高價茶看的人多買的人少。都市時報記者張玉杰 攝
中國年產(chǎn)茶葉超180萬噸
“茶會規(guī)模宏大，盛況空前，以開幕式為例，將非常有茶道特色。”昆明茶葉行業(yè)協(xié)會會長劉益成昨天介紹說，這次還將有中西部18個省份的著名茶企、茶人、茶專家蒞臨盛會。而且全國各地最著名茶葉品牌也將在此各展風(fēng)姿。
活動由昆明茶葉行業(yè)協(xié)會、昆明市工人文化宮、云南滇峰旅行社等多家單位共同承辦。期間將相繼舉辦西部茶產(chǎn)業(yè)論壇、普洱茶論壇、烏龍茶論壇、紫砂與建陶的對話、看樣訂貨會、名企推介會及招商會、茶產(chǎn)區(qū)推介會暨招商會、專題報告會、2014滇茶發(fā)展報告、茶湯作品欣賞會等。
并組織開展評選“2014年度中國西部最具競爭力茶城”、“2014年度中國西部茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展特別貢獻獎”、“2014年度中國西部茶葉科技創(chuàng)新領(lǐng)軍人物”、“2014年度茶道藝術(shù)家”等獎項。
據(jù)統(tǒng)計，目前中國涉茶人口近8400萬人，年產(chǎn)茶葉超180萬噸，2013年茶產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值達700多億元。
茶城實體店淪為線下體驗中心
“11月價格狂跌主要是一些品牌茶，原來炒作的價格太高了，如今茶市回歸理性，茶客都喜歡喝真材實料的茶，性價比高一些的茶，它們的價格自然就跌啦。”3年前才進入茶市的昆明茶商謝先生說，相比剛進入這行時，今年普洱茶行業(yè)生意確實清淡，但是普洱茶行情究竟如何，卻不能以到茶城的消費者多少和茶城的人流量來判斷，現(xiàn)在普洱茶的銷售渠道變了，比如今年雙十一期間，云南2家普洱茶電商的成交超千萬元，云南大部分茶商也都在走電子商務(wù)的路線，而茶城的實體店更多的是淪為一個體驗中心，起到一個體驗的作用。
云南省普洱茶網(wǎng)的專家“白馬非馬”則分析說，整體來說，普洱茶價沒有大幅下跌，但有價無市。經(jīng)銷商與零售店走不動貨，當(dāng)炒作收藏之風(fēng)退潮，消費者普遍嫌茶價太高，市場真正能走得動貨的都是幾十元、一百多元一片的優(yōu)質(zhì)臺地茶，或者三四百元以內(nèi)的古樹茶。2014年的市場，其實是茶農(nóng)與廠商，廠商與消費者在博弈。作為上游而言，茶農(nóng)情愿毛茶積壓也不愿意低價處理，廠家的收茶成本依然高企，加上擔(dān)心大幅下調(diào)價格影響經(jīng)銷商的信心，而不敢輕易做價格文章讓利消費者；作為下游而言，許多經(jīng)銷商擁有許多高價貨，如果大幅調(diào)價就意味著巨額虧損，只要扛得住都不想拋貨，這樣一來市場的零售價格遠遠高于消費者的心理預(yù)期價格，從而導(dǎo)致了普洱茶的滯銷。
昆明茶商都有“線上茶店”
“雙十一”，思普茶葉憑借銷售突破1000萬而穩(wěn)居普洱茶電商第一，據(jù)悉，其全年的銷售將在去年的基礎(chǔ)上翻一番，預(yù)計接近8000萬元。
51普洱網(wǎng)、龍潤、書呆子……如今走入昆明主城區(qū)內(nèi)任何一個茶城，幾乎大部分老板都有了自己的“線上茶店”，普洱茶走電商平臺早已不算新鮮。
“走電商路線有一個好處，消費者更認(rèn)可原地性，既大家都知道普洱茶是云南的，所以更愿意在云南商家手上買普洱茶，眾所周知，線下銷售，普洱茶價云南都沒有話語權(quán)，最大的普洱茶城也不在云南。”謝先生說，對于云南茶市來說，不論是讓普洱茶市場回歸理性，還是奪回話語權(quán)，電商都是一條好渠道。
傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合，已不可阻擋，這也是思普茶葉迅速做大的秘籍?，F(xiàn)在的明智做法是相互合作，取長補短，擴大市場份額。據(jù)茶界人士分析，云南茶業(yè)市場的規(guī)模年約180億，但電商規(guī)模加起來不超過5個億。即便是思普茶葉，目前也僅占到云南茶葉電商銷售額的10%，預(yù)計今年全年的銷售額有望突破8000萬。因此，云南茶葉電子商務(wù)這塊“蛋糕”還有待開發(fā)，而未來3年，保守估計云南普洱茶有15個億的市場。
