11月23—27日，2017廣州茶博會(huì)在廣州?琶洲廣交會(huì)C區(qū)隆重舉辦，作為茶行業(yè)高度矚目的盛會(huì)，本屆茶博會(huì)大牌云集，尤其是普洱茶企業(yè)更是占據(jù)半壁江山，無(wú)論是從品牌數(shù)量、展位規(guī)模，還是精彩活動(dòng)、特色產(chǎn)品上，都讓廣大茶友眼前一亮。作為“成品普洱茶”領(lǐng)先品牌的雙陳普洱將以全新形象亮相2017廣州茶博會(huì)，其將為廣大茶友帶來(lái)哪些驚喜？
視覺(jué)形象全新升級(jí)
年輕化、體驗(yàn)感為核心
此次展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，雙陳普洱一改以往傳統(tǒng)的風(fēng)格，以淺棕色和米黃色為設(shè)計(jì)主色調(diào)，盡顯品牌對(duì)消費(fèi)體驗(yàn)突破的決心所在——展館外部以淺棕色為主色調(diào)，從視覺(jué)感上更貼近年輕化，內(nèi)部以米黃色為主色調(diào)，展現(xiàn)空間的素雅和溫馨，進(jìn)一步拉近與消費(fèi)者的距離。
全新亮相的展位空間瞬間吸引了現(xiàn)場(chǎng)茶友的廣泛關(guān)注，并為其展位帶來(lái)了一大波人氣，不少年輕茶友都說(shuō)道：“這一次雙陳的展位視覺(jué)感更清新、自然，看上去很簡(jiǎn)潔干凈，又不失品味?！?/p>
尤為值得一提的是，此次雙陳品牌啟用全新LOGO，外取蓮花俯視圖，內(nèi)用典雅之小篆，所用字體在每一筆畫的尾部都留有一個(gè)弧度，更加柔和、更加舒適，視覺(jué)效果極盡簡(jiǎn)約卻又浩然大氣，與雙陳普洱對(duì)產(chǎn)品“干凈、品位”的追求相呼應(yīng)。
“這一次我們的全新VI設(shè)計(jì)，以一葉雨荷和兩朵蓮花為主元素，一朵風(fēng)華正茂代表著22歲的雙陳普洱如今的自信和成熟，另一朵含苞微放則代表著雙陳普洱源源不斷的朝氣與生命力，詮釋著雙陳永不止步的追求和不斷超越自我的信念?！彪p陳普洱品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹道，“我們想要帶給用戶的不僅是實(shí)用和實(shí)惠，也不僅有品質(zhì)和時(shí)尚，還有著尊貴奢華和品位。這也是我們這次VI全新升級(jí)的出發(fā)點(diǎn)之一?！?/p>
品牌視覺(jué)形象之于品牌，不僅有著畫龍點(diǎn)睛的意義，更是品牌精神的視覺(jué)傳達(dá)。此次雙陳普洱在視覺(jué)形象上全新升級(jí)，給消費(fèi)者帶來(lái)全新視覺(jué)體驗(yàn)的同時(shí)，更以具象化的品牌LOGO展示了企業(yè)的內(nèi)涵，并用這一全新的VI向外傳遞著自己22年堅(jiān)守品質(zhì)的初心。
極致體驗(yàn)引爆全場(chǎng)
六大板塊等你探索
開(kāi)展第一天，小編也來(lái)到了雙陳的展位體驗(yàn)一番，據(jù)雙陳普洱相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹道，這一次雙陳參考品牌體驗(yàn)店的消費(fèi)習(xí)慣，樹(shù)立六大板塊，打造真正的消費(fèi)體驗(yàn)感，讓消費(fèi)者可以根據(jù)自己的消費(fèi)需求快速找到自己需要的板塊。
小編參觀了一圈，發(fā)現(xiàn)這六大板塊分別是：專屬定制、精選新茶、易飲專區(qū)、年份老茶、正器滿堂、店面珍藏，從新茶到老茶、從傳統(tǒng)普洱到便攜式快消普洱、從茶到茶具，還有個(gè)性化的專屬定制，簡(jiǎn)直可以說(shuō)一次性滿足了從小白級(jí)別到老茶客等大多數(shù)茶友的需求。
