“十二五”期間臨茶面臨三大發(fā)展機(jī)遇
“十一五”期間，臨滄市茶園面積快速增長(zhǎng)，高優(yōu)茶園建設(shè)任務(wù)圓滿完成、有機(jī)茶園建設(shè)任務(wù)超額完成。同時(shí)，在遭受國(guó)際金融危機(jī)、普洱茶市場(chǎng)風(fēng)波及百年一遇旱災(zāi)的三重不利沖擊下，臨滄茶葉產(chǎn)量仍超額實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。2010年，全市茶葉總產(chǎn)量達(dá)5.9萬噸，超過“十一五”發(fā)展目標(biāo)0.9萬噸。分析認(rèn)為，“十二五”期間，臨滄市將面臨政策環(huán)境、市場(chǎng)回升及品牌效益不斷增強(qiáng)這三大機(jī)遇，為臨滄茶業(yè)更好、更快發(fā)展提供更優(yōu)的外部條件。
一是政策環(huán)境機(jī)遇。2010年11月18日，云南省政府制定出臺(tái)了《云南省人民政府關(guān)于進(jìn)一步加快茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》(以下簡(jiǎn)稱《意見》)，認(rèn)為云茶產(chǎn)品尤其是普洱茶受到越來越多國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者青睞、消費(fèi)增長(zhǎng)空間巨大、市場(chǎng)前景廣闊。同時(shí)，云茶產(chǎn)品質(zhì)量安全水平也在逐步提高，為茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展贏來了良好機(jī)遇?！兑庖姟诽岢隽酥械彤a(chǎn)茶園改造、現(xiàn)代茶業(yè)示范區(qū)建設(shè)、良種苗木繁育體系建設(shè)、茶業(yè)初制所改建、茶葉精深加工、市場(chǎng)開拓，品牌打造、中介服務(wù)體系建設(shè)等8大重點(diǎn)扶持工程，欲將“云茶”打造成為像“云煙”“云花”一樣的云南品牌產(chǎn)業(yè)，為云南第一產(chǎn)茶大市的臨滄帶來了巨大的政策機(jī)遇。
二是市場(chǎng)回升機(jī)遇。在全球金融危機(jī)蔓延的籠罩下，我國(guó)茶葉出口卻逆勢(shì)上揚(yáng)。2009年茶葉出口量首次突破30萬噸，出口額突破7億美元，實(shí)現(xiàn)了我國(guó)茶業(yè)出口歷史性的雙突破，呈現(xiàn)出內(nèi)外需求趨旺的發(fā)展態(tài)勢(shì)，進(jìn)而拉動(dòng)了整個(gè)國(guó)內(nèi)茶葉市場(chǎng)的發(fā)展。2010年，國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)繼續(xù)保持強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)工夫紅茶、普洱茶消費(fèi)持續(xù)增溫，需求加大，價(jià)格上揚(yáng)，國(guó)際市場(chǎng)對(duì)CTC紅碎茶需求量增大，出口加大。國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)的好轉(zhuǎn)，拉動(dòng)了臨滄市茶業(yè)生產(chǎn)，促使鮮葉、毛茶和精制茶價(jià)格全面上漲。2010年，臨滄市鮮葉平均價(jià)達(dá)3.5元/千克，較上年增長(zhǎng)79.5%；毛茶平均價(jià)15元/千克，較上年增長(zhǎng)62%；精制茶銷售平均價(jià)28元/千克，較上年增長(zhǎng)9%。而在國(guó)家茶業(yè)出口退稅率提高、國(guó)際紅茶價(jià)格上揚(yáng)的刺激拉動(dòng)下，臨滄茶葉企業(yè)擴(kuò)大出口、拓展國(guó)際市場(chǎng)也將面臨難得的發(fā)展機(jī)遇。
三是品牌效益不斷增強(qiáng)。為有效應(yīng)對(duì)茶葉產(chǎn)業(yè)國(guó)際金融危機(jī)和茶葉市場(chǎng)疲軟給臨滄茶葉產(chǎn)業(yè)帶來的沖擊、突破臨滄茶葉市場(chǎng)營(yíng)銷瓶頸，臨滄市制定了“走出去、請(qǐng)進(jìn)來”的整體營(yíng)銷戰(zhàn)略，組織企業(yè)到國(guó)內(nèi)重點(diǎn)市場(chǎng)開展?fàn)I銷活動(dòng)，幫助企業(yè)拓展市場(chǎng)、擴(kuò)大銷路、樹立品牌。經(jīng)過幾年努力，臨茶的知名度和影響力不斷擴(kuò)大，“云南臨滄?世界著名滇紅之鄉(xiāng)”和“云南臨滄?天下普洱第一倉”兩個(gè)臨茶地域公共品牌在國(guó)內(nèi)具有了一定的認(rèn)知度和營(yíng)銷力，成為臨茶對(duì)外宣傳與營(yíng)銷的重要名片。
