滇紅茶之鄉(xiāng)云南省鳳慶縣，鉚足了勁兒，想要打造“中國紅茶之都”。作為滇紅茶創(chuàng)制企業(yè)，“云南省鳳慶茶廠”這個擁有70多年制茶歷史的招牌，正微妙地牽動著當(dāng)?shù)夭铇I(yè)格局。
由云南省鳳慶茶廠改制而來的滇紅集團(tuán)，是當(dāng)?shù)氐凝堫^企業(yè)?，F(xiàn)在，他們將要迎來全新的競爭對手——云南白藥。這家銷售額上百億的藥業(yè)巨頭，手握鳳慶縣政府的紅頭文件欲接手云南省鳳慶茶廠。
圍繞著“云南省鳳慶茶廠”這個招牌，一場商戰(zhàn)在兩家各有千秋的企業(yè)之間打響，牽動的卻是包括地方政府在內(nèi)的三方利益。這家擁有70多年歷史的茶廠，到底將要花落誰家?
幾經(jīng)改制的老招牌
事情要追溯到2010年。彼時，王天權(quán)入股滇紅集團(tuán)已近四年，作為法人代表的他正在推進(jìn)企業(yè)二次創(chuàng)業(yè)，打造一個產(chǎn)能超過原來兩倍的一流現(xiàn)代制茶企業(yè)。這個“云南滇紅集團(tuán)股份有限公司整體搬遷改造”項目，早在2009年就得到鳳慶縣政府的支持，并于當(dāng)年7月2日簽訂了框架性協(xié)議書。然而，一年后的9月28日這一天，政府卻要收回云南省鳳慶茶廠。
這份來自鳳慶縣國有資產(chǎn)管理局的通知(鳳國資發(fā)【2010】1號文)稱，經(jīng)鳳慶縣人民政府同意，決定將國有資產(chǎn)云南省鳳慶茶廠于2010年9月30日起從滇紅集團(tuán)收回，由鳳慶縣國有資產(chǎn)管理局進(jìn)行管理。已經(jīng)印有“云南省鳳慶茶廠”名稱的包裝物允許使用至2010年12月31日。
“我說這個不行啊，堅決不同意。”今年50歲的王天權(quán)是廣西人，上個世紀(jì)90年代開始在鳳慶縣做糖生意，成為當(dāng)?shù)赜忻奶峭酢?006年，他的鳳慶糖業(yè)集團(tuán)收購部分股份成為滇紅集團(tuán)大股東，占股66%，“這本身是政府支持的，我們進(jìn)來也是沒有選擇的，要為滇紅解決員工問題。”王天權(quán)告訴《中國新聞周刊》。
鳳慶茶廠的前身，是創(chuàng)辦于1939年的順寧茶廠。1954年，這家滇紅茶創(chuàng)制廠隨縣名更改為“云南省鳳慶茶廠”，相繼創(chuàng)制出經(jīng)典58等精品紅茶。“滇紅”在國際市場上備受歡迎，屢次刷新國際紅茶市場最高價。鳳慶茶廠因而成為云南省出口創(chuàng)匯大戶，鼎盛時期一年創(chuàng)匯可達(dá)五六百萬元。
1996年，經(jīng)云南省體改委批準(zhǔn)，云南省鳳慶茶廠整體改制為滇紅集團(tuán)，人員、資產(chǎn)、業(yè)務(wù)和債權(quán)債務(wù)均由滇紅集團(tuán)整體承繼。此后十年，又進(jìn)行過全員持股、職代會持股等多次改制，股東和主要領(lǐng)導(dǎo)班子像走馬燈一樣頻繁更換，但經(jīng)營效益卻徘徊不前。2006年王天權(quán)入股滇紅集團(tuán)的時候，該集團(tuán)負(fù)債率高達(dá)81%，甚至出現(xiàn)欠付職工工資、職工住院無法報銷、退休職工沒人管等問題。
而同樣從1996年開始改制的云南省鳳慶糖業(yè)集團(tuán)，效益好、員工收入可觀。為了盤活滇紅集團(tuán)資產(chǎn)，改善員工生活條件，政府邀請王天權(quán)和他的云南省鳳慶糖業(yè)集團(tuán)有限責(zé)任公司參與滇紅集團(tuán)重組。
