當(dāng)今，新媒體迅速改變了人們接受品牌影響的方式。傳統(tǒng)的一些營(yíng)銷方法逐步被冷落，甚至被視為“過時(shí)”。
最近，一部名為《龍門鏢局》的搞笑武俠劇正在網(wǎng)絡(luò)上熱播。不少網(wǎng)友已留意到《龍門鏢局》劇中反復(fù)出現(xiàn)一個(gè)普洱茶品，屬鏢局的指定用茶，名為“慶豐祥”。據(jù)記者查證，“慶豐祥”正是出自于普洱茶知名品牌“七彩云南”。
影響網(wǎng)民成品牌營(yíng)銷新策略
據(jù)官方2012年公開的數(shù)據(jù)，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶已超過了5.3億，且文化素質(zhì)相對(duì)較高。深圳某資深品牌研究人士指出，《龍門鏢局》的觀眾主要就是網(wǎng)友，“慶豐祥”此番投入不低，繞開傳統(tǒng)的專業(yè)人群，意在廣度影響。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，普洱茶要打開知名度，針對(duì)廣大網(wǎng)民施加影響已成為了新的營(yíng)銷策略。“很正常，現(xiàn)在連傳統(tǒng)的普洱茶人大部分都在網(wǎng)上，甚至云南茶山的茶農(nóng)都用ipad，更何況網(wǎng)上有大量的潛在消費(fèi)群，普洱茶品牌沒理由視而不見。”越來越多的普洱茶主流品牌開始通過新媒體進(jìn)行營(yíng)銷探索。
除了慶豐祥，另一家較為注重營(yíng)銷創(chuàng)新的高端品牌合和昌也在頻頻使用互聯(lián)網(wǎng)主流的運(yùn)作手法，近期啟動(dòng)的“快樂星期五”就是逢周五上午限時(shí)免費(fèi)送出合和昌茶品，似乎在借用互聯(lián)網(wǎng)極為火爆的閃概念，并利用微博、微信等社會(huì)化媒體平臺(tái)，通過短時(shí)間內(nèi)激發(fā)網(wǎng)友熱情引發(fā)轟動(dòng)從而擴(kuò)大品牌效應(yīng)。
互聯(lián)網(wǎng)將成普洱茶營(yíng)銷關(guān)鍵陣地
無論如何，巧妙通過微博、微信、網(wǎng)絡(luò)媒體等平臺(tái)進(jìn)行品牌推廣，早已受到主流普洱茶品牌的重視。與多年前相比，普洱茶消費(fèi)者開始呈現(xiàn)了低齡化。以往的普洱茶營(yíng)銷，傾向于通過線下的“品”進(jìn)行，品茗會(huì)形式頗為盛行。而今，品茗會(huì)受重視程度似乎在下降。
互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的“快”引起了一些普洱茶行業(yè)人士的擔(dān)心，認(rèn)為這種“快”營(yíng)銷，與傳統(tǒng)逐步滲透的模式相比，對(duì)受眾施加的影響似乎不夠深，有可能會(huì)影響品牌的忠誠度。但是，在當(dāng)今普洱茶營(yíng)銷模式中，“快”為特點(diǎn)的模式已經(jīng)開始被廣泛使用。除了注重速度的品牌傳播，一些品牌通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)贈(zèng)送試飲裝和進(jìn)行產(chǎn)品促銷，經(jīng)過便捷的物流服務(wù)，一周之內(nèi)便能到達(dá)用戶手中，大大加快的品牌影響的速度。
未來，隨著普洱茶的日益普及，面對(duì)龐大的互聯(lián)網(wǎng)受眾群體、無處不在的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，普洱茶品牌在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷方面的競(jìng)爭(zhēng)將異常激烈，甚至?xí)蔀闆Q定品牌營(yíng)銷成敗的關(guān)鍵陣地。
