當(dāng)你聽說了一款普洱茶產(chǎn)品后，如果它的名字引起了你的注意，可能你就會(huì)去搜索相關(guān)信息進(jìn)行查詢甚至一品其味了。但要說的是，產(chǎn)品包裝成為了你接觸一款茶的第二印象。一個(gè)成功的包裝，往往更加令人印象深刻、產(chǎn)生購買欲望。那么，一個(gè)成功的普洱茶包裝究竟是什么樣子的呢？
普洱茶包裝成功最直接的表現(xiàn)就是讓人印象深刻，它是一堆普洱茶里，一個(gè)讓你眼前一亮的包裝，也是讓你看過喝過之后可以不記得名字、口感卻記得包裝的產(chǎn)品。當(dāng)然，在此要特別說明的一點(diǎn)是，早期的普洱茶包裝其實(shí)是很相似的，一方面由于早期普洱茶品類相對(duì)少，另一方面當(dāng)時(shí)的環(huán)境決定了人們對(duì)外在的要求還沒那么高，在這樣的情況下，包裝其實(shí)對(duì)于一個(gè)人是否選擇一款普洱茶的影響并不大，因此，對(duì)于早期的普洱茶包裝，也就是我們已經(jīng)形成的常規(guī)七子餅的包裝設(shè)計(jì)不作過多的評(píng)價(jià)。
首先來說包裝材質(zhì)，普洱茶包裝通常采用筍殼、紙箱、竹筐、牛皮紙、綿紙，具體的就是單品綿紙包裝，一提筍殼或牛皮紙袋包裝，繼而整件紙箱包裝或是竹筐包裝，考慮到很多人的實(shí)際購買情況，因此我們著重于單品的綿紙包裝。關(guān)于包裝綿紙，大家比較熟悉的是手工綿紙和機(jī)制綿紙，給人的直觀感覺就是厚薄、粗糙細(xì)膩的區(qū)別，但實(shí)際上其分類更多，筆者曾經(jīng)看到過一家普洱茶包裝紙?jiān)O(shè)計(jì)宣傳冊(cè)，其種類有上百種，由于很多消費(fèi)者對(duì)此并不太介意或者說并無法準(zhǔn)確找出其區(qū)別，因此也就不再細(xì)說。
除去包裝綿紙的材質(zhì)，那么我們關(guān)注的便是其設(shè)計(jì)如何了。對(duì)于專業(yè)的包裝設(shè)計(jì)者來說，可能得考慮包裝的文字、構(gòu)圖、色彩、創(chuàng)意、商標(biāo)等這些因素，那么到了消費(fèi)者這里自然而然就成為了：我看上去是否協(xié)調(diào)，色彩是否令我感到舒服，其創(chuàng)意是否讓我覺得喜歡等等。具體一款包裝如何設(shè)計(jì)筆者自然是不懂的，但是從消費(fèi)者角度來看，我大概會(huì)選擇這樣的包裝：
1、包裝字體清晰且易懂的。盡管有些包裝在字體設(shè)計(jì)上選擇了比較有特色的某些字體，看是比較好看，但卻不知道什么字的話就有些得不償失了，畢竟消費(fèi)者需要通過文字來了解產(chǎn)品，而不是把文字作為圖片來欣賞。
2、整體風(fēng)格融洽、和諧的。這就包含了構(gòu)圖和諧、文字圖案和諧、色彩和諧等。任何事物，和諧往往會(huì)給人舒適的感受，否則就會(huì)令人生厭，有些產(chǎn)品的包裝雖然某一個(gè)元素設(shè)計(jì)比較有新意，但是總體一看則是十分不搭，這就不好了。還有一點(diǎn)就是色彩上的和諧，有些產(chǎn)品包裝可能為了吸引眼球，采用一些比較靚麗的色彩進(jìn)行搭配，但卻給人冗亂、花哨的感覺。
3、設(shè)計(jì)獨(dú)具創(chuàng)意。千篇一律、毫無特色，那么注定被忽視，即使偶爾被選中，也不過是人家順手拿的罷了，因此有自己的創(chuàng)意才是勝利的資本，而能在眾多創(chuàng)意之中打動(dòng)人心則是真正的勝者。
4、與產(chǎn)品本身風(fēng)格相符。這一點(diǎn)最為突出的表現(xiàn)就是生熟茶冷暖色調(diào)的區(qū)別，再如老班章就起個(gè)霸氣一些的名字，進(jìn)行有氣勢(shì)的包裝，不要來個(gè)凄凄婉婉小清新?？傊?，一款茶的包裝作為人們了解一款產(chǎn)品的先行條件，與產(chǎn)品本身的口感風(fēng)格還是比較一致為好。
5、產(chǎn)品信息提煉精確。目前大多數(shù)普洱茶包裝背面都涉及產(chǎn)品相關(guān)信息，但是有多少消費(fèi)者能夠認(rèn)真看完這些信息并記住則是一個(gè)需要進(jìn)一步考證的問題。因此，對(duì)于產(chǎn)品的賣點(diǎn)信息進(jìn)行進(jìn)一步優(yōu)化還是很有必要的。
6、商標(biāo)印象鮮明。對(duì)于商家來說，商標(biāo)的傳播實(shí)際上是自身品牌的傳播；對(duì)于消費(fèi)者來說，商標(biāo)則是產(chǎn)品保證的重要標(biāo)志，因此，盡管商標(biāo)在包裝上所占位置很小，但其地位卻不可忽視，因此如何讓商標(biāo)在包裝上發(fā)揮其作用也就顯得尤為重要，而擁有印象鮮明的商標(biāo)的產(chǎn)品也更加容易被消費(fèi)者所選擇。
相信每一款產(chǎn)品的包裝無論簡單或是復(fù)雜都有其用意，而包裝設(shè)計(jì)者們更加懂得設(shè)計(jì)之道，筆者不過作為一個(gè)坐等成品的旁觀者在此發(fā)表意見，至于究竟什么樣的包裝更加容易被人選中則還需要看實(shí)際情況，畢竟這有受到很多因素的影響，且不同的人對(duì)美的感受也是不盡相同的。
