顧景舟 九頭詠梅茶具 2857萬元
在2014年中國嘉德春拍時，紫砂壺藝術(shù)大師顧景舟先生一組“九頭詠梅茶具”最終以2857萬元成交，創(chuàng)造了紫砂壺拍賣的歷史新高。今年9月，宜興市中超利永紫砂陶有限公司與淘寶拍賣會發(fā)布戰(zhàn)略合作消息，雙方啟動了超過3億元的戰(zhàn)略合作，合力推動紫砂產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)加快發(fā)展。那么，這樣的合作模式會對紫砂壺市場產(chǎn)生什么樣的影響呢？中國藝術(shù)研究院紫砂藝術(shù)教授堵江華表示，“收藏紫砂壺文化內(nèi)涵是關(guān)鍵，紫砂壺創(chuàng)新雖然很有個性，但收藏應(yīng)多關(guān)注傳統(tǒng)器型。盡管紫砂電子市場有3億元投入，可是其未來發(fā)展方向還不能定論，對紫砂整體市場的影響和作用也不能過早下結(jié)論”。
紫砂收藏市場火爆
紫砂壺從最開始的日常生活用品到現(xiàn)在的天價收藏品，其價格可以用飛漲來形容。近年來，紫砂收藏日益升溫。超過千萬元拍賣成交的紫砂壺已經(jīng)不在少數(shù)，單就顧景舟制紫砂壺來說已有12件。紫砂壺已經(jīng)成為了拍賣場中的重要角色之一。不同于瓷器、金屬器皿等藝術(shù)品，紫砂壺不能只當(dāng)成藝術(shù)品來欣賞，只有不斷使用才能更具光澤，其價值也就越高，而且紫砂壺使用越久，色澤越光亮。
紫砂壺的拍賣市場行情一路看漲，名家大師的作品更是一壺難求，這一具有收藏價值的“古董”飽受藏家青睞。2013年，保利春拍上成交價為586.5萬元的顧景舟僧帽壺，時隔一年放在網(wǎng)上拍賣價格翻倍，最后賣出1290萬元。讓人生疑的同時也讓更多商家看到了傳統(tǒng)行業(yè)在網(wǎng)絡(luò)市場的發(fā)展空間。電子商務(wù)的快速發(fā)展促使電商市場成為各行業(yè)搶占的新領(lǐng)域，紫砂收藏?zé)岽偈闺娚贪l(fā)現(xiàn)了其中的商機。
在紫砂拍賣市場熱鬧氣氛的帶動下，紫砂壺收藏的風(fēng)氣也隨之盛行，眾多藏家看準(zhǔn)了紫砂壺的投資價值，紛紛出手。在經(jīng)歷了幾輪價格暴漲后，紫砂壺市場正在趨于理性，更多人開始注重紫砂作品中人文與藝術(shù)的結(jié)合，而不是花錢買“符號”。然而，收藏切忌盲目跟風(fēng)，目前市場上仍然存在的大量仿制贗品或粗制濫造品讓人難以分辨。
然而在今天的市場環(huán)境中，人們在收藏藝術(shù)品時過多地關(guān)注市場價值而忽略了其本身的文化價值，這一舉動不僅誤解了紫砂壺真正的收藏意義，對收藏市場而言也是一種負(fù)能量。
重文化并不意味著應(yīng)該回避市場話題，但拉開與市場的距離，才能幫助大眾更加清晰、冷靜地審視藝術(shù)市場。利永優(yōu)至電子商務(wù)(北京)有限公司CEO鄭艷表示，“紫砂市場如果想做大做強，兩個要素是必須要突破的。一個是對紫砂知識、紫砂生活方式的普及，另一個是對市場的規(guī)范和產(chǎn)品的去偽存真”。這不僅是傳統(tǒng)紫砂銷售市場需要做到的，也是網(wǎng)絡(luò)市場需要重視的。當(dāng)文化成為重心而不再只關(guān)心價格時，文物收藏才能回歸本質(zhì)，普及紫砂知識和紫砂文化是必然之舉。收藏不是股市，謀利并非其主要屬性。只有文化價值，才能使收藏區(qū)別于其他投資方式。
紫砂市場開啟線上模式
9月13日，宜興市中超利永紫砂陶有限公司與淘寶拍賣會發(fā)布戰(zhàn)略合作消息，雙方啟動了超過3億元的戰(zhàn)略合作，合力推動紫砂產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)加快發(fā)展。鄭艷表示，“線上拍賣突破了時間和空間的限制，從形式上更多樣化和趣味化。拍品零門檻和參與零門檻使參與者的范圍更寬廣”。9月19日，百位紫砂藝術(shù)家簽約并入駐藝術(shù)云平臺，開啟了紫砂藝術(shù)與電子商務(wù)無縫對接的發(fā)展序幕。
