經(jīng)歷了近年來的一番上漲之后，普洱茶市場進入一個調(diào)整期，不過隨著普洱茶行業(yè)品牌化的持續(xù)推進，茶企們在市場推廣上的投入仍在加大。在當前市場行情下，知名品牌的動向比以往更加令人關(guān)注，大家都在尋找市場新的刺激點。去年下半年以來，行業(yè)中就不斷有聲音傳出多家知名品牌計劃推出符合新市場需求的產(chǎn)品。
商務(wù)裝借力社會化媒體傳播走紅
羊年春節(jié)前后，高端品牌合和昌連出了三款磚式產(chǎn)品，分別是紅磚、易武正山、老茶頭。其中，紅磚和老茶頭均采用簡易式的小方磚，業(yè)內(nèi)也稱其為商務(wù)裝。值得注意的是，合和昌為兩款商務(wù)裝的推廣算得上是煞費苦心，甚至為“紅磚”專門拍攝了一個創(chuàng)意宣傳短片，針對商務(wù)人士和都市白領(lǐng)群體，并在優(yōu)酷、土豆、微信朋友圈等社會化媒體上做了大量傳播。一時間，商務(wù)裝似乎又開始走紅了。
誰是茶界商務(wù)裝鼻祖?
若追溯茶行業(yè)商務(wù)裝歷史，必須要提到“立頓”。21世紀初，立頓推出創(chuàng)新性茶包(也被稱作商務(wù)裝茶)，隨后喝“袋泡茶”這種方便、快捷而又實惠的喝茶方式很快席卷整個中國大陸，尤被追求時尚健康的年輕群體所喜愛，立頓也憑借此項創(chuàng)新擴大行業(yè)優(yōu)勢。
立頓茶包開始風(fēng)行之時，是國內(nèi)新興市場開始形成之際，彼時的中國正以極高的速度開始她的全面現(xiàn)代化進程，“求變”、“求快”、“求新”是那個時代人們熱切的追求，而同樣講究“快”和“即時”的立頓茶包正好滿足了人們的這一追求。某種程度上，立頓茶包的風(fēng)靡與這個時代的某些特殊需要密不可分，當時的立頓和它的簡易商務(wù)裝是站在風(fēng)口上的豬，與之相比，當時的中國本土茶葉界還處在識品類、輕品牌的模式中。
普洱茶商務(wù)裝是否影響口感
說到普洱茶的商務(wù)裝，其實是業(yè)內(nèi)的通俗稱謂，并無固定形態(tài)，在大益的官網(wǎng)上則被稱為“便捷茶品”。例如方塊裝，即是一塊方磚由多塊小方磚組成，徒手輕輕扳開即可，無需常規(guī)的工具撬開，便于攜帶和沖泡，不擔心被地點和工具所局限。實際上在合和昌紅磚推出市場之前，這類產(chǎn)品并不罕見，例如大益的九二方磚、琥珀方磚等。
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有人認為對于一些傳統(tǒng)茶道的癡迷者而言，商務(wù)裝將會使喝茶失去許多樂趣，還有人擔心會影響普洱茶的品質(zhì)及口感。從業(yè)超過十年的業(yè)內(nèi)資深人士胡先生認為，商務(wù)裝從設(shè)計上來說就是更多的針對有需求的群體，類似工作繁忙的商務(wù)人士和都市白領(lǐng)，經(jīng)常出差應(yīng)酬，工作生活節(jié)奏快，沒有太多時間泡茶品飲，但又渴望在繁忙之余能隨時享受到普洱茶。
對于商務(wù)裝品質(zhì)的擔心，胡先生認為這是一個誤解，品質(zhì)高低、口感優(yōu)劣，關(guān)鍵還是要看茶企用于制作的原材料及工藝。在以往，許多普洱茶商務(wù)裝品質(zhì)不高是因為選料普通，價格本身也較為低廉，因而造成品質(zhì)不佳的印象。實際上在許多專業(yè)人士看來，普洱茶商務(wù)裝除了使沖泡更簡易，并不會對普洱茶的特質(zhì)有大的改變。類似合和昌紅磚和老茶頭，并非走廉價路線，依然選擇了優(yōu)質(zhì)的原材料，口感自然出色，經(jīng)得起多次沖泡，不會破壞愛好者的雅致。
商務(wù)裝可加快普及和市場消耗
眾所周知，除了享受其獨特口感，普洱茶還具有減肥、降血壓、降脂養(yǎng)胃等功效，正好可以幫助商務(wù)人士緩解各種職業(yè)病癥狀。越來越多的都市人愛上了普洱茶，星巴克、麥當勞等連鎖餐飲新增普洱茶類飲品便是一大力證。商務(wù)裝的推出，告別了沖泡方式的繁瑣，一方面讓愛好者增加了飲用的頻率，另一方面可拓寬普洱茶的消費群體。
此外，普洱茶商務(wù)裝有著區(qū)別于餅狀普洱茶的“快”和“即時”等特點，也就是說，相對于餅狀普洱茶，普洱茶商務(wù)裝并沒有那么強的收藏性質(zhì)，增加了市場對普洱茶的消耗，從而在時間上更快的拉動普洱茶市場的增長。
普洱茶普及依然是市場繁榮的關(guān)鍵
去年，行業(yè)龍頭大益提出“尋找真正的消費者”的口號，從保持普洱茶市場的長期繁榮的角度，進一步普及、擴大消費群體才是關(guān)鍵。有業(yè)內(nèi)分析人士指出，商務(wù)裝是推動普洱茶普及的一種方式，而隨著新一代商務(wù)型消費者對普洱茶品質(zhì)的注重，特別是高端品牌所推出的商務(wù)裝，突破了原有的思維禁錮，是值得肯定的嘗試。不過普洱茶行業(yè)的進一步快速發(fā)展，僅靠商務(wù)裝是遠遠不夠的，需要各大品牌的共同推動，需要更多有力的組合拳。
