導(dǎo)讀
5月15日，由浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心、中茶所《中國茶葉》雜志、浙江大學(xué)茶葉研究所、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院聯(lián)合開展的“2020中國茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價值評估”課題結(jié)果出爐，浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長胡曉云代表課題組在浙江紹興發(fā)布了品牌價值評估核心成果。
各位領(lǐng)導(dǎo)，各位來賓：大家上午好！
花開五月，茶和會稽。紹興出好茶，古有日鑄、蘭雪等歷史名茶，今有大佛、越鄉(xiāng)等區(qū)域公用品牌，同時也涌現(xiàn)出了一批如綠劍、華發(fā)等具有影響力的茶葉企業(yè)。上月，我們在紹興新昌發(fā)布了2020中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估成果；今天，在“國際茶日”前夕，我們再次相聚茶鄉(xiāng)紹興，通過“云上茶博”，共同揭曉2020中國茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價值評估核心成果。
2011年，在開展“中國茶葉區(qū)域公用品牌價值專項評估”的基礎(chǔ)上，浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心啟動了“中國茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價值專項評估”課題，希望通過我們的研究，為中國茶葉企業(yè)自主品牌的建設(shè)與發(fā)展提供指導(dǎo)和方向性參考。到今天，該項公益課題已連續(xù)堅持了10年。在這里，我代表課題組，向提供支持和幫助的各位領(lǐng)導(dǎo)、各茶葉企業(yè)以及媒體朋友，表示誠摯的感謝。
2019年12月底，浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心牽頭，聯(lián)合中茶所《中國茶葉》雜志、浙江大學(xué)茶葉研究所、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院，開展2020年中國茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價值專項評估。評估依據(jù)由我本人帶領(lǐng)團隊自主研發(fā)的“中國農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品品牌價值評估模型”，采用科學(xué)、系統(tǒng)、量化的方法，經(jīng)過對品牌持有單位調(diào)查、消費者評價調(diào)查、專家意見咨詢、海量數(shù)據(jù)分析，最后形成相關(guān)評估結(jié)果。
參與本次評估的茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌總數(shù)為180個。經(jīng)過對參評品牌相關(guān)數(shù)據(jù)的多方審核，課題組最終完成了對172個品牌的有效評估，覆蓋全國18個?。ㄊ?、自治區(qū)），共計156個茶葉企業(yè)。
本次評估數(shù)據(jù)顯示，172個有效評估品牌的品牌總價值達到了428.70億元，平均品牌價值為2.49億元，較上年度均有所提升。
2020年是全面建成小康社會目標(biāo)實現(xiàn)之年，是全面打贏脫貧攻堅戰(zhàn)收官之年。茶作為我國重要的經(jīng)濟作物之一，在產(chǎn)業(yè)扶貧、品牌扶貧中展現(xiàn)了重要作用。本次有效評估的172個品牌，共計自建176.85萬畝標(biāo)準(zhǔn)化茶園，創(chuàng)造了32175個就業(yè)崗位，有效帶動了周邊茶農(nóng)增收致富；茶葉遠銷至美國、俄羅斯、英國、歐盟、加拿大、日本、新加坡、斯里蘭卡等47個國家和地區(qū)，有力推進了中國同各國茶文化之間的交融互鑒。
有關(guān)具體的數(shù)據(jù)分析和研究報告，可查閱今年的《中國茶葉》雜志第六期。
最后，我代表課題組，揭曉2020中國茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價值前20位的品牌，它們是：
對以上品牌，我們表示熱烈的祝賀！
習(xí)近平總書記曾在陜西調(diào)研中提到“因茶致富,因茶興業(yè)，能夠在這里脫貧奔小康”，強調(diào)要“把茶葉這個產(chǎn)業(yè)做好”。脫貧摘帽不是終點，而是新生活、新奮斗的起點。相信在茶葉區(qū)域公用品牌和茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌的雙輪驅(qū)動之下，能夠真正讓茶成為大美生活之飲，讓世界轉(zhuǎn)身向東。謝謝大家！
文章來源：浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心網(wǎng)站
浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院，中國首個專注于"三農(nóng)"品牌研究與實踐的獨立研究院，中國“三農(nóng)”品牌化整體解決方案智力平臺，擁有近二十位來自全國各地高校、媒體、政府職能部門人員構(gòu)成的專家委員會、近二十位由高校教授、副教授、業(yè)界專家構(gòu)成的研究員隊伍及百余人部門成員，以研究部為龍頭，協(xié)同規(guī)劃部、培訓(xùn)部、行政部、設(shè)計部、新媒體部、傳播部、營銷部、電商部，致力于為中國“三農(nóng)”品牌化提供一條龍服務(wù)體系。
此前，研究院團隊成員已完成“三衢味”、“武陽春雨”、“禹上田園”、“麗水山耕”、“巴味渝珍”、“煙臺蘋果”、“聊勝一籌”、“鹽池灘羊”等數(shù)十個省級、市級、縣級農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、鄉(xiāng)村旅游品牌、農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃典型成果。