“政府確實沒有辦法，我就先拿了兩千多萬元用于解決職工生活問題。”回憶當(dāng)年入股滇紅集團(tuán)，王天權(quán)毫不諱言看好“云南省鳳慶茶廠”這個招牌，“這個是老牌子，云南省算得上老字號的牌子不多，如果真的毀了會覺得很可惜。”
王天權(quán)2006年進(jìn)入滇紅集團(tuán)后的運氣并不是太好。2007年市場上出現(xiàn)普洱茶泡沫，茶葉原料價格被抬高，滇紅集團(tuán)大量投入，導(dǎo)致運轉(zhuǎn)艱難。對于這樣一個高競爭而低門檻的行業(yè)，王天權(quán)感覺挑戰(zhàn)非常大。
于是，滇紅集團(tuán)一方面自己加大投入，另一方面也積極引入戰(zhàn)略投資者，并于2009年提出二次創(chuàng)業(yè)。彼時，滇紅集團(tuán)與鳳慶縣政府達(dá)成共識，以滇紅集團(tuán)整體搬遷改造建設(shè)為契機，將滇紅集團(tuán)打造成為中國一流的現(xiàn)代制茶企業(yè)，將鳳城打造成為知名的“滇紅小鎮(zhèn)”。
慢慢地，滇紅集團(tuán)迎來了恢復(fù)性增長，2011年銷售額超過1.5億元，凈利潤2600萬元，年增長率超過20%。王天權(quán)曾經(jīng)提出，2015年時要將滇紅集團(tuán)打造成為行業(yè)領(lǐng)袖。“要實現(xiàn)這個目標(biāo)，起碼要在2012年或者2013年上市。可哪想到，這一下就折騰了兩年多，浪費了兩年多時間。”
王天權(quán)所說的“折騰”，始于2010年。當(dāng)時，政府憑借一紙公文就想收回“國有資產(chǎn)云南省鳳慶茶廠”。2010年12月28日，滇紅集團(tuán)回復(fù)鳳慶縣國有資產(chǎn)管理局稱，云南省鳳慶茶廠已于1996年12月26日改制，資產(chǎn)全部注入云南滇紅集團(tuán)股份有限公司，并經(jīng)過多次改制，目前表現(xiàn)為鳳慶縣國有資產(chǎn)管理局持有云南滇紅集團(tuán)股份有限公司3.83%的股份，若需對該部分資產(chǎn)處置，“須依法經(jīng)云南滇紅集團(tuán)股份有限公司股東代表大會特別決議表決”。
最新的工商登記信息顯示，如今的滇紅集團(tuán)注冊本為8837.4918萬元，王天權(quán)以23.39%的股份成為第一大股東，而云南省鳳慶縣國有資本投資經(jīng)營有限責(zé)任公司以338.65萬元占股3.83%，另有昆明、上海、杭州、溫州等地10家股東。
爭議品牌歸屬
2011年11月開始，鳳慶滇紅茶以“紅瑞徠”之名，嶄新亮相在云南省內(nèi)的媒體廣告上。這款由云南白藥推出的“紅瑞徠”鳳慶滇紅茶品牌，在系列廣告宣傳中稱，“云南白藥接手有著70年歷史的鳳慶滇紅茶創(chuàng)制企業(yè)鳳慶茶廠，共同打造紅瑞徠高端鳳慶滇紅茶”。此外，鳳慶茶廠的歷史、榮譽以及旗下那棵3200余年的錦繡茶祖，均是廣告的重頭內(nèi)容。
在云南白藥的宣傳攻勢下，滇紅集團(tuán)不斷被問到：“你們是不是被收購了?”這些疑問，既來自經(jīng)銷商，也來自云南省工信委、國資委等相關(guān)政府部門。盡管滇紅集團(tuán)堅決否認(rèn)、努力澄清，但還是不能完全消除外界的疑慮，甚至有多家經(jīng)銷商停止了與滇紅的合作。
“這一定是虛假宣傳的不正當(dāng)競爭行為。”王天權(quán)說，“對方嫁接我們的企業(yè)歷史，這已經(jīng)構(gòu)成了侵權(quán)”。滇紅集團(tuán)認(rèn)為，鳳慶茶廠是滇紅集團(tuán)的核心資產(chǎn)，鳳慶茶廠的歷史就是滇紅集團(tuán)的歷史。
