第五屆國際(樂(lè )山)綠茶大會(huì )開(kāi)幕 峨眉山茶實(shí)現三個(gè)“新”的轉變

6月27日,第五屆國際(樂(lè )山)綠茶大會(huì )暨“峨眉山茶”產(chǎn)銷(xiāo)對接會(huì )在四川峨眉山舉行。

第五屆國際(樂(lè )山)綠茶大會(huì )開(kāi)幕。杜卓濱攝

開(kāi)幕式上,“峨眉山茶”公用品牌新形象發(fā)布?!岸朊忌讲琛眳^域公用品牌被授予“高山綠茶國際馳名品牌”,沐川縣、犍為縣、馬邊縣分別被授予“國際優(yōu)質(zhì)生態(tài)茶產(chǎn)區”“國際花茶高質(zhì)量發(fā)展示范區”“國際高山生態(tài)茶產(chǎn)區”。

簽約儀式上,樂(lè )山市峨眉山茶品牌促進(jìn)會(huì )與東盟茶組織和澳大利亞茶葉協(xié)會(huì )簽訂了《茶葉國際推廣合作協(xié)議》,夾江縣與中國農科院茶葉研究所簽訂了《高山生態(tài)低碳茶產(chǎn)品研發(fā)中心戰略合作協(xié)議》,樂(lè )山市5家企業(yè)分別與5家中外企業(yè)簽訂了合作研發(fā)及購銷(xiāo)協(xié)議,金額達8900余萬(wàn)元。

樂(lè )山茶園。樂(lè )山市農業(yè)農村局供圖

新形象

“生態(tài)與人文賦予峨眉山茶靈氣、靈性、靈動(dòng)”

“全新發(fā)布的峨眉山茶品牌形象,由樂(lè )山首字母L和S演化而成,形似一杯俯視的清茶,意指峨眉山茶產(chǎn)自‘世界高端綠茶發(fā)源地’——樂(lè )山?!遍_(kāi)幕式上,北京地標農業(yè)品牌管理中心主任何焰對峨眉山茶品牌新發(fā)布的形象進(jìn)行了講解,稱(chēng)雙字母設計,體現了地理標志產(chǎn)品峨眉山茶產(chǎn)地的限定性。

“峨眉山茶”公用品牌新形象。樂(lè )山市農業(yè)農村局供圖

在何焰看來(lái),“世界雙遺”峨眉山-樂(lè )山大佛的生態(tài)與人文,賦予了峨眉山茶靈氣、靈性和靈動(dòng)。同時(shí),峨眉山茶扁平直滑的輕盈之形,契合禪茶清香高長(cháng)的禪意。

何焰介紹,新形象采用對稱(chēng)構圖,強化“雙”的概念的同時(shí),體現了政府主導的公用品牌的權威性和信任感,“l(fā)ogo中心一對佛手,勾勒出一沉一浮的兩顆扁平茶芽,既是茶葉在水中的兩種形態(tài),也是一種人生哲理?!?

何焰稱(chēng),新形象向心式的構圖,代表政府、協(xié)會(huì )、茶企、茶農、茶商和消費者六大主體,齊心共創(chuàng )峨眉山茶品牌共同體。

“峨眉山茶”區域公用品牌被授予“高山綠茶國際馳名品牌”。杜卓濱攝

新名片

高山綠茶國際馳名品牌

開(kāi)幕式上,“峨眉山茶”區域公用品牌被授予“高山綠茶國際馳名品牌”,峨眉山茶受到了國際組織的認可。

在樂(lè )山市委書(shū)記馬波看來(lái),這一榮譽(yù)離不開(kāi)樂(lè )山持續做深茶文化、做強茶產(chǎn)業(yè)、做響茶品牌、做大茶企業(yè)、做優(yōu)茶科技的努力。

馬波介紹,樂(lè )山形成了“一核兩帶兩區”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局,全市茶園總面積140萬(wàn)畝、干毛茶年總產(chǎn)量15萬(wàn)噸、綜合產(chǎn)值達320億元,茶產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力位居全省前列,綠茶出口占全省“半壁江山”,區域公用品牌價(jià)值達49.2億元。

中國食品土畜進(jìn)出口商會(huì )會(huì )長(cháng)曹德榮在致辭中贊揚樂(lè )山禪茶文化博大精深,“峨眉山茶”區域公用品牌價(jià)值連攀新高,高端綠茶領(lǐng)先品牌“竹葉青”美譽(yù)名揚四海,正以領(lǐng)跑之姿,朝著(zhù)建設全球綠茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展高地穩步邁進(jìn)。

“峨眉山茶”公用品牌新形象發(fā)布。杜卓濱攝

新方向

擦亮金字招牌,推動(dòng)茶葉出口更上層樓

開(kāi)幕式結束后,“國際綠茶合作發(fā)展”主旨演講活動(dòng)舉行。國際茶葉委員會(huì )主席伊恩·吉布斯、商務(wù)部國際經(jīng)貿關(guān)系司原一級巡視員陳寧、安徽農業(yè)大學(xué)教授宛曉春等中外行業(yè)負責人和專(zhuān)家教授,圍繞全球及中國綠茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展、產(chǎn)銷(xiāo)概況及前景,助推中國綠茶走向世界等課題進(jìn)行了專(zhuān)業(yè)研討。

宛曉春稱(chēng),中國是茶的起源國,也是第一大消費國。其中,綠茶產(chǎn)量和銷(xiāo)售額占60%左右,過(guò)去十年,綠茶產(chǎn)量由68萬(wàn)噸增長(cháng)為193.40萬(wàn)噸,增長(cháng)近三倍。2023年,綠茶產(chǎn)量已占世界茶葉總產(chǎn)量的30%左右?!暗源嬖诋a(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎不強,茶資源利用率不高,龍頭企業(yè)不多,知名品牌少的弊端?!?

宛曉春建議,中國茶走向國際,要加強中國茶文化的傳播與交流,讓世界更多地了解和喜歡中國茶;加強中國茶科技的國際交流與合作;推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)與國際標準接軌,擴大中檔綠茶對歐美的出口。

樂(lè )山茶園。樂(lè )山市農業(yè)農村局供圖

針對峨眉山茶如何出口的問(wèn)題,會(huì )議期間,樂(lè )山市峨眉山茶品牌促進(jìn)會(huì )會(huì )長(cháng)蔣靜偉,分享了他的思考。

“首先是拓展國際市場(chǎng),積極參加國際茶葉活動(dòng),尋找商機;其次是加強品質(zhì)控制,嚴格按照各國標準進(jìn)行茶葉生產(chǎn)和銷(xiāo)售,確保茶葉的品質(zhì)和安全,提升國際市場(chǎng)競爭力;推廣茶文化,向國際友人展示峨眉山茶的獨特魅力和文化內涵;最后還要加強國際交流與合作,與國外同行建立合作關(guān)系,實(shí)現互利共贏(yíng)?!?

蔣靜偉說(shuō),他相信在大家的共同努力下,“峨眉山茶”的招牌一定會(huì )越擦越亮,茶葉出口也一定會(huì )更上一個(gè)臺階。

來(lái)源:封面新聞 記者 杜卓濱,

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