互聯(lián)網(wǎng)帶給各傳統(tǒng)行業(yè)許多機遇與驚喜。當(dāng)前眾多傳統(tǒng)行業(yè)融合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展之后，整個市場會展現(xiàn)出前所未有的活躍度，線上模式帶給消費者新鮮的體驗感，這預(yù)示著產(chǎn)品營銷的地域廣度有了很高程度上的擴展，同時營銷力度也在逐步加強。但是，這一銷售模式的改變也給傳統(tǒng)紫砂行業(yè)帶來了問題。仿名家、仿手工、以次充好等現(xiàn)象屢見不鮮，這些不僅對商戶的信譽有影響，同時也讓消費者對網(wǎng)上選購產(chǎn)生戒備心理。
鄭艷認(rèn)為，攜手網(wǎng)絡(luò)商城這一舉動將對紫砂市場起到推動作用。她認(rèn)為，“線上拍賣及銷售是借用傳統(tǒng)拍賣形式的一種新營銷方式。線上拍賣相較于線下具有更寬泛的商業(yè)價值和影響力，是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代理念、藝術(shù)精品與強勢營銷的完美結(jié)合。而互聯(lián)網(wǎng)是提升普及力和影響力最有效又最經(jīng)濟的渠道，同時電子商務(wù)的交易模式、退換貨和價值保證等為發(fā)展紫砂市場、去除市場亂象提供了機會”。
電商對市場影響未知
紫砂壺市場的混亂和無序狀態(tài)由來已久，它不但直接侵害到消費者的利益、助長了社會不良風(fēng)氣、造成本已短缺的資源浪費，同時紫砂工藝品的低水平、低檔次、低價位與假冒偽劣直接危及到整個紫砂市場的發(fā)展。
隨著近年來拍賣市場中紫砂壺大師之作屢創(chuàng)新高，紫砂壺大師作品價格不斷攀升，假冒手工壺、假冒名家制作以及名家代工壺等各種造假現(xiàn)象層出不窮。堵江華表示，“在目前的市場狀態(tài)下，因為名家作品的價位超高，出現(xiàn)造假現(xiàn)象是正常的。有市場就會有造假”。但在幫別人鑒別壺真?zhèn)蔚倪^程中，堵江華發(fā)現(xiàn)有的制假手工藝人的手藝明顯超過所謂的名家，但因為眾多收藏者只關(guān)注價值而忽略工藝，造成了人才的埋沒，這是一個社會的悲哀。
網(wǎng)絡(luò)平臺相比于電視、報刊等平臺更加開放，但信息的真實性也難以辨別。每個人都有自己的觀點、看法，每個人也有選擇信息的權(quán)利。瀏覽網(wǎng)頁即可接收信息，雖然網(wǎng)絡(luò)給人提供了巨大的信息來源，但同時也可以讓一件簡單事情變得更為復(fù)雜。“網(wǎng)上說這個東西怎樣鑒別真?zhèn)?、如何保值增值的說法也只是個人觀點，不能作為一個具有普及性的內(nèi)容。”堵江華在接受北京商報記者采訪時表示。
鄭艷表示，為了規(guī)范紫砂網(wǎng)絡(luò)市場，中超利永在天貓上開設(shè)了旗艦店百年利永，同時簽約了數(shù)十位國家級紫砂大師。在簽約大師的同時也在培養(yǎng)新的大師，實現(xiàn)人才的可持續(xù)性。
網(wǎng)絡(luò)是一把雙刃劍，任何行業(yè)在聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)發(fā)展之前，都需要根據(jù)自身行業(yè)發(fā)展的方向來定位自身是否適合網(wǎng)絡(luò)發(fā)展道路。攜手網(wǎng)絡(luò)商城推動紫砂市場發(fā)展，雖然宣傳范圍更廣泛，但紫砂進入電商領(lǐng)域，對其市場的影響還是未知的。堵江華表示，“網(wǎng)絡(luò)是虛擬空間，信息不對稱的問題一直制約著傳統(tǒng)藝術(shù)品電商的發(fā)展。加入電商，只是使受眾接受的信息更加廣泛，同時也更復(fù)雜、混亂。因為不好辨別信息的準(zhǔn)確性，所以對市場整體的作用還不能過早下結(jié)論，不過這一定會對整個行業(yè)產(chǎn)生一定影響的”。