1996年鳳慶茶廠整體改制的時候，新成立的云南滇紅集團(tuán)以原鳳慶茶廠為核心占股70.034%，另有鳳慶茶廠職工持股會、鳳慶縣縣鄉(xiāng)企業(yè)開發(fā)公司、鳳山茶廠和大寺茶業(yè)等股東。對于此次改制換名，時任鳳慶茶廠廠長楊仕宏曾建議，借用鳳慶茶廠已有相當(dāng)知名度的鳳牌商標(biāo)命名新公司為“云南省鳳牌茶葉股份有限公司”。今年79歲的楊仕宏告訴《中國新聞周刊》，當(dāng)年云南省經(jīng)貿(mào)委已經(jīng)同意他們的改制方案，孰料卻被臨滄地委和鳳慶縣政府斥為“太小氣”，后來改由地方政府主持改革，將新公司命名為指代性更廣的“云南滇紅集團(tuán)股份有限公司”。這家新成立的國有控股的股份公司于1996年12月28日掛牌，時任副縣長張廷忠兼任董事長、總經(jīng)理，63歲的鳳慶茶廠廠長楊仕宏退休。
楊仕宏回憶說，當(dāng)年滇紅集團(tuán)掛牌時，政府原本要注銷原鳳慶茶廠，收走這個牌子，但遭到了反對。因而，在這次改制中，“云南省鳳慶茶廠”作為工商登記的名稱并沒有注銷，工商登記地址與滇紅集團(tuán)相同，滇紅集團(tuán)董事長、總經(jīng)理張廷忠兼任云南省鳳慶茶廠法人代表。其后數(shù)年，鳳慶茶廠的法人均由滇紅集團(tuán)法人兼任，印鑒由滇紅集團(tuán)掌握，鳳慶茶廠在工商、稅務(wù)部門做年檢的材料，均用滇紅集團(tuán)的報表。
2006年10月23日，云南省鳳慶茶廠任命入股滇紅集團(tuán)的大股東王天權(quán)為廠長。在滇紅集團(tuán)產(chǎn)品包裝上，也經(jīng)常會出現(xiàn)“鳳慶茶廠”等相關(guān)字樣，比如，“云南滇紅集團(tuán)股份有限公司云南省鳳慶茶廠出品”等。
行政決定“無償劃轉(zhuǎn)”
鳳慶不僅是著名的滇紅之鄉(xiāng)，有著悠久的種茶、制茶歷史，如今更是產(chǎn)茶大縣。全縣茶園面積30萬畝，年產(chǎn)量2萬余噸，占全國茶園面積和產(chǎn)量的百分之一，是云南省的十分之一。茶葉產(chǎn)業(yè)是鳳慶的傳統(tǒng)骨干產(chǎn)業(yè)，全縣有40萬人種茶，占全縣農(nóng)業(yè)人口的91%。隨著茶葉產(chǎn)業(yè)日益發(fā)展，投資者也對鳳慶茶業(yè)產(chǎn)生了興趣，當(dāng)?shù)卣旖铏C招商引資，啟動建設(shè)了一個以滇紅集團(tuán)為龍頭、以滇紅茶的生產(chǎn)加工為主的省級工業(yè)園區(qū)“滇紅生態(tài)產(chǎn)業(yè)園”。
2010年上半年，在臨滄市和鳳慶縣政府主導(dǎo)下，云南白藥控股有限公司與滇紅集團(tuán)曾經(jīng)達(dá)成初步的股權(quán)收購意向。這一年的4月28日，上述兩公司在昆明簽訂了股權(quán)收購意向書，隨后云南白藥派人對滇紅集團(tuán)的資產(chǎn)、負(fù)債、重大合同、訴訟事項等進(jìn)行審計、評估和盡職調(diào)查。
調(diào)查完畢，滇紅集團(tuán)卻被告知暫停合作。云南白藥控股有限公司在2010年6月9日傳真給滇紅集團(tuán)的公函中表示，股權(quán)收購的時機和條件尚未成熟，因此決定停止對滇紅集團(tuán)的股權(quán)收購。“還沒有開始談條件，也沒有進(jìn)行任何協(xié)商，就單方停止合作。”滇紅集團(tuán)副總裁農(nóng)政華接受《中國新聞周刊》采訪時甚至猜測，這次轟轟烈烈的盡職調(diào)研背后，是不是另有隱情?