抱著探索的態(tài)度，小編從“精選新茶”開(kāi)始，這里匯聚了較多剛開(kāi)始喝普洱茶的“新手”，熱情的工作人員為他們解答山頭、古樹(shù)等普洱茶入門知識(shí)，瞬間獲得了茶友們的一致好評(píng)；而年份老茶則有三三兩兩的老茶客在深思著，時(shí)不時(shí)對(duì)陳列著的“88青”“大紅印”等難得一見(jiàn)的茶品發(fā)表見(jiàn)解；正器滿堂里也有不少紫砂愛(ài)好者，對(duì)每一把壺的完美壺型表示驚嘆……
一圈走下來(lái)，小編感受到了現(xiàn)場(chǎng)茶友發(fā)自內(nèi)心的感慨，每一個(gè)都沉迷在自己感興趣的板塊中，好像走進(jìn)了一家“普洱博物館”中，享受著每一分每一秒的美好時(shí)光。
六大板塊的清晰劃分，可以說(shuō)在這百余平米的小展館中將消費(fèi)體驗(yàn)感發(fā)揮到極致，讓茶友們?cè)诘谝粫r(shí)間快速尋找到自己最喜歡的模塊，進(jìn)一步提升消費(fèi)體驗(yàn)感，此舉讓每一個(gè)來(lái)到雙陳展位的茶友都能夠感受到來(lái)自雙陳普洱的品牌“溫度”。
品牌文化全面進(jìn)階
樹(shù)立核心價(jià)值觀
如果說(shuō)VI形象的全新升級(jí)是視覺(jué)體驗(yàn)的提升、六大板塊是為打造消費(fèi)體驗(yàn)，那么品牌文化的全面升級(jí)則是企業(yè)內(nèi)涵和核心價(jià)值觀的進(jìn)階。“此次雙陳普洱在品牌升級(jí)中非常重視品牌文化的升級(jí)，品牌文化對(duì)于品牌猶如靈魂之于人，重要之至，無(wú)可替代。”雙陳普洱品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹道。
“這一次我們?cè)趶V州茶博會(huì)的全新亮相，也是雙陳品牌文化進(jìn)階對(duì)外展示的第一步，新的品牌文化傳承了雙陳22年不變的初心，樹(shù)立更加遠(yuǎn)大的愿景，形成新的核心價(jià)值觀?！彪p陳普洱品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人補(bǔ)充道，“本屆茶博會(huì)上，我們用十款干倉(cāng)老茶來(lái)與廣大茶友一起分享，目的是讓廣大茶友一起感受‘雙陳味’，與茶友、世界共同分享一份健康和喜悅?！?/p>
“下一步，我們要打造的是百年品牌、百年老店，將最優(yōu)質(zhì)的普洱茶真味與最具魅力的茶文化體驗(yàn)與世界分享，建立深遠(yuǎn)可持續(xù)的品牌影響力，即屬于我們的‘雙陳雙百夢(mèng)’?！彪p陳普洱品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)道，“我們也將繼續(xù)秉持以用戶為中心的核心價(jià)值觀，為這一目標(biāo)而不懈奮斗。”
現(xiàn)如今，我們?cè)絹?lái)越感受到，隨著茶行業(yè)品牌建設(shè)的逐步健全化，品牌文化必將成為所有品牌茶企關(guān)注的重點(diǎn)方向，也是未來(lái)品牌茶企的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。
日前，在大多數(shù)茶企還處于營(yíng)銷和品牌的探索、建設(shè)階段，雙陳普洱以全新面貌亮相廣州茶博會(huì)，讓我們看到了其在品牌文化建設(shè)和品牌形象塑造上所下的狠功夫，或?qū)⒊蔀槠淦髽I(yè)打造百年品牌、百年老店的不二法寶。
