大益蛇餅靈蛇獻(xiàn)寶（大益2013年生肖茶）不到4000一件的出廠價(jià)，還沒到貨就已成期貨新貴，短短一個(gè)月時(shí)間炒到7000元一件，這就是大益蛇餅。如何看待其走勢，業(yè)內(nèi)外人士眾說紛紜，這究竟是茶商之間的零和游戲還是物有所值？
茶市寒冬來臨？
2012年，中國普洱茶市一片蕭條，在國內(nèi)最大的批發(fā)市場廣州芳村，沒有了往年車馬如織人流如梭之景，批發(fā)商們紛紛感嘆：茶市的寒冬已經(jīng)來臨。
隨著中國人口拐點(diǎn)來臨及轉(zhuǎn)型期經(jīng)濟(jì)大背景下，作為次要消費(fèi)品的普洱茶，受到的沖擊力度自然不小。芳村的多數(shù)茶商都反映，相比上一年，銷量下滑了30%以上。一時(shí)間，普經(jīng)一鋪難求的芳村，不少店鋪都貼上轉(zhuǎn)讓標(biāo)識(shí)，市場的無情開始顯現(xiàn)。
更加雪上加霜的是，年中芳村一度流傳普洱茶最大的品牌“大益”危難，稱“大益百分之六七十的經(jīng)銷商虧損”，這是一記重磅利空消息，并非空穴來風(fēng)。
網(wǎng)絡(luò)關(guān)注茶市怪象
傳統(tǒng)媒體對于單個(gè)行業(yè)的起落似乎并不感興趣，尤其是經(jīng)濟(jì)類媒體，喜歡像飛鳥掠過大地一般，熱衷于報(bào)道宏觀經(jīng)濟(jì)層面的表象。
然而網(wǎng)絡(luò)媒體卻能真知灼見。關(guān)注茶市怪象最多的微博，當(dāng)屬新浪微博“芳村普洱批發(fā)”，接近年關(guān)時(shí)連發(fā)五組“芳村普洱年終盤點(diǎn)”，又連續(xù)以邏輯和事實(shí)分析大益蛇餅，該微博認(rèn)為這源于大益的品牌危機(jī)公關(guān)——“普洱龍頭品牌的利空消息，迅速蔓延。大益茶也繼07之后，二度出現(xiàn)出貨難。豈料下半年，大益推出的蛇餅等概念單品，突然被高調(diào)炒作，引導(dǎo)大量資金入場，帶動(dòng)了整個(gè)品牌的出貨。背后，是大益品牌危機(jī)公關(guān)與資本聯(lián)合的拯救行為。”
對于走勢，新浪微博“芳村普洱批發(fā)”這樣分析——大益蛇餅，農(nóng)夫與蛇的故事?繼承龍餅獲得巨大的賺錢效益之后，蛇餅成了期貨的新貴，不到4000的出廠價(jià)，剛到貨就被炒到6000以上。與此同時(shí)，芳村發(fā)生上千件的跑單，應(yīng)證了之前判斷:終端不消化，資本必拉稀。消耗者決定茶品價(jià)值，而目前的18000件貨品，仍在茶商、莊家、散戶之間高潮迭起。誰將成為農(nóng)夫?
李朝仲：終端消耗才可實(shí)現(xiàn)茶品價(jià)值
目前，市場普遍認(rèn)為，大益多個(gè)單品的起落，還是商人之間集體賭博，互相流轉(zhuǎn)資金。這是一場零和游戲。有贏就有輸，最大的受害者可能是跟風(fēng)的散戶，他們不是消耗者，而是投資者，隨波逐流資訊缺乏，對行業(yè)沒有深度認(rèn)識(shí)。
普洱茶行業(yè)資深人士李朝仲先生說，茶品的價(jià)值最終要落到終端消費(fèi)者的買單及消耗，才最終可以實(shí)現(xiàn)。但如果一個(gè)具有消費(fèi)品屬性的商品被炒作脫離本身價(jià)值，嚴(yán)重到一定程度時(shí)，就像股票被炒到高位一樣，具有巨大的泡沫風(fēng)險(xiǎn)，應(yīng)當(dāng)當(dāng)警惕。
文/旭人