不過，這并不影響云南白藥投資鳳慶縣茶業(yè)。2010年7月16日，臨滄市政府與云南白藥控股有限公司在昆明簽訂了戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，引入云南白藥控股有限公司作為茶產(chǎn)業(yè)開發(fā)的戰(zhàn)略性合作伙伴。雙方約定，將鳳慶滇紅茶打造成為如同云南白藥一樣的云南名片。
鳳慶縣委宣傳部在給《中國新聞周刊》的書面回復(fù)中確認(rèn)，根據(jù)協(xié)議，縣國資公司將原國有企業(yè)云南省鳳慶茶廠無形資產(chǎn)(名稱使用權(quán))劃轉(zhuǎn)云南白藥集團(tuán)使用。協(xié)議還明確規(guī)定，鳳慶那棵被譽為“世界茶王之樹”的3200歲香竹箐古茶樹古茶園將委托云南白藥管理開發(fā)。
2010年10月1日，鳳慶縣第十五屆人民政府第十四次常務(wù)會議召開。會議同意將“云南省鳳慶茶廠”名稱權(quán)無償劃轉(zhuǎn)云南白藥控股有限公司使用，并以國資局名義下發(fā)文件，把“云南省鳳慶茶廠”從滇紅集團(tuán)收回，再無償劃轉(zhuǎn)給云南白藥控股有限公司使用，督促云南白藥控股有限公司盡快在鳳慶注冊、建廠。
會議同時決定，即日起滇紅公司不得再印制有“云南省鳳慶茶廠”字樣的包裝物，原印制的標(biāo)有“云南省鳳慶茶廠”字樣的包裝物允許使用至2010年12月31日。
當(dāng)天，鳳慶縣國有資產(chǎn)管理局下發(fā)鳳國資發(fā)(2010)2號文件給云南白藥控股有限公司稱，即日起將“云南省鳳慶茶廠”無償劃轉(zhuǎn)云南白藥控股有限公司使用(不含資產(chǎn)，債權(quán)，債務(wù))，并在鳳慶縣企業(yè)登記注冊機關(guān)登記注冊。
2010年10月20日，云南白藥控股有限公司注冊成立云南省鳳慶茶廠有限公司，12月15日注冊成立云南白藥天頤茶品有限公司。為理順資產(chǎn)關(guān)系，2010年12月28日，云南白藥控股有限公司將云南省鳳慶茶廠有限公司變更為云南白藥天頤茶品有限公司的全資子公司。
“這兩個公司其實是同一套班子，鳳慶茶廠主要做生產(chǎn)，而天頤茶品主抓營銷。”6月10日晚，云南省鳳慶茶廠有限公司副總經(jīng)理董明在昆明市滇池路一家紅瑞徠旗艦店告訴《中國新聞周刊》，做茶是云南白藥由來已久的愿望，花了一年時間考察了三個地方之后才選定臨滄市鳳慶縣這個茶資源豐富的地方，再加上地方政府盛情相邀，雙方一拍即合。
“鳳慶茶廠這個牌子是政府主動給云南白藥的，就是鳳慶茶廠的無形資產(chǎn)全部給了白藥。宣傳的時候，我們可以說鳳慶茶廠歸到我們這兒了，我們接著去做它，傳承它。這是唯一的好處，別的什么都沒有，就是可以用它的歷史。”董明告訴《中國新聞周刊》，鳳慶茶廠的輝煌歷史讓他這個出生于鳳慶的白藥人深受感動，“我們要重新振興鳳慶茶廠”。
