云南滇紅集團(tuán)股份有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)滇紅集團(tuán)）是中國(guó)名茶“滇紅”發(fā)源地。前身系當(dāng)代中國(guó)著名茶葉專(zhuān)家、“滇紅茶”創(chuàng)始人馮紹裘先生1939年創(chuàng)建的“順寧實(shí)驗(yàn)茶廠”，1954年隨縣名改為“云南省鳳慶茶廠”，1996年整體改制為“云南滇紅集團(tuán)股份有限公司”。滇紅集團(tuán)是擁有近百年歷史的制茶名企，集團(tuán)所在地云南省鳳慶縣，被譽(yù)為“中國(guó)紅茶之都”、“世界滇紅之鄉(xiāng)”。
滇紅集團(tuán)擁有茶園基地10萬(wàn)畝，其中自有3.07萬(wàn)畝（2萬(wàn)畝通過(guò)歐盟有機(jī)、美國(guó)有機(jī)認(rèn)證、1.2萬(wàn)畝通過(guò)雨林聯(lián)盟認(rèn)證），在斯里蘭卡擁有有機(jī)生態(tài)茶園3萬(wàn)畝，老撾擁有12平方公里的古茶樹(shù)采摘經(jīng)營(yíng)權(quán)。擁有初制加工廠85個(gè)，精制加工廠占地340畝，廠房面積70000㎡，年生產(chǎn)能力1.5萬(wàn)噸。在國(guó)內(nèi)分別在北京、新疆、內(nèi)蒙古、深圳、上海、香港建立六個(gè)平臺(tái)公司，與云南資本合作在臨滄注冊(cè)成立“云南國(guó)滇茶業(yè)股份有限公司”，與俄羅斯卡波集團(tuán)合作在臨滄注冊(cè)成立“臨滄有泰茶業(yè)有限公司”合資公司，在立陶宛注冊(cè)成立“立陶宛鳳凰滇紅國(guó)際有限公司”。下轄的茶葉科學(xué)研究院有著40多年的歷史，茶樹(shù)良種資源圃保存有世界各地800多個(gè)茶樹(shù)優(yōu)良品種，征集保存了1500多份茶樹(shù)育種材料，被譽(yù)為世界茶樹(shù)種質(zhì)基因庫(kù)。滇紅集團(tuán)是目前中國(guó)較大的集種植、生產(chǎn)、加工、科研、銷(xiāo)售于一體的紅茶制造企業(yè)。
滇紅集團(tuán)是國(guó)家出口紅茶定點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)，國(guó)家紅茶一套樣“標(biāo)準(zhǔn)實(shí)物樣”制樣單位，其生產(chǎn)的“金芽茶”1958年被認(rèn)定為外事禮茶，滇紅集團(tuán)“鳳”牌紅茶作為國(guó)禮多次贈(zèng)送來(lái)華訪問(wèn)的英國(guó)女王伊麗莎白二世、斯里蘭卡總統(tǒng)和總理等外國(guó)政要。
滇紅集團(tuán)“鳳”牌茶葉榮獲“中華老字號(hào)”稱(chēng)號(hào)，“鳳”牌商標(biāo)被認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”，“云南省著名商標(biāo)”，“滇紅茶傳統(tǒng)制作技藝”入選“第四批國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性目錄”，滇紅集團(tuán)為傳承保護(hù)單位，“鳳”牌滇紅茶系列產(chǎn)品多次被評(píng)為國(guó)家金質(zhì)獎(jiǎng)。
滇紅集團(tuán)是國(guó)家扶貧龍頭企業(yè)、全國(guó)茶葉行業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)、中國(guó)茶葉行業(yè)十大領(lǐng)軍企業(yè)、高新技術(shù)企業(yè)、云南省優(yōu)強(qiáng)民營(yíng)企業(yè)、云南省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)、云南省愛(ài)國(guó)主義教育基地、云南省林業(yè)龍頭企業(yè)、云南省創(chuàng)新型企業(yè)、云南省農(nóng)產(chǎn)品深加工科技型企業(yè)，獲得省級(jí)認(rèn)定“企業(yè)技術(shù)中心、優(yōu)質(zhì)種業(yè)基地、農(nóng)業(yè)科技示范園、科普教育基地”。
未來(lái)發(fā)展，滇紅集團(tuán)將以全面實(shí)施“國(guó)際化品牌發(fā)展戰(zhàn)略”為指導(dǎo)思想，以云南高原大葉種喬木型茶葉資源為依托，以傳統(tǒng)滇紅茶制作技藝為基礎(chǔ)，以“一帶一路”國(guó)家戰(zhàn)略布局和全球茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展為契機(jī)，扎根云南總部輻射全球，快速搶占商機(jī)，力爭(zhēng)在“十三五”發(fā)展成為中國(guó)最大規(guī)模綜合型茶業(yè)企業(yè)和世界最大紅茶企業(yè)集團(tuán)。
