2014年，隨著古樹(shù)茶概念大行其道，普洱茶界上演了群雄逐鹿的激烈競(jìng)爭(zhēng)，原產(chǎn)地、銷(xiāo)售地、倉(cāng)儲(chǔ)地三地茶企紛紛卷入這場(chǎng)混戰(zhàn)。在普洱茶原料端，實(shí)力茶企資金為王，跑馬圈地，在終端市場(chǎng)，各路群雄招商加盟，搶占市場(chǎng)領(lǐng)地，于是從上游的茶源到下游的市場(chǎng)空間，資金實(shí)力相對(duì)薄弱的中小茶企受到了前所未有的擠壓，陷入尷尬的生存境地。如何突圍，就成了擺在諸如勐海云河茶廠(chǎng)之類(lèi)的中小茶企面前的難題。
勐海云河茶廠(chǎng)建廠(chǎng)于2005年，至今已走過(guò)快10個(gè)年頭。多年來(lái)，云河茶廠(chǎng)始終以綠色健康為己任，堅(jiān)持用專(zhuān)一的心做專(zhuān)一的事，保證了云河茶過(guò)硬的品質(zhì)要求，在市場(chǎng)上深受消費(fèi)者歡迎，形成了一定的品牌知名度和市場(chǎng)認(rèn)可度，榮獲歷次廣州茶博會(huì)金獎(jiǎng)等一系列榮譽(yù)。2014年，勐海云河茶廠(chǎng)被鳳凰網(wǎng)等知名媒體評(píng)為“最受消費(fèi)者信賴(lài)品牌”，這讓云河茶更深入人心。
面對(duì)更為嚴(yán)峻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，云河茶廠(chǎng)啟動(dòng)了“金色云河”品牌新形象戰(zhàn)略，正式啟用“一芽一葉”的金色云河新形象和“好水好茶”的品牌定位，并制定了以金色云河高山大樹(shù)茶為產(chǎn)品主線(xiàn)，以云河老熟餅為高端茶品標(biāo)桿的發(fā)力方向。以好茶為原點(diǎn)，以好水為支點(diǎn)，縱向構(gòu)建金色云河的品牌文化和產(chǎn)品文化體系，橫向上避免與實(shí)力茶企正面交鋒，形成錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)以水文化支撐品牌形象，以明星產(chǎn)品拉動(dòng)整體銷(xiāo)售的全局突圍，這在普洱茶行業(yè)尚屬首例。
金色云河水密碼
勐海云河茶廠(chǎng)“好水好茶”的品牌占位，并非空穴來(lái)風(fēng)的話(huà)題炒作。剛接觸云河茶廠(chǎng)時(shí)，便被云河普洱熟茶吸引，其口感順滑、醇厚、甜度佳，陳韻足，在普洱熟茶同質(zhì)化嚴(yán)重的市場(chǎng)環(huán)境下，脫穎而出。經(jīng)實(shí)地考察發(fā)現(xiàn)，云河普洱熟茶獨(dú)特的口感表現(xiàn)，確實(shí)與其特有的水資源和水環(huán)境有著密切的聯(lián)系。
位于勐海云河茶廠(chǎng)門(mén)前的水塘，當(dāng)?shù)厝朔Q(chēng)其為“糯河”，水質(zhì)清澈，終年不竭，數(shù)十年未發(fā)生過(guò)枯竭現(xiàn)象，在綠樹(shù)青山掩映下，婆婆多姿。當(dāng)?shù)卮鲎迦私榻B，糯河底部的水與位于“茶源之鄉(xiāng)”格朗和鄉(xiāng)的黑龍?zhí)断嗤?，黑龍?zhí)兜纳钐幱峙c瀾滄江水相通，故常年水源不斷。茶廠(chǎng)門(mén)口座落著一口深井，當(dāng)?shù)厝朔Q(chēng)糯井，也叫客井。糯井的來(lái)源有兩種說(shuō)法，一則是村民依井選址，依水而居，最后在糯井周?chē)纬闪艘粋€(gè)人口密集的傣族村落；一則傳說(shuō)是明清時(shí)期，專(zhuān)門(mén)為茶馬驛站上馬幫取水休息而建。
在云河茶廠(chǎng)背后，南海河先后流經(jīng)云河茶廠(chǎng)、勐海茶廠(chǎng)。南海河從勐海高山上流下來(lái)，河兩岸的蘆葦葳蕤叢生。云河茶廠(chǎng)和勐海茶廠(chǎng)恰到好處地分布在南河海的兩岸，共享著相同的優(yōu)質(zhì)水源，兩個(gè)茶廠(chǎng)就猶如是被南海河串在一起的兩顆珍珠。
勐海云河茶廠(chǎng)擁有著得天獨(dú)厚的水資源，主要還是在地下的白沙水。在云河茶廠(chǎng)內(nèi)，分布著多口白沙水井，白沙水源自地下白沙巖層，水質(zhì)清涼甘甜，出水量大。更深一步了解后發(fā)現(xiàn)，云河白沙水井，與相鄰的勐海茶廠(chǎng)“一源井”系出同源，皆源自地下白砂巖層，富含礦物質(zhì)，有益菌群豐富，是普洱熟茶發(fā)酵的上好水源。
金色云河，好水好茶
勐海，中國(guó)普洱茶第一縣；云河，云霧蒼茫，云水湯湯，奔流不息；白沙水，云河茶廠(chǎng)獨(dú)有地下白沙井水。勐海云河茶廠(chǎng)與水結(jié)緣，同時(shí)占有了“海”“河”“水”的三重水密碼元素，凝聚而成了云河水文化的靈魂。水，寓意著上善若水，厚德載物，用好水做好茶，好水成就好茶，好茶品出好生活。
在“白沙水”系列研發(fā)過(guò)程中，云河茶廠(chǎng)首次提出了“白沙水，勐海味”概念，巧妙融合金色云河水文化，推出了“白沙水1401·上善若水”“白沙水1401·布朗茶王”“白沙水1401·真水留香”三款產(chǎn)品，臻選布朗正山1600—1900米高山大樹(shù)茶茶菁為原料，云河特有白沙井水發(fā)酵，以云河特色制茶工藝精制而成，湯色紅濃明亮，滋味醇厚飽滿(mǎn)，口感糯滑如綢，陳香濃郁悠長(zhǎng)，彰顯了“勐海味”最大特色。
隨著近年來(lái)普洱茶北上，普洱茶消費(fèi)人群日趨壯大，熟茶在北方形成很大的市場(chǎng)需求。云河茶廠(chǎng)開(kāi)發(fā)了一系列頗具“勐海味”的普洱熟茶，如金色云河·印級(jí)熟餅系列，大膽注入星級(jí)概念，一星黃印，二星藍(lán)印，三星紅印，五星金印，突破了印級(jí)茶的傳統(tǒng)規(guī)范，并通過(guò)《古法制茶圖》的包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)，大大提升了產(chǎn)品文化內(nèi)涵。金色云河·印級(jí)熟餅一經(jīng)問(wèn)世，推陳出新的產(chǎn)品包裝和獨(dú)特的口感吸引了南南北北的茶友茶客和茶商，深受市場(chǎng)追捧。
為使金色云河水文化落地，讓水文化根植于企業(yè)發(fā)展基石中，勐海云河茶廠(chǎng)新建云河白沙井，并撰文：云河白沙井水，源自地下白砂巖層，富含礦物質(zhì)，有益菌群豐富，所發(fā)酵普洱茶，甘、厚、醇，是“勐海味”特色代表。
