立頓袋泡茶一度“霸占”國內(nèi)袋泡茶市場，如今卻面臨國內(nèi)袋泡茶品牌的強(qiáng)力包圍。記者今天從濟(jì)南茶葉批發(fā)市場采訪獲悉，大益等袋泡茶品牌與立頓錯(cuò)位競爭，初步具備叫板洋品牌的實(shí)力。
立頓袋泡茶進(jìn)入中國市場以來，以其方便、快捷的沖泡方法迅速搶占市場，一度成為國內(nèi)袋泡茶主銷產(chǎn)品。該品牌主要在超市內(nèi)銷售，包括紅茶、綠茶、花茶等產(chǎn)品，形成一大批固定消費(fèi)群體。作為國內(nèi)知名茶品牌，大益不久前推出袋泡茶產(chǎn)品，原本計(jì)劃同立頓一樣擺上超市貨架售賣，但最后確定優(yōu)先在酒店推廣，實(shí)現(xiàn)錯(cuò)位競爭。大益袋泡茶選取云南勐海古生茶園大葉種普洱茶，用德國進(jìn)口機(jī)器封口、打結(jié)，避免包裝時(shí)的手工操作，保障其質(zhì)量、衛(wèi)生。它定位散客群體，以低端價(jià)位試水酒店用茶，迅速擴(kuò)大市場份額。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新上市袋泡茶產(chǎn)品避開和洋巨頭正面競爭，先培養(yǎng)自身在市場上的認(rèn)知度，這是正確的營銷策略。目前，市場上部分袋泡茶仍屬“三無”產(chǎn)品，質(zhì)量、衛(wèi)生很難保障。下一步，國內(nèi)袋泡茶品牌應(yīng)加快市場整合，立足長遠(yuǎn)練好品質(zhì)“內(nèi)功”，盡快增強(qiáng)與洋巨頭在國內(nèi)市場和國外市場正面“較量”的實(shí)力。