品牌介紹
1939年，第一批滇紅500擔(dān)試制成功，先用竹編茶籠裝運(yùn)到香港，再改用木箱鋁罐包裝投入市場(chǎng)。從此。滇紅茶創(chuàng)制，定名“滇紅”，“滇紅”名茶的名號(hào)也隨即打響。1958年，鳳慶茶廠采用鳳慶大葉種鮮葉原料，精湛加工，制作出超級(jí)工夫紅茶，在英國(guó)倫敦市場(chǎng)拍賣(mài)，創(chuàng)國(guó)際市場(chǎng)最高價(jià)。上世紀(jì)80年代，在楊仕宏老廠長(zhǎng)等老一輩滇紅人的努力下，滇紅茶迎來(lái)了自己的第一個(gè)品牌——鳳牌紅茶。從此，“鳳”牌紅茶在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)逐漸被大家認(rèn)識(shí)，幾乎成了滇紅“代名詞”。
“鳳”牌商標(biāo)于1983年申請(qǐng)注冊(cè)，1985年2月15日國(guó)家工商行政管理局批準(zhǔn)使用；1992年9月，“鳳”牌商標(biāo)榮獲云南省首屆著名商標(biāo)稱(chēng)號(hào)。以“鳳”牌商標(biāo)生產(chǎn)的紅茶連續(xù)被認(rèn)定為云南省名牌產(chǎn)品；2010年，“鳳”牌新商標(biāo)logo（“鸚鵡螺”）注冊(cè)成功并啟用；2011年4月份“鳳”牌紅茶被國(guó)家商務(wù)部授予“中華老字號(hào)”的稱(chēng)號(hào)；2012年4月，“鳳”牌商標(biāo)被國(guó)家工商行政管理總局正式認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”；2013年滇紅集團(tuán)榮獲“中國(guó)茶葉行業(yè)十大領(lǐng)軍（推薦）企業(yè)”榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。
起源（老鳳標(biāo)）：
鳳牌商標(biāo)設(shè)計(jì)師尹繪澤系高級(jí)工藝美術(shù)師、高級(jí)廣告設(shè)計(jì)師，云南設(shè)計(jì)藝術(shù)事業(yè)終身成就獲得者，曾榮獲中國(guó)包裝設(shè)計(jì)事業(yè)突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)。尹繪澤將舉世聞名的晉寧石寨山出土的古滇國(guó)青銅器“三孔雀扣飾”即以三只聯(lián)體鳳鳥(niǎo)成山字的古滇文物圖案為鳳牌商標(biāo)的圖案，主要寓意吉祥和諧，又有振翅高飛的含義，同時(shí)也有指代滇紅名茶原料最早由馮紹裘先生取自鳳慶縣鳳山的寓意。
發(fā)展（新鳳標(biāo)）：
鳳牌紅茶新商標(biāo)的設(shè)計(jì)，集合了品牌與地理的“鳳”元素標(biāo)識(shí)及“茶葉”元素。由多片茶葉旋轉(zhuǎn)組合而成的鳳凰的形象，顏色采用紅色，鮮艷而熱烈，視覺(jué)時(shí)尚，簡(jiǎn)潔唯美，既符合大眾的審美需求，更便于消費(fèi)者辨識(shí)與記憶。同時(shí)，商標(biāo)形象呈現(xiàn)螺形，螺形是天體大自然的宇宙密碼，象征了吉祥及和諧。
隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化和消費(fèi)需求的升級(jí)，滇紅集團(tuán)2017年推出了新的品牌廣告宣傳語(yǔ)：“鳳牌滇紅，中國(guó)好茶”，由此可以更好的將品牌主張傳達(dá)給消費(fèi)者，將品牌內(nèi)涵清晰明了的展示給消費(fèi)者。
2011年鳳牌紅茶被國(guó)家商務(wù)部認(rèn)定為“中華老字號(hào)”。中華老字號(hào)是數(shù)百年商業(yè)和手工業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中留下的極品。它沿襲和繼承了中華民族優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)，不僅具有鮮明的地域文化特征和歷史痕跡，而且具有獨(dú)特工藝和經(jīng)營(yíng)特色。它是公認(rèn)的“優(yōu)秀產(chǎn)品”同義語(yǔ)，有著廣泛的社會(huì)認(rèn)同感和良好的商業(yè)信譽(yù)感，具有很高的商業(yè)價(jià)值。
