在世界茶樹發(fā)源地談普洱茶，是件極其尷尬的事，這種尷尬得從普洱茶原產(chǎn)地行業(yè)話語權(quán)的缺失說起。普洱茶自“名重京師”“譽(yù)享京華”貢茶美譽(yù)之后，正式步入了眾飲的消費(fèi)時(shí)代，早期在港臺(tái)地區(qū)興起（具有產(chǎn)業(yè)性行銷的階段），此時(shí)在消費(fèi)市場以推崇濕倉普洱茶為主，接著又向沿海地區(qū)逐漸延伸、推向全國各地。這種以“點(diǎn)”帶“面”的泡沫式普洱茶文化，形成了早期行業(yè)偽文化的根基和整個(gè)格局。
隨著港臺(tái)地區(qū)的行業(yè)話語權(quán)削弱，普洱茶產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)“07崩盤”后，市場以“古樹茶”的熱風(fēng)掀起了一場新的普洱茶消費(fèi)潮流。在2007-2014年間，行業(yè)話語權(quán)轉(zhuǎn)向了廣東一帶，并形成“得東莞者得天下”普洱藏茶熱的格局。2014年后整個(gè)普洱茶行業(yè)滑入低谷，普洱茶價(jià)格低迷。時(shí)值今年，試圖以“中期茶”喚醒低迷市場？對于普洱茶原產(chǎn)地來說，這是最為關(guān)鍵的一個(gè)時(shí)期，是重建普洱茶行業(yè)秩序，推動(dòng)普洱茶產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展、文化宣傳走向綠色時(shí)段的理想時(shí)期。下面，從“品牌體系、倉儲(chǔ)體系、文化體系”三維角度談?wù)勂斩柙颇显捳Z權(quán)體系之我見。
一、品牌體系
云南昆明以及普洱茶原產(chǎn)地，在行業(yè)內(nèi)一再被說成是普洱茶毛料的集散地和供應(yīng)地。在近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)數(shù)字產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與普及。就普洱茶產(chǎn)業(yè)而言，云南地區(qū)已漸成以網(wǎng)絡(luò)營銷普洱茶、紅茶為主的大市場，結(jié)合普洱茶生于斯之優(yōu)勢，是扭轉(zhuǎn)普洱茶行業(yè)話語權(quán)首要一步。
從行業(yè)發(fā)展趨勢來看，云南不僅僅是普洱茶毛料的集散地和成品的制造區(qū)，更是以“茶葉電商”銷售品牌為主的大都市，在行業(yè)健康的發(fā)展過程中，將漸呈普洱茶新的“華爾街”繁榮都市。其中：
以銷售為主的品牌體系有南茗佳人，書呆子，51普洱網(wǎng)，茗星號(hào)，思普茶葉，茶窩網(wǎng)等多家茶葉電商品牌；
以宣傳為主的品牌體系有普洱中國網(wǎng)，云南普洱茶網(wǎng)，中國普洱茶網(wǎng)，說茶網(wǎng)等多家行業(yè)門戶網(wǎng)站；
以產(chǎn)業(yè)一體化（生產(chǎn)-銷售）為主的品牌體系，如茶馬史詩、勐庫戎氏、陳升號(hào)、海鑫堂、龍園號(hào)、合和昌、六大茶山、津喬普洱、古農(nóng)茶業(yè)等，以及廣為人知的大益茶、下關(guān)沱茶等多家茶企或茶廠。
在“人人都可以制造老班章、冰島茶”的行業(yè)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)化時(shí)代，云南地區(qū)將形成以新興個(gè)體化銷售普洱茶品牌為主的品牌體系。此外，由云南普洱茶門戶網(wǎng)普洱中國網(wǎng)提出的“數(shù)字普洱”概念，這一全新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式或許是傳統(tǒng)普洱茶品牌轉(zhuǎn)型的一個(gè)突破點(diǎn)。（待續(xù)）