相當(dāng)長一段時期內(nèi)，滇紅集團(tuán)并不知道，“云南省鳳慶茶廠”已被劃撥給了云南白藥。2012年1月4日，滇紅集團(tuán)向昆明市中級人民法院起訴，就云南白藥及相關(guān)公司宣傳鳳慶茶廠歷史等請求判令這些公司“停止不正當(dāng)競爭行為”，并公開道歉。
對此，董明也覺得委屈。“就像跑步一樣，本來大家一起跑，沒想到有人會給你使絆子。”董明不肯多說當(dāng)時暫停收購滇紅集團(tuán)的具體原因，只解釋是覺得文化不同，沒法融合。他還認(rèn)為，這并不妨礙云南白藥帶領(lǐng)當(dāng)?shù)氐牟枞~產(chǎn)業(yè)一起做大做強。
“實際上他們是沾光的，我們的廣告都是宣傳鳳慶好山好水，然后才提到紅瑞徠品牌，聰明人趕緊搭順風(fēng)車就完了。”對于滇紅集團(tuán)的起訴，他說：“簡直是腦袋進(jìn)水了，我們是按照政府的文件來做事，要起訴去起訴政府，干嗎起訴我們。”
在準(zhǔn)備訴訟的過程中，滇紅集團(tuán)于今年4月25日查閱工商檔案資料時發(fā)現(xiàn)了鳳國資【2010】2號文件的復(fù)印件，這才知道云南白藥已經(jīng)獲得了政府授權(quán)。“政府把我賣了我還不知道。”6月10日下午，王天權(quán)在昆明的辦公室內(nèi)接受《中國新聞周刊》采訪時，言語間仍然難掩憤怒，“我們剛剛把這個牌子上的灰塵吹干凈，你就說這個牌子好要拿走，我認(rèn)為這是不公平的。你又怎么知道我們現(xiàn)在的能力是做不好的呢，不能這么看吧。”
“我們的初衷，是希望雙方能夠共同開發(fā)將產(chǎn)業(yè)做大做強。”鳳慶縣縣長呂江6月11日接受《中國新聞周刊》采訪時說，政府正在積極跟企業(yè)協(xié)調(diào)，希望雙方能夠停止?fàn)幾h一起協(xié)商共同做大做強鳳慶滇紅品牌，“目前，雙方已經(jīng)達(dá)成共識，滇紅集團(tuán)暫停起訴，白藥停止反訴。”
而對于鳳慶縣政府無償劃轉(zhuǎn)“云南省鳳慶茶廠”等具體詳情，這位今年才正式上任的縣長稱，自己并不特別清楚。“是不是合法合規(guī)，是不是侵權(quán)，企業(yè)有權(quán)依法主張權(quán)利。”他說。
6月12日，滇紅集團(tuán)向臨滄市鳳慶縣政府提起行政復(fù)議，請求撤銷將“云南省鳳慶茶廠”無償劃轉(zhuǎn)云南白藥控股有限公司使用的行政行為。“該具體行政行為存在違反法定程序、沒有法律依據(jù)、超越職權(quán)、損害申請人合法權(quán)益等問題。”滇紅集團(tuán)認(rèn)為，應(yīng)該撤銷鳳國資發(fā)[2010]2號文《關(guān)于將“云南省鳳慶茶廠”無償劃轉(zhuǎn)云南白藥控股公司使用的通知》。
