的買賣可能最終連茶餅包裝都沒有撕開，這樣的市場氛圍無疑形成了一個“堰塞湖”。

 

　　他認(rèn)為，此番普洱茶價坐上過山車，一方面與去年全球經(jīng)濟不景氣的大環(huán)境有關(guān)，另一方面也是充滿價格泡沫的普洱市場在市場變化、政府消費控制影響下迎來的一次轉(zhuǎn)型升級和洗牌。

 

　　2007年普洱暴跌的慘痛教訓(xùn)還歷歷在目，而經(jīng)歷了2015這一洗牌年，普洱市場將怎樣轉(zhuǎn)型？

 

　　“衡量一個市場發(fā)展方向的時候，要分析行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)型品牌的行為。廣州號稱普洱茶的華爾街，從這里今年的市場可以看出，茶業(yè)品牌的動向就是要走向平民平飲。”遲奧京介紹，古樹茶的高端品牌雨林，往年最好的茶每公斤要價上萬元，但今年，一向走高端路線的雨林推出了一款名為快哉的低端古樹茶，售價每公斤只要200多元，普通消費者也能喝得起。不僅雨林，今年很多高端普洱品牌都推出了售價每公斤兩三百元的低價位產(chǎn)品，提出的概念就是，“茶是要喝掉的”。如今游資炒作消退,以后每公斤價格在200元至1000元之間的茶葉或?qū)⒊蔀槭袌鱿M主流。

 

　　“普洱近年來漲跌動蕩頻繁，對于整個行業(yè)來說，更需要穩(wěn)定的市場價格和供應(yīng)來促進平衡發(fā)展。”方偉杰也認(rèn)為，此番普洱茶價下跌，對整個市場的影響并不算大。隨著消費的不斷升級和需求提升，當(dāng)前茶企要更大程度地轉(zhuǎn)向大眾平飲市場。同時，品質(zhì)更好的老樹普洱開發(fā)出來的大眾產(chǎn)品將是市場的又一個主題。