2016年2月3日，品牌研究機(jī)構(gòu)魔豆品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布了2015年最受媒體關(guān)注的十大普洱茶品牌榜單。這個(gè)一年一度的普洱茶品牌排名從2012年首度發(fā)布以來已連續(xù)四年推出，獲得了廣泛關(guān)注。
2015年最受媒體關(guān)注的普洱茶品牌前十名分別是：大益，中茶，合和昌，七彩云南，陳升號(hào)，雨林古茶坊，下關(guān)，龍潤(rùn)，老同志，瀾滄古茶。
三甲未變無新品牌沖擊原有格局
相比上一年，本次的十大品牌均為老面孔，但排位有所變化。大益、中茶、合和昌位居前三，保持了去年的排序。而在2015年成功登陸新三板的七彩云南排名前移，陳升號(hào)上升較快。分析指出，榜單沒有更多新面孔一定程度上反映了市場(chǎng)的現(xiàn)狀，在整個(gè)普洱茶市場(chǎng)相對(duì)低迷的2015年，新品牌并沒有太多的沖擊到原有的品牌格局。魔豆品牌實(shí)驗(yàn)室的報(bào)告還預(yù)測(cè)，未來五年中國(guó)普洱茶品牌格局整體上將趨于穩(wěn)定，經(jīng)過前幾年的高速發(fā)展后，后來者要邁入一線品牌的門檻已很高。
媒體關(guān)注度增長(zhǎng)明顯能否持續(xù)投入待觀望
數(shù)據(jù)顯示，普洱茶品牌在2015年的媒體關(guān)注量比上一年增長(zhǎng)了63.8%，遠(yuǎn)高于上一年8.9%的增速，近三年來的年增長(zhǎng)率呈現(xiàn)了波浪形狀態(tài)。相比2014年，許多品牌在2015年加大了市場(chǎng)營(yíng)銷推廣投入。與實(shí)際市場(chǎng)行情低迷相比，這個(gè)現(xiàn)象似乎有些令人意外，據(jù)分析，主要原因來自于普洱茶品牌化進(jìn)程的加速，因?yàn)樵?014年下半年市場(chǎng)逐漸低迷后，一些品牌希望借助更大力度的品牌營(yíng)銷推廣實(shí)現(xiàn)領(lǐng)跑。但根據(jù)預(yù)測(cè)，2016年普洱茶市場(chǎng)預(yù)計(jì)還會(huì)比較低迷，大部分品牌是否持續(xù)投入還有待觀望。
趨勢(shì)：2016年或是普洱茶行業(yè)品牌化進(jìn)程的分水嶺
媒體關(guān)注度是衡量品牌價(jià)值、品牌知名度的重要指標(biāo)。從2015年的數(shù)據(jù)看，各大茶企品牌傳播的方式日趨多樣，吸引主流媒體關(guān)注，與媒體產(chǎn)生更多的互動(dòng)，以此來推動(dòng)品牌知名度和美譽(yù)度。
據(jù)報(bào)告分析，在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，如何過冬成為普洱茶企們面臨的最大問題，此前有更多品牌積累的茶企在寒冬期相對(duì)更為堅(jiān)挺。2016年可能是普洱茶行業(yè)品牌化進(jìn)程的一個(gè)分水嶺，普洱茶行業(yè)將出現(xiàn)更大的洗牌，通過洗牌將催生出能深刻影響未來普洱茶發(fā)展的品牌。未來，茶企借助更為有效的品牌營(yíng)銷與傳播，通過品牌附加值來提升企業(yè)的價(jià)值，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力將變得前所未有的重要。
據(jù)介紹，最受媒體關(guān)注的十大普洱茶品牌排名是魔豆品牌實(shí)驗(yàn)室以客觀數(shù)據(jù)為依據(jù)，收錄有影響力的五十家普洱茶品牌作為監(jiān)測(cè)對(duì)象，采用科學(xué)的監(jiān)測(cè)技術(shù)，在海量的媒體報(bào)道中采集、統(tǒng)計(jì)、計(jì)算并經(jīng)人工確認(rèn)而成。該排名每年推出，已連續(xù)四年發(fā)布，是十年來持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)提及度最高的普洱茶品牌排名。